O documento fornece diretrizes sobre como projetar o conceito gráfico de um produto, abordando tópicos como briefing, guideline, conteúdo, público-alvo, estratégia, embalagem, navegação, estrutura e especificações técnicas. Ele lista perguntas essenciais a serem respondidas em cada etapa para orientar o desenvolvimento do projeto gráfico de forma estruturada e fundamentada.

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UTFPR
DESIGN
GRÁFICO
EDITORIAL
Briefing e Guideline
MATERIAL DE APOIO. Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
Pensando sobre o conceito gráfico de um produto
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2. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
conteúdo
+
público
estratégia
conceito=

3. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
um bom briefing...
✓ Instruções precisas
✓ Definições relevantes
✓ Boa documentação
organizar fundamentar inspirar delimitar

4. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
design guideline...?
✓ Referências gerais de um produto
✓ Função de documentação
✓ Gera suporte às experimentações de estilo

5. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
conteúdo elementos estruturais
e de estilo
design guideline
grid
formato
suporte
tipografia
cor
imagem
+

6. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
✓ Conteúdo gráfico geral
✓ Identidade/capa
✓ Elementos gráficos: marcadores?
paginação?
✓ Tipografia
✓ Cores
✓ Modelos de grids para as página
✓ Estilo dos textos: título 1, título 2,
corpo do texto, numeração, rodapé
✓ Indíce e marcação da navegação
✓ Tipo de papel e acabamento
desejado
ex.: guideline de identidade
de marca

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MATERIAL DE APOIO. Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
algumas considerações sobre... embalagem +
navegação +
estrutura +
especificações

8. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
Embalagem
”A embalagem não se limita à inclusão de uma bela
figura na sobrecapa. […] Existe uma miríade de
diferentes materiais e de truques que podem ser
usados para agregar valor e aumentar a sedução de
um livro.”
Perguntas essenciais:
Como o livro se apresenta? Qual seu formato? Qual o primeiro impacto
desejado com a peça? O contato é direto com a capa, ou apresenta uma
embalagem anterior? É de colecionado? de luxo? É para ser lido em condições
diferenciadas - na praia, embaixo dágua? Como será transportado? Como
será montado?

9. https://www.behance.net/gallery/11214169/Extraordinary-in-Ordinary

10. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
Navegação
"Quando um leitor escolhe um livro, ele geralmente o
folheia para ter uma ideia de como foi organizado".
(Fawcett-Tang, Roberts, 2007).
Perguntas essenciais:
Como o livro é folheado? Espessura grossa ou fina? Será leve/pesado? Cabe
em uma mão ou precisa das duas mãos para segurá-lo? Tem índice? Tem um
sentido diferenciado de navegação (de trás para a frente, por exemplo)?
Precisa de indicações de uso/operação para poder ser experimentado pelo
usuário? A sequência linear faz sentido, ou pode ser não linear? Como eu sei
que determinada parte do livro indica um novo capítulo ou seção?

11. https://www.behance.net/gallery/11316427/Futura-Die-sich-die-Welt-eroberte

12. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
Estrutura
"A estrutura de um livro é composta por três
elementos chave: tipografia, sistema de grades e
imagens. Esse trio fundamental combinado pode
criar projetos surpreendentes.[...]”
Perguntas essenciais:
Como será elaborado o grid? Mais estruturado? Mais flexivel? Baseado em
modelos tradicionais de manchas gráficas (ver Martiniano Fontoura, O Livro do
Livro)? Com um módulo único para todas as páginas? Será igual em quais
páginas? Quantos modelos dão conta do conteudo? Como será a tipografia?
Ela será neutra, privilegiando o conteúdo? Será mais presente, reforçando
aspectos importantes da sensação pretendida na leitura? Qual o papel das
imagens para o seu conteúdo? Precisa de ilustrações figurativas ou abstratas/
simbólicas? Precisa de explicações gráficas (infografia)?

13. https://www.behance.net/gallery/10771407/Modets-bildvaerldar

14. MATERIAL DE APOIO da Profa. Claudia Bordin Rodrigues Se quiser usar, seja legal e cite a fonte.
Especificações
"A variedade de escolha de tipos de papel, técnicas
de impressão e acabamentos, encadernações e
dobras só são limitadas pela imaginação do
designer ou pelo orçamento da editora. [...]"
Perguntas essenciais:
Quais papéis serão utilizados? Tipos de impressão? Acabamento?
Encadernação? Quais processos estão envolvidos nos materiais escolhidos?
Como será transportado? Precisa ser embalado novamente (além da capa)?
Quantas páginas? Quantos cadernos? Qual o aproveitamento?

15. https://www.behance.net/gallery/10613799/VINYL-ARCHAEOLOGY

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