A História da Publicidade na TV no Brasil

A história da
Publicidade na TV
no Brasil

1950 - a década da criatividade,
improvisação e esforço ao vivo
• 18 de setembro de 1950, São Paulo,TV Tupi - canal 3, surge a televisão.
• Com recursos primários, os primeiros anos marcados pela aprendizagem técnica e artística;
usavam-se equipamentos mínimos suficientes para manter a estação no ar (18h às 22h), e a
maior parte dos profissionais trabalhava de acordo com os conhecimentos que haviam
adquirido no rádio, cinema ou teatro.
• Em 1953 aumentava para cinco, o número de emissoras televisivas no Brasil, duas no Rio de
Janeiro e mais duas em São Paulo, que era considerado o melhor centro produtor de TV.
• Embora longe de ter encontrado uma linguagem televisiva, na busca pela audiência,
aconteceram as primeiras conquistas técnicas e diversas experiências de linguagem.
• O objetivo era transmitir uma programação baseada no respeito ao telespectador e na
ética social da época, com muita encenação e intenções educativas.

• A programação era bastante diferenciada: dramaturgia, musical, humorismo, jornalismo,
programas infantis, esportes e variedades.
• O gênero de maior cuidado de realização era o teleteatro.A telenovela só passava duas vezes na semana
e não era popular como hoje.
• O gênero mais utilizado nos programas era o musical.
• O gênero infanto-juvenil foi o que rendeu as melhores e mais significativas produções televisivas, com
sessões de desenhos animados, gincanas e competições.
• O gênero humorístico era feito através de quadros, pequenas histórias, ou como de auditório,
programas de circo transpostos para o estúdio como no picadeiro.
• O gênero jornalístico era representado por telejornais - constantes na programação até hoje, emitindo
os mais “elaborados” no horário nobre e com maior duração. As reportagens eram mais lidas que
ilustradas, um “release” dos jornais impressos locais. As matérias externas eram poucas, e realizadas
com câmeras de cinema, pois os equipamentos de televisão, muito grandes e pesados, não permitiam a
agilidade de coberturas diárias que um telejornal necessita.

• A programação era bastante diferenciada: dramaturgia, musical, humorismo, jornalismo,
programas infantis, esportes e variedades.
• O gênero esportivo era representado como notícias, através de reportagens externas, um pouco mais
elaboradas, as únicas externas que usavam os equipamentos pesados de TV (midiatização do esporte!?)
• O gênero de variedades, circundava programas jornalísticos de entrevistas, debates, com uma liberdade
maior na abordagem temática e na grade do programa, eram normalmente exibidos no final da noite, e
duravam o tempo de interesse do público assistido, que podia participar com opiniões e perguntas por
meio de ligações telefônicas, quando não fossem programas de auditório.

• Surge a Publicidade Televisiva.
• Na época mais comumente chamada de intervalos comerciais.
• Serviam para socorrer eventuais problemas da programação, durando tempo suficiente para
que um estúdio ficasse pronto, ou eram colocados no ar, repentinamente, após qualquer
problema técnico inesperado.
• Com interesse nas vendas, então as agências publicitárias intensificaram as
pesquisas de opinião para conhecer os hábitos de consumo do telespectador
e qual seria o melhor horário para veicular seus produtos.
• Cria-se em 1954 o IBOPE - Instituto Brasileiro de Opinião e Pesquisa - que fornecia
estatísticas de audiência, acelerando o fator que viria a se transformar na força dominante
da televisão: publicidade.

• Neste contexto publicitário e com o aumento da indústria eletrônica brasileira, a TV veio
mostrando o seu poder, e no final da década já havia se disseminado pelo país, pois
concomitantemente, tanto se difundiram mais emissoras do sinal nas grandes capitais,
quanto aumentaram os telespectadores com a compra de aparelhos televisivos.
• Porém, mesmo que adquirindo esta característica “nacional”, as programações, no entanto,
ainda tinham caráter inteiramente locais, por conta do pouco alcance de suas emissões,
posto que ainda não haviam redes de transmissão.
• Algumas experiências à longa distância ocorriam de uma cidade para outra, como, por
exemplo, do Rio de Janeiro para São Paulo, mas eram transmissões esporádicas e que
exigiam grandes e difíceis esforços técnicos de realização.
• Quando a midiatização e a publicização indicavam certa audiência, os profissionais mais
famosos (em geral ligados a musicais ou humor) viajavam para se apresentarem nas diversas
estações.

• A partir de 1958 as emissoras iniciaram a veiculação de séries cinematográficas norte-
americanas, os comumente chamados de “enlatados”, que, sendo filmes, podiam ser
distribuídos pelo país.
• O que mais tarde introduziu na TV o processo de gravação de som e imagem em fita
magnética - o vídeo tape, já conhecido desde 1957, mas que só passa a ser utilizado a partir
da próxima década após ter comprovada a sua praticidade, pois permitia que programas
fossem copiados e enviados para outros centros televisivos brasileiros.
• O video tape inicia a fase de industrialização do programa de televisão, triplicando o
número de emissoras pelo país (27), e sedimentando Rio de Janeiro e São Paulo como
centros produtores responsáveis por 80% das programações dentre shows, humorismo,
dramaturgia ou reportagens jornalísticas.

1950 - Publicidade na TV: a era
do produto - as garotas
propaganda
• PRIMEIROS COMERCIAIS AO VIVO
• SABONETES LEVER
https://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=Puzl-gU-piQ
• SOFÁ CAMA DRAGO
https://www.youtube.com/watch?v=yMop3QX7wWY
• PIZZAS AMARAL
https://www.youtube.com/watch?v=XmT6fLu08Oc

do produto
• PRIMEIROS COMERCIAIS PRODUZIDOS EM DESENHO ANIMADO
• GOTINHAS DA ESSO
https://www.youtube.com/watch?v=a2scZX2_hAY
• FÓSFOROS FIAT LUX
https://www.youtube.com/watch?v=KKZXnVZaTjI

1960 - a década da
industrialização e massificação da
Televisão
• As novidades tecnológicas que permitiram maior agilidade e maior alcance da informação,
fizeram com que a televisão se consolidasse como o mais importante veículo de
comunicação de massa. Cresce ainda mais o público telespectador e a programação se
torna mais popular.
• O gênero dos programas de auditório, com a introdução dos comunicadores/
apresentadores, e com seu poder de empatia e comunicação. Os primeiros e mais famosos
foram Chacrinha, Hebe Camargo, Silvio Santos, com grande apelo popular sócio cultural,
apresentavam programas de diversidades.
• O gênero das telenovelas aumentaram sua audiência e consequentemente, as verbas
publicitárias, transformando-se no principal produto da televisão, gerando o início de sua
industrialização por meio da formação das redes de emissoras, que pelo video tape,
transmitiam um mesmo produto em diversas cidades.

1960 - a década da
Televisão
• Grandes emissoras de TV: Rede Excelsior, Rede Tupi, Rede Record. Em meados de 1964
surge a Rede Globo.
• Primeira novela, com horários diários na telinha: A Moça que Veio de Longe, 1963, Rede
Excelsior.
• A mais popular das novelas: Direito de Nascer, 1964/1965, Rede Tupi.
• Nacionalização das novelas: Redenção, 1965/1967, Excelsior; e Beto Rockefeller, 1968/1969,
Tupi.
• Por meio da telenovela, a TV iniciou sua força de manipulação social e, por essa razão, foi
muito vigiada pela ditadura militar que, na época, assumia o governo do país.

1960 - a década da
Televisão
• A Rede Record, foi a responsável pela difusão da música popular brasileira através de
programas de Festival de Música Popular, revelando grandes artistas como Chico Buarque
de Holanda, Elis Regina, Vinicius de Moraes, Gilberto Gil, Caetano Veloso, Milton
Nascimento, Geraldo Vandré, Toquinho, Roberto Carlos e inúmeros outros. Considerada
pela crítica como a época de ouro da música brasileira.
• O sucesso artístico e público do empreendimento da Record, nos anos de 1966, 1967 e
1968, levaram a TV Globo, no Rio de Janeiro, a realizar os Festivais Internacionais da
Canção, que duraram até o início dos anos 70.

da imagem
• COMERCIAIS MAIS PUBLICIZADOS
• COBERTORES PARAHYBA
https://www.youtube.com/watch?v=YOJIvWHyEd4
• FUSCA,WOLKSVAGEN
https://www.youtube.com/watch?v=moH2-59dPqs
• SABONETES GESSY
https://www.youtube.com/watch?v=IKSyoJp2b7s
• NATALVARIG
https://www.youtube.com/watch?v=DNeZInLIJZU

da imagem
• COMERCIAIS COM ARTISTAS FAMOSOS
• https://www.youtube.com/watch?v=kemEhtRi0Nk
• COMERCIAIS ANOS 50 E 60
https://www.youtube.com/watch?v=Vd4yuUGSG04

1970 - a década da maturidade
da Televisão
• Conquistas tecnológicas como a cor e os efeitos eletrônicos, passaram a dar um melhor
nível de produção aos programas.
• Com o estabelecimento de redes via satélite, ocorreu a disseminação do veículo por todo
território brasileiro. Isso acentuou a força de influência social provocada pela TV,
responsável pela modificação de costumes e opiniões.
• As telenovelas, realizadas com muito esmero de encenação e interpretação, confirmavam a
preferência popular, tanto que começaram a ser exportadas para outros países. Dessa
forma, a televisão brasileira era divulgada.

do posicionamento
• 19 CANNES
Comercial Antigo Depilador Elétrico Walita - Raul Cortez
https://www.youtube.com/watch?v=K4sgldTbHNQ
Barata Rodox - 1971
• COMERCIAIS ANOS 70
http://www.dailymotion.com/video/xyqpey_comerciais-tv-anos-70_shortfilms

1980 - a década da liberdade de
expressão e manipulação social
• Com o abrandamento da censura militar os programas jornalísticos voltaram a ter
participação na programação no intuito de formar uma consciência coletiva nacional,
deixando de ser somente informativos e passaando a discutir ideias e opiniões.
• O “esclarecimento” em todos os níveis tornou-se o interesse predominante em programas
de debates, programas juvenis, de entrevistas e até nos programas femininos, que não se
limitaram mais aos problemas domésticos e incluíram discussões como direitos da mulher, o
posicionamento feminino na sociedade, a mulher como profissional e outros.
• A partir daí, os programas femininos adquiriram diferentes formatos e foram muito
veiculados em todas as emissoras, no horário vespertino. (tentativa de libertar ou de
aprisionar?)

1980 - a década da liberdade de
expressão e manipulação social
• A TV foi a grande disseminadora de campanhas de mobilização popular como eleições
diretas, anistia política, constituinte e outras. As denúncias de todo tipo passaram a fazer
parte dos noticiários, ao se perceber que elas aumentavam a audiência.
• Também o humor voltou a desenvolver sua potencialidade crítica em relação à política e à
economia, a sátira político-social suscitando o riso do telespectador.
• A TV passou a ser mais ousada, introduzindo expressões de baixo calão e a veiculação de
nus femininos e masculinos, tanto na propaganda (em que o nu vendeu de relógios a marcas
de leite) quanto em outras atrações.
• Outra novidade foi o surgimento das produtoras independentes de vídeo, que realizaram
reportagens, shows e seriados. e vendiam seus produtos à emissoras ou alugavam horários
para apresentá-los, inclusive nas TVs à Cabo (televisão paga por assinatura) que começaram
a se espalhar pelo país.

das marcas
• COMERCIAIS ANOS 80 - EMOÇÃO E COMPORTAMENTO
http://www.dailymotion.com/video/xzakar_comerciais-anos-80_shortfilms

1990 - a década da violência e da
comercialização
• Os anos 90 continuaram trazendo à televisão novidades de expansão, de técnica e de
conteúdo. Novas redes surgiram, o sistema de TV a cabo aumentou e inúmeras emissoras
independentes foram inauguradas, dirigindo-se a públicos mais específicos, como por
exemplo, as redes religiosas.
• Surgiram novos comunicadores e maior variedades de programas femininos, simpatia de
suas apresentadoras foi responsável pela boa audiência e obrigaram as emissoras que não se
preocupavam com esse tipo de emissão a criar atrações do gênero inclusive programas de
culinária com apresentação masculina.
• A transmissão esportiva foi incentivada. Por ter boa aceitação pública e patrocínio, o
esporte passou a ser emitido nos horários nobres.
• A criação da TV interativa, com programas dramáticos ou de informação - fazia com que o
telespectador participasse opinando através de telefones, fax, ou entrevistas ao vivo.

comercialização
• O jornalismo fortaleceu o seu papel de utilidade pública e de esclarecimento social. Porém,
também foi o grande propulsor da violência na mídia. Como por exemplo, a exibição em
tempo real e 24h da Guerra do Golfo Pérsico.
• A década foi marcada pela veiculação da violência em todos os tipos de programas
(inclusive na telenovela, que continuou sendo a produção de maior audiência da TV), com
total exploração do sensacionalismo e comercialização desenfreada, que transformou o
vídeo brasileiro em uma vitrine de ofertas.
• Os comerciais foram sempre de importância vital para a sobrevivência da TV desde o seu
início. Contudo, na década de 90, essa produção publicitária chegou a níveis muito
exagerados.
• Criou-se programas e até canais por assinatura, exclusivamente, para venda de produtos. E
na programação normal, além dos intervalos comerciais, inúmeros programas passaram a
utilizar vinhetas sobrepostas à imagem da atração, remetendo o nome dos patrocinadores
ou avisos de promoções especiais. O merchandising, dominante na telenovela, foi utilizado
também nos programas de auditório e nos programas humorísticos.

comercialização
• Essa violência e comercialização juntas à interatividade proporcionada pela TV, atingiu níveis
de audiência muito maiores, e de valores lucrativos às emissoras também; a partir da
inserção de um sistema de discagem telefônica "0900" em suas atrações, nas quais o
telespectador concorria a prêmios valiosos.
• Encontrava-se aí, uma fórmula fácil de ganhar dinheiro e compensar programas de pequena
audiência que não conseguiam se pagar apenas com a publicidade ou o patrocínio.
• Pelo final da década, contudo, tal expediente de exploração do telespectador foi proibido
pela Justiça Federal. E a TV encontra outra forma de transpor a interatividade da TV e
continuar ganhando a custos do telespectador. Com o interesse de participar da
programação como protagonista, como por exemplo, o programa Linha Direta da Rede
Globo, meados de 1999. (e os 0300 hoje!?)

das categorias
• A IDEIA DOS PRODUTOS, O BRANDING, O USO DAS COISAS, E NÃO DOS
PRODUTOS E DAS MARCAS EM SI...
• COMERCIAIS DOS ANOS 90
https://www.youtube.com/watch?v=YRgfURCTQLM
• COMERCIAIS ANOS 80 E 90
https://www.youtube.com/watch?v=-VR2TmF40RM
• COMERCIAIS ANOS 70, 80, 90
Parte I - https://www.youtube.com/watch?v=kUaeGiyr59o
Parte II - https://www.youtube.com/watch?v=_NNPk6gIbyQ
Parte III - https://www.youtube.com/watch?v=utSQ9Cdnr3s
Parte IV - https://www.youtube.com/watch?v=8esqMVCN0u4
ParteV - https://www.youtube.com/watch?v=Ol4ItnFaxOY

da personalização e da
interatividade
• A ERA DO CONSUMIDOR
• MELHORES COMERCIAIS DOS ANOS 2000
https://www.youtube.com/watch?v=Lm1YWWvTYKE
https://www.youtube.com/watch?v=eGD_pZ0kedU
• W/BRASIL PARA REVISTA ÉPOCA, ÚNICO PRÊMIO CLIO JÁ RECEBIDO PELO BRASIL
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GcWNeDjf1DY

REFERÊNCIAS
MACHADO, Maria Berenice (Org.). Publicidade e propaganda: 200 anos de
história no Brasil. Novo Hamburgo: Feevale, 2009.
SANT’ANNA. Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo:
Cengage Learning, 2008.
• CENTRO CULTURAL SÃO PAULO - TV BRASIL ANO 50
http://www.centrocultural.sp.gov.br/tvano50/intro.htm
• MEMÓRIA DA PROPAGANDA - 50 ANOS DE PROPAGANDA NA TELEVISÃO
http://www.memoriadapropaganda.org.br/50AnosConteudo.html

AQUI TEM MUITO MAIS!!!
• PROPAGANDAS HISTÓRICAS
http://www.propagandashistoricas.com.br
• A PUBLICIDADE NA TELEVISÃO BRASILEIRA
http://www.locutor.info/TelevisaoVTS.html
• VARIG AIRLINES
http://www.varig-airlines.com/pt/marketing.htm
• ANOS 80
http://www.anos80.net/televisao/propagandas-dos-anos-80/
• ESPECIAL REDE GLOBO 50 ANOS DA PROPAGANDA NA TV
Parte 1 - https://www.youtube.com/watch?v=7QH8TLouPcw
Parte II - https://www.youtube.com/watch?v=pVjCN0X4gM8
• TELEVISANDO
https://blogtelevisando.wordpress.com

AQUI TEM MUITO MAIS!!!
• HISTÓRIA DA TV TUPI
Parte I - https://www.youtube.com/watch?v=SIfJ3oIjH90
Parte II - https://www.youtube.com/watch?v=J41UwMhIrZA
• HISTÓRIA DA TV EXCELSIOR
Parte I - https://www.youtube.com/watch?v=SsaGY7REhf8
Parte II - https://www.youtube.com/watch?v=Q3Ge2Nv5LC8
Parte III - https://www.youtube.com/watch?v=KvSk22pz29s
• HISTÓRIA DA REDE GLOBO - DOCUMENTÁRIO DA BBC
https://www.youtube.com/watch?v=GUUEDG93Iss
• HISTÓRIA DA REDE MANCHETE
https://www.youtube.com/watch?v=M2ylBXhEbfQ
• HISTÓRIA DA REDE RECORD
https://www.youtube.com/watch?v=-g9GntDjLuU
• HISTÓRIA DA REDE SBT
Parte I - https://www.youtube.com/watch?v=gaLwhiKaGho
Parte II - https://www.youtube.com/watch?v=xXG6jvQmI3U
Parte III - https://www.youtube.com/watch?v=CK7DSDmToTs
• HISTÓRIA DA TV BANDEIRANTES
https://www.youtube.com/watch?v=aE97XTAzdK0

A História da Publicidade na TV no Brasil

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a A História da Publicidade na TV no Brasil

Semelhante a A História da Publicidade na TV no Brasil (20)

A História da Publicidade na TV no Brasil