O documento descreve os elementos de uma campanha de marketing para promover um curso de publicidade e propaganda entre jovens. A campanha incluiria oficinas nas escolas, divulgação em locais frequentados por jovens, concursos culturais e uso de redes sociais e um blog para engajar o público-alvo.

2. DEFINIÇÕES

3. O CLIENTE Curso de Publicidade e Propaganda. A PROPOSTA Elaborar uma campanha de comunicação. O PÚBLICO-ALVO Jovens que buscam esclarecimentos sobre as Profissões. DEFINIÇÕES

4. O PROBLEMA Como atrair jovens para o Curso de Publicidade e Propaganda através da elaboração de peças e ações em suas principais fontes de informação reais (escola, revistas e locais de convivência) e virtuais (blogs, redes sociais e portais de informação) de uma forma marcante e convincente ? DEFINIÇÕES

5. O OBJETIVO Apresentar o Curso de Publicidade e Propaganda aos jovens ainda não decididos sobre qual decisão tomar para suas carreiras através da convivência com elementos desta área como: Ferramentas, história, curiosidades e contato com profissionais e futuros profissionais. DEFINIÇÕES

6. UMA BREVE TEORIA

7. A PUBLICIDADE E PROPAGANDA As primeiras agências de publicidade começaram a se formar a partir de 1914, no início apenas vendiam espaço publicitário para anúncio, depois evoluíram para a elaboração de conteúdo. Os anúncios ganham figuras coloridas e textos objetivos no início do século XX, houve até a criação de um cartoon humorístico, de políticos, anunciando determinado produto. O Diário do Rio de Janeiro, lançado em 1821, foi o primeiro jornal de anúncios que surgiu no país com anúncios de venda de escravos, imóveis, carroças, artesanato e serviços de profissionais liberais que eram predominante não somente no Diário, mas em cartazes, folhetos, painéis na cidade do Rio de Janeiro e em São Paulo. Depois da Segunda Guerra Mundial, foi criada a Associação Brasileira de Propaganda (ABAP). DEFINIÇÕES

8. PUBLICIDADE X PROPAGANDA Propaganda: Divulgação de idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos. Publicidade: Divulgação de idéias, conceitos e valores com o objetivo de lucro por parte de um anunciante. DEFINIÇÕES

9. PLANEJAMENTO

10. Nome Símbolo Slogan Proposta Flyer Blog Twitter PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA

11. Publicifique! Variação criada sobre a palavra Publicidade referenciando a esta qualquer ação como sendo um possível elemento para promoção de um produto ou serviço. Ex.: Publicificando, as nossas decisões de compra são tomadas na maioria das vezes por influência de algo que estimulou nosso desejo direta ou indiretamente. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Nome

12. Nome Símbolo Slogan Proposta Flyer Blog Twitter PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA

13. Galo Considerado como o animal símbolo da Publicidade por ser o “comunicador” ao nascer de cada dia, o Galo é aqui utilizado também para representar a importância do profissional de PP perante o mercado. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Símbolo

14. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Símbolo

15. Nome Símbolo Slogan Proposta Flyer Blog Twitter PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA

16. ‘ Venha cantar de Galo!’ Utilizando o gancho deixado pelo animal símbolo da divulgação, o slogan vem enfatizar o convite para o aluno ingressar no curso de Publicidade e Propaganda através de um dito popular que representa a auto-confiança e a determinação. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Slogan

17. Nome Símbolo Slogan Propostas Flyer Blog Twitter PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA

18. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas Oficinas de Aprendizagem Divulgação em Estabelecimentos frequentados por Jovens Divulgação em Periódicos Banners em sites e blogs

19. Oficinas de Aprendizagem Buscar parcerias com instituições de Ensino Médio e incluir oficinas apresentando ferramentas do universo da Publicidade e Propaganda nas disciplinas de suas grades curriculares e no final destas entregar o flyer e apresentar algumas peças publicitárias visando a divulgação do curso. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas

20. Oficinas de Aprendizagem Redação Publicitária em Língua Portuguesa; Softwares de Edição Gráfica em Informática; Expressão Gráfica em Educação Artística. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas

21. Divulgação em Estabelecimentos Utilizar locais de uso comum dos jovens como Surf Shops, Cinema, Lan Houses, Lanchonetes e demais pontos onde o fluxo de movimento deles seja considerável para inserção da idéia através do flyer e uma breve descrição com promoters, se possível. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas

22. Divulgação em Periódicos Entrar em contato com agremiações de escolas para divulgação do flyer na forma de anúncio em seus jornais internos e também com editoras para a aquisição de um possível espaço em publicações de períodicos que tenham uma certa relação com o público jovem. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas

23. Banners em Sites e Blogs Buscar a parceria de blogs considerados influentes para os jovens na atualidade e potencializar a divulgação da campanha e realizar a inserção em sites de informação com maior destaque junto ao grupo em questão através de banner específico. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas

24. Banners em Sites e Blogs PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas

25. PLANEJAMENTO

26. #qroserGaloemPP Utilizar a hashtag #qroserGaloemPP para que os usuários do Twitter possam enviar dúvidas e demais questionamentos que serão respondidos pela conta @qroserGaloemPP, esta que poderá ser utilizada também para a divulgação de ações promocionais e concursos culturais em conjunto com o Blog. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas

27. Concurso Cultural Promover um concurso cultural para a escolha do nome do personagem símbolo da campanha através da divulgação pelo canais de comunicação e também nas inserções através das oficinas em escolas e com os promoters em locais de circulação jovem. A premiação será definida junto com parcerias a serem realizadas. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Propostas

29. Nome Símbolo Slogan Propostas Flyer Blog Twitter PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA

30. Considerado o “carro-chefe” da campanha, pois além de poder ser utilizado desde um simples flyer até um anúncio para periódicos, será através dele que o aluno se sentirá convidado a conhecer os elementos do curso para o qual está sendo feito a proposta de ingresso. Sendo assim, foi realizada a síntese dos principais elementos que envolvem a campanha de divulgação para que o aluno sinta-se atraído pela idéia de ser um Profissional de Publicidade e Propaganda. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Flyer

32. Nome Símbolo Slogan Propostas Flyer Blog Twitter PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA

33. Elaboração de um blog para divulgação de promoções da campanha e apresentações sobre a história da PP, curiosidade e algumas peças Publicitárias, além de depoimentos, dicas e entrevistas com referência a profissionais ou concluintes do curso de Publicidade e Propaganda. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Blog

34. PLANEJAMENTO PLANEJAMENTO www.querosergaloemPP.blogspot.com

35. Nome Símbolo Slogan Propostas Flyer Blog Twitter PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA

36. Criação da Conta @qroserGaloemPP para divulgação de promoções da campanha, além de informações e curiosidades sobre a área em até 140 caracteres para despertar o interesse de usuários desta rede social e também realizar a interação destes com elementos do Blog da campanha. PLANEJAMENTO ELEMENTOS DA CAMPANHA Twitter

37. PLANEJAMENTO www.twitter.com/qrosergaloemPP

38. JUSTIFICATIVA

39. A campanha para a promoção do Curso de Publicidade e Propaganda baseou-se nos elementos que fazem parte do universo jovem, para então lhes apresentar uma situação fora de suas zonas de conforto que os fizessem pensar sobre a Profissão nesta área. A própria caracterização do público alvo é algo que requer estudos aprofundados, no que diz respeito de seus hábitos e costumes, sendo assim a campanha se dá de uma forma mais ampla sem deixar de ser dirigida ao jovens em idade de decisão para o início de suas carreiras acadêmicas no Ensino Superior. JUSTIFICATIVA AÇÕES DA CAMPANHA

40. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

41. www.publicifique.blogspot.com http://blogcitario.blog.br/2009/03/diferenca-entre-publicidade-e-propaganda/ http://www.almanaquedacomunicacao.com.br/propaganda.html http://guiadoestudante.abril.com.br/profissoes/comunicacao-informacao/publicidade-propaganda-producao-publicitaria-602209.shtml http://www.innovadora.hpg.ig.com.br/histprop.htmhttp://www.innovadora.hpg.ig.com.br/histprop.htm http://comunicadores.info/2007/02/23/o-galo-o-smbolo-da-publicidade-e-propaga/ Mídia de A a Z - José Carlos Veronezzi Propaganda é Isso Aí – Zeca Martins Cartas a Um Jovem Publicitário – Roberto Duailibi Os Piores Textos de Washington Olivetto – Washington Olivetto REFERÊNCIAS

42. OBRIGADO!