O documento discute os papéis dos diferentes atores em uma cooperativa e os princípios da governança cooperativista. As três frases principais são:
1) Cooperados, Conselho de Administração, Conselho Fiscal e demais públicos de interesse devem ter papéis definidos na governança da cooperativa.
2) A governança cooperativista busca alinhar os interesses dos cooperados e gestores e promover a transparência, participação dos cooperados e conformidade com os estatutos.
3) Conflitos entre cooperados e gestores ou entre cooper
3. Qual o papel de cada ator?
Cooperados
Conselho de
Administração
Conselho
Fiscal
Demais
públicos de
interesse
(clientes e
colaboradores)
4. • Natureza Jurídica
• As cooperativas são sociedades de pessoas, com
forma e natureza jurídica próprias, de natureza civil,
não sujeitas a falência constituídas para prestar
serviços aos associados.
(Art. 4º da Lei nº. 5.764/71)
Conflitos na ordem de natureza
societária
6. • Da Fundação
O termo fundação é derivado do latim fundationes, de
fundare (construir, estabelecer, manter). DE PLÁCIDO E
SILVA
Art. 62, do CC/2002, Elementos nucleares:
Patrimônio
Finalidade
Vinculo entre Patrimônio e Finalidade
7. Exercício de Atividade
Econômica
Empresário Sociedade
Personificada
Simples Empresária
Em Conta
de
Participação
Em comum
De
Advogados
Simples
Prop. Dita
Cooperativa
Em
coletivo
Em
comandita
Limitada Por Ações
Empresa
Pública
Companhia Em Comandita
por Ações
Fechada
Aberta
Quadro sinóptico das modalidades de exercício da atividade
econômica
Não
Personificada
8. A FORMAÇÃO, O DESENVOLVIMENTO E A EVOLUÇÃO
Do sistema capitalista Do mundo corporativo
O AGIGANTAMENTO DAS CORPORAÇÕES
O DESPERTAR DA GOVERNANÇA CORPORATIVA
O processo de
diluição do capital de
controle.
Os conflitos e os custos da diluição do controle e a ascensão dos
gestores como novas figuras que se estabeleceram no topo do
mundo corporativo.
Origem e concepções de governança
9. Avanços tecnológicos. A continuidade dos
avanços tecnológicos, as ondas de inovações,
gerando o desenvolvimento de novas indústrias,
e, dentro de cada uma delas, uma notável
diversificação
de produtos.
1
Fatores do crecimento das
corporações
10. Expansão demográfica. O crescimento
demográfico, acompanhado de expansão da
renda e de mudanças qualitativas nos hábitos
individuais e sociais, implicando o vertiginoso
crescimento dos mercados.
2
Fatores do crecimento das
corporações
11. Aburguesamento da sociedade. O surgimento de
uma grande classe média nas grandes economias
capitalistas industriais, a que os neomarxistas
chamaram de “aburguesamento do
proletariado”.
3
Fatores do crecimento das
corporações
12. Grandes escalas e produção em série.
A consolidação da era das grandes escalas e da
produção em série e com redução de custos
unitários e de preços, ampliando o acesso das
populações de rendas médias e baixas aos
mercados de bens finais.
4
Fatores do crecimento das
corporações
13. Transnacionalização das companhias.
O vigor empresarial, a expansão das fronteiras
econômicas, o desbravamento de novos
mercados e a transnacionalização das
companhias.
5
Fatores do crecimento das
corporações
14. Fusões e aquisições. As fusões e aquisições, que
aumentaram os índices de concentração dos
negócios e ampliaram as dimensões das
empresas (em receitas operacionais e em
resultados), viabilizando investimentos de alta
magnitude e a consolidação de “impérios
econômicos”.
6
Fatores do crecimento das
corporações
18. Interesse inicial.
Formação de comitê.
Redação dos termos
de referência.
Deliberações do
comitê.
Apresentação, em
audiência pública,
das conclusões.
Discussões e
ajustes.
Implementação.
OS ESTÁGIOS O CÍRCULO VIRTUOSO
Coordenador
visionário que promove
energicamente suas
recomendações.
Uma primeira
versão do relatório de
recomendações exposta
a um processo de
consulta pública.
Um relatório
final cujas
recomendações
são amplamente
aceitas.
Comitê
que reflete o
pensamento
dos principais
grupos de
influencia-
dores
OS GRUPOS INFLUENCIADORES
A. O MUNDO DOS
NEGÓCIOS
Corporações:
◊ Conselhos.
◊ Direção
executiva.
Cooperados
Entidades de
classe:
B. AS AUTORIDADES
Ministros e
executivos do
governo.
Entidades
reguladoras do
mercado.
C. OPINIÃO PÚBLICA
Mídia.
Sentimento popular.
D. OS FATORES
EXÓGENOS
Escândalos .
Condições
conjunturais
desfavoráveis.
Ataques
especulativos.
19. Ativismo por boas
práticas de governança.
Criação de marcos
regulatórios
protecionistas dos
direitos e interesses
dos cooperados.
Constituição de
conselhos de
administração
eficazes,
com focos em:
◊ Remoção de
conflitos.
◊ Práticas centradas
no retorno aos
cooperados.
Conflito típico:
Interesses dos cooperados
conflituosos com os dos
gestores.
Exemplos de práticas
oportunistas de gestores:
◊ Benefícios exorbitantes
autoconcedidos.
◊ Crescimento da empresa
em detrimento da
maximização do
retorno pessoal.
◊ Participação em
empresas clientes
ou fornecedoras
daquelas que
gerenciam.
Interesses dos
cooperados
“majoritários”
conflituosos com os dos
“minoritários.”
Exemplos de práticas
oportunistas de
majoritários:
◊ Uso fechado de
informações
privilegiadas.
◊ Auto nomeações e
nepotismo.
◊ Cooptação de
colegiados .
◊ Estruturas piramidais
de controle.
O GESTOR
OPORTUNISTA
AS REAÇÕES O COOPERDO
OPORTUNISTA
Conflitos internos
20. De Para
Condições prevalecentes Mudanças almejadas
Falhas, informalidade e descontinuidades
Ajustes, maior formalidade e regularidade
no funcionamento.
Inconformidades com disposições
estatutárias.
Conformidade: restabelecimento de maior
rigor.
Opacidade ou acesso privilegiado a
informações. Transparência: comunicações abertas.
Pequena participação efetiva de
cooperados.
Democracia: envolvimento de cooperados
ativos e representados.
Mudanças promovidas pela
Governança
21. De Para
Conflitos com interesses dos cooperados. Alinhamento negociado de interesses.
Conciliação questionável dos resultados
de curto com os de longo prazo.
Gestão de resultados por resultados
Diretrizes impactantes não consensadas.
Direcionamento e monitoramento das
estratégias pelo Conselho de
Administração. Avaliação e homologação.
Estratégias defensivas.
Estratégias arrojadas, bem-formuladas e
geradoras de valor.
Manipulações contábeis: resultados
forjados.
Prestação responsável de contas: rigor na
demonstração de resultados.
Mudanças promovidas pela
Governança
Accountability
29. Planejamento
Planejar é ao mesmo tempo um processo, uma
habilidade e uma atitude. Assim como o contrário de
eficiência é desperdício, o contrário de planejamento é
improvisação. O planejamento é a mais importante das
funções gerenciais.
(Antonio Cesar Amaru Maximiano)
30. DADOS DE
ENTRADA
PROCESSO DE
PLANEJAMENTO
ELABORAÇÃO
DE PLANOS
•Informações
•Modelos e técnicas
de planejamento
•Ameaças e
oportunidades
•Projeções
•Decisões que
afetam o futuro
•Etc.
•Análise e
interpretação dos
dados de entrada
•Criação e análise
dos de alternativas
•Decisões
•Objetivos
•Recursos
•Meios de Controle
Etapas ou decisões do processo
de planejar
Significa transformar
informação para produzir
novas informações e
decisões
Em essência, um plano
é o registro das
decisões resultantes do
processamento dos
dados de entrada
31. ELABORAÇÃO DE PLANOS
Objetivos
(e metas)
Recursos
(meios de realização)
Meios de
Controle
A forma e o
conteúdo dos planos
variam de uma
organização para outra
Plano XYZ
• Obter um diploma
• Construir uma casa
• Organizar e realizar
um evento
• Suas notas
• Andamento da obra
• Check-list
32. • OBJETIVOS
• FORMAS DE ATINGI-LOS
• ATIVIDADES
• RECURSOS
• MEIOS DE CONTROLE
O processo de definir: O processo de definir:
Planejamento de
nível estratégico Planejamento de
nível operacional
33.
34. Estabelecimento das estratégias e macroestratégias
Macroestratégias
correspondem às grandes ações ou caminhos que a empresa
deverá adotar para melhor interagir, usufruir e gerar vantagens
competitivas no ambiente.
Estratégia
É a ação ou caminho mais adequado a ser executado para
alcançar o objetivo, o desafio e a meta.
35. Programas
São os conjuntos de projetos homogêneos quanto o seu objetivo maior.
Projetos
São trabalhos a serem feitos com responsabilidades de execução,
resultados esperados com quantificação de benefícios e prazos para
execução preestabelecidos, considerando os recursos humanos, financeiros,
materiais e de equipamentos, bem como áreas envolvidas necessárias a seu
desenvolvimento.
Planos de Ação
São os conjuntos das partes comuns dos diversos projetos quanto ao
assunto que está sendo tratado.
37. Etapas do ProcessoEtapas do Processo
Etapa 1 – Identidade CorporativaEtapa 1 – Identidade Corporativa
• Missão – Por que existimos
• Visão – O que queremos ser
• Valores – Em que acreditamos
Etapa 2 – Diagnóstico EstratégicoEtapa 2 – Diagnóstico Estratégico
• Análise Externa – Cenários e Tendências
Mapeamento de Ameaças e oportunidades
• Análise Interna – Situação Atual dos Negócios
Identificação de Pontos Fracos e Pontos Fortes
38. Etapa 3 – Formulação da EstratégiaEtapa 3 – Formulação da Estratégia
• Mapa Estratégico – Relação de causa e efeito
• Objetivos Estratégicos – O que precisamos fazer
• Indicadores de Desempenho – Como Medir
• Metas – Quantificação dos Objetivos Estratégicos
• Plano de Ação – Como fazer
Etapa 4 – ImplementaçãoEtapa 4 – Implementação
• Divulgação e Comunicação
• Acompanhamento
• Avaliação de Resultados
Etapas do ProcessoEtapas do Processo
39. A missão da empresa deve ser definida em termos de satisfazer a
alguma necessidade do ambiente externo, e não em termos de
oferecer algum produto ou serviço
(KOTLER, 1980, p.83)
A missão
40. Missão da COOPCREDMissão da COOPCRED
Desenvolvimento:
Satisfazer as necessidades econômicas e sociais dos
cooperados, superar suas expectativas e promover
a educação financeira e a cultura da cooperação.
Porque existimos...
41. Visão daVisão da COOPCREDCOOPCRED
Desenvolvimento:
Ser reconhecida como referência pela qualidade
técnica-profissional, promovendo a cultura da
cooperação e sua expansão mercadológica .
O que queremos ser...
42. Valores da COOPCREDValores da COOPCRED
Desenvolvimento:
Ética
Credibilidade
Responsabilidade Social
Sigilo Financeiro
Profissionalismo
Transparência
Cooperação
No que acreditamos...
43. Análise Externa
Verifica as ameaças e oportunidades que estão no ambiente da empresa
e as melhores maneiras de evitar ou usufruir dessas situações.
Ameaça:
é a força ambiental incontrolável pela empresa, que cria obstáculo a sua
ação estratégica, mas que poderá ou não ser evitada, desde que
conhecida em tempo hábil.
Oportunidade:
é a força ambiental incontrolável pela empresa, que pode favorecer sua
ação estratégica, desde que conhecida e aproveitada, satisfatoriamente,
enquanto perdura.
44. Ameaças
Nova legislação cooperativista
Novos normativos do Banco Central
Concorrência agressiva
Economia mundial
Má administração de outras entidades cooperativas de atividade financeira
Falta de integração das cooperativas do ramo crédito
Oportunidades
Possibilidade de ampliação do número de cooperados
Captação de novos cooperados da Administração Direta e Indireta
Recebimento das folhas de pagamentos da Administração Direta e Indireta
Recebimento de taxas e impostos municipais, estaduais e federais.
Análise Externa da
COOPCRED
45. Análise Interna
Esta etapa verifica os pontos fortes e fracos da empresa.
Ponto forte:
é a diferenciação conseguida pela empresa(variável controlável) que lhe
proporciona uma vantagem operacional no ambiente empresarial.
Ponto fraco:
é uma situação inadequada da empresa(variável controlável) que lhe
proporciona uma desvantagem operacional no ambiente empresarial.
* Para que haja uma melhor identificação das influências internas, utiliza-se a
separação por perspectivas: Finanças; Mercados e Clientes; Processos Internos e
Tecnologia; e Pessoas e Cultura.
46. Mapeamento de Pontos FracosMapeamento de Pontos Fracos
Sob a ótica Pontos Fracos
Alto capital de integralização para os novos cooperados
Custo de Funcionalidade (aluguel da sede administrativa)
Temeralidade dos cooperados com a questão do Ramo Crédito (que quebrou)
Ausência de uma central estruturada e profissionalizada
Divulgação institucional não profissionalizada (apenas pontual)
Ausência de planejamento de marketing institucional
Centralização das atividades (travamento de atividades diárias)
Ausência de padrão visual (uniformes)
Ausência de momentos específicos para a capacitação dos colaboradores
Comunicação inadequada para repasse de informações por parte da Gerência
Comunicação inadequada para repasse de informações por parte da Diretoria
Pouca condição de atuação presencial da Diretoria na cooperativa
Ausência de uma gerencia estratégica
Ausência de um PCS e Acordo Coletivo
Ausência de avaliação dos resultados
Ausência de construção participativa
Descumprimento dos instrumentos normativos internos
Parque tecnológico ultrapassado
Sobrecarga de algumas funções
Ausência de um Processo Seletivo (contratação por competências)
Desconhecimento do fluxograma operacional da cooperativa
Ausência de uma política de Responsabilidade Social Empresarial
Finanças
Mercado e Clientes
Processos Internos e
Tecnologias
47. Fragilidade das relações interpessoais entre Diretoria e Colaboradores
Perfil de liderança gerencial não definido (não adequado)
Ausência de pró-atividade gerencial
Conselheiros que utilizam a Cooperativa com visão política, visando o atendimento a
partidários e correligionários.
Funcionários que mesmo preparados e capacitados, utilizam de subterfúgios para tirar
proveitos próprios, quer seja na esfera administrativa, quer seja na esfera financeira.
Ausência de profissionalização dos colaboradores
Problemas interpessoais entre colaboradores
Conflitos internos entre colaboradores (Ana e Andressa)
Ausência de trabalho em equipe (Espírito de equipe)
Clima organizacional ruim
Colaboradores desmotivados
Falta de reconhecimento pessoal e profissional pelos superiores
Ausência de uma gestão por competência, com valorização profissional do colaborador
Pessoas e Cultura
Mapeamento de Pontos FracosMapeamento de Pontos Fracos
48. Sob a ótica Pontos Fortes
Associados se relacionam muito bem com os colaboradores
Localização nobre
Proximidade do Cooperado com a Diretoria
Credibilidade da Cooperativa perante sociedade, instituições financeiras e cooperativistas
Possibilidade de adesão de novos cooperados na Administração Direta
Proximidade do Cooperado com a cooperativa e seus colaboradores
Colaboradores com agilidade no retorno ao cooperado
Finanças
Mercado e Clientes
Processos Internos e
Tecnologias
Pessoas e Cultura
Mapeamento de Pontos FortesMapeamento de Pontos Fortes
Custom animation effects: spinning clip art with text (Intermediate) To reproduce the clip art on this slide, do the following: On the Home tab, in the Slides group, click Layout , and then click Blank . On the Insert tab, in the Illustrations group, click Clip Art . In the Clip Art pane, in the Search for box, enter j0435540 . In the Search in list, select Everywhere , and then click Go . Select the clip art file in the pane to insert it into the slide. ( Note: If you choose another clip art file, the clip art must be in the Windows Metafile format [.wmf].) On the slide, select the clip art. Under Drawing Tools , on the Format tab, in the Size group, do the following: In the Shape Height box, enter 5.83” . In the Shape Width box, enter 8.12” . On the Home tab, in the Drawing group, click Arrange , and then click Ungroup . In the Microsoft Office PowerPoint dialog box, click Yes . On the slide, select the converted clip art. On the Home tab, in the Editing group, click Select , and then click Selection Pane . In the Selection and Visibility pane , select the top-level group. On the Home tab, in the Drawing group, click Arrange , and then click Ungroup . Also in the Selection and Visibility pane, select the Autoshape object, and then press DELETE. Press CTRL+A to select all of the objects on the slide. On the Home tab, in the Drawing group, click Arrange , and then click Group . Select the group. On the Home tab, in the Drawing group, click Shape Effects , point to Preset , and then under Presets click Preset 8 (second row, fourth option from the left). With the group still selected, under Drawing Tools , on the Format tab, in the bottom right corner of the Size group, click the Size and Position dialog box launcher, and do the following: On the Size tab, in the Height box, enter 6.27” . On the Size tab, in the Width box, enter 6.27” . On the Position tab, in the Horizontal box, enter 3.89 ”. On the Position tab, in the Vertical box, enter 1.55 ” To reproduce the text on this slide, do the following: On the Insert tab, in the Text group, click Text Box . Drag to draw a text box on the slide. In the text box, enter text and select it. On the Home tab, in the Font group do the following: In the Font list, select Candara . In the Font Size box, enter 32 pt . In the Font Color list, under Standard Colors select Orange (third option from the left). Click Italic . Select the text box on the slide, and then under Drawing Tools , on the Format tab, in the Size group, do the following: In the Shape Height box, enter 7.29” . In the Shape Width box, enter 7.29” . Under Drawing Tools , on the Format tab, in the WordArt Styles group, click Text Effects , point to Transform , and under Follow Path select Arch Up (first option from the left). To wrap the text upside down, at the bottom of the text box, drag the pink adjustment diamond from the center left position in the text box to the lower right corner of the text box. With the text box still selected, under Drawing Tools , on the Format tab, in the bottom right corner of the Size group, click the Size and Position dialog box launcher, and then on the Position tab do the following: In the Horizontal box, enter 3.38 ”. In the Vertical box, enter 1.04 ”. To reproduce the animation effects on this slide, do the following: On the Animation tab, in the Animations group, click Custom Animation . Select the circle clip art on the slide, and then in the Custom Animation task pane, do the following: Click Add Effect , point to Emphasis effect and select More Effects . In the Add Emphasis Effect dialog box, under Basic select Spin , and then click OK . Click the arrow to the right of the spin emphasis effect, select Effect Options , and do the following: On the Effect tab, under Settings , in the Amount list, select Quarter Spin . On the Effect tab, under Settings , in the Amount list, select Counterclockwise . On the Timing tab, in the Start list, select With Previous . On the Timing tab, in the Speed box enter 4.0 seconds . Click OK . On the slide, select the text box, and then in the Custom Animation task pane, do the following: Click the Add Effect , point to Entrance and select More Effects . In the Add Entrance Effect dialog box, under Subtle select Fade , and then click OK . Select the fade entrance effect (second effect), and under Modify: Fade do the following: In the Start list, select With Previous . In the Speed list, select Slow . With the text box still selected, click Add Effect , point to Emphasis and select More Effects . In the Add Emphasis Effect dialog box, under Basic select Spin , and then click OK . Select the spin emphasis effect (third effect), and under Modify: Spin do the following: In the Start list, select With Previous . In the Amount list, select Half Spin . In the Speed list select Slow . With the text box still selected, click Add Effect , point to Emphasis and select More Effects . In the Add Emphasis Effect dialog box, under Basic select Spin , and then click OK . Click the arrow to the right of the spin emphasis effect (fourth effect), select Effect Options , and do the following: On the Effect tab, under Settings , in the Amount list, in the Custom box enter 30° , and then press ENTER. On the Effect tab, under Settings , in the Amount list, select Counterclockwise . On the Timing tab, in the Start list, select With Previous . On the Timing tab, in the Delay box enter 3.0 seconds . On the Timing tab, in the Speed box enter 1 seconds (Fast) . Click OK . To reproduce the background on this slide, do the following: Right-click the slide background area, and then click Format Background . In the Format Background dialog box, click Fill in the left pane, select Gradient fill in the Fill pane, and then do the following: In the Type list, select Linear . In the Direction , list click Linear Down (first row, second option from the left) Under Gradient stops , click Add or Remove until two stops appear in the drop-down list. Also under Gradient stops , customize the gradient stops as follows: Select Stop 1 from the list, and then do the following: In the Stop position box, enter 0% . Click the button next to Color , and then under Theme Colors click Black, Text 1 (first row, second option from the left). Select Stop 2 from the list, and then do the following: In the Stop position box, enter 100% . Click the button next to Color , and then under Theme Colors click Black, Text 1, Lighter 50% (second row, second option from the left).