O documento discute como funcionam o SEO (otimização para mecanismos de busca) e os anúncios do Google (AdWords). Ele fornece dicas sobre como escolher as melhores palavras-chave, criar conteúdo relevante e links para melhorar o ranqueamento orgânico e como planejar uma campanha de AdWords de forma efetiva.

1. COMO FUNCIONA O GOOGLE
RENATO MELO - 2019

2. GOOGLE TEM 2 CAMINHOS:
ORGÂNICO (SEO) OU
ANÚNCIOS (ADWORDS)

3. LIÇÃO #1
COMO SE FALA SEO?

4. NÃO É CÉU!

5. NÃO É ciou!
ciou = CEO =

6. Também não
é cio!

7. Se fala éssiou!

8. SEO é otimização nos mecanismos de busca.
SEO não é: “vou deixar meu site em 1º no
Google”

9. PENSE QUE O GOOGLE É UM ORGANIZADOR DE
TODA A INTERNET PARA VOCÊ, COMO SE FOSSE UMA
BIBLIOTECA.

10. O GOOGLE É IMPREVISÍVEL E VIVE MUDANDO
AS REGRAS. MANTENHA-SE ATUALIZADO!

11. PSICOLOGIA
DA BUSCA

12. REALIZADA QUANDO O USUÁRIO JÁ SABE PARA QUAL SITE
GOSTARIA DE IR, MAS TALVEZ NÃO SE LEMBRE DA URL
COMPLETA OU ESTEJA COM PREGUIÇA DE DIGITAR.
PESQUISA OU BUSCA NAVEGACIONAL

13. O USUÁRIO, COM DÚVIDAS, BUSCA POR INFORMAÇÕES, SEJA
POR MEIO DE NOTÍCIAS, RELEASES DE ALGUM PRODUTO OU
ARTIGOS EXPLICATIVOS.
PESQUISA OU BUSCA INFORMACIONAL

14. NESSE TIPO DE PESQUISA O USUÁRIO ESTÁ BUSCANDO
COMPRAR DIRETAMENTE UM PRODUTO, ENCONTRAR UMA
LOJA, OU CONTRATAR UM SERVIÇO.
PESQUISA OU BUSCA TRANSACIONAL

15. ETAPA #1
PALAVRAS-CHAVE

16. A primeira regra da SEO na página é pensar sobre
o que seus usuário possam estar procurando e
garantir que essas palavras-chave estejam
na página.

17. 1. Escolher as melhores palavras-chave
em torno das quais serão baseadas
suas páginas
2. Deixar claro aos mecanismos de
pesquisa de que sua página gira em
torno dessas palavras-chave

18. Lugares para inserir as
palavras-chave:
•URL
•Título da página
•Tag de meta descrição
•Cabeçalhos e
subtítulos na página
•Usar em todo o
conteúdo da página de
modo inteligente com
suas variações.

19. DICA DE OURO:
Não escreve somente
para o Google, escreva
o melhor conteúdo da
sua vida!
Hoje, o algoritmo do
Google já interpreta
conteúdos de alta
qualidade e baixa
qualidade.

20. QUANTIDADE DE PALAVRAS TAMBÉM CONTAM. UM
CONTEÚDO BEM RANQUEADO TEM EM TORNO DE
2.500 PALAVRAS.

21. - EVITE SALVAR IMAGENS COM O NOME “794743.JPG”.
- O TEXTO ALTERNATIVO (ALT TEXT) TAMBÉM É USADO PARA
ACESSIBILIDADE E CONTA PONTOS.
- NÃO USE IMAGENS PESADAS.

22. Tag de meta descrição: Não conta para o ranking,
Mas, você quase sempre lê (ou pelo menos dá
uma olhada) na descrição de cada link antes
de decidir em qual clicar, não é?

23. O GOOGLE MOSTRA SOMENTE 61 CARACTERES,
MAIS DO QUE ISSO ELE COLOCARÁ “...”
COLOQUE SEMPRE O NOME DA SUA EMPRESA
DEPOIS DA PALAVRA CHAVE

24. Não se esqueça de deixar seu texto atrativo.
Clique no link conta muitos pontos!

25. Acesse:
bit.ly/palavrachavegoogle
Depois, clique em
“Exibir tendências e
dados de volume de
pesquisas”
Quem tem mais busca?
Escola de inglês ou
escola de idiomas?

27. LEMBRE-SE DO PODER DO TÍTULO

28. O TÍTULO INFORMA AOS MECANISMOS
DE BUSCAS O TEMA DA PÁGINA. ALÉM
DISSO, É ESSENCIAL QUE ELE SEJA
TAMBÉM PARTE DA URL.
Título: “Aula de Renato Melo na ESAMC”
url: esamc.br/aula-renato-melo-esamc

29. ETAPA #2
O SEO FORA DA PÁGINA

30. • SEO na página = palavras-chave +
conteúdo
• SEO fora da página = links +
estratégia

31. 1. Os links aumentam a autoridade e
confiabilidade de uma página
para os mecanismo de busca
2. Os links ajudam os mecanismos de
pesquisa a conectar a relevância
de uma página a palavras-chave
específicas

32. BLACK HAT:
O Google pune!
•troca de links
•links pagos
• outros esquemas de
criação de links

34. Links Fracos:
O Google não vai
contabilizar
•Diretórios (Apontador)
•Diretórios de Artigos

35. LINK BUILDING!
“O objetivo não é fazer com que os links para os
seus sites pareçam naturais. O objetivo é que eles
sejam naturais”

36. Aposte na Credibilidade
de quem cita você

37. MARKETING POR CONTEÚDO!
Aposte em artigos explicativos e que, de
preferência, seja inédito e respondam questões
“Como?”

38. INFOGRÁFICOS

39. ETAPA #3
REDES SOCIAIS

40. COMO USAR AS REDES SOCIAIS
PARA AJUDAR NO RANKING?

41. O QUE CONTA:
Tweets

42. O QUE CONTA:
Link + Curtir

43. O QUE CONTA:
Pinterest

44. O QUE CONTA:
Comentários e
Compartilhamentos

45. “Meu lanchinho, meu lanchinho”
PAUSA PRO RECREIO!

46. ETAPA #4
DICAS E FERRAMENTAS

47. INSTALE O GOOGLE
ANALYTICS NO SEU SITE!

48. INSTALE O GOOGLE E O BING
WEBMASTER TOOLS NO SEU SITE!

49. O DOMÍNIO É UM DOS PONTOS
MAIS IMPORTANTES

50. MAPA DO SITE!
Gere um mapa do site em xml e faça upload na
Webmaster Tools. Isso ajuda que o Google tome
conhecimento de todas as páginas do seu site.

51. ETAPA #5
MITOS E VERDADES

52. “Meu site está em primeiro”
Certifique sempre se você está na busca anônima.
O Google leva em consideração seu histórico de
navegação.

53. Não é só de site que se faz SEO. O Google
mostra o que é interessante para as pessoas
Ex: Vídeos

54. Não é só de site que se faz SEO. O Google
mostra o que é interessante para as pessoas
Ex: Mapa

55. ACESSE PELO GOOGLE MEU NEGÓCIO

56. O Google privilegia sites mobile. Isto não
quer dizer que ele vá deixar de mostrar os
outros sites.

57. Cuidado com artigos superficiais. O Google
pode detonar você!

58. Cuidado com artigos superficiais. O Google
pode detonar você!

59. Cuidado com artigos superficiais. O Google
pode detonar você!

60. Cuidado com artigos superficiais. O Google
pode detonar você!

61. Google Adwords

62. Vender o que você
quer para quem está
procurando!

63. Você é escravo das palavras que as pessoas
procuram.

64. Seis passos básicos
1. Crie uma conta no adwords
2. Coloque seus dados financeiros
3. Escolha as palavras-chave
4. Escreva um texto atrativo
5. Decida a verba
6. Ative a campanha

65. ETAPA #1
A REGRA DO ADWORDS

66. Fórmula do Ranking de Anúncios:
AD Rank = Valor do CPC x Qualidade da
conversão x Cliques nas extensões

68. O Google percebeu que
quando os anunciantes
utilizam links e outras
extensões, a conversão
aumentava.

69. ETAPA #2
PLANEJAMENTO

70. No Google hoje: O que é popular?

71. GOOGLE TRENDS
OUTUBRO: Brindes de
final de ano.

72. Vamos simular o planejamento de uma
escola de música.

73. 1. Faça uma lista de
produtos e serviços
da sua empresa

74. Serviços:
• Aula de Violino
• Aula de Violão
• Aula de Flauta
• Aula de Canto
• Aula de Guitarra
• Aula de Teclado
• Aula de Baixo
• Aula de Bateria

75. RANKING DO MEU FATURAMENTO
E/OU LUCRO
Guitarra
Teclado
Canto
Violão
Bateria
Baixo
Flauta
Violino

76. Planejador de palavras-chave do Google

77. Para os indecisos, o
institucional:
Aula de música
Escola de música
Conservatório de música

78. Número de buscas e valores sugeridos de
lance no leilão.

79. Agora, os serviços!
Aula ou Curso?

80. Aula
Número de buscas e valores sugeridos de
lance no leilão.

81. Aula
Número de buscas e valores sugeridos de
lance no leilão.

82. Analise as palavras
no Google Trends

83. Analise as palavras
no Übersuggest

84. Veja os
resultados sobre
o tema e seus
concorrentes.

85. Analise também os
conteúdos populares
do seu Google
Analytics

86. ETAPA #3
REMARKETING

87. Segundo o
Google

88. •Rede de Display
•Rede de Pesquisa
•Remarketing Dinâmico
•Remarketing em Aplicativos
•Remarketing no Youtube
Onde é possível fazer
o Remarketing

89. Anúncios em todos os lugares