Aula 7 planejamento mo

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Aula 7 planejamento mo

  1. 1. planejamento de mídia on line Wednesday, April 30, 2014
  2. 2. Um modelo básico para servir de guia: Wednesday, April 30, 2014
  3. 3. Definam um percentual da verba Wednesday, April 30, 2014
  4. 4. Não usar mais que 15% da verba total Wednesday, April 30, 2014
  5. 5. Planejamento de midia on line 1. briefing 2. estratégia 3. tática 4. proposta 5. implementação 6. pós-venda Wednesday, April 30, 2014
  6. 6. Planejamento de midia on line 1. briefing 2. estratégia 3. tática 4. proposta 5. implementação 6. pós-venda as 2 últimas não trabalharemos em aula pois necessitam implementação real } Wednesday, April 30, 2014
  7. 7. Planejamento de midia on line 1. briefing 2. estratégia 3. tática 4. proposta itens básicos para o trabalho 2 planejamento de midia on line } Wednesday, April 30, 2014
  8. 8. 1. briefing ter no máximo 3 lâminas para retomada do briefing: problema + público-alvo + contexto (mercado, social, concorrência, período e verba) Wednesday, April 30, 2014
  9. 9. a criatividade está na abordagem do problema Wednesday, April 30, 2014
  10. 10. 2. estratégia Fazer uma defesa do meio on line baseado nas infos do briefing para introduzir o objetivo de comunicação on line. Defesa meio on line (pq?) Perfil de navegação do target(pra quem?) Objetivo de comunicação (com qual objetivo?) Wednesday, April 30, 2014
  11. 11. 3. tática Indica como os objetivos de comunicação on line serão atingidos e através de quais métricas iremos acompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qual o fluxo de um canal para outro Quais canais escolhidos Perfil dos canais e defesa Mapa de influência Wednesday, April 30, 2014
  12. 12. Mapa de influência (fluxo de audiência) Wednesday, April 30, 2014
  13. 13. 3. proposta A tática já explicita as peças e os meios na proposta montamos uma tabela e cronograma de ações com o detalhamento das peças usadas em cada canal, por qual periodo, formatos e o tipo de pagamento (CPM, CPC, CPA etc) Wednesday, April 30, 2014
  14. 14. https://www.comercialgruporbs.com.br/tabeladepreco Wednesday, April 30, 2014
  15. 15. http://publicidade.terra.com.br/index.php/precos/index Wednesday, April 30, 2014
  16. 16. 3. proposta Wednesday, April 30, 2014
  17. 17. Cronograma (exemplo) nov dez jan fev blog 1 blog 2 Anúncio Facebook Click rbs Google Adwords Wednesday, April 30, 2014
  18. 18. Planejamento de Mídia on line: 1. briefing 2. estratégia 3. tática 4. proposta 5. engajamento social Wednesday, April 30, 2014
  19. 19. 5. engajamento social Como os meios estão sendo utilizados para promover o envolvimento do público em 4 níveis: mídia PRÓPRIA mídia PAGA redes SOCIAIS mídia CONQUISTADA PROPAGANDA banners emailmkt displays PARCERIAS rede de influenciadores entretenimento redes de nicho { {} } PROPRIEDADES DIGITAIS websites portais e-commerce Wednesday, April 30, 2014
  20. 20. 5. engajamento social mídia PRÓPRIA mídia PAGA redes SOCIAIS mídia CONQUISTADA Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens Wednesday, April 30, 2014
  21. 21. Planejamento de mídia on line { entrega dia 16 maio Wednesday, April 30, 2014
  22. 22. bom trabalho Wednesday, April 30, 2014

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