Apresentação de Marcos Kisil, Diretor Presidente do IDIS, durante palestra realizada no Encontro de Investidores Sociais do Amazonas, no auditório da FIEAM, dia 29 de maio de 2014.

1. Desenvolvimento e o Papel da
Empresa
Marcos Kisil
Manaus
29 de Maio de 2014

2. RELEVÂNCIA DO TEMA
Os desafios do século XXI

6. Os desafios do Século XXI
Índice de Gini: Mede a desigualdade social, em
um intervalo de 0 a 100.
42,9% da
renda
10% mais
ricos 20% mais
pobres
12,4% da
renda
Dinamarca 24.7
Japão 24.9
Suécia 25.0
República
Tcheca 25.8
Noruega 25.8
.
.
.
Brasil 54.7
.
.
.
Haiti 59.2
Botswana 61.0
África do Sul 63.1
Namíbia 63.9
Comores 64.3
Seychelles 65.8
T
O
P
5
B
O
T
T
O
M
6
11 posições
acima de
Seychelles
(Banco Mundial, 2012)
Perfeita distribuição de renda: todos tem renda igual0.00
Uma só pessoa tem toda a renda100.00

8. Histórico de desigualdades;
Desafios de assegurar o acesso à
educação, saúde, trabalho, meio
ambiente, cultura,
desenvolvimento econômico e
erradicação da pobreza.
Os desafios do Século XXI
Contexto no Brasil

9. Perspectiva de Gênero
Infância e juventude
Populações indígenas
Agricultura
Comércio
Indústria
ONGs
Iniciativas locais alinhadas à Agenda 21
Ambiente trabalhista
Comunidade científica e tecnológica
Atmosfera
Recursos das terras
Desmatamento
Desertificação e seca
Zonas montanhosas
Agricultura e desenvolvimento rural
Diversidade biológica
Biotecnologia
Oceanos e mares
Recursos de água doce
Gestão de produtos químicos tóxicos
Gestão de rejeitos perigosos, rejeitos
sólidos e rejeitos radioativos
Pobreza
Modalidades de consumo
Dinâmica demográfica (sustentabilidade)
Saúde
Recursos humanos
Perspectiva agregada: meio ambiente
Os desafios do Século XXI
Agenda 21 (Eco-92) para o Desenvolvimento Sustentável
Conservação e
gestão de
recursos para o
desenvolvimento
Fortalecimento do papel
dos grupos principais
Dimensões
sociais e
econômicas

10. Os desafios do Século XXI
Estado, Empresa e Sociedade
Qual o Papel do Estado, da Empresa e da
Comunidade/Sociedade Civil?

11. Desafios do século XXI
Para as empresas
Credibilidade
Gestão e
profissionalização
Sustentabilidade
do negócio
Responder às
Mudanças e
avanços
socioambientais

12. Respostas Conceituais
• Desenvolvimento Local;
• Investimento Social Corporativo;
• Responsabilidade Social Corporativa;
• Sustentabilidade;
• Negócios Sociais;
• Compartilhar Valores;
• Licença Social para Operar.

13. Desenvolvimento Local
• desenvolvimento não é igual a crescimento
econômico;
• crescimento econômico é necessário mas não é
suficiente para gerar desenvolvimento;
• Desenvolvimento = mudança de paradigma;
progresso material + qualidade de vida, tecido
social, meio ambiente.

14. Sustentabilidade

15. Utilização de recursos para atender às
necessidades do presente sem comprometer a
capacidade das gerações futuras em atender as
suas próprias necessidades. (Desenvolvido por
Gro Brutland em 1990 e aprovado na Rio 92)
Este conceito integra os três vetores da
sustentabilidade: ambiental, econômico e social.
Desenvolvimento
Econômico
Responsabilidade
Social
Sustentabilidade
Gestão
Ambiental
Triple Bottom Line
Sustentabilidade
Relembrando o conceito básico
PricewaterhouseCoopers

16. • Maximização do retorno
do capital
• Investidor
• Empreendedor
(Lucratividade no
longo prazo)
• Preservação de recursos naturais
• Eco-Eficiência
• Energia renovável
• Cidadania
• Geração de Emprego
• Engajamento das partes
interessadas
Desenvolvimento
Econômico
Gestão
Ambiental
Responsabilidade
Social Sustentabilidade
Sustentabilidade
Conceito Básico - Exemplificação
PricewaterhouseCoopers

17. Eqüidade
Social
Conservação
Ambiental
Eficiência
Econômica
Dimensões do Desenvolvimento
Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o
Desenvolvimento Local Sustentável)
Desafios

18. Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o
Desenvolvimento Local Sustentável)
Degradação
do Meio
Ambiente
Eficiência
Econômica
Conservação
Ambiental
Eqüidade
Social
Parece
Justo
Desafios

19. Pobreza e
Desigualdade
Social
Eqüidade
Social
Conservação
Ambiental
Eficiência
Econômica
Padrão Tecnológico
Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o
Desenvolvimento Local Sustentável)
Desafios

20. Ausência de
viabilidade
econômica
Eqüidade
Social
Conservação
Ambiental
Eficiência
Econômica
Padrão de Consumo
Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o
Desenvolvimento Local Sustentável)
Desafios

21. Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo
o Desenvolvimento Local Sustentável)
Eqüidade
Social
Conservaç
ão
Ambiental
Viabilidade
Econômica
DESENVOLVI-MENTO
SUSTENTÁVEL
Desafios

23. RESPONSABILIDADE SOCIAL
CORPORATIVA

24. Responsabilidade Social Corporativa
Compromisso contínuo nos negócios
pelo comportamento ético, pela
contribuição ao desenvolvimento
econômico e melhoria da qualidade de
vida dos empregados, de suas
famílias e da comunidade (Fonte:
WBCSD – World Business Council for
Sustainable Development, situado na
Suíça).

25. 25
Formas de atuar
Atuando de
maneira ética e
socialmente
responsável em
todas as etapas
de sua atividade
produtiva.
Instituto Ethos – Localizador de Ferramentas de Gestão em RSE
Fonte: www.ethos.org/sistemas/conceitos_praticas/localizador
Sem deixar de ser
rentável e
competitivo.

26. 26
Formas de atuar
Mediante
investimento social
• Doações;
• compartilhando
capacidade gerencial e
técnica;
• programas de
voluntariado empresarial;
• iniciativas de marketing
social;
• apoiando iniciativas de
desenvolvimento
comunitário.
Fonte fotos: www.citibank.com e
www.petrobras.com.br

27. 27
Formas de atuar
Mediante
contribuição ao
debate sobre políticas
públicas, nas áreas:
• Fiscal;
• Educacional;
• Produtiva (qualidade);
• Ambiental;
• Responsabilidade Social;
• ...

28. Investimento Social:
conceitos e reflexões

29. Da caridade para filantropia
(início do século 20)
• Caridade: preencher as lacunas do governo;
• Filantropia: “abordagem científica” para resolver problemas sociais; atacar a raiz
dos problemas.
Investimento Social Privado
Histórico
Da filantropia convencional para filantropia estratégica
(fim do século 20)
• Processo orientado, com avaliação e medição de impacto;.
• Modelos de negócios.
 Da filantropia estratégica para o investimento
social privado
(início do século 21)

30. A capacidade do investidor de trazer soluções inovadoras
para problemas sociais, empreendendo e, em seguida,
sustentando o processo de inovação, além de apoiar a
disseminação e implantação de ações que geram resultados
concretos.
Investimento Social Privado

31. Investimento Social Privado
Corporativo
Investimento Social Corporativo é a alocação voluntária e
estratégica de recursos da empresa, sejam eles
financeiros, em espécie, humanos, técnicos ou gerenciais, para
o benefício público. É a evolução da simples doação.
Quando estratégico, permite:
tornar a empresa sujeito do processo de transformação social do país;
valorizar a imagem institucional e da marca;
aumentar a lealdade do consumidor;
incrementar a capacidade de recrutar e manter talentos;
melhorar o clima organizacional.

32. Conceito de Valor Compartilhado
Valor Compartilhado: políticas e práticas
corporativas que avançam a competitividade da
empresa ao mesmo tempo que avançam as
condições sociais e economicas nas comunidades
onde opera.
• Criar valor economico pela criação de valor social : o que é
bom para a comunidade é bom para o negócio;
• A busca de valores compartilhados representa uma evolução do
capitalismo ;
• Preocupação com os temas sociais irá definir as características da era
pós crise de 2008;
• Incorporar os temas sociais na estratégia e operações corporativas é a
próxima maior transformação que afetará o pensamento gerencial.

33. Por que somos a
6ª economia mundial,
mas o 91º lugar em
solidariedade?

34. Como criar uma cultura
de investimento social
privado no Brasil?

35. Desafios

36. Fonte: Estudo McKinsey, 2008
A análise de oportunidades foi utilizada como estrutura
do diagnóstico do panorama filantrópico brasileiro

37. MUITO OBRIGADO!
Marcos Kisil
mkisil@idis.org.br