Este documento apresenta um resumo de uma pesquisa sobre como torcedores do Grêmio e Internacional percebem seus clubes. A pesquisa utilizou entrevistas em profundidade com torcedores para analisar como as ações de marketing dos clubes influenciam a percepção dos torcedores. As conclusões mostraram que marketing e rivalidade afetam o perfil dos torcedores de forma diferente e que as marcas e posicionamentos dos clubes influenciam a visão dos torcedores sobre seus times.

2. O GRÊMIO E O INTERNACIONAL
VISTOS PELOS SEUS
TORCEDORES
- Eduardo Matos de Medeiros -
Orientadora: Profª. Me. Simone Maria da Cunha Borba

3. - SOBRE O TEMA ESCOLHIDO:
A paixão pelo futebol;
O futebol como um excelente negócio;
A força e as singularidades da rivalidade Gre-nal.
- OBJETIVO:
Investigar e demonstrar como os torcedores de Grêmio e
Internacional percebem os seus clubes, a partir das ações de
marketing realizadas por ambos nos últimos anos.
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4. - METODOLOGIA:
Pesquisa qualitativa;
Técnica: entrevistas em profundidade;
A escolha dos entrevistados;
A análise dos dados.
- REFERENCIAL TEÓRICO:
Marketing: Kotler (1999), Levitt (1990), McCarthy e Perreault (1997);
MKT esportivo: Brunoro e Afif (1997), Neto (1995), Pozzi (1998);
Marca: Aaker (1998), Holt (2005), Martins (1999);
Posicionamento: Hooley e Saunders (1996);
Metodologia: Duarte e Barros (2008), Malhotra (2008);
Objeto de estudo: Bueno (2005), Coimbra (2009), Ostermann (1999).
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5. - DIVISÃO DO TRABALHO:
Introdução: problematização e apresentação dos objetivos;
Capítulo 1: conceituação de marketing;
Capítulo 2: conceituação de marca;
Capítulo 3: abordagem empírica;
Considerações finais: conclusão e verificação dos objetivos;
Referências bibliográficas;
Apêndices e Anexos.
- CAPÍTULO 1: O Lado Mercadológico do Futebol
Conceitos de Marketing;
Marketing esportivo;
Percepção do consumidor.
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6. - CAPÍTULO 2: A Marca do Futebol
Conceitos gerais de marca;
Marcas e posicionamento;
A marca, os clubes e os torcedores.
- CAPÍTULO 3: O Grêmio e o Internacional Vistos Pelos
seus Torcedores
Metodologia;
Objeto de estudo;
Análise dos resultados.
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7. - CONCLUSÃO:
Marketing x Gre-nal / concorrência x rivalidade;
Os resultados influenciam no perfil;
Marcas, posicionamento e a visão dos torcedores;
A percepção do torcedor: duas realidades constatadas.
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8. “O único meio de evitar erros é adquirindo
experiência. Mas a única maneira de adquirir
experiência é cometendo erros”.
MUITO OBRIGADO!
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