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PLANO DE
MARKETING
FLA FORTAL 2012
O QUE SOMOS?
O Flamengo em Fortaleza
+
UMA MARCA
O QUE VENDEMOS?
ENTRETENIMENTO;
 Reunião de pessoas que tem um
interesse em comum;
 “Fazer parte” de um grupo;
 Ambiente familiar;
 O sentimento do torcedor “fazer a sua
parte” como rubro-negro.
MISSÃO
Oferecer aos membros da Fla
Fortal a união dos torcedores do
Flamengo na cidade de Fortaleza,
tal como dividir momentos de
confraternização e emoção,
visando uma máxima aproximação
do Clube.
VALORES
 Respeito;
 Confiança
;
 União;
 Alegria.
OBJETIVOS
 Até o fim de 2012 torna-se a maior
Embaixada do Flamengo em todo o
Nordeste;
 Ser uma Embaixada modelo no país;
 Aumentar o número de membros oficiais;
 Deixar de ser um grupo de torcedores para
se tornar uma marca no mercado;
 Agregar valor a marca;
 Ser uma Lovemark;
 Maximizar o lucro para investir .
 Dissociar a Fla Fortal das torcidas
organizadas.
PÚBLICO-ALVO
 Torcedores e simpatizantes do Flamengo;
 HOMENS E MULHERES;
 18 a 40 anos;
Classes B e C; (B= R$5.440 a
10.900 / C=R$1.635 a R$5.440)
 Residentes em Fortaleza.
PRODUTOS E SERVIÇOS
 BLUSAS;
 BANDEIRA
TRADICIONAL;
 BANDEIRINHA PARA
CARRO;
 ADESIVO PARA CARRO;
 PULSEIRAS E
BIJUTERIAS (ARTIGOS
FEMININOS);
 CANETAS E LÁPIS;
 COPOS;
 CANECAS;
JOGOS;
 EXCURSÕES PARA
JOGOS EVENTOS;
 COBERTURA
FOTOGRÁFICA;
 BANNER/PAINEL PARA
FOTOS;
 FOTO ESCULTURA DE
ÍDOLOS DO FLAMENGO;
 ESPAÇO KIDS;
 PRODUÇÃO
AUDIOVISUAL (FLA
FORTAL WEB-TV).
BLUSAS
 Fechar parceria com uma empresa
ou costureira para confecção por
pedido;
 Linha Retrô;
 Linha Polo;
 Linha Feminina;
 Linha Infantil;
 Regata.
BANDEIRAS
COPOS E CANECAS
SQUEZEE
CAMA E BANHO
TRANSMISSÃO DOS JOGOS
EXCURSÕES: JOGOS E
EVENTOS
 Fechar parceria com uma agencia de
viagens para diversas excursões no
decorrer no ano;
 TOUR FLAMENGO RIO: Passagens +
Hospedagem + Ingressos + Translado +
Tour CT Flamengo e Museu;
 Jogos no Nordeste;
 Final de campeonato importantes. (amém
rsrs)
COBERTURA FOTOGRÁFICA
BANNER PARA FOTOS
FOTO-ESCULTURA DE ÍDOLOS
Foto-Escultura de um ídolo para alocar
em um determinado ponto do reduto,
visando personalizar o ambiente com o
tema Flamengo e promover a interação
de nossos membros no local.
WEB-TV FLA FORTAL
WEB-TV FLA FORTAL
 Definir o título de “Web-tv
Fla Fortal” para todos os
vídeos produzidos pela
Embaixada que são
enviados para a internet;
 Criar uma vinheta de 3 a
5” com a logomarca da
Fla Fortal;
 Desenvolver conteúdo
de qualidade para gerar
um maior número de
acesso.
FLA FORTAL KIDS
FLA FORTAL KIDS
 Promover ações de
entretenimento para o
público-infantil;
 Investir em um ambiente
para as crianças no
reduto (ex: Mesinha
infantil para pintura).
 Contratar uma babá para
jogos de maior
expressão.
 Desenvolver uma linha
de produtos infantis.
SITE
 Criar um site com um layout moderno
e funcional;
 adaptado para mobile;
 Histórico da Fla Fortal;
 O significa ser a Embaixada oficial do
Flamengo em Fortaleza;
 Sócio-torcedor;
 Loja virtual;
SITE
 Cadastro virtual (banco de dados);
 Principais notícias do time e da instituição
Clube de Regatas do Flamengo;
 Crônica do jogo;
 Vídeo comentário do jogo (membros
presente no reduto comentando sobre o
jogo);
 Mural de fotos de jogos e eventos;
 Web-TV da Fla Fortal.
SITE
Site de referência – Coca Cola: www.cocacola.co
SITE
EVENTOS
 Planejar eventos
que promovam a
confraternização
dos membros da
Fla Fortal.
EVENTOS
 Aniversário de 5 anos da Fla Fortal;
 Carnaval (durante o período de pré-carnaval,
criar um bloco de rua da Fla Fortal);
 Palestras com ex-jogadores;
 Exposição das taças;
 Futebol Society;
 Dia das Crianças;
 Churrascos e Feijoadas;
 Festa de final de ano.
RESPONSABILIDADE SOCIAL
 Campanha de doação de sangue (1º
e 2º semestre);
 Apadrinhamento de uma ONG para
desenvolvermos ações e campanhas
no decorrer do ano;
 Campanha contra a violência nos
estádios
SÓCIO-TORCEDOR
SÓCIO-TORCEDOR
OBJETIVO PRINCIPAL
 O Sócio Torcedor da Fla Fortal terá
como principal objetivo em seu
primeiro ano, a propagação e
compreensão da marca
“Embaixada Fla Fortal” para o seu
público-alvo. É importante ressaltar
que a mesma se encontra em uma
fase de reposicionamento no
mercado, o que torna prioridade o
investimento na comunicação,
colocando em segundo plano os
objetivos comerciais .
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 Programa de pontos por freqüência no reduto (Troca de
pontos por produtos da Adega e Fla Fortal);
 Desconto 10 % na consumação no reduto;
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 Desconto na escolinha oficial do Flamengo em
Fortaleza;
 Facilitação na compra de ingressos de jogos;
 Sorteios de produtos oficiais do clube e Fla Fortal;
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PLANO DE MARKETING - FLA FORTAL 2012

  • 2. O QUE SOMOS? O Flamengo em Fortaleza + UMA MARCA
  • 3. O QUE VENDEMOS? ENTRETENIMENTO;  Reunião de pessoas que tem um interesse em comum;  “Fazer parte” de um grupo;  Ambiente familiar;  O sentimento do torcedor “fazer a sua parte” como rubro-negro.
  • 4. MISSÃO Oferecer aos membros da Fla Fortal a união dos torcedores do Flamengo na cidade de Fortaleza, tal como dividir momentos de confraternização e emoção, visando uma máxima aproximação do Clube.
  • 6. OBJETIVOS  Até o fim de 2012 torna-se a maior Embaixada do Flamengo em todo o Nordeste;  Ser uma Embaixada modelo no país;  Aumentar o número de membros oficiais;  Deixar de ser um grupo de torcedores para se tornar uma marca no mercado;  Agregar valor a marca;  Ser uma Lovemark;  Maximizar o lucro para investir .  Dissociar a Fla Fortal das torcidas organizadas.
  • 7. PÚBLICO-ALVO  Torcedores e simpatizantes do Flamengo;  HOMENS E MULHERES;  18 a 40 anos; Classes B e C; (B= R$5.440 a 10.900 / C=R$1.635 a R$5.440)  Residentes em Fortaleza.
  • 8. PRODUTOS E SERVIÇOS  BLUSAS;  BANDEIRA TRADICIONAL;  BANDEIRINHA PARA CARRO;  ADESIVO PARA CARRO;  PULSEIRAS E BIJUTERIAS (ARTIGOS FEMININOS);  CANETAS E LÁPIS;  COPOS;  CANECAS; JOGOS;  EXCURSÕES PARA JOGOS EVENTOS;  COBERTURA FOTOGRÁFICA;  BANNER/PAINEL PARA FOTOS;  FOTO ESCULTURA DE ÍDOLOS DO FLAMENGO;  ESPAÇO KIDS;  PRODUÇÃO AUDIOVISUAL (FLA FORTAL WEB-TV).
  • 9. BLUSAS  Fechar parceria com uma empresa ou costureira para confecção por pedido;  Linha Retrô;  Linha Polo;  Linha Feminina;  Linha Infantil;  Regata.
  • 15. EXCURSÕES: JOGOS E EVENTOS  Fechar parceria com uma agencia de viagens para diversas excursões no decorrer no ano;  TOUR FLAMENGO RIO: Passagens + Hospedagem + Ingressos + Translado + Tour CT Flamengo e Museu;  Jogos no Nordeste;  Final de campeonato importantes. (amém rsrs)
  • 18. FOTO-ESCULTURA DE ÍDOLOS Foto-Escultura de um ídolo para alocar em um determinado ponto do reduto, visando personalizar o ambiente com o tema Flamengo e promover a interação de nossos membros no local.
  • 20. WEB-TV FLA FORTAL  Definir o título de “Web-tv Fla Fortal” para todos os vídeos produzidos pela Embaixada que são enviados para a internet;  Criar uma vinheta de 3 a 5” com a logomarca da Fla Fortal;  Desenvolver conteúdo de qualidade para gerar um maior número de acesso.
  • 22. FLA FORTAL KIDS  Promover ações de entretenimento para o público-infantil;  Investir em um ambiente para as crianças no reduto (ex: Mesinha infantil para pintura).  Contratar uma babá para jogos de maior expressão.  Desenvolver uma linha de produtos infantis.
  • 23. SITE  Criar um site com um layout moderno e funcional;  adaptado para mobile;  Histórico da Fla Fortal;  O significa ser a Embaixada oficial do Flamengo em Fortaleza;  Sócio-torcedor;  Loja virtual;
  • 24. SITE  Cadastro virtual (banco de dados);  Principais notícias do time e da instituição Clube de Regatas do Flamengo;  Crônica do jogo;  Vídeo comentário do jogo (membros presente no reduto comentando sobre o jogo);  Mural de fotos de jogos e eventos;  Web-TV da Fla Fortal.
  • 25. SITE Site de referência – Coca Cola: www.cocacola.co
  • 26. SITE
  • 27. EVENTOS  Planejar eventos que promovam a confraternização dos membros da Fla Fortal.
  • 28. EVENTOS  Aniversário de 5 anos da Fla Fortal;  Carnaval (durante o período de pré-carnaval, criar um bloco de rua da Fla Fortal);  Palestras com ex-jogadores;  Exposição das taças;  Futebol Society;  Dia das Crianças;  Churrascos e Feijoadas;  Festa de final de ano.
  • 29. RESPONSABILIDADE SOCIAL  Campanha de doação de sangue (1º e 2º semestre);  Apadrinhamento de uma ONG para desenvolvermos ações e campanhas no decorrer do ano;  Campanha contra a violência nos estádios
  • 31. SÓCIO-TORCEDOR OBJETIVO PRINCIPAL  O Sócio Torcedor da Fla Fortal terá como principal objetivo em seu primeiro ano, a propagação e compreensão da marca “Embaixada Fla Fortal” para o seu público-alvo. É importante ressaltar que a mesma se encontra em uma fase de reposicionamento no mercado, o que torna prioridade o investimento na comunicação, colocando em segundo plano os objetivos comerciais .
  • 32. SÓCIO-TORCEDOR  Programa de pontos por freqüência no reduto (Troca de pontos por produtos da Adega e Fla Fortal);  Desconto 10 % na consumação no reduto;  Desconto de 15% nos produtos e serviços da Fla Fortal;  Desconto nos eventos promovidos pela Fla Fortal;  Desconto em lojas parceiras (analisar se os produtos estão concorrendo com os nossos);  Desconto na escolinha oficial do Flamengo em Fortaleza;  Facilitação na compra de ingressos de jogos;  Sorteios de produtos oficiais do clube e Fla Fortal;
  • 33. SÓCIO-TORCEDOR INVESTIMENTO:  R$49,90 À VISTA  3 X R$16,90 CARTÃO *desconto de 10% para os associados de 2011; *desconto de 10% para renovação de semestre.