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NINguém quer mais se
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  • 2. Olá, eu sou Leonardo Leitão.!! Consultor de Marketing, Empreendedor, Instrutor, Palestrante, Mentor de Startups, Curador de Conteúdo e PAI.!
  • 6. Algo mais mudou…! Vamos quebrar! alguns antigos! paradigmas?
  • 7. Algo mais mudou…! "Internet, ! a rede mundial! de computadores" Internet, ! a rede mundial! de pessoas
  • 8. Grupo de pessoas unidas por! interesses em comum, com! ocorrência de interações e! relações de influência.! Compartilham informações! e produzem conhecimento! de forma coletiva! Se distribuem em nichos! e grupos, de forma! plural e descentralizada! Pessoas se relacionam com: Pessoas Informação Conteúdos
  • 9. O Homem é! um animal! social.
  • 10.
  • 12. Ser Horizontal é a nova regra nos discursos.
  • 13. S COM AS QUAIS SE IDENTIFICAM. SOBRE ASSUNTOS VARIADOS, EM SEUS M PESSOAS QUEREM conversar com outras pessoas. !" #"
  • 14. Algo mais mudou…! "Existe o Online! e existe o! Offline" O Consumidor! está conectado! permanentemente
  • 15. Temos toda uma geração de nativos digitais já influenciando decisões de consumo!
  • 16. Algo mais mudou…! "Temos que investir em! mídia de massa" Internet também é! mídia de massa
  • 17.
  • 18. Qual a primeira coisa! que você faz! ao acordar?!
  • 19. Redes Sociais digitais consolidam um comportamento! pré-existente. 26% dos consumidores postam sua opinião! na Internet.! ! Sua empresa está na Internet mesmo que você não esteja.!
  • 20. Fortaleza! 3,5 milhões de habitantes! ! 2,1 milhões de usuários do Facebook.
  • 21. Brasil! 202,7 milhões de habitantes! ! 99 milhões de usuários do Facebook.
  • 22. !" Em múltiplos canais.! #"A todo momento.! PEPPA COLA ENTROU NO GRUPO! TODO MUNDO SAIU DO GRUPO! o BRASILEIRO PASSA MAIS DE 80% DO SEU TEMPO NA INTERNET EM REDES SOCIAIS. SMARTPHONES MAIS BARATOS FAZEM COM QUE ESTEJAM 100% DO TEMPO CONECTADOS. BRASILEIROS USAM REDES SOCIAIS PARA PASSAR O TEMPO E FALAR COM AMIGOS.
  • 23.
  • 24. Algo mais mudou…! "Propaganda! vende! qualquer produto" Propaganda! não vende! produto ruim.
  • 25. 86% dos consumidores! não confiam em anúncios publicitários.! 78% dos consumidores! confiam em opiniões postadas na Internet.!
  • 26. Mudanças no Processo de Compras! Diminuição das compras por impulso; Internet passa a ser ferramenta de consulta antes da tomada de decisão de consumo.!
  • 27.
  • 28. Algo mudou…! "Propaganda! é a alma ! do negócio"! Relacionamento! é a alma ! do negócio!
  • 29. As pessoas não querem interagir com propaganda;! as pessoas querem interagir com conteúdo relevante.!
  • 30. O Cliente quer se identificar com você.!
  • 31. Fidelizar o cliente é coisa do passado.! Em vez de cliente fiel, o cliente leal.! O cliente leal é advogado de sua marca.!
  • 32. 🔊" ANTES ERA O MEGAFONE.
  • 33. 🔇" ANTES ERA O MEGAFONE.
  • 34. &" A CHAVE DO AGORA É RELEVÂNCIA.
  • 35. '" NINguém quer mais se relacionar com propaganda. AS PESSOAS QUEREM SE relacionar com IDEIAS, COM VALORES, com causas e histórias.
  • 36.
  • 37. A Internet e as mídias sociais apresentam possibilidades de segmentação e de mensuração muito mais precisas do que outras plataformas.!
  • 38. Vamos repensar a segmentação? #" Mulher, 24 a 35 anos, classe AB, moradora da Aldeota
  • 39. Segmentação Demográfica Baseada em Grupos! ! •  Mulheres! •  25 a 35 anos! •  Moram em Fortaleza! •  Classe A e B! Segmentação Etnográfica Baseada em Tipologias! ! •  Mães de filhos até 5 anos! •  Gostam de atividades ao ar livre! •  Nasceram ou Moram em Fortaleza! •  Interesse em saúde e qualidade de vida! Foco no Veículo! Foco no Indivíduo! Consumo como referenciador de status! Consumo como referenciador de estilo de vida! Venda é persuasão! Venda é identificação!
  • 40. Google Adwords
 Links Patrocinados Display Media Remarketing Youtube Ads Principais Plataformas de Anúncios: Facebook Ads
 Promoted Posts Ads Manager Power Editor Instagram Ads Twitter Ads
 Promoted tweets Geo Ads Linkedin Ads
 Seniority Ads
  • 41. SEGMENTAÇÃO AVANÇADA USO DE LISTAS PERSONALIZADAS PORTABILIDADE E GEOLOCALIZAÇÃO REMARKETING INTEGRAÇÃO DE CANAIS Principais Possibilidades
  • 42. SEGMENTAÇÃO AVANÇADA USO DE LISTAS PERSONALIZADAS PORTABILIDADE E GEOLOCALIZAÇÃO REMARKETING INTEGRAÇÃO DE CANAIS Etnografia e hábitos favorecem segmentação Mailing, BI e afins a serviço do marketing Possibilidade de usar a posição do usuário Argumentos de urgência para fechar conversão Youtube Ads vinculado a sites e hot-sites
  • 43. Exemplo: Mulheres de 20 a 34 anos de idade, que jogam videogame e são mães de crianças até 2 anos.
  • 44. Exemplo: Mulheres de 20 a 34 anos que gostam de sapatos e estão perto da Monsenhor Tabosa.
  • 45. Sabe aquele anúncio que te persegue? O Remarketing é uma excelente forma de trazer seu visitante ao seu site, mas ele requer que o site esteja perfeitamente configurado para trackear as visitas e possibilitar conversões.
  • 46. O Remarketing deve enfatizar um senso de urgência. Sua principal vantagem é o foco no usuário, independente do veículo onde ele está navegando. Pode ser até o The New York Times.
  • 48. Já pensou “clicar" num video na TV?
  • 49.
  • 50. Anúncios de Youtube Ads do Head and Shoulders eram vinculados com um hot- site onde o visitante podia ter acesso a conteúdo adicional e, até mesmo, acessar uma loja virtual onde podia comprar o produto e receber em sua casa. Youtube Ad NÃO é VT Televisivo. Premie aquele que tiver permitido a sua intromissão em seu momento de lazer com conteúdos que o divirtam ou se relacionem com seu universo.
  • 52.
  • 53.