O documento discute desafios e abordagens para SEO em grandes empresas. Ele destaca problemas como crawlability, arquivamento, distribuição de links e complexidade, e enfatiza a importância de estruturar o site para ser bem indexado pelos mecanismos de busca, usar marcação adequada e protocolos como sitemaps. Também discute como otimizar conteúdo de forma escalonável e padronizar páginas do mesmo tipo.

1. In-house SEO para grandes empresas

2. Esqueça tudo que sabe sobre SEO

3. Mudança de pensamento O SEO não faz SEO Se não escala, não serve Atenha-se aos fundamentos Otimizar para o que você não sabe Devagar e sempre Ajude quem produz conteúdo Acessibilidade de conteúdo

4. Desafios em um site gigante

5. Principais problemas Crawlability Arquivamento Distribuição de links Complexidade Baixa velocidade Pouco controle do todo

6. SEO aumenta tráfego orgânico.

7. Atribuições do SEO Definir melhor estrutura para que o site seja bem crawleado (estrutura de links, evitar conteúdo duplicado, canonização etc...) Definir a melhor maneira de exibir o conteúdo (Marcação do documento, elementos obrigatórios, elementos desejáveis, relacionamento entre elementos etc...) Definir como usar adequadamente os protocolos voltados para busca e entrega de conteúdo (sitemap.org, robotstxt.org, schema.org, response codes etc...) Melhorar a reputação das páginas (basicamente link building) Orientar na melhoraria ou criar conteúdo otimizado para busca

8. Como trabalhar com um site gigante

9. Processo básico de otimização Definição dos tipos de conteúdo Padronização das páginas do mesmo tipo Verificação de itens básicos Estrutura de links Otimização específica do produto Mudanças na plataforma para atender necessidades do produto

10. Obrigado