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                                 @marcosaurin




lunedì 25 luglio 11
lunedì 25 luglio 11
lunedì 25 luglio 11
Por quê?




                                                Fonte: eMarketer - junho 2011
                      @marcosaurin
lunedì 25 luglio 11
Por quê?




                                                Fonte: eMarketer - junho 2011
                      @marcosaurin
lunedì 25 luglio 11
Por quê?


                      By 2015, display ad spending,
                      which includes standard banner
                      ads, online video, rich media and
                      sponsorships, will eclipse long-time
                      frontrunner search marketing.




                                                             Fonte: eMarketer - junho 2011
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YouTube.Canais

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lunedì 25 luglio 11
YouTube.Canais
                                 Busca por vídeos
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lunedì 25 luglio 11
YouTube.Segmentação
                                                  demográfica




                                     interesses




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lunedì 25 luglio 11
YouTube.Segmentação




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lunedì 25 luglio 11
YouTube.Formatos
           Promoted Video                              Click-to-Play




                      Texto como na rede de
                             pesquisa,
                        Imagem Thumbnail.             Vídeo de qualquer tamanho.
                                                       Uma imagem de 336x255
                                                       para abertura e opcional
                                                              para final.

                                              Banners
        Pre-Roll (In-Stream)




        Vídeo de 15” ou 30” postado            Mesmas específicas que
          num canal ou em upload.             banner na rede de display.


                         @marcosaurin
lunedì 25 luglio 11
YouTube.Metas
                      • Visita: usuário acessa nosso canal (clique).
                      • View: usuário assiste pelo menos 25% do
                         vídeo.
                      • Awareness: apresentação de novo produto?

                      • Atenção: Defina só uma Meta!
                       @marcosaurin
lunedì 25 luglio 11
YouTube.Estratégias
                      Meta de Conseguir alto volume de usuários no canal YouTube.
                                  visitas
                        Objetivo:




                             O Promoted Video é considerado o anúncio de texto da rede de pesquisa para o YouTube
                             pela capacidade de conseguir volume de cliques para o canal.

                             Não conta views diretamente para o vídeo mas o usuário é direcionado para o canal e
                             aí muito provavelmente ele assistirá a um ou mais vídeos.




     Impressão                                               Clique                                Visita canal
lunedì 25 luglio 11
YouTube.Estratégias
           Meta de views dodevídeo ou mais vídeos postados no canal.
                 Objetivo: Bombar Views um




                                      O formato Click-To-Play é o mais indicado para este escopo pois
                                      cada clique de visualização representa uma view para o vídeo no
                                      canal.

                                      O clique não necessariamente tem que ser para o canal YouTube.




                                conta view no vídeo                                           o clique que pago.

     Impressão                Clique de visualização                                       Clique url
lunedì 25 luglio 11
YouTube.Estratégias
      Meta branding
            Objetivo: Awareness.
                                                                                     Taxa de Reprodução na Peça – Click to Play

                                                                                        25%$de$        50%$de$         75%$de$      100%$de$
                                                                                      Reprodução$    Reprodução$     Reprodução$   Reprodução$


                                                                      Volume$

        Exemplo: lançamento de novo produto.
                                                                   Reprodução$na$
                                                                       Peça$
                                                                                       12.245$        10.790$         8.854$        7.560$
                                                                                                                                                      38%
                                                                   Custo$por$View$
                                                                                       R$$0,11$       R$$0,12$       R$$0,15$      R$$0,17$
        Pontos positivos: alto volume de visualização                 na$Peça$
        das peças com a menor taxa de dispersão
        de views.                                                                      Taxa de Reprodução na Peça – Pre Roll


        O CPC também é relativamente baixo, mas                                         25%$de$
                                                                                      Reprodução$
                                                                                                       50%$de$
                                                                                                     Reprodução$
                                                                                                                       75%$de$
                                                                                                                     Reprodução$
                                                                                                                                    100%$de$
                                                                                                                                   Reprodução$

        como não conta views para o vídeo
                                                                      Volume$
        diretamente é preferível só para este                      Reprodução$na$      837.982$       759.899$       706.802$      664.633$           21%
        escopo.                                                        Peça$

                                                                   Custo$por$View$
                                                                      na$Peça$        R$$0,004$      R$$0,005$       R$$0,005$     R$$0,005$




                                              O custo por view do formato Pre-Roll é tão baixo que é
                                                                                                                                   Taxa Dispersão Views =
                                           paragonável ao custo de uma view num comercial na TV, com a                             1 - (view 100 / view 25)
                                                   certeza de que no YouTube o usuário assistiu!

                                                        NÃO conta view no vídeo

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                In#Image#Ads:#                            Pixazza"é"um"exemplo."O"Google"
                A"nova"tendência"é"criar"banners"com"        acaba"de"inves@r"no"produto!"
                imagens"maiores"que"atraem"o"olhar"dos"
                usuários"sem"focar"na"mensagem"
                comercial."
                "
                "

                    Now#a#Picture#is#
                   worth#more#than#
                     1.000#words.#
                           "
                 Pixazza"Makes"Images"
                     Interac@ve"by"
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                                     *Blog brasileiro na rede de display



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lunedì 25 luglio 11
Rede de pesquisa.Vídeo?




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lunedì 25 luglio 11
Rede de pesquisa.Vídeo?




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Rede de pesquisa.Vídeo?




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lunedì 25 luglio 11
Rede de pesquisa.Banners?




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lunedì 25 luglio 11
Rede de pesquisa.Banners?




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E tudo isso responde a..




                                     Fonte: ComScore - The CPG Industry’s Path to the Internet - março 2011




                      @marcosaurin
lunedì 25 luglio 11
Obrigado,

                      • @marcosaurin
                      • marcos.saurin@dm9ddb.com.br


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Expon - Visual AdWords

  • 1. Visual AdWords O peso da Criação nas campanhas Google @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 4. Por quê? Fonte: eMarketer - junho 2011 @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 5. Por quê? Fonte: eMarketer - junho 2011 @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 6. Por quê? By 2015, display ad spending, which includes standard banner ads, online video, rich media and sponsorships, will eclipse long-time frontrunner search marketing. Fonte: eMarketer - junho 2011 @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 7. YouTube.Canais HOME masthead HOME Promoted video Watch Page 5MM UU/dia overlay ads 11MM de impressões/dia @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 8. YouTube.Canais Busca por vídeos Promoted Videos por palavra-chave @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 9. YouTube.Segmentação demográfica interesses @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 10. YouTube.Segmentação @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 11. YouTube.Formatos Promoted Video Click-to-Play Texto como na rede de pesquisa, Imagem Thumbnail. Vídeo de qualquer tamanho. Uma imagem de 336x255 para abertura e opcional para final. Banners Pre-Roll (In-Stream) Vídeo de 15” ou 30” postado Mesmas específicas que num canal ou em upload. banner na rede de display. @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 12. YouTube.Metas • Visita: usuário acessa nosso canal (clique). • View: usuário assiste pelo menos 25% do vídeo. • Awareness: apresentação de novo produto? • Atenção: Defina só uma Meta! @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 13. YouTube.Estratégias Meta de Conseguir alto volume de usuários no canal YouTube. visitas Objetivo: O Promoted Video é considerado o anúncio de texto da rede de pesquisa para o YouTube pela capacidade de conseguir volume de cliques para o canal. Não conta views diretamente para o vídeo mas o usuário é direcionado para o canal e aí muito provavelmente ele assistirá a um ou mais vídeos. Impressão Clique Visita canal lunedì 25 luglio 11
  • 14. YouTube.Estratégias Meta de views dodevídeo ou mais vídeos postados no canal. Objetivo: Bombar Views um O formato Click-To-Play é o mais indicado para este escopo pois cada clique de visualização representa uma view para o vídeo no canal. O clique não necessariamente tem que ser para o canal YouTube. conta view no vídeo o clique que pago. Impressão Clique de visualização Clique url lunedì 25 luglio 11
  • 15. YouTube.Estratégias Meta branding Objetivo: Awareness. Taxa de Reprodução na Peça – Click to Play 25%$de$ 50%$de$ 75%$de$ 100%$de$ Reprodução$ Reprodução$ Reprodução$ Reprodução$ Volume$ Exemplo: lançamento de novo produto. Reprodução$na$ Peça$ 12.245$ 10.790$ 8.854$ 7.560$ 38% Custo$por$View$ R$$0,11$ R$$0,12$ R$$0,15$ R$$0,17$ Pontos positivos: alto volume de visualização na$Peça$ das peças com a menor taxa de dispersão de views. Taxa de Reprodução na Peça – Pre Roll O CPC também é relativamente baixo, mas 25%$de$ Reprodução$ 50%$de$ Reprodução$ 75%$de$ Reprodução$ 100%$de$ Reprodução$ como não conta views para o vídeo Volume$ diretamente é preferível só para este Reprodução$na$ 837.982$ 759.899$ 706.802$ 664.633$ 21% escopo. Peça$ Custo$por$View$ na$Peça$ R$$0,004$ R$$0,005$ R$$0,005$ R$$0,005$ O custo por view do formato Pre-Roll é tão baixo que é Taxa Dispersão Views = paragonável ao custo de uma view num comercial na TV, com a 1 - (view 100 / view 25) certeza de que no YouTube o usuário assistiu! NÃO conta view no vídeo Impressão Visualização Clique lunedì 25 luglio 11
  • 19. GDN.+ q banners In#Image#Ads:# Pixazza"é"um"exemplo."O"Google" A"nova"tendência"é"criar"banners"com" acaba"de"inves@r"no"produto!" imagens"maiores"que"atraem"o"olhar"dos" usuários"sem"focar"na"mensagem" comercial." " " Now#a#Picture#is# worth#more#than# 1.000#words.# " Pixazza"Makes"Images" Interac@ve"by" Revealing"Informa@on" and"Products"Inside" Every"Picture" @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 20. GDN.+ q banners *Blog brasileiro na rede de display @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 21. Rede de pesquisa.Vídeo? @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 22. Rede de pesquisa.Vídeo? @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 23. Rede de pesquisa.Vídeo? @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 24. Rede de pesquisa.Banners? @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 25. Rede de pesquisa.Banners? @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 26. E tudo isso responde a.. Fonte: ComScore - The CPG Industry’s Path to the Internet - março 2011 @marcosaurin lunedì 25 luglio 11
  • 27. Obrigado, • @marcosaurin • marcos.saurin@dm9ddb.com.br lunedì 25 luglio 11