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Teoria do Agenda Setting
Origem
 Também conhecida por Agendamento, a Teoria do
Agenda Setting é uma teoria de Comunicação formulada
por Maxwell McCombs e Donald Shaw na década de
1970;
 De acordo com este pensamento, os media determinam a
agenda para a opinião pública, ao destacar determinados
temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos;
Teoria do Agenda Setting
Origem
 As ideias básicas da Hipótese do Agendamento podem ser
atribuídas ao trabalho de Walter Lippmann, pois este propôs a
tese de que as pessoas não respondiam diretamente aos factos
do mundo real, mas que viviam num pseudo-ambiente
composto pelas “imagens das nossas cabeças”;
 Os media tiveram um papel importante no fornecimento
destas imagens e na configuração deste pseudo-ambiente.
Teoria do Agenda Setting
Conceito
 Explica a correspondência entre a intensidade de
cobertura de um facto pelos media e a relevância
desse facto para o público (esta correspondência
ocorre repetidamente);
 O agendamento ocorre porque a imprensa deve ser
seletiva ao noticiar os factos;
Teoria do Agenda Setting
Conceito
 Os profissionais de notícias atuam como gatekeepers
(porteiros) da informação, deixando passar algumas e
barrando outras, na medida em que escolhem o que
noticiar e o que ignorar.
 O que o público sabe e com o que se importa em dado
momento é, em grande parte, um produto do gatekeep
ingmidiático
Teoria do Agenda Setting
Conceito
 Conclusão: O termo “agenda setting” significa
pauta de fixação, uma forma de direcionar a atenção
que os leitores e telespectadores de uma reportagem
seguirão, ou seja, a media direciona-nos para os
temas que serão considerados do interesse coletivo.
Teoria do Agenda Setting
Conceito
 Segundo Walter Lippmann, o conhecimento que as
pessoas têm do mundo exterior é formado pela
seleção mediática de símbolos presentes no mundo
real, criando uma relação entre a agenda mediática e
a agenda pública!
Teoria do Agenda Setting
Função
 A Função do Agenda Setting é um
processo de três níveis:
 Media Agenda;
 Public Agenda;
 Policy Agenda.
Teoria do Agenda Setting
Função – Níveis
 Media Agenda (Agenda Mediática) – questões discutidas
na media;
 Public Agenda (Agenda Pública ou da Sociedade Civil) –
questões discutidas e pessoalmente relevantes para o
público;
 Policy Agenda (Agenda de Políticas Públicas) – questões
que gestores públicos consideram importantes.
Conceitos Relacionados
 Gatekeeping: controlo sobre a seleção do
conteúdo exercido pela media e pela
imprensa;
 Priming: no agendamento, a ideia de que
a media atrai a atenção para alguns aspetos
da vida política em detrimento de outros.
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 Framing ou enquadramento:
apresentação de conteúdo de forma a orientar
a sua interpretação em certas linhas
predeterminadas;
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cobertura informativa dos meios de
comunicação de massa e a agenda do público.
Teoria do Agenda Setting

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Apresentação1

  • 1.
  • 2. Teoria do Agenda Setting Origem  Também conhecida por Agendamento, a Teoria do Agenda Setting é uma teoria de Comunicação formulada por Maxwell McCombs e Donald Shaw na década de 1970;  De acordo com este pensamento, os media determinam a agenda para a opinião pública, ao destacar determinados temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos;
  • 3. Teoria do Agenda Setting Origem  As ideias básicas da Hipótese do Agendamento podem ser atribuídas ao trabalho de Walter Lippmann, pois este propôs a tese de que as pessoas não respondiam diretamente aos factos do mundo real, mas que viviam num pseudo-ambiente composto pelas “imagens das nossas cabeças”;  Os media tiveram um papel importante no fornecimento destas imagens e na configuração deste pseudo-ambiente.
  • 4. Teoria do Agenda Setting Conceito  Explica a correspondência entre a intensidade de cobertura de um facto pelos media e a relevância desse facto para o público (esta correspondência ocorre repetidamente);  O agendamento ocorre porque a imprensa deve ser seletiva ao noticiar os factos;
  • 5. Teoria do Agenda Setting Conceito  Os profissionais de notícias atuam como gatekeepers (porteiros) da informação, deixando passar algumas e barrando outras, na medida em que escolhem o que noticiar e o que ignorar.  O que o público sabe e com o que se importa em dado momento é, em grande parte, um produto do gatekeep ingmidiático
  • 6. Teoria do Agenda Setting Conceito  Conclusão: O termo “agenda setting” significa pauta de fixação, uma forma de direcionar a atenção que os leitores e telespectadores de uma reportagem seguirão, ou seja, a media direciona-nos para os temas que serão considerados do interesse coletivo.
  • 7. Teoria do Agenda Setting Conceito  Segundo Walter Lippmann, o conhecimento que as pessoas têm do mundo exterior é formado pela seleção mediática de símbolos presentes no mundo real, criando uma relação entre a agenda mediática e a agenda pública!
  • 8. Teoria do Agenda Setting Função  A Função do Agenda Setting é um processo de três níveis:  Media Agenda;  Public Agenda;  Policy Agenda.
  • 9. Teoria do Agenda Setting Função – Níveis  Media Agenda (Agenda Mediática) – questões discutidas na media;  Public Agenda (Agenda Pública ou da Sociedade Civil) – questões discutidas e pessoalmente relevantes para o público;  Policy Agenda (Agenda de Políticas Públicas) – questões que gestores públicos consideram importantes.
  • 10. Conceitos Relacionados  Gatekeeping: controlo sobre a seleção do conteúdo exercido pela media e pela imprensa;  Priming: no agendamento, a ideia de que a media atrai a atenção para alguns aspetos da vida política em detrimento de outros.
  • 11. Conceitos Relacionados  Framing ou enquadramento: apresentação de conteúdo de forma a orientar a sua interpretação em certas linhas predeterminadas;  Time-lag: período que decorre entre a cobertura informativa dos meios de comunicação de massa e a agenda do público.
  • 12. Teoria do Agenda Setting