O documento apresenta os primeiros passos para usar o Google AdWords de forma efetiva, incluindo: configurar uma conta, segmentar anúncios por palavras-chave, analisar métricas como CTR e CPC, e otimizar a página de destino. O objetivo é entender a jornada do cliente online e usar estratégias de AdWords para impulsionar vendas.

1. Google AdWords: Primeiros Passos
Parceiros: Apoio:

2. Apresentação
Fernando Monreal
• Formação em Física (USP), Marketing (UNICID) e MBA em Marketing Digital (IMPACTA);
• Certificado em Publicidade, Pesquisa e Display pelo Google;
• Passou por grandes empresas, tais como ZAP e PwC;
• Sócio e Responsável pela equipe de Mídia e Novos Negócios da ZM7.
Victor Inacio
• Formação em Processamento de Dados (FATEC SP) e Contabilidade (PUC SP);
• Possui larga experiência em desenvolvimento de sistemas, data analytics e gestão de projetos;
• Passou por grandes empresas, tais como Ford, Ernest Young, Marisa, PwC e KPMG;
• Sócio e Responsável pela equipe de Desenvolvimento da ZM7.

3. Agenda
 Apresentação
 Jornada do Consumidor
 Visão Geral e Configuração da Conta
 Segmentação por Palavra Chave
 Métricas Essenciais para o AdWords
 Página de Destino
 Revisão e Tempo para Perguntas

4. Jornada do Consumidor

5. Jornada do Cliente
O Processo na tomada de decisão mudou

6. Jornada do Cliente

7. ZMOT

8. Objetivos de Marketing
Qual é o seu objetivo para sua campanha de marketing?

9. Foco nas métricas certas

10. Visão Geral e Configuração da Conta

12. Móveis
Anúncio 1 – Anúncio 2 – Anúncio 3
Mesa de centro de madeira
Mesa de centro barata
Mesa de centro moderna
Mesas
Decoração
Sofás
Rack
Anúncio 1 – Anúncio 2 – Anúncio 3
Palavra-chave 1
Palavra-chave 2
Anúncio 1 – Anúncio 2 – Anúncio 3
Sofa cama
Sofa para sala de estar
Anúncio 1 – Anúncio 2 – Anúncio 3
Palavra-chave 2
Palavra-chave 3
Palavra-chave 4
Quadros
Tapetes
Anúncio 1 – Anúncio 2 – Anúncio 3
Palavra-chave 1
Palavra-chave 2
Exemplo: Loja de Móveis
Móveis Castor

13. Exemplo: Loja de Móveis

14. Campanha e grupos de anúncios
Uma campanha é um conjunto de grupos de anúncios
que compartilham configurações importantes, incluindo:
 Segmentação de local;
 Orçamento;
 Idioma
Um grupo de anúncios é usado para agrupar anúncios
relacionados aos seus produtos ou serviços.

15. Segmentação Local

16. Segmentação por palavras chaves

17. Tipos de Correspondência

18. Ferramenta útil: Relatório de termos de pesquisa

19. Palavras Chaves Negativas
Dependendo do produto ou serviço anunciado, convém
adicionar alguns termos como: "grátis", "curso" ou "aula" e
"emprego".
Adicionar esses termos ajuda a impedir a exibição de seus
anúncios quando as pessoas pesquisam itens ou serviços
gratuitos, cursos ou aulas relacionados a suas palavras-
chave ou empregos que possam incluir essas palavras-
chave.

20. Métricas Essenciais AdWords

21. CPC máx, CPC e CTR
Quanto custa para aparecer nos resultados do Google?
CTR =
CLIQUES
IMPRESSÕES

22. Anúncios relevantes
Inclua palavras chaves em seus anúncios. Desta forma, seus
anúncios ficarão mais relevantes para cada os usuários.
Tipos de extensão de anúncios:
 Chamada;
 Local;
 Sitelinks;
 Frase de destaque.

23. Índice de Qualidade
É a base para o cálculo da qualidade da sua palavra-chave e para a
determinação do lance mínimo. O Índice de qualidade é determinado pela
taxa de cliques (CTR) da palavra-chave, pela relevância do texto do anúncio,
pelo desempenho histórico da palavra-chave, pela qualidade de sua página
de destino, dentre outras variáveis.
Definição:

24. Taxa de Conversão
Grupo A
Grupo B
Grupo C

25. Índice de Qualidade
1
2

26. Página de Destino

27. Dicas para Landing Page

28. Teste A/B

29. Revisão
 Jornada do Consumidor e Objetivos de Marketing;
 Visão Geral e Configuração da Conta;
 Segmentação por Palavra Chave;
 Métricas Essenciais para o AdWords;
 Página de Destino.

30. Quanto investir?

31. Aumente as vendas com o Google AdWords
www.zm7.com.br
contato@zm7.com.br
11 2649-0628
Obrigado!