Apresentação para optimizar as campanhas de Adwords do Google para aumentar as conversões e consequente Retorno do Investimento - ROI - técnicas de adwords para optimização em função do ROI
Curso de Google AdWords ministrado em Belém-PA para a Escola de Propaganda.
Neste curso foram abordados conceitos como estudos de palavras-chave, campanhas, rede de display, relatórios e planejamento de marketing digital
Curso de Google AdWords ministrado em Belém-PA para a Escola de Propaganda.
Neste curso foram abordados conceitos como estudos de palavras-chave, campanhas, rede de display, relatórios e planejamento de marketing digital
Apresentação desenvolvida por Allessandro Canella para o curso BeeTraining, focado na explanação sobre Internet Marketing e Midias Sociais para os clientes da BeeWeb e associados da ABIH Bahia.
Curso de Facebook Ads + Google Adwords + Instagram Adsconteudoecommerce
Link do curso: http://www.mercadoecommerce.com.br/curso-facebook-ads-google-adwords-belo-horizonte
FACEBOOK ADS
Aprenda a anunciar no Facebook de forma simples e descomplicada. Veja como segmentar bem uma campanha, como fazer Remarketing de anúncios, como medir as vendas no seu site. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.
GOOGLE ADWORDS
A plataforma de anúncios do Google. Aprenda a fazer anúncios de texto e banner de forma simples e rápida. Com os anúncios no Google Adwords, sua empresa aparece na primeira página do Google sempre que alguém fizer uma pesquisa relacionada ao seu negócio ou produto. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.
Professor do curso:
Breno Koscky
Redator chefe do portal Mercado E-commerce, Breno Koscky é formado em Design Gráfico, Publicidade e Propaganda e Pós Graduado em Marketing Digital. É professor de E-commerce no curso de MBA em Gestão Empreendedora de Marketing Digital, no B.I. Internacional, colunista de Redes Sociais no portal Varejo 1 e professor nos cursos de Redes Sociais, Marketing Digital e E-commerce do Mercado E-commerce. Já palestrou nos principais eventos do mercado, como o Encontro Nacional do Sebrae, Digitalks, Edted e no E-Correios, evento de e-commerce oficial dos Correios, no qual foi um dos idealizadores. Atua no mercado como consultor em marketing de performance, tendo criado projetos para grandes empresas como a Fiat, Iveco, Info2, entre outras.
Conteúdo do curso
TÓPICOS DO CURSO ESSENCIAL DE FACEBOOK ADS + GOOGLE ADWORDS
01.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS
Definição do objetivo e público alvo.
Definição de verba e formatos de cobrança.
Planilha de investimento.
Métricas e KPIs.
Tagueamento de campanhas.
02.FACEBOOK ADS
Plataformas: Business e Power Editor
Formatos de anúncios.
Como montar anúncios segmentados.
Criação de públicos específicos.
Remarketing
Como mensurar as vendas através do Pixel de Resultados.
03.GOOGLE ADWORDS
Criação da primeira conta de Google Adwords.
Ferramentas para criação de palavras-chave.
Criação de campanhas na rede de pesquisa.
Criação de campanhas na rede de display.
Como criar públicos específicos.
Remarketing para Google Adwords.
Otimização de resultados: diminuição do investimento e melhora nos resultados.
Palestras ministrada para os alunos de gestão de Ti - Turma Fiap
Sobre Google Adwords
Vanessa Pontes | Kym
Porfissional de mídia de performance, apaixonada por marketing digital e mídia
AdWords para alta performance em e-commerce - Maratona DigitalMaratona Digital
Débora Longhi Sabidussi - Cadastra
Administradora de empresas graduada pela PUCRS e MBA em Gestão de Marketing pelo IBGEN. Trabalha na Cadastra onde é Diretora de Performance gerenciando campanhas de Links Patrocinados, Comparadores de Preços, Retargenting e SocialAds. Já trabalhou com clientes como: Saraiva, GVT, L’Orèal, Lojas Colombo, Paquetá Esportes, Centauro, Lojas taQi, Petrobras, Kalunga entre outros.
Slides do webseminário Foco no Índice de Qualidade, sobre as estratégias para um anúncio mais relevante no Google AdWords e a importância de uma boa otimização (SEO) de sites.
Palestra sobre Links Patrocinados para a Equipe da Rota dos Concursos.
Conheça o Google AdWords e suas Principais Características e Informações Técnicas.
O Modelo de Negócios Inovador ou Business Model Generation foi desenvolvido por Alexander Osterwalder.
Com objetivo de modificar a forma como compreendemos, projetamos e implementamos o modelo de negócio.
O que é um modelo de negócios e como aplicar?
Entenda por que o BMG é o mais utilizados por empreendedores, investidores e Start ups
Quer aprender mais sobre Canvas? Acesse o site da Amazon no link abaixo:
http://amzn.to/2BHVUrq
Workshop de empreendedorismo para todos: como elaborar um Plano para o seu Mo...Luís Miguel Fonseca
Numa conjuntura económica difícil com cada vez mais empresas a fechar, as pessoas viram-se para o desenvolvimento dos seus próprios modelos de negócio, proporcionando um posto de trabalho dentro da sua área de especialização. O Plano de Modelo de Negócio é um método inovador, simples e muito eficaz, que proporciona as ferramentas necessárias para o formando iniciar o seu próprio caminho para a independência laboral.
Identificar modelos de negócio;
Organizar um plano de negócio;
Conhecer o papel dos parceiros de negócio;
Identificar as atividades e os recursos chave;
Identificar produtos ou serviços que sejam valorizados pelos Clientes.
Conhecer os canais de distribuição e a relação com os Clientes.
Identificar a estrutura de custos e o fluxo de caixa resultante das vendas de produtos/serviços.
Gustavo Bacchin trabalhou oito anos no exterior, liderando as áreas de Search, SocialMedia e Analytics em empresas dos segmentos de entretenimento, turismo e recrutamento. No Brasil trabalhou nos projetos digitais de marcas como L’Oréal, Lojas Renner, Volvo Trucks, LojasColombo, Médico Sem Fronteiras, Olympikus, entre outros. É professor da ESPM-Sul no MBA em Marketing Digital, palestrante e autor de diversos artigos na área de marketing digital.
Como melhorar os resultados das suas campanhas de links patrocinados? Veja essa palestra de Caio Tozzini, professor do curso de Gerentes de Ecommerce na Ecommerce School, apresentada durante a Semana Ecommerce.
Assista esse treinamento em https://www.youtube.com/watch?v=29asSzFQcl0
Assista o treinamento ministrado por Cristina Zanoni e Patrícia Souza. Está disponível gratuitamente no canal da Mateada no YouTube.
Apresentação desenvolvida por Allessandro Canella para o curso BeeTraining, focado na explanação sobre Internet Marketing e Midias Sociais para os clientes da BeeWeb e associados da ABIH Bahia.
Curso de Facebook Ads + Google Adwords + Instagram Adsconteudoecommerce
Link do curso: http://www.mercadoecommerce.com.br/curso-facebook-ads-google-adwords-belo-horizonte
FACEBOOK ADS
Aprenda a anunciar no Facebook de forma simples e descomplicada. Veja como segmentar bem uma campanha, como fazer Remarketing de anúncios, como medir as vendas no seu site. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.
GOOGLE ADWORDS
A plataforma de anúncios do Google. Aprenda a fazer anúncios de texto e banner de forma simples e rápida. Com os anúncios no Google Adwords, sua empresa aparece na primeira página do Google sempre que alguém fizer uma pesquisa relacionada ao seu negócio ou produto. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.
Professor do curso:
Breno Koscky
Redator chefe do portal Mercado E-commerce, Breno Koscky é formado em Design Gráfico, Publicidade e Propaganda e Pós Graduado em Marketing Digital. É professor de E-commerce no curso de MBA em Gestão Empreendedora de Marketing Digital, no B.I. Internacional, colunista de Redes Sociais no portal Varejo 1 e professor nos cursos de Redes Sociais, Marketing Digital e E-commerce do Mercado E-commerce. Já palestrou nos principais eventos do mercado, como o Encontro Nacional do Sebrae, Digitalks, Edted e no E-Correios, evento de e-commerce oficial dos Correios, no qual foi um dos idealizadores. Atua no mercado como consultor em marketing de performance, tendo criado projetos para grandes empresas como a Fiat, Iveco, Info2, entre outras.
Conteúdo do curso
TÓPICOS DO CURSO ESSENCIAL DE FACEBOOK ADS + GOOGLE ADWORDS
01.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS
Definição do objetivo e público alvo.
Definição de verba e formatos de cobrança.
Planilha de investimento.
Métricas e KPIs.
Tagueamento de campanhas.
02.FACEBOOK ADS
Plataformas: Business e Power Editor
Formatos de anúncios.
Como montar anúncios segmentados.
Criação de públicos específicos.
Remarketing
Como mensurar as vendas através do Pixel de Resultados.
03.GOOGLE ADWORDS
Criação da primeira conta de Google Adwords.
Ferramentas para criação de palavras-chave.
Criação de campanhas na rede de pesquisa.
Criação de campanhas na rede de display.
Como criar públicos específicos.
Remarketing para Google Adwords.
Otimização de resultados: diminuição do investimento e melhora nos resultados.
Palestras ministrada para os alunos de gestão de Ti - Turma Fiap
Sobre Google Adwords
Vanessa Pontes | Kym
Porfissional de mídia de performance, apaixonada por marketing digital e mídia
AdWords para alta performance em e-commerce - Maratona DigitalMaratona Digital
Débora Longhi Sabidussi - Cadastra
Administradora de empresas graduada pela PUCRS e MBA em Gestão de Marketing pelo IBGEN. Trabalha na Cadastra onde é Diretora de Performance gerenciando campanhas de Links Patrocinados, Comparadores de Preços, Retargenting e SocialAds. Já trabalhou com clientes como: Saraiva, GVT, L’Orèal, Lojas Colombo, Paquetá Esportes, Centauro, Lojas taQi, Petrobras, Kalunga entre outros.
Slides do webseminário Foco no Índice de Qualidade, sobre as estratégias para um anúncio mais relevante no Google AdWords e a importância de uma boa otimização (SEO) de sites.
Palestra sobre Links Patrocinados para a Equipe da Rota dos Concursos.
Conheça o Google AdWords e suas Principais Características e Informações Técnicas.
O Modelo de Negócios Inovador ou Business Model Generation foi desenvolvido por Alexander Osterwalder.
Com objetivo de modificar a forma como compreendemos, projetamos e implementamos o modelo de negócio.
O que é um modelo de negócios e como aplicar?
Entenda por que o BMG é o mais utilizados por empreendedores, investidores e Start ups
Quer aprender mais sobre Canvas? Acesse o site da Amazon no link abaixo:
http://amzn.to/2BHVUrq
Workshop de empreendedorismo para todos: como elaborar um Plano para o seu Mo...Luís Miguel Fonseca
Numa conjuntura económica difícil com cada vez mais empresas a fechar, as pessoas viram-se para o desenvolvimento dos seus próprios modelos de negócio, proporcionando um posto de trabalho dentro da sua área de especialização. O Plano de Modelo de Negócio é um método inovador, simples e muito eficaz, que proporciona as ferramentas necessárias para o formando iniciar o seu próprio caminho para a independência laboral.
Identificar modelos de negócio;
Organizar um plano de negócio;
Conhecer o papel dos parceiros de negócio;
Identificar as atividades e os recursos chave;
Identificar produtos ou serviços que sejam valorizados pelos Clientes.
Conhecer os canais de distribuição e a relação com os Clientes.
Identificar a estrutura de custos e o fluxo de caixa resultante das vendas de produtos/serviços.
Gustavo Bacchin trabalhou oito anos no exterior, liderando as áreas de Search, SocialMedia e Analytics em empresas dos segmentos de entretenimento, turismo e recrutamento. No Brasil trabalhou nos projetos digitais de marcas como L’Oréal, Lojas Renner, Volvo Trucks, LojasColombo, Médico Sem Fronteiras, Olympikus, entre outros. É professor da ESPM-Sul no MBA em Marketing Digital, palestrante e autor de diversos artigos na área de marketing digital.
Como melhorar os resultados das suas campanhas de links patrocinados? Veja essa palestra de Caio Tozzini, professor do curso de Gerentes de Ecommerce na Ecommerce School, apresentada durante a Semana Ecommerce.
Assista esse treinamento em https://www.youtube.com/watch?v=29asSzFQcl0
Assista o treinamento ministrado por Cristina Zanoni e Patrícia Souza. Está disponível gratuitamente no canal da Mateada no YouTube.
Projeto de articulação curricular:
"aLeR+ o Ambiente - Os animais são nossos amigos" - Seleção de poemas da obra «Bicho em perigo», de Maria Teresa Maia Gonzalez
Slides Lição 10, CPAD, Desenvolvendo uma Consciência de Santidade, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 10, CPAD, Desenvolvendo uma Consciência de Santidade, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Lições Bíblicas, 2º Trimestre de 2024, adultos, Tema, A CARREIRA QUE NOS ESTÁ PROPOSTA, O CAMINHO DA SALVAÇÃO, SANTIDADE E PERSEVERANÇA PARA CHEGAR AO CÉU, Coment Osiel Gomes, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, de Almeida Silva, tel-What, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique, https://ebdnatv.blogspot.com/
livro em pdf para professores da educação de jovens e adultos dos anos iniciais ( alfabetização e 1º ano)- material excelente para quem trabalha com turmas de eja. Material para quem dar aula na educação de jovens e adultos . excelente material para professores
Livro de conscientização acerca do autismo, através de uma experiência pessoal.
O autismo não limita as pessoas. Mas o preconceito sim, ele limita a forma com que as vemos e o que achamos que elas são capazes. - Letícia Butterfield.
4. Porquê optimizar?
Sem estrutura Listas de palavras chave O texto do anuncio não têm concordância com as
não ordenadas palavras chave
CTR
baixo
Posição mais Nível de qualidade baixo
baixa
5. Resultados
Boa estrutura Listas de palavras chave ordenadas Texto do anúncio coerente com as
palavras chave
CTR
melhorado
Posição mais alta Nivel de qualidade alto
7. Estrutura – Para que serve?
Efeito positivo em:
• CTR (percentagem de
clics)
• ROI (Return on Investment)
• Gestão da conta
• Seguimento de resultados
8. Estruturas habituais
Tipos de flores Electrodomésticos
Rosas Batedoras
Categorias de produtos Tulipas Frigoríficos
Cidades Países
Hoteis Lisboa Férias Portugal
Zona geográfica Férias Suíça
Hoteis Aveiro
Hoteis Porto Férias Espanha
Marcas de Marcas de camaras
computadores Sony
Dell Kodak
Marcas
IBM Minolta
HP
9. Campanhas ou grupos de anúncios?
Conta de AdWords
Campanha Campanha
Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de
anúncios anúncios anúncios anúncios
Textos Textos Textos Textos
Grupos de anúncios para:
Palabras Palabras Palabras chave Palabras chave • Publicitar diferentes
chave chave produtos/serviços
• Establecer diferentes CPC
máximos
• Concordar o texto dos
Campanhas diferentes configurações: anúncios as palavras chave
• Orçamento diário
• Configuração de países e idiomas
• Configuração da distribuição (conteúdo/ pesquisa.)
• Datas de finalização
10. Reflectir a estrutura do site
Estrutura do seu site… Produtos/ Categorias
Loja de roupa online
Roupa Complementos
Jerseys Calças Saias Sapatos Malas Cintos
11. Reflectir a estrutura do site
Conta do AdWords …Estrutura da sua conta de AdWords
Campanha Campanha “Complementos”
“Roupa”
Grupo de anúncios Grupo de anúncios Grupo de anúncios Grupo de anúncios Grupo de anúncios Grupo de anúncios
“Jerseys” “Calças” ”Saias” ”Sapatos” ”Malas” “Cintos”
Texto dos anúncios Texto dos anúncios Texto dos anúncios Texto dos anúncios Texto dos anúncios Texto dos anúncios
e palabas chave e palabas chave e palavras chave e palavras cave e palavras chave e palavras chave
orientadas orientadas orientadas orientadas orientadas orientadas
13. Concordância de palavras chave e tráfico
Concordância ampla: máxima cobertura Concordância de frase: grupo de destino limitado
Exemplo: café tostado em grãos Exemplo: "café tostado en grãos"
Concordância exacta: termo de pesquisa muito Negativas: exclui as pesquisas irrelevantes
específico Exemplo: - moinho
Exemplo: [café em grãos]
14. Gestão de palavras chave
Juntar variantes de palavras chave:
Singular e plural: hotel, hotéis
Sinónimos: cadeira, banco
Combinação de palavras chave: hotel Lisboa, hoteis Lisboa
Erros tipográficos (no caso necessário): Gogle, googel
• Ferramenta para palavras chave
Administração de campanhas Ferramentas Ferramenta para palavras chave
15. A ter em conta para as palavras chave
• O sistema não reconhece os sinais de puntuação
viagem-organizada = viagem organizada
• Apagar palavras chave duplicadas
• O sistema não distingue entre maiúsculas e minúsculas
UMTS = umts
Mochila = mochila
• O sistema distingue os acentos
Café Cafe
17. Texto do anúncio optimizado
• Organizar o texto do anúncio segundo o tema/produto do grupo de anúncios
Tema específico = Texto do anúncio específico
Tema geral = Texto do anúncio geral
• Adaptar o texto do anúncio á lista de palavras chave
• Testar vários textos de anúncios
• Ter em conta as vantagens competitivas no texto do anúncio
Preços e ofertas actuais
Diversidade de produtos e marcas ofercidas
Detalhes de distribução ou envío
Posibilidade de pedido online
• URL mostrada en maiúsculas
Exemplo: www.ViagensOrganizadasEgipto.com
18. Função de inserção de palavras clave
Esta função permitirá mostrar automaticamente um termo de pesquisa a partir da lista de palavras
chave no texto do anúncio.
Creatividade Dinámica Casa em Lisboa
Novas promoções em Imóveis.
Desde 150.000 € Consultanos!
{KeyWord: Hotel em Lisboa} Palavra chave: Casa em www.imobiliaria.com
Novas promoções em hotéis em Lisboa
Lisboa desde 150€. Consultanos!
www.hoteis.com
Obras em Lisboa
Novas promoções de Imóveis.
Palabra clave: Obras em Lisboa Desde 150.000 € Consultanos!
www.imobiliaria.com
Esta ferramenta minimiza as edições manuais necessárias do texto do seu anúncio.
20. Página de destino optimizada
• Que página de destino se utilizará?
Se dirigirá todo o tráfico á página principal?
Dispõe de páginas mais específicas que detalham o produto ou serviço?
• Testar diferentes páginas de destino
• Tipo de página de destino = Tipo de palavra chave (específica, geral?)
• Página de destino específica navegação simples á página principal
21. Exemplo – Página de destino
Palavra chave: Comprar Guarda chuva Guarda Chuva Google
5 anos de garantia, preço incrível.
Guarda Chuva – Compre agora!
Googlestore.com/Guardachuva
Información confidencial y propiedad de Google
23. Técnica de optimização segundo ROI
ROI: Return on Investment
= Rendimento do capital investido; benefícios da publicidade
Exemplos para medir o ROI:
• Custos por conversão
• Percentagem de conversões
• Valor da conversão
Conversão: A acção desejada do usuário final (por exemplo, compra,
registo, descarga, etc.)
I
24. Técnicas de ROI segundo palavras chave
• Palavras chave específicas ou muito específicas.
Nomes de marcas, categorias de produtos
• Palavras chave mais propicias a gerar conversões
comprar, chamar, alugar…
• Separar compradores potenciais de “curiosos”
Palavras chave negativas: -relatórios, -informação, -preços, -comparação
• Apagar palavras chave irrelevantes
Palavra chave “telemóvel Motorola”, apesar de que na web não se venda
25. Técnicas de ROI segundo texto do anúncio
• Reproduz o texto do anúncio a oferta da página principal?
Inclui-se o preço no texto do anúncio?
As ofertas e campanhas são pontuais e correctas?
O usuário clica com as expectativas adequadas sobre o anúncio?
• Título do anúncio
Específico e único
O nome da empresa não é sempre a melhor opção
• Vários textos de anúncios por cada grupo de anúncios
No há que temer as experiências nem a criatividade
26. O que faz a concorrência?
Preços? Descontos?
Promoções? Ofertas?
27. Técnicas de ROI segundo página de destino
• Que página de destino se utilizará?
Se dirigirá todo o tráfico á página principal?
Dispõe de páginas mais específicas que especificam o produto o serviço?
• Testar diferentes páginas de destino
• Tipo de página de destino = Tipo de palavra chave (específica, geral?)
• Página de destino específica navegação simples á página principal
29. Resumo
Palavras
chave
Coordenar o texto do anúncio negativas
com a lista de palavras clave (grupos de
anúncios/campanhas)
Estrutura de campanhas
grupos de anúncios
A base do éxito
Seguimento – medição do êxito