Este documento fornece um guia sobre otimização de mecanismos de busca (SEO). Discute princípios básicos de como mecanismos de busca funcionam e apresenta etapas para projetos de SEO, incluindo entendimento do cliente e concorrência, planejamento de palavras-chave, criação de conteúdo, arquitetura do site, expansão de palavras-chave e análise on-page.

1. Curso de SEO
Obtendo mais visitas qualificadas para o seu site
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO

2. Fábio Ricotta
Co-Fundador da MestreSEO
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br

3. Entendendo
Princípios
Como o Google funciona

4. Diretórios

5. Diretórios

6. Diretórios

7. Os Mecanismos de Busca?

8. Tradução do Mundo Real

9. Rankings na Web

10. O Funcionamento

13. Googlebot, o Robô do Google

14. A Internet

19. A Interface do Google

20. A Interface do Google

21. A Interface do Google

22. A Interface do Google
Título

23. A Interface do Google
URL

24. A Interface do Google
Descrição

25. A Interface do Google
Sitelinks

26. O que é SEO?
Explicando esta “sopa de letrinhas”

27. SEO
Definição
1. SEO (Search Engine Optimization) é
um conjunto de estratégias para
angariar mais visitas e conversões de
busca orgânica.

29. *

30. *

31. *

32. O Projeto de SEO
Recomendações a serem seguidas

33. Briefing Planejamento
Execução Relatórios

34. Briefing

35. O Cliente

36. O Cliente
Entendimento
1. O que ele vende / negocia?

37. O Cliente
Entendimento
2. O que ele chama de conversão?
• Inscrições?
• Vendas de produtos?
• Comentários?

38. O Cliente
Entendimento
3. Qual o objetivo do trabalho?
• Vender mais?
• Aparecer mais no Google?
• Estar a frente da concorrência?

39. Concorrência

40. Concorrência
Entendimento
1. Qual a situação do mercado?
• É líder do segmento?
• Existem concorrentes fortes?

41. Concorrência
Entendimento
2. Quais os principais concorrentes?
• Quem ele indica como concorrente?
• Quais ele conhece que “vendem bem”?
• Quais os concorrentes “físicos”?

42. Planejamento

43. Planejamento
Etapas
Qual palavra focar primeiro?
1. Confira a vontade do cliente/ chefe;
2. Observe as palavras baseadas em ROI;
3. Confira a dificuldade de “subir” cada
palavra no Google.

47. Planejando
Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:

50. Planejando
Qual palavra focar primeiro?
Palavra-chave Cliente ROI SERPs Final
Flores 1 5 5 3,6
Venda de flores 2 3 5 3,33
Venda de flores Brasília 3 3 3 3
Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3
Venda de arranjo de flores Brasília Asa
Sul
5 1 1 2,3
1 = Maior Prioridade
5 = Menor Prioridade

51. O Conteúdo

52. Entendendo o
Negócio

53. Produtos e Serviços

54. Produtos e Serviços
• Descubra o que a marca oferece
– Navegue pelo site
– Converse com o proprietário e/ou funcionários
• Peça listas
• Exemplo
– Floricultura

55. Produtos e Serviços
Produtos Serviços
flores agendamento de entrega
cestas entrega por estado (UF)
presentes entrega no exterior

56. Produtos e Serviços
Produtos
flores
cestas
presentes
Vasos
Buquês
Cestas
Orquídeas
Rosas
Curcumas
Girassóis

57. Nicho de Mercado

58. O Que é Nicho de Mercado?
mercado
segmento de mercado

59. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 1: Definir público alvo
– Quem?
– Quando?
• Voltando a floricultura
– Quem?
• Namorados(as), maridos, esposas, pais, mães, filhos(as), …
– Quando?
• Datas comemorativas!
• Aniversário, casamento, formatura, …

60. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 2: Entenda as particularidades do seu
mercado
– Google news: news.google.com.br

61. Nicho de Mercado – Como Entender?

62. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 2: Entenda as particularidades do seu
mercado
– www.google.com/search/insights
– www.google.com/trends

63. Nicho de Mercado – Como Entender?

64. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 3: O que já existe? Concorrentes
– Analisar como concorrentes se organizam

65. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Site de receitas: ideias
Categoria Sub-categoria
Doces e Sobremesas -
Doces e Sobremesas Sorvetes
Peixes -
Carnes -
Temperos -
Temperos Churrasco
Acompanhamentos -
Molhos -

66. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes

67. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - TudoGostoso

68. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Google Insights: Aves, frango, …

69. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - LivrodeReceitas

70. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Google Insights: Diet x Light

71. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - MaisVocê

72. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Lista de ideias – Como organizar?
Aves
Frango
Doces e Sobremesas
Diet
Light
Saladas
Frutos do mar
Massas
Bebidas
Sopas
Tortas Salgadas
Tortas Doces
Molhos
…

73. Arquitetura

74. Arquitetura
• Arquitetura é:
– a maneira como o conteúdo é organizado ao longo
das páginas do site (home, categorias,
subcategorias, etc)
– Forma como os conteúdos do site são
relacionados entre si

75. Arquitetura
Página inicial
Categoria 1
Subcategoria
1
Subcategoria
2
Categoria 2
Subcategoria
1
Subcategoria
2
Subcategoria
3

76. Arquitetura
• Como escolher as minhas categorias?
– Tipos de produtos/serviços no site
– Tipos de produtos/serviços futuros
– Concorrentes?

77. Arquitetura
• Página inicial
– foco principal, termos mais concorridos
• Categorias
– Segmentação do foco principal
• Subcategorias
– Segmentação do foco das categorias
• …

78. Arquitetura
• Site de receitas:
Receitas
Aves
Frango
Peixes Carnes
Doces e
Sobremesas
Sorvetes
…

79. Arquitetura
• Floricultura:
flores
Buquês
Rosas Variadas
Arranjos Vasos
Rosas Orquídeas
Datas
Finados
Dia das
mães

80. Tudo pronto, qual o
próximo passo?

81. A Cauda Longa

82. A Expansão das Palavras
• Motivos:
– Descobrir as palavras que as pessoas usam;
– Descobrir as palavras que não estão no seu
“vocabulário”;
– Descobrir as palavras que são menos
competitivas;
– Aumentar a sua atuação na long tail.

83. Long Tails
• Quanto mais “fundo” na arquitetura, maiores
e/ou mais específicos os termos
floricultura
flores
Buquês
Rosas Variadas
Arranjos Vasos
Rosas Orquídeas
Datas
Finados
Dia da
mulher

84. “Keyword” Tails
• Long Tails
– Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)
• Short Tails
– 2 ou 3 palavras (entrega de flores, buquê de
flores)
• Head Tails
– 1 palavra (flores, buquês, floricultura, ...)

85. Lista de produtos e serviços
Serviços
agendamento de entrega
entrega por estado (UF)
entrega no exterior
Produtos
flores
cestas
presentes
Vasos
Buquês
Cestas
Orquídeas
Rosas
Curcumas
Girassóis

86. Lista de produtos e serviços

87. Lista de produtos e serviços

88. Lista de produtos e serviços
Volumedebusca

89. Lista de produtos e serviços
Conversão

90. Lista de produtos e serviços
Volumedebusca
Com qual
trabalhar? Short ou
Long Tail? Volume
de busca ou
conversão?
Conversão

91. Importância das Long Tails

92. Importância das Long Tails

93. Importância das Long Tails

94. Importância das Long Tails

95. Importância das Long Tails
É melhor
10.000 visitas
de 1 termo?

96. Importância das Long Tails
É melhor
10.000 visitas
de 1 termo? Ou 50 visitas de
200 termos?

97. Importância das Long Tails
É melhor
10.000 visitas
de 1 termo? Ou 50 visitas de
200 termos?
(qt. termos * volume de visitas) = total de visitas
(1 * 10.000) = 10.000
(200 * 50) = 10.000

98. Importância das Long Tails

99. Importância das Long Tails
É melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?

100. Importância das Long Tails
É melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?
Ou 50% de T.C.
em 10 visitas de
100 termos?

101. Importância das Long Tails
É melhor 1% de
T.C. em 10.000
visitas de 1
termo?
Ou 50% de T.C.
em 20 termos
de 10 visitas?
(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = conversões
(1 * 50.000) * 1% = 500
(100 * 10) * 50% = 500

102. Importância das Long Tails
Head/mid
tails
Long tails
Grande
diversidade
Baixo volume de
busca
Alta conversão
Pouca
diversidade
Alto volume de
busca
Baixa conversão

103. Pesquisa de Palavra-
chave

104. Exemplo:
Expansão sobre móveis de
escritório

105. Exemplo
• Meu website trata sobre:
– Móveis de escritório
Palavras-chave
Móveis de escritório

106. Google Adwords External
Tool

107. Google Adwords External Tool

108. Google Adwords External Tool

109. Google Adwords External Tool

110. Google Adwords External Tool

111. Google Adwords External Tool

112. Google Adwords External Tool

113. Google Adwords External Tool

114. Match Types
• Broad / Ampla
– Volume de busca em Móveis de escritório é a
soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Qualquer termo com as palavras
• Móveis, de, escritório em qualquer ordem

115. Match Types
• Phrase / Frase
– Volume de busca em Móveis de escritório é a
soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Qualquer termo com a frase
• Móveis de escritório

116. Match Types
• Exact / Exato
– Volume de busca em Móveis de escritório é a
soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Somento do termo exato:
• Móveis de escritório

117. Google Adwords External Tool
Broad

118. Broad e Phrase
• Utilidade de resultados Broad e Phrase:
– Entender o tamanho do segmento de mercado
– Comparar segmentos de mercado

119. Yahoo! Respostas

120. http://br.answers.yahoo.com/

122. Google

125. Twitter

126. http://twitter.com/#!/search-home

128. Google Trends

129. Google Trends
http://trends.google.com/

130. Google Insights

131. Google Insights
http://www.google.com/insights/search/

132. On Page

133. Organização da Análise
Análise do Domínio
Análise da Página

134. Ações no Domínio

135. Hospedagem

136. Hospedagem
Recomendações
1. Boa estabilidade do Servidor?
2. Boa latência do Servidor?

137. Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com/fpt/

138. Hospedagem
Questionamento
1. Podemos alterar de servidor?

139. Hospedagem
Solução
Talvez – fique atento a:
• Se sua plataforma (CMS, eCommerce,
etc) depende daquele servidor, a
resposta é não.
• Se sua plataforma não depende, você
pode procurar uma nova hospedagem.

140. Arquitetura

141. Arquitetura
Recomendações
1. Uma página para cada finalidade?
2. Existem categorias bem definidas?

142. Página
Inicial
Buquês
Rosas Variadas
Arranjos Vasos
Rosas Orquídeas
Datas
Finados
Dia das
mães
Arquitetura

143. Arquitetura
Recomendações
3. Links internos quebrados?

144. Xenu Link Sleuth
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

145. Arquitetura
Questionamento
1. Tenho milhares / milhões de páginas
e links, e agora?

146. Arquitetura
Solução
Utilize o Screaming Frog

147. Arquitetura
Questionamento
2. Meus jornalistas devem conhecer
todas as minhas páginas?

148. Arquitetura
Solução
Seria o ideal mas estamos no mundo real.
• Eles podem usar o próprio Google:
• Busque por site:meujornal.com “termo”

149. Sitemap.XML

150. Sitemap.XML
Recomendações
1. Está criado, listando as páginas do seu
site?

151. Estrutura do Sitemap.XML
http://www.sitemaps.org/

152. Sitemap.XML
Questionamento
1. Preciso listar no meu Sitemap.XML
todas as minhas páginas?

153. Sitemap.XML
Solução
De preferência SIM.
• No pior dos casos, selecione as principais URLs.

154. Sitemap.XML
Questionamento
2. Como fazer se eu tenho mais de
50.000 URLs?

155. Sitemap.XML
Solução
Você pode criar mais Sitemaps!
• O interessante ainda é que você pode criar um
sitemap de sitemaps.
• São 2.500.000.000 de URLs no total ;)

156. Robots.txt

157. Robots.txt
Recomendações
1. O arquivo está criado?

159. Robots.txt
Recomendações
2. Quais diretórios podem ou não serem
lidos?
Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google
não irá ler o seu website.

163. Robots.txt
Recomendações
3. Ficou com dúvida?
Acesse o website http://www.robotstxt.org

164. Robots.txt
Questionamento
1. Para remover uma URL do Google eu
bloqueio ela no Robots.txt?

165. Robots.txt
Solução
NÃO – esta é a forma errada!
• Precisou remover uma URL do Google? Siga
estes passos:
• http://bit.ly/remover-do-google

166. Página 404

167. Página 404
Recomendações
1. A página de 404 existe?
2. Ela retorna código 404?

169. Código do Cabeçalho
http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/

171. Página 404
Questionamento
1. Está retornando 200, e agora?

172. Página 404
Solução
Converse com o TI – cada caso é um caso.
• Realmente depende da plataforma, CMS e
programação utilizada.

173. Página 404
Questionamento
2. Se eu errar, o que acontece?

174. Página 404
Solução
Você irá criar um “buraco negro”.
• O Google pode achar que você está criando
novas páginas. Tenha CUIDADO!

175. Ações na Página

176. Interface do Google

177. Interface do Google

178. Interface do Google

179. Interface do Google

180. Títulos

181. Títulos
Recomendações
1. Existem títulos duplicados?
2. Existem títulos muito longos?
3. Existem páginas sem títulos?

182. Google Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/

183. Google Webmaster Tools

184. Google Webmaster Tools

185. Títulos
Recomendações
4. Existe a palavra-chave?
5. Qual a posição dela no Título?
6. Quantas ocorrências?

186. Títulos
Questionamento
1. Como fazer títulos para milhares de
páginas?

187. Títulos
Solução
Automatize o que puder – mas calma!
• Crie padrão para:
1. Categorias
2. Subcategorias
3. Produtos
4. Artigos

188. Títulos
Questionamento
2. Devo inserir minha marca no início ou
no final do título?

189. Títulos
Solução
Teste, teste e teste denovo!
• Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou
diminui.

190. Títulos
Questionamento
3. Como editar um título por página?

191. Títulos
Solução
Crie um gerenciador!
• Com ele, você poderá trabalhar um
título por página.
• Ele deve ser fácil de usar.

192. Interface do Google

193. Interface do Google

194. Interface do Google

195. Meta Description

196. Meta Description
Recomendações
1. Existem meta descriptions
duplicadas?
2. Existem meta descriptions muito
longas?
3. Existem páginas sem meta
descriptions?

197. Google Webmaster Tools

198. Meta Description
Recomendações
4. Possui um Call To Action?
Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”,
“O mais barato”...

199. Meta Description
Questionamento
1. Como faço meta description para
milhares de páginas?

200. Meta Description
Solução
Automatize o que puder – mas calma!
• Crie padrão para:
1. Categorias
2. Subcategorias
3. Produtos
4. Artigos

201. Meta Description
Questionamento
2. Quais são os principais CTAs?

202. Meta Description
Solução
Existem listas na Internet:
1. http://bit.ly/cta-1
2. http://bit.ly/cta-2

203. Meta Description
Questionamento
3. Como editar uma meta description
por página?

204. Meta Description
Solução
Crie um gerenciador!
• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição
por página.
• Ele deve ser fácil de usar.

205. Conteúdo

207. Conteúdo
Recomendações
1. Idéia de página nova!
• Precisamos de uma página sobre o
“Presentes que nunca saem de moda”

208. Conteúdo
Recomendações
1. Idéia de página nova!
• Solicitando o conteúdo:
 Escreva um texto sobre presentes que nunca saem
de moda para presentear homem ou mulher.
 Fale sobre como esses presentes nunca
decepcionam e nunca falham.
 O objetivo é relembrar os presentes mais comuns
sem deixar de citar os os presentes.

209. Conteúdo
Recomendações
2. A página possui conteúdo único?

211. Conteúdo
Recomendações
3. Você menciona a palavra-chave que
deseja rankear?

212. <h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Exemplo

213. <h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Exemplo

214. <h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Exemplo

215. Conteúdo
Recomendações
Siga esta “receita”:
1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?
2. Em quantidade razoável?
3. Os usuários ficam satisfeitos com a
quantidade de ocorrências?
4. Utilizo variações parciais?
5. Utilizo sinônimos?

216. Conteúdo
Questionamento
1. Quantas palavras-chave no conteúdo?

217. Conteúdo
Solução
O suficiente para a sua MÃE gostar.
• Nunca pense em “densidade” de palavras e não
trabalhe com exageros.
• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.

218. Conteúdo
Questionamento
2. Preciso de conteúdo para todos os
meus produtos?

219. Conteúdo
Solução
SIM! Seja único na Web.
• O Google gosta de conteúdo único e de
qualidade.
• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes
com conteúdo único na Web.

220. URL

221. URL
Recomendações
1. A URL é descritiva?
2. Possui a palavra-chave foco?

222. URLs Amigáveis
• URL Antiga:
• URL Nova:

223. URLs Amigáveis
• Para o Apache:
– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess
• Para o IIS:
– Utilize o módulo de URL Rewrite

224. URL
Questionamento
1. Posso deixar um ID na URL?

225. URL
Solução
De preferência NÃO.
• Em alguns casos é tolerável manter um ID
simples, como:
• meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung

226. URL
Questionamento
2. Uso underscores, hífens ou sinal de
mais?

227. URL
Solução
Dê preferência ao hífen.

228. Imagens

229. Imagens
Recomendações
1. Possui um ALT text?
2. O ALT text é descritivo?

230. ALT Tag

231. ALT Tag

232. Imagens
Recomendações
3. A URL da imagem é amigável?

233. Nome do Arquivo
noiva-subindo-escada.jpg

234. Imagens
Recomendações
4. O arquivo está otimizado(tamanho)?

235. Compressão de Arquivos
http://code.google.com/speed/page-speed/

236. Imagens
Recomendações
5. A imagem está em um bom contexto?

237. Contexto de Imagem

238. Contexto de Imagem

239. Contexto de Imagem

240. Imagens
Questionamento
1. Tenho 6 imagens para o mesmo
produto, devo renomear as 6?

241. Imagens
Solução
Exatamente! Renomeie todas!
• tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg
• tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg
• tv-lcd-40-sony-espessura.jpg
• tv-lcd-40-sony-base.jpg
• tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg
• tv-lcd-40-sony-botoes.jpg

242. Imagens
Questionamento
2. Quanto texto eu vou inserir na tag
ALT?

243. Imagens
Solução
O suficiente para descrever a imagem.
• Normalmente isto envolve uma sentença
simples, algo como um Tweet (140 caracteres).

244. Imagens
Questionamento
3. Tenho 1 milhão de imagens, como
compactar (otimizar) tudo?

245. Imagens
Solução
Existem alguns softwares para isto:
• JPG:
1. jpegtran;
2. Jpegoptim.
• PNG:
1. OptiPNG;
2. PNGOUT.

246. Link Building

247. A Popularidade
Como o Google define a popularidade de páginas?

248. O PageRank

249. PageRank
Larry Page
Criou o PageRank em 1995, na Universidade de
Standford

250. Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

251. Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

252. Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

253. Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

254. Popularidade
link
link
http://www.meusite.com/paginaA.html
http://www.outrositeA.com/pagina1.html
http://www.outrositeB.com/pagina2.html
http://www.outrositeC.com/pagina3.html
link

255. Entendendo o Link

256. Entendendo o Link
• Vamos entender o que significa um link:
– O link não é apenas um voto de uma página para a
outra, o link é um voto com uma descrição sobre
o que a página trata, qual assunto aborda, o que
o usuário vai encontrar depois de um clique.

257. • Podemos dividir o link em duas partes:
– a URL linkada e o texto descritivo.
Entendendo o Link
O endereço do documento Texto âncora
SEO </a><a href=“http://www.mestreseo.com.br”>

258. Identificando
Backlinks

259. ● Para saber quem possui links para você,
existem algumas formas:
– Google Webmaster Tools
– Yahoo! Site Explorer
– Open Site Explorer
– Majestic SEO
Como Saber os Meus Backlinks?

260. • Google Webmaster Tools
Como Saber os Meus Backlinks?

261. • Google Webmaster Tools
– Prós:
• Reflete as informações que o Google “enxerga”
• Gratuito
– Contras:
• Não possibilita analisar a concorrência
• Não possui dados de texto âncora ou IP
Como Saber os Meus Backlinks?

262. • Open Site Explorer
Como Saber os Meus Backlinks?

263. • Open Site Explorer
– Prós:
• Possui dados de texto âncora
• Informações de “Top Pages”
• Análises Ilimitadas
– Contras:
• Assinatura mensal
• Índice com atualização aprox. 3 em 3 semanas
• Não possui dados históricos
Como Saber os Meus Backlinks?

264. Técnicas de Link
Building

265. Ativos do Seu Website
• Quais são os ativos do seu website e do seu
nicho? Exemplos:
• Artigos de blog
• Eventos
• Whitepapers
• Artigos científicos
• Widgets
• Apps
• Ferramentas Online
• RSS feed
• Vídeos
• Podcasts
• Imagens
• Vagas de Emprego
• Softwares

268. Determinando Ativos Linkáveis
• Ferramentas e Aplicações
– Normalmente atraem links facilmente pelo seu
uso;
• Você já realizou uma divulgação delas?
– Ex.: Widget de cotação do dólar

269. Determinando Ativos Linkáveis
• Produtos e Serviços para Oferecer
– Você possui algum produto ou serviço para
oferecer por um Review, Doação ou Promoção?
• Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em
troca de links é uma boa forma de ganhar mais links.
– Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual

270. Determinando Ativos Linkáveis
• Imagens e Informações (Pesquisa)
– Você possui alguma forma de produzir pesquisa
ou ainda imagens exclusivas?
• Você pode promover as suas imagens e informações
em larga escala para conseguir mais links.
– Ex.: Oferecer um relatório em PDF de
desempenho de serviços de hosting para
webmasters.

271. Determinando Ativos Linkáveis
• Especialistas e “Gurus”
– Você possui um “grande nome” do mercado na
sua empresa?
• Considere explorar o potencial, oferecendo guest posts,
entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e
Redes Sociais.
– Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now
e oferecer o contato de um “grande nome” da sua
empresa de tecnologia.

272. Determinando Ativos Linkáveis
• Parcerias
– Você tem parceiros, clientes, fornecedores,
certificados ou licença de tecnologias?
• Cada um destes pode representar uma forma de
ganhar links.
– Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode
ganhar um link do http://www.whoisagap.com/

273. Determinando Ativos Linkáveis
• Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons
– Se você tem vagas de emprego em aberto
• Divulgue com colegas do ramo.
– Se você participa ou promove eventos
• Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.
– Lançou um novo produto?
• Ofereça cupons de desconto em sites da área.

274. Determinando Ativos Linkáveis
• Publicação Recorrente de Conteúdo
– Você publica conteúdo através de Blog, Twitter,
Vídeo, Podcast, PDFs, e outros?
• Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.

275. Exemplos

276. Exemplos
• Widget de Cores:
Mais de 3.000 Links
para esta página!

277. Exemplos
• Are We Too Obsessed With Facebook?
Mais de 1.600 Links
para esta página!

278. Exemplos
• Página de “Sobre a Empresa”:
Mais de 1.500 Links
para esta página!

279. Exemplos
http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html

280. Social + SEO
Como as pessoas estão influenciando o Google

281. O Google +1

282. A SERP do Google

283. A SERP do Google

284. A SERP do Google

285. De onde ele obtém estes
dados?

286. A própria SERP do Google

287. A Página do Website

288. Google+

289. Como isso ajuda o Google?

290. Feedback de Usuários

291. Feedback de Usuários

292. Feedback de Usuários

293. Feedback de Usuários

294. Controle de Spam

295. Controle de Spam
Fontes com
mais confiança

296. Controle de Spam
Posso
realmente
confiar nestes
resultados?

297. Implementação do +1

298. Implementação do +1
http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/

299. Local Search
Estudando o comportamento de suas visitas

300. O Mercado de Busca
Local

301. PMEs e o Google
• Quando falamos em Pequenas e Médias
empresas e Internet, pensamos:
– Como competir com grandes marcas?
• É aí que o Google fornece uma chance para as
pequenas empresas com a Interface Local.

302. A Interface Local

303. A Interface Local

304. Visibilidade em Buscas Locais
• Acesso as buscas locais
– Usuários próximos a sua empresa;
– Usuários que procuram algo na região;
– Usuários que já conhecem sua empresa;

305. Google Places

306. Como Aparecer?

307. O Google Local Places

308. Local Places – Cadastro
• Primeiramente, acesse o endereço do Local
Places:
– http://www.google.com/local/add/businessCenter
• Faça login com sua conta Google.
– Se você possuir uma conta própria para o negócio
a ser cadastrado no Google, utilize essa conta.

309. Local Places – Cadastro
• Primeiramente você precisará preencher o formulário com
os principais dados de sua empresa
País
Empresa/ Organização
Endereço
Cidade
Estado
CEP
Telefone Principal (e demais
telefones)
E-mail de contato
Site
Descrição
Categoria

310. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Importante:
– Para o Google: É obrigatório preencher somente
os dados: país, nome da empresa, endereço, cep,
telefone principal e categoria
– Para SEO: Não se esqueça de preencher a
descrição de sua empresa

311. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Empresa/Organização: Além do nome da
empresa, use:
– informação descritiva sobre seu ramo de atuação.
– termos que os usuários utilizam na busca por
empresas similares a sua.

312. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Telefone principal: Coloque o telefone correto
– Facilite que seus usuários te encontrem,
– O telefone pode ser utilizado para a confirmação
do cadastro.

313. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Endereço de e-mail: Cadastre um e-mail
utilizado para atendimento de usuários.
– Constantemente verificado
– Devidamente respondido.

314. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Site: Não é obrigatório para que organizações
que não possuem websites possam ter seus
negócios no Local Places.
– Jamais deixe de cadastrar
• Mais simples para o usuário entrar no seu site que
entrar em contato por e-mail ou telefone.
• Essencial para SEO

315. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Descrição: Utilize a mesma técnica utilizada
em meta descriptions:
– Faça uma descrição do ramo de sua empresa e
serviços oferecidos
– Instigue o usuário a clicar nesse resultado.

316. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Categorias: A busca de categorias funciona de
maneira semelhante ao Google Suggest. Mas,
lembre-se:
– Escolha categorias condizentes com o seu negócio

317. Local Places – Cadastro – Passo 2
• No passo 2 você deverá preencher os dados
referentes à:
– Áreas servidas e configurações locais (cliente vai
até a empresa ou vice-versa)
– Horários de funcionamento
– Opções de pagamento
– Fotos
– Vídeos
– Detalhes Adicionais (estacionamento, etc)

318. Local Places – Cadastro – Passo 3
• No passo 3 você escolhe a forma como
pretende confirmar o cadastro
Dica Extra:
O uso de telefone é a
maneira mais rápida de
confirmação – pois o
telefonema é feito em
poucos minutos.
Importante:
Nessa confirmação de
cadastro é enviado um
número de PIN – guarde
pois será necessário no
próximo passo.

319. Local Places – Cadastro – Passo 4
• É nesse passo que é realmente feita a
confirmação do cadastro
– No item assinalado, insira o número do PIN
recebido.

320. Local Places – Cadastro – Final
• Depois disso, é necessário esperar o cadastro
entrar no ar.

321. Black Hat
Estudando o comportamento de suas visitas

322. Profissionais do Google
Miguel Silva
Time de Qualidade do Google
Twitter: @miguelsilvar
Matt Cutts
Líder do Time de Qualidade do Google
Twitter: @mattcutts
Blog: http://www.mattcutts.com/blog
André Rosa
Time de Qualidade do Google
Twitter: @andrefcrosa

323. Técnicas Comuns

324. Keyword Stuffing

325. Keyword Stuffing
• Keyword Stuffing é o uso excessivo de
palavras-chave em seu conteúdo
– Por exemplo, você cria uma página sobre
notebook e escreve a palavra “para todo lado”.

326. Keyword Stuffing

327. Keyword Stuffing
• São 648 caracteres no Título!
• São 10.301 caracteres na Meta Description!
• O Google exibe apenas:
– ~63 caracteres no Título
– ~156 caracteres na Meta Description

328. Texto Escondido

329. Texto escondido
● O webmaster procura uma maneira de
esconder o texto da visão do visitante, seja
por sobreposição de camadas (divs) através
do uso de CSS ou simplesmente usando a
propriedade display none, também do CSS,
para que o texto não apareça.

330. Texto escondido
● O objetivo é esconder texto com alta
quantidade de palavras-chave (Keyword
Stuffing) para que o visitante não veja o texto
mal produzido, mas que o mecanismo de
busca encontre o texto e assim, coloque o site
algumas posições adiante, já que tem tantas
menções de uma determinada palavra.

331. Texto escondido

332. Texto escondido

333. Links Escondidos

334. Links Escondidos
• Implantar links escondidos em outros sites
(seus próprios sites ou não), faz com que os
mecanismos de busca encontrem links
preparados especialmente para manipular os
resultados, ou seja, com o texto âncora
perfeito, mas que visitantes nem sabem que
estão ali.

335. Links Escondidos
• A função destes links é puramente manipular
os rankings.
• Veja este exemplo:

336. Links Escondidos

337. Doorway Pages

338. Doorway Pages
• Normalmente são grandes conjuntos de
páginas de pouca qualidade em que cada
página é otimizada para uma palavra-chave ou
frase específica.

339. Doorway Pages
• O caso mais “famoso” na web brasileira
aconteceu neste mês: a Decolar.com foi
banida dos resultados por utilizar doorway
pages.
• Confira:

340. Doorway Pages
http://www.decolar.com/sitemapbr.html

341. Doorway Pages

342. Doorway Pages

343. Cloaking

344. Cloaking
• A técnica de Cloaking consiste de mostrar
conteúdos diferentes para usuários e robôs de
busca.

345. Cloaking
• Como a página
era mostrada
para os usuários:

346. Cloaking
• Como a página
era mostrada
para os robôs de
busca:

347. Compra de Links

348. Compra de Links
• Uma estratégia de Link Building também
considerada Black Hat é a compra de links,
quando se tem a intenção de manipulação nos
rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto
âncora alvo.

349. Compra de Links
• O caso mais recente e popular do momento
foi o caso da Forbes:

350. Fui punido?

351. Como saber se eu fui punido?

352. Punição! E agora?

353. O Pedido de Reconsideração
• O primeiro passo é “deixar a casa em ordem”.
• Se você realmente tomou parte de alguma
ação que viola as diretrizes de Search Engines,
a primeira coisa a se fazer é desfazer as
alterações que causam a punição.
• Se você não tem certeza se alguma alteração
feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais
difícil, mas continua sendo essencial, tanto
achar, como corrigir o problema.

354. Como voltar para o índice?

355. Pedido de Reconsideração
• Agora que está tudo certo
com o site, hora de fazer o
pedido de reconsideração.
Para tanto, basta acessar a
conta no Google
Webmasters Tools do seu
site e encontrar a opção
“Reconsideração de Site”,
desta maneira:

356. Pedido de Reconsideração
• Após clicar nessa opção,
será aberta uma nova aba
ou guia em seu navegador
com o tutorial do Google
sobre como fazer o pedido
de reconsideração. Junto
com ele existe um link para
o pedido.

357. Análise de Dados
Estudando o comportamento de suas visitas

358. Google Analytics

360. Evolução de Visitas

362. Segmentação

363. http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics

364. http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics

365. Relatórios

366. Rankings e Análise de Palavras-Chave
Distribuição de keywords em SERPs

367. Rankings e Análise de Palavras-Chave
Lista de keywords e rankings no tempo

368. Evolução de Visitas

369. ROI por Palavras

370. ROI por Referências

371. Evolução da Receita Mensal

372. Receitas x Custos

373. O Projeto de SEO
Recomendações a serem seguidas

374. Briefing Planejamento
Execução Relatórios

375. Muito Obrigado!
Dúvidas?
Contato
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