O documento discute técnicas e desafios de SEO (otimização para mecanismos de busca), apresentando recomendações sobre hospedagem, arquitetura de sites, URLs canônicas, sitemaps, robots.txt, páginas 404, títulos, meta descrições, conteúdo, imagens e mensagens finais sobre a importância da integração entre design, desenvolvimento e SEO.

1. Técnicas e Desafios de SEO
Discutindo técnicas e dificuldade de implantá-las
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
Digitalks Brasília - Setembro de 2011

2. @fabioricotta

5. facebook.com/fabioricotta
...

6. slideshare.net/fabioricotta
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7. Entendendo
Princípios
Como o Google funciona

9. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

10. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

11. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

12. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

13. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

14. “Hoje”
Fórmula =
PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank +
...

15. O que é SEO?
Explicando esta “sopa de letrinhas”

16. SEO
Definição
1. SEO (Search Engine Optimization) é
um conjunto de estratégias para
angariar mais visitas e conversões de
busca orgânica.

17. O Projeto de SEO
Recomendações a serem seguidas

18. On Page

19. Organização da Análise
Análise do Domínio
Análise da Página

20. Ações no Domínio

21. Hospedagem

22. Hospedagem
Recomendações
1. Boa estabilidade do Servidor?
2. Boa latência do Servidor?

23. Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com/fpt/

24. Hospedagem
Questionamento
1. Podemos alterar de servidor?

25. Hospedagem
Solução
Talvez – fique atento a:
• Se sua plataforma (CMS, eCommerce,
etc) depende daquele servidor, a
resposta é não.
• Se sua plataforma não depende, você
pode procurar uma nova hospedagem.

26. Arquitetura

27. Arquitetura
Recomendações
1. Uma página para cada finalidade?
2. Existem categorias bem definidas?

28. Arquitetura
Página
Inicial
Buquês Arranjos Vasos Datas
Dia das
Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados
mães

29. Arquitetura
Recomendações
3. Links internos quebrados?

30. Xenu Link Sleuth
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

31. Arquitetura
Questionamento
1. Tenho milhares / milhões de páginas
e links, e agora?

32. Arquitetura
Solução
Utilize o Screaming Frog

33. Arquitetura
Questionamento
2. Meus jornalistas devem conhecer
todas as minhas páginas?

34. Arquitetura
Solução
Seria o ideal mas estamos no mundo real.
• Eles podem usar o próprio Google:
• Busque por site:meujornal.com “termo”

35. URLs Canônicas

36. URLs Canônicas
Recomendações
1. Possibilidade de acessar uma página
de duas URLs diferentes?

37. URLs Canônicas
Recomendações
2. Possibilidade de acessar o site com ou
sem www?

38. WWW vs. Non-WWW
http://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/

39. URLs Canônicas
Recomendações
3. Existência de parâmetros na URL, sem
modificar a experiência do usuário?

40. URL com Parâmetros

41. URL com Parâmetros

42. URLs Canônicas
Questionamento
1. É “impossível” fazer o
redirecionamento 301, e agora?

43. URLs Canônicas
Solução
Use a canonical tag – é a melhor opção.

44. Sitemap.XML

45. Sitemap.XML
Recomendações
1. Está criado, listando as páginas do seu
site?

46. Estrutura do Sitemap.XML
http://www.sitemaps.org/

47. Sitemap.XML
Questionamento
1. Preciso listar no meu Sitemap.XML
todas as minhas páginas?

48. Sitemap.XML
Solução
De preferência SIM.
• No pior dos casos, selecione as principais URLs.

49. Sitemap.XML
Questionamento
2. Como fazer se eu tenho mais de
50.000 URLs?

50. Sitemap.XML
Solução
Você pode criar mais Sitemaps!
• O interessante ainda é que você pode criar um
sitemap de sitemaps.
• São 2.500.000.000 de URLs no total ;)

51. Robots.txt

52. Robots.txt
Recomendações
1. O arquivo está criado?

54. Robots.txt
Recomendações
2. Quais diretórios podem ou não serem
lidos?
Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google
não irá ler o seu website.

58. Robots.txt
Recomendações
3. Ficou com dúvida?
Acesse o website http://www.robotstxt.org

59. Robots.txt
Questionamento
1. Para remover uma URL do Google eu
bloqueio ela no Robots.txt?

60. Robots.txt
Solução
NÃO – esta é a forma errada!
• Precisou remover uma URL do Google? Siga
estes passos:
• http://bit.ly/remover-do-google

61. Página 404

62. Página 404
Recomendações
1. A página de 404 existe?
2. Ela retorna código 404?

64. Código do Cabeçalho
http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/

66. Página 404
Questionamento
1. Está retornando 200, e agora?

67. Página 404
Solução
Converse com o TI – cada caso é um caso.
• Realmente depende da plataforma, CMS e
programação utilizada.

68. Página 404
Questionamento
2. Se eu errar, o que acontece?

69. Página 404
Solução
Você irá criar um “buraco negro”.
• O Google pode achar que você está criando
novas páginas. Tenha CUIDADO!

70. Ações na Página

71. Interface do Google

72. Interface do Google

73. Interface do Google

74. Interface do Google

75. Títulos

76. Títulos
Recomendações
1. Existem títulos duplicados?
2. Existem títulos muito longos?
3. Existem páginas sem títulos?

77. Google Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/

78. Google Webmaster Tools

79. Google Webmaster Tools

80. Títulos
Recomendações
4. Existe a palavra-chave?
5. Qual a posição dela no Título?
6. Quantas ocorrências?

81. Títulos
Questionamento
1. Como fazer títulos para milhares de
páginas?

82. Títulos
Solução
Automatize o que puder – mas calma!
• Crie padrão para:
1. Categorias
2. Subcategorias
3. Produtos
4. Artigos

83. Títulos
Questionamento
2. Devo inserir minha marca no início ou
no final do título?

84. Títulos
Solução
Teste, teste e teste denovo!
• Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou
diminui.

85. Títulos
Questionamento
3. Como editar um título por página?

86. Títulos
Solução
Crie um gerenciador!
• Com ele, você poderá trabalhar um
título por página.
• Ele deve ser fácil de usar.

87. Interface do Google

88. Interface do Google

89. Interface do Google

90. Meta Description

91. Meta Description
Recomendações
1. Existem meta descriptions
duplicadas?
2. Existem meta descriptions muito
longas?
3. Existem páginas sem meta
descriptions?

92. Google Webmaster Tools

93. Meta Description
Recomendações
4. Possui um Call To Action?
Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”,
“O mais barato”...

94. Meta Description
Questionamento
1. Como faço meta description para
milhares de páginas?

95. Meta Description
Solução
Automatize o que puder – mas calma!
• Crie padrão para:
1. Categorias
2. Subcategorias
3. Produtos
4. Artigos

96. Meta Description
Questionamento
2. Quais são os principais CTAs?

97. Meta Description
Solução
Existem listas na Internet:
1. http://bit.ly/cta-1
2. http://bit.ly/cta-2

98. Meta Description
Questionamento
3. Como editar uma meta description
por página?

99. Meta Description
Solução
Crie um gerenciador!
• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição
por página.
• Ele deve ser fácil de usar.

100. Conteúdo

102. Conteúdo
Recomendações
1. Idéia de página nova!
• Precisamos de uma página sobre o
“Presentes que nunca saem de moda”

103. Conteúdo
Recomendações
1. Idéia de página nova!
• Solicitando o conteúdo:
 Escreva um texto sobre presentes que nunca saem
de moda para presentear homem ou mulher.
 Fale sobre como esses presentes nunca
decepcionam e nunca falham.
 O objetivo é relembrar os presentes mais comuns
sem deixar de citar os os presentes.

104. Conteúdo
Recomendações
2. A página possui conteúdo único?

106. Conteúdo
Recomendações
3. Você menciona a palavra-chave que
deseja rankear?

107. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

108. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

109. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

110. Conteúdo
Recomendações
Siga esta “receita”:
1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?
2. Em quantidade razoável?
3. Os usuários ficam satisfeitos com a
quantidade de ocorrências?
4. Utilizo variações parciais?
5. Utilizo sinônimos?

111. Conteúdo
Recomendações
3. O conteúdo é relevante para o
público?
Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s

112. SharedCount.com

113. Facebook Insights

114. Conteúdo
Questionamento
1. Quantas palavras-chave no conteúdo?

115. Conteúdo
Solução
O suficiente para a sua MÃE gostar.
• Nunca pense em “densidade” de palavras e não
trabalhe com exageros.
• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.

116. Conteúdo
Questionamento
2. Preciso de conteúdo para todos os
meus produtos?

117. Conteúdo
Solução
SIM! Seja único na Web.
• O Google gosta de conteúdo único e de
qualidade.
• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes
com conteúdo único na Web.

118. URL

119. URL
Recomendações
1. A URL é descritiva?
2. Possui a palavra-chave foco?

120. URLs Amigáveis
• URL Antiga:
• URL Nova:

121. URLs Amigáveis
• Para o Apache:
– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess
• Para o IIS:
– Utilize o módulo de URL Rewrite

123. URL
Questionamento
1. Posso deixar um ID na URL?

124. URL
Solução
De preferência NÃO.
• Em alguns casos é tolerável manter um ID
simples, como:
• meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung

125. URL
Questionamento
2. Uso underscores, hífens ou sinal de
mais?

126. URL
Solução
Dê preferência ao hífen.

127. Imagens

128. Imagens
Recomendações
1. Possui um ALT text?
2. O ALT text é descritivo?

129. ALT Tag

130. ALT Tag

131. Imagens
Recomendações
3. A URL da imagem é amigável?

132. Nome do Arquivo
noiva-subindo-escada.jpg

133. Imagens
Recomendações
4. O arquivo está otimizado(tamanho)?

134. Compressão de Arquivos
http://code.google.com/speed/page-speed/

135. Imagens
Recomendações
5. A imagem está em um bom contexto?

136. Contexto de Imagem

137. Contexto de Imagem

138. Contexto de Imagem

139. Imagens
Questionamento
1. Tenho 6 imagens para o mesmo
produto, devo renomear as 6?

140. Imagens
Solução
Exatamente! Renomeie todas!
• tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg
• tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg
• tv-lcd-40-sony-espessura.jpg
• tv-lcd-40-sony-base.jpg
• tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg
• tv-lcd-40-sony-botoes.jpg

141. Imagens
Questionamento
2. Quanto texto eu vou inserir na tag
ALT?

142. Imagens
Solução
O suficiente para descrever a imagem.
• Normalmente isto envolve uma sentença
simples, algo como um Tweet (140 caracteres).

143. Imagens
Questionamento
3. Tenho 1 milhão de imagens, como
compactar (otimizar) tudo?

144. Imagens
Solução
Existem alguns softwares para isto:
• JPG:
1. jpegtran;
2. Jpegoptim.
• PNG:
1. OptiPNG;
2. PNGOUT.

145. Mensagem Final

146. O nosso cenário:
Desenvolvimento
Web
Web Design SEO

147. Tudo está conectado!
Design, desenvolvimento e SEO estão
relacionados e caminham juntos!

148. Muito Obrigado!
Dúvidas?
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br