Seo na pratica_aula2_19set13

Otimização onPage
On Page: otimização interna do seu site.
Ou seja, tudo que pode ser alterado em uma página
web.
Off Page: otimização externa.
Relativo as pessoas que linkam para as suas páginas e
de aumentar o tráfego vindo destes links.

1
Otimização onPage
Quantos já olharam o
código HTML de uma
página web?
Veja como é simples
visualizar.
Arquitetura da Informação
e
Conteúdo

Arquitetura da
informação
A missão da Google é
ORGANIZAR a informação do
mundo e torná-la universalmente
acessível e útil.
para imprimir

Arquitetura da
informação
Conteúdo organizado = site bem
compreendido.
Site bem compreendido = palavras-
chaves de busca.
Palavras-chaves de busca =
usuários no seu site. 

Arquitetura da
informação
1º PASSO
Conheça bem seu nicho de
mercado.
Como? Quando? Por Onde? Por quê?

Arquitetura da
informação
2º PASSO
Posicionamentos dos elementos da
página.
O que é mais importante deve ficar na área
antes de scroll

Arquitetura da
informação
www.seo-browser.com.br

Arquitetura da
informação
3º PASSO
Formação das urls do site.

Uma URL óbvia é uma ótima URL!
1. Palavra-chave principal da página deve estar na url
2. Nada de espaços nem caracteres especiais ou
acentos
3. Nada de preposições, artigos ou qualquer termo
que não acrescente sentido a url
para imprimir
Arquitetura da
informação

O que é melhor: subdomínio ou pastas?
www.meusite.com.br/blog
Ou
Blog.meusite.com.br
Resposta: Depende :)
Arquitetura da
informação

Arquitetura da
informação
Qual o melhor separador entre os termos
de uma url?
www.meusite.com.br/blog-camila ???
www.meusite.com.br/blog_camila ???
www.meusite.com.br/blog+camila ???
Resposta: O google aceita melhor o hífen.
Dúvida? É só googlar!

O que é melhor: subdomínio ou pastas?
www.meusite.com.br/blog
Ou
Blog.meusite.com.br
Resposta: Depende :)
Arquitetura da
informação
Quando o blog é uma
ferramenta para dar
mais conteúdo e acessos
a uma marca ou site.
Quando o blog é tão importante
Quanto a marca ou o site.

Conteúdo
Conteúdo é tudo no seu site.
O conteúdo dará as palavras-chaves que farão com que
os usuários cheguem as páginas através do Google.

Conteúdo
Conselhos para se criar conteúdo relevante
1. Sazonalidade
Textos sobre o tema do seu site de acordo com a
época do ano e datas comemorativas.
1. Concorrência
O que eles tem que eu não tenho?
3. O que andam falando
Pesquise no twitter, facebook, nas notícias, no
Yahoo Answers sobre o que as pessoas estão
falando.

Conteúdo
Conselhos para se criar conteúdo relevante
3. A resposta está em você

1
Otimização onPage
Quantos já olharam o
código HTML de uma
página web?
Veja como é simples
visualizar.
Análise on Page

Otimização onPage
Quantos de vocês já
olharam o código
HTML de uma página
web?

Otimização onPage
<html>
<head>
<title>Seja bem-vindo</title>
</head>
<body>
... conteúdo da página
</body>
</html>

Otimização onPage
Tag Title
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito
sob medida</title>
....
</head>
Tamanho: 63 caracteres
Palavras-chaves de destaque: assinatura, café gourmet,
sob medida.

1
Otimização onPage
Tag Title
O tamanho está bom?
Ache os resultados do seu site fazendo uma pesquisa por
site: meusite.com.br

Otimização onPage
Tag Title
As palavras-chaves usadas fazem sentido?

1
Otimização onPage
Meta tags
<head>
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob
medida</title>
<meta name="description" content="Café gourmet fresco
todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de
café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de
café para seu paladar. " />
<meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de
café, cafeina, café expresso, café exportação" />
</head>

1
Otimização onPage
Meta tags
<head>
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob
medida</title>
<meta name="description" content="Café gourmet fresco
todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube
de café. Acesse nossa página e veja as melhores
opções de café para seu paladar. " />
<meta name="keywords" content="Café gourmet, clube
de café, cafeina, café expresso, café exportação" />
</head>

1
Otimização onPage
Breadcrumb

1
Otimização onPage
Breadcrumb
Breadcrumb ajuda ao Google a entender a estrutura do
seu site.

1
Otimização onPage
Heading Tags
H1 = Assinatura de Café Gourmet sob medida e fresquinho em
casa!
Informa os destaques do seu conteúdo.

1
Otimização onPage
Listas
As listas ajudam a compreensão da estrutura do seu site e
podem ser extrapoladas nos resultados de busca.

1
Otimização onPage
Links
O link não é apenas um caminho entre
uma página para a outra. Ele é um
caminho com uma descrição sobre do
que se trata a outra página, qual assunto
aborda e o que o usuário vai encontrar
depois do clique.
para imprimir

1
Otimização onPage
Links
O que fazer

1
Otimização onPage
Links
O que não fazer

1
Otimização onPage
Links Externos
Pela regra do Page Rank, a relevância é passada entre os
sites através dos links entre eles.

1
Otimização onPage
Links Externos

1
Otimização onPage
Imagens
<a href="http://www.clubecafe.net.br/" title="Clube Café"
class="logo"><img src="
http://www.clubecafe.net.br/skin/frontend/clubecafe/2012/imag
logo.png" alt="Clube Café" /></a>

1
Otimização onPage
Imagens
o Valor do atributo ALT da imagem: preencher com uma
boa descrição da imagem, com palavras-chaves
relevantes.
o Conteúdo em texto próximo a imagem.
o Links na imagem: o texto presente no atributo <alt>
atuará similarmente ao texto de um link, e a próxima
página ajudará a definir do que se trata a imagem.
o Nome da Imagem: devem descrever sucintamente a
imagem. Evite o uso de códigos.

Otimização onPage
Prática
http://www.unibuscapecompany.com/curso-seo-pratica-impacta-buscape/p
http://www.unibuscapecompany.com/
http://www.unibuscapecompany.com/cursos-presenciais/
http://www.unibuscapecompany.com/cursos-online/
http://www.unibuscapecompany.com/cursos-online-ao-vivo/
http://www.impacta.com.br/
http://www.impacta.com.br/curso/SEO-na-Pratica.php
http://www.impacta.com.br/formacao/e-commerce-e-marketing-digital/
Situação:
Você foi escolhido para analisar a otimização SEO onPage de
uma das seguintes páginas abaixo.
Para tal, identifique os principais elementos HTML de cada uma
das páginas:

1
Conteúdo Duplicado
Por que é tão ruim para seu site?
_A relevância do seu site para as palavras-chaves das
páginas é dividida entre elas.
_ O Google pode escolher uma das versões para ser
exibida, desconsiderando todo o resto.
_Em caso de conteúdo duplicado em diferentes site –
domínios – aquele que for considerado a cópia será
eliminado dos resultados de busca.

1
Conteúdo Duplicado
E se me copiarem? Posso ser punido?
Provavelmente não.
O Google detecta a originalidade de um site por:
_Data da publicação;
_Referência a um artigo, no caso o original;
_Qualidade do domínio;
_IP do servidor em blacklist;

1
Conteúdo Duplicado
Como eu sei que duplicaram meu conteúdo?
Vá ao Google!

1
Conteúdo Duplicado
Por definição, um conteúdo é considerado duplicado
quando ele é encontrado em duas URLs distintas,
mesmo que seja em um único site.
O erro mais comum de conteúdo duplicado é quando
todas as URLs permitem o acesso à página inicial:
1.meusite.com.br
2.meusite.com.br/
3.www.meusite.com.br
4.www.meusite.com.br/
5.meusite.com.br/index.html
6.www.meusite.com.br/index.html

1
Conteúdo Duplicado
O problema é comum também em sites com controle de
sessão:
meusite.com.br/index.jsp?jsessid=141513512mOafe –
meusite.com.br/index.jsp?jsessid=jjaoafsa999ayash
E com muitos parâmetros – ordens de parâmetros
diferentes = urls diferentes.
meusite.com.br/lugar.php?cidade=Boituva&estado=SP
meusite.com.br/lugar.php?estado=SP&cidade=Boituva

1
Conteúdo Duplicado
E quando tem-se que fazer rastreamento em redes
sociais ou mídias, que o Google Analytics insere diversos
parâmetros de controle, também duplica conteúdo?
Sim. Fuén.
Agora temos diversas URLs distintas com um mesmo
conteúdo. Gerando diversos conteúdos duplicados.
Por necessidade.
Como resolver?

1
Conteúdo Duplicado
Como resolvo o problema?
O conteúdo da página é único para cada url. Ou seja,
Titles e meta description devem ser únicos por página.
(O Google Webmaster Tools pode te ajudar a identificar
isso)

1
Conteúdo Duplicado
Como resolvo o problema?
_Cite sempre a fonte do texto com um link.
_Bloquear páginas duplicadas no robots.txt.
_Canonical Tag.
_Redirect permanente da página duplicada para a
principal.
Aguardem cenas dos próximos capítulos....

1
Conteúdo Duplicado
O que fazer com um mesmo produto x diversos
domínios?
Exemplo:
www.meusite.com.br
meusite.com.br
meusite.com
www.meu-site.com.br
_Gerar conteúdo único para cada um dos sites
_Redirecionar tudo para um único
_Usar canonical tag
Aguardem cenas dos próximos capítulos....

1
Canonical Tag
Canonical Tag
A Canonical Tag é um elemento inserido antes da tag
<head> do seu HTML.
Indica que a página visitada, possui uma versão principal,
ou seja, ela contém conteúdo duplicado – ou muito
parecido – de outra página.
Pode ser usado na paginação de conteúdo como uma lista
de resultados, onde todas as páginas são parecidas.

1
Canonical Tag
<html>
<head>
</head>

1
Robots.txt
Protocolo usado por crawlers na web. Dá as informações
do que o robô pode e não pode vasculhar em seu site.
Quando bloquear conteúdo:
_ Domínios de teste ou homologação do site
_Urls que sejam de área logada
_ Urls que façam a função de conta clique
_Urls com duplicidade de conteúdo

1
Robots.txt
Para exemplos mais complexos acesse:
https://www.facebook.com/robots.txt
https://www.twitter.com/robots.txt

1
Redirecionamentos
Quando precisamos mover ou renomear uma página,
temos 2 formas de fazer:
_Editar todas as referências, apontando para a nova URL;
_Configurar o servidor para levar os usuários da URL
antiga para a nova.

1
Redirecionamentos
O código 301 indica que a sua página foi “movida
permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local de forma definitiva.
Como foi definitivo, toda a relevância (o Juice) que a url
antiga tinha, é repassada a nova.

1
Redirecionamentos
O código 302 indica que a sua página foi “movida
temporariamente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local, mas ela vai voltar ao
anterior.
Como é temporário, não ocorre a mudança de toda
relevância (incluindo o PageRank) para a nova url.
Em casos de mudanças de domínio ou de página,
isso pode se tornar uma catástrofe, já que a url
antiga tende a ter sua relevância reduzida se esse
temporário ficar para sempre.

1
Como verificar que status meu redirecionamento está
usando?
Ferramentas que ajudam na verificação:
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-che
http://www.webconfs.com/http-header-check.php
E muitas outras que você encontra buscando no Google 
Redirecionamentos

1
Redirecionamentos
Exemplos:
http://buscape.com.br

1
Exercício Prático
Especificação SEO em cima de um
layout
Situação: você recebeu a layout de um site que ainda
não foi lançado e precisa fazer a especificação SEO
dele.
 Formem grupos
 Escolham as palavras-chaves de trabalho
 Criem textos para as tags da página
 Crieem elementos HTML
 Análise da arquitetura e conteúdo planejado.

1
Exercício Prático
_Verificar no site como estão os elementos
principais.
_Quais palavras-chaves estão em foco? Quais
deveriam estar?
_Quando for otimizar, procurar sempre guardar o
ANTES e o DEPOIS. Motivo: SEO não é uma
ciência exata e você precisa saber o que
funciona melhor no seu nicho de mercado.

1
Checklist SEO on Page
 Escolher o domínio
 Analisar a arquitetura das categorias do site
 Urls amigáveis
 Estrutura do site adequada, com destaque aos itens mais importantes
 Otimização do title
 Otimização das meta tags
 Otimização das heading tags
 Otimização de imagens
 Verificação da linkagem interna do site
 Verificação da linkagens externa do site
 Verifique sempre se não existe conteúdo duplicado!
 Faça os redirecionamentos corretos quando necessários e sempre
verifique os existentes
 Insira tag canonical onde considerar necessário
 Robots.txt
 Faça um sitemap.xml
 Verifique a cada atualização do seu site o tempo de carregamento e o
índice Page Speed
para imprimir

1
Rich Snippets
Snippet
Rich Snippet

1
Rich Snippets
Todas as informações em:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170
Vantagens:
_ Aumento do CTR: resultados mais atrativos.
_ melhoria no posicionamento no resultado de
busca, devido ao aumento do CTR.
Desvantagens:
_Pode ser custoso o desenvolvimento.
_Nem sempre ocorre a exibição do Rich Snippet.

1
Tempo de
Carregamento
O que é bom ao usuário, é bom ao Google!
Mas... Como saber se está bom mesmo?
_Google Page Speed!
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
Disponível como uma ferramenta aberta, como extensão
Firefox e Chrome. E ainda, em API (para quem quiser
automatizar o processo).

1
Sitemap
É um documento XML com a lista de todas as urls de um
site de forma organizada.
Criar e enviar um Sitemap ajuda a garantir que o Google
tenha conhecimento de todas as páginas do seu site,
incluindo URLs que não seriam habitualmente
encontrados por meio do processo normal de
rastreamento do Google.
Tipos de sitemap:
_Geral
_Vídeos
_Imagens
_Notícias

1
Sitemap
Informe sempre a url do seu sitemap no robots.txt:

1
Sitemap
E submeta no webmaster tools.

1
Black Hat
O que não fazer em SEO
Voltemos a máxima:
O que é bom para o usuário, é bom para a
indexação do meu site.

1
Black Hat
Em tempos de mudanças constantes nos algoritmos de
busca, é importante ter em mente que não há como
enganar os buscadores.
A lista das técnicas que um dia funcionaram e não
funcionam mais se encontra na apostila.

1
Contatos Importantes
_Matt Cutts – um dos responsáveis pelo algoritmo
https://twitter.com/mattcutts
http://www.mattcutts.com/blog/
_SEO Moz – ferramenta que uma referência em SEO
https://twitter.com/SEOmozPRO
_Fábio Ricotta – fundador da agência mestre e uma das
referências nacioais
https://twitter.com/fabioricotta
_Pedro Dias – Ex analista de qualidade do Google pt.
https://twitter.com/pedrodias

Obrigada 
1
Camila M. Primasi
camilap@gmail.com
@camilamp
Slideshare http://www.slideshare.net/CamilaPrimasi

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