Server side seo

Gustavo Sartori (AKA Sartori)
SEO Manager @ Umbler
❏10+ de atuação no mercado digital
❏Marketeiro
❏Desenvolvedor
❏SEO Lover

O que vamos ver?
➔A Localização (física) do Servidor importa?
➔Domínios, Subdomínios e Diretórios
➔Migração
➔Redirecionamento e Reescrita de URLs
➔robots.txt
➔.htaccess/web.config
➔Tipos de Hospedagem: Compartilhada X VPS X Cloud

CÉU? SEU? CEO? Não! É ÉSS-I-O
Tecnologia
Conteúdo
Reputação
SEO
Tecnologia (Infraestrutura)
● Linguagem de Programação Utilizada
● Compatibilidade Mobile
● Velocidade de Renderização
● Arquivos de robôs (robots.txt e
sitemap.xml)
● Estrutura de URLs
● Consistência de Navegação (Erros 404)
Search Engine Optimization

Para Marketeiros
Search Engine Optimization
Por que preciso saber disso?
● Para ter argumentos
● Para facilitar a escolha
● Para orientar bem o cliente
● Conhecimento nunca é demais

Localização do Servidor Importa?
Sim.... Mas não muito
O IP do Servidor é o maior influenciador
Como contornar
● CDNs
● ccTLD
● Reforce a utilização do nome do país foco em seu conteúdo

Fatores Internos (Infraestrutura)
Fatores Externos
Fatores Internos (Aplicação)
Velocidade de Carregamento

Vantagens
● Reduzir a latência
● Reduzir consumo de banda
● Minimizar a utilização de recursos do servidor
● Pode ter cache habilitado
E os CDNs?
Desvantagens
● Custo
● Complexidade de configuração

Domínios, Subdomínios e Diretórios

Country Code Top Level Domain (ccTLD)
● .com.br
● .net.br
● .gov.br (restrito)
● ….
Generic Top Level Domain (gTLD)
● .store
● .guru
● .travel
● .pro
● ….
Anatomia do Domínio

Normalmente Utilizado por
● Sites de Notícias
● E-commerces
● Políticos e Partidos
Subdomínios
Recomendado para
● Aplicações Diferentes
● Hub de Conteúdo
● Categorização de Conteúdo

Problema do Subdomínio
● Buscadores consideram subdomínios sites distintos
● Métricas de reputação não ‘fluem’ para o domínio principal
Subdomínios

● Organização do conteúdo de forma
lógica (para humanos)
● Facilita memorização da url
● Métricas de Reputação e Autoridade
são melhor distribuídas
Diretórios

Migração
Antes da Migração
● Quais as dependências da aplicação?
● Quais as características do servidor?
● Onde está o data center?
● Qual o melhor momento para migração?

Migração
Executando a Migração
Antes de mais nada!
O novo ambiente está devidamente configurado?
1 2 3

Migração
https://goodbye.host/

Migração
Depois da Transferência dos Dados
TESTE, TESTE E TESTE!
● Crie um subdomínio temporário (Regra de DNS tipo A)
Crie os redirecionamentos (se) necessários
Faça o apontamento definitivo dos DNS

Redirecionamentos e Reescrita de URL

Redirecionamentos e Reescritas de URL
Tipos de Redirecionamentos
301 - Permanente
● A URL antiga sai do índice dos
buscadores
● A nova URL recebe todas as
métricas
● Sua reversão pode afetar landing
pages envolvidas
302 - Temporária
● A URL antiga permanece no
índice dos buscadores
● A nova URL não recebe
nenhuma métrica
● Pode ser revertida sem prejuízos
ao SEO

Redirecionamentos e Reescritas de URL
Reescrita de URL
http://www.dominio.com.br/pagina.php?id=789
http://www.dominio.com.br/titulo-da-pagina

robots.txt
robots.txt
Para quê serve?
● Páginas/Diretórios permitidos ou bloqueados
● Restrição por tipo de crawler
● Informar a URL do sitemap.xml

.htaccess/web.config
.htaccess/web.config
● Configurações do Server
○ Memória
○ Cache
○ Compactação
● Depende de permissão
● Secundário à configuração padrão do ambiente
.htaccess
web.config
OBS: Caso alguma
configuração inserida no xml
não seja permitida, gerará
erro de compilação.

Tipos de Hospedagem
Vantagens
● Baixo Custo
● Facilidade de instalação
Hospedagem Compartilhada
Desvantagens
● Sem acesso root
● Recursos limitados
● Não é escalável
● Sem controle de
hardware/software

Tipos de Hospedagem
Recomendado para:
Hospedagem Compartilhada
● Sites Institucionais
● Sites/Blogs Novos
● Sites com poucos acessos

Vantagens
● Recursos exclusivos
● Acesso root
● Acesso SSH
● Liberdade de configuração
● Parcialmente escalável
Tipos de Hospedagem
Hospedagem VPS
Desvantagens
● Não há redundância de hardware
● Alta complexidade de configuração
● Sem Gerenciamento
● Limites físicos do servidor
● Custo relativamente alto

Tipos de Hospedagem
Hospedagem VPS
Recomendado para:
● Sites Maiores
● Ambientes de Desenvolvimento
● Lojas Virtuais
● Quem precisa de flexibilidade
nas configurações

Vantagens
● Redundância de Hardware
● Escalável
● Acesso root
● Acesso SSH
● Possibilita cobrança por demanda
Tipos de Hospedagem
Hospedagem Cloud
Desvantagens
● Gerenciamento feito pelo cliente
● Complexidade de instalação relativamente alta
● Custo mais elevado
● DB e E-mail cobrados a parte

Tipos de Hospedagem
Hospedagem Cloud
Recomendado para:
● Grande E-commerces
● Aplicações Robustas
● Sites com muitos acessos
● Quem precisa de liberdade*
de configuração

Hmm…
Mas qual é a
melhor opção
para o meu
projeto?

O que vimos hoje?
★ A Localização (física) do Servidor tem baixo impacto no
posicionamento
★ Deve-se conhecer as características da aplicação para determinar
a melhor opção entre utilizar subdomínio ou diretório
★ Faça a Migração em etapas, conheça seu site e seus usuários
★ Redirecionamentos podem ser permanentes ou temporários,
cada um com suas particularidades
★ Arquivos como robots.txt e .htaccess/web.config são essenciais para
o SEO.
★ O melhor tipo de hospedagem depende da sua aplicação

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