- 14 e 15 de Abril - Evento de treinamento em São Paulo sobre otimização para mecanismos de busca (SEO); - Uma sala para palestras e treinamentos; - Conteúdo sobre técnicas de SEO como planejamento, webwriting, análise on-page e execução de projetos.

1. MestreSEO
{ 14 e 15 de Abril – São Paulo / SP
Cândido Sales Gomes

2.  O Evento;
 A Organização;
 O Conteúdo;
 Sábado;
 Domingo;
 Conclusão.
Sumário

3.  14 e 15.04 – São Paulo Center;
 1 sala;
 Treinamento.
O Evento

4.  Local do evento excelente;
 Na sala das palestras:
 1 banheiro dentro da sala;
 Café e água ao fundo;
 1 pessoa trabalhando no som;
 Café da manhã;
 Buffet no almoço;
 Coffee-break a cada 1:30h;
 Pontos Negativos:
 Nenhum.
A Organização

5.  Sábado 14.04
 Introdução;
 Briefing;
 Planejamento;
 Execução;
 Relatórios.
 Conteúdo e Arquitetura;
 On-Page.
 Domingo 15.04
 Link Building;
 Métricas e GA;
 Black Hat (chapéu preto).
O Conteúdo

6.  O que é SEO?
 SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo
de potencializar e melhorar o posicionamento de
um site nas páginas de resultados naturais
(orgânicos) nos sites de busca.
 Objetivos do SEO
 1. Gerar uma receita maior oriunda de visitas
orgânicas;
 2. Gerar maior engajamento com a marca;
 3. Conquistar mais leads de qualidade;
Introdução

7.  Como é o trabalho do SEO?
 Briefing;
 Planejamento;
 Execução;
 Relatórios;
Introdução

8.  Conhecer o cenário do cliente:
 Já possui um site?
 Já trabalhou com SEO ou Links Patrocinados?
 Como foi a experiência? Teve “lucro”?
 Qual software utilizado para relatório?
 Quem desenvolveu o site?
 Conhecer os ativos do cliente?
 Concorrentes Online e Offline?
 Qual a forma de compra? Quem compra?
 Planos futuros?
Briefing

9.  Definir metas:
 Quantas visitas o site possui?
 Conversões da busca?
 Passos para a conversão no site?
 Receita de busca orgânica.
 Expectativa do trabalho de SEO.
Briefing

10.  Planejamento de ações com o cliente:
 Criar novo site? Página? Ou novo conteúdo?
 Tracking de Analytics?
 Treinamento do TI?
 Treinamento da Redação?
Briefing

11. Definição
de termos
principais
Webwriting Arquitetura
Expansão
Pesquisa de
de palavras-
conteúdo
chave
Planejamento

12.  Conhecer o nicho de mercado
 Conheça o produto/serviço
 Pesquisa nicho de mercado
 Quem? Quando? Entenda as particularidades do
mercado: www.google.com/search/insights
 Concorrentes
 Organizar a lista e agrupar semanticamente.
 Como as pessoas buscam no Google?
 Google Adwords External Tool
Planejamento

13.  Como estimar visitas por termo?
Orgânico vs. Links Patrocinados
Cliques em
resultados
orgânicos
(70%)
Cliques em
resultados
pagos (30%)
Planejamento

14. Segundo, avaliar CTR de busca orgânica
Posição no Google Porcentagem
1° 18.20%
2° 10.05%
3° 7.22%
4° 4.81%
5° 3.09%
6° 2.76%
Planejamento

15.  Arquitetura:
 a maneira como o conteúdo é organizado ao
longo das páginas do site (home, categorias,
subcategorias, etc);
Página
inicial
Categoria 1 Categoria 2
Subcategoria Subcategoria Subcategoria
1 2 1
Planejamento

16.  Como escolher as minhas categorias?
 Página inicial
 Foco principal, termos mais concorridos
 Categorias
 Segmentação do foco principal
 Subcategorias
 Segmentação do foco das categorias
 Depois de encontrar todos os termos, devemos procurar mais:
 Google Insights;
 Google Suggest;
 Google Analytics;
 Quais termos recebe mais conversões? Mais visitas?
 Concorrentes (SEMRush.com);
Planejamento

17.  “Keyword” Tails:
 Long Tails
 Mais de 3 palavras (buquê de rosas vermelhas, ...)
 Short Tails
 2 ou 3 palavras (buquê de flores, buquê de rosas)
 Head Tails
 1 palavra (flores, buquês, presentes, ...)
Planejamento

18. Head/short
Long tail
tail
Pouca Grande
diversidade diversidade
Alto volume Baixo volume
de busca de busca
Baixa Alta
conversão conversão
Planejamento

19.  Transformar as keywords em conteúdo:
 Google WebMasterTools – Search Queries;
 Conteúdo dos concorrentes;
 Sitelinks dos concorrentes;
 Dúvidas em fóruns;
 Yahoo respostas;
 Redes sociais (Twitter, Facebook);
 Crie uma lista de ideias para o conteúdo;
Planejamento

20.  Iniciar o Webwriting
 Evitar isto:
Planejamento

21.  Como desenvolver o webwriting?
 Brainstorm:
 Várias pessoas diferentes ideias. Anote as
ideias, sem restrições;
 Pesquisa/ Validação:
 Agora escolha as ideias que podem evoluir;
 Planejamento:
 Definir prazos, redatores, sequências, revisões.
 Produção de conteúdo:
 Mãos a obra!
Planejamento

22.  Antes de escrever leia muito, muito mesmo.
 Defina e organize tópicos do conteúdo
 Determine fluência entre tópicos
 Esboce ideias e insights:
 Conte uma história, ao invés de apenas relatar
fatos e informações;
 Use imagens, gráficos de alta qualidade;
 Use corretor ortográfico (nova ortografia);;
Planejamento

23.  Usabilidade:
Planejamento

24.  Escrita em F
 2 primeiros parágrafos são de maior importância
 Vou até o final ou vou embora?
 Texto conciso, objetivo
 Visualmente ágil
 CTA – Call to Attention
 Usar efeitos visuais de texto
 Subtítulos;
 Listas;
 Imagens.
 Tipos de escrita
 Pirâmide invertida;
 Conclusão;
 Desenvolvimento.
Planejamento

25.  Boas práticas
 Gramática e ortografia corretas –
profissionalismo
 Parágrafos curtos (envoltos em branco) ;
 Efeitos visuais
 Negrito
 Itálico
 Listas
 Imagens
 Subtítulos
Planejamento

26.  Práticas ruins
 Palavras em letras maiúsculas
 Excesso de exclamações
 Imagens de baixa qualidade
 Gráficos de difícil leitura
Planejamento

27.  Análise do domínio:
É necessário usar
Qual o nicho de Quem são os palavras-chave O domínio está
atuação? concorrentes? no domínio ou disponível?
uma marca?
Já foram
Qual será a Onde será
Qual tecnologia compradas as
arquitetura do hospedado o
está empregada? variações de
site? site?
domínios?
Execução

28.  Nicho;
 Concorrentes?
 Qual a importância da palavra-chave no
domínio?
 Exemplo:
 Nicho: “guarda móveis”
 Mercado: Teresina;
 Possui marca estabelecida na internet?
Não
- www.guardamoveissaopaulo.com.br
- www.guardamoveissp.com.br
- www.guardamoveisemsaopaulo.com.br
Execução

29.  Palavras-chave no domínio:
 O Google considera como fator de rankeamento;
 Tecnologia empregada?
 O Flash?
 Indexa, mas é difícil identificar seu conteúdo;
 Hospedagem
 Boa estabilidade do servidor?
 Boa latência do servidor?
 Rapidez no suporte?
Execução

30.  Arquitetura
 / Página inicial
 /categoria-1/
 /subcategoria-1/
Categoria 1 Categoria 2
 /subcategoria-2/
 /categoria-2/
 /subcategoria-1/ Subcategoria
1
Subcategoria
2
Subcategoria
1
 “Mantra” das URLs
 “Uma URL óbvia é uma ótima URL”
Execução

31.  URL amigáveis:
 www.meusite.com.br/produtos.php?id=133&cat=
8
 www.meusite.com.br/categoria/nome-do-
produto
 Hífens vs Underline?
 Acentuação?
 Stop words
Execução

32.  Exemplo:
 Título da Página: “Os Dez Melhores Vídeos de
Lutas de 2011”
 URL: www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-
de-lutas-de-2011
 (57 caracteres)
 – Certo?
 Exemplo:
 www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-de-lutas-
de-2011
 (57 caracteres)
 Deve ser substituído por:
 www.site.com/blog/dez-melhores-videos-lutas-2011
 (48 caracteres – economia: 9 caracteres)
Execução

33.  Análise On-page
Como será
Como está o
Sabe o que se Quais páginas arquitetura
código HTML
trata o website? serão criadas? (linkagem,
do site?
domínio, URL)?
Como será
Como será a
organizado o
estrutura? Quais serão as Qual o título da
contéudo?
(headings e meta tags? página?
(palavras e
outros)
imagens)
Como está o
tempo de
carregamento?
Execução

34.  Utilize as tags adequadas por conteúdo
(HTML5);
 Evite CSS Inline;
 Utilize arquivos JS externos;
 Título da página – 63 caracteres;
 Crie um título chamativo e criativo, informativo
e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário
Execução

35.  Meta Tags:
 Description:
 Para uma pessoa, a meta description precisa ser
chamativa, interessante, informativa, curiosa e com
um toque de call-for-action.
 Keywords:
 Não é considerado nos fatores de rankeamento do
Google, Bing ou Yahoo.
 Robots:
 Index,follow.
Execução

36.  Breadcrumb:
 Um breadcrumb (ou trilha de navegação) é um conjunto
de links que podem ajudar o usuário a entender e a
navegar pela hierarquia do seu site.
 Ex: Flores › Rosas › Buquê de Rosas
 Heading
 Elas funcionam como marcação de capítulo e subcapítulos
de um livro.
 Por exemplo, a hierarquia pode ser:
 <h1>Fiat Palio 2012</h1>
 <h2>História do Palio 2012</h2>
 <h2>Comparações com o modelo 2011</h2>
 <h2>Especificações Técnicas</h2>
 <h3>Motor</h3>
 <h3>Amortecedores</h3>
 <h2>Fotos do Palio 2012</h2>
Execução

37.  Link:
 O link não é apenas um voto de uma página para
a outra, o link é um voto com uma descrição
sobre o que a página trata, qual assunto aborda,
o que o usuário vai encontrar depois de um
clique;
 O que um link diz?
 Através do texto âncora, ele diz sobre o que se
trata a próxima página;
 E o que ele influência?
 Na relevância da página;
Execução

38. Execução

39.  Palavras no conteúdo:
 A ocorrência de uma palavra em seu conteúdo
potencializa as suas chances de aparecer no
Google para quem busca aquela palavra.
 Apesar disto, o uso excessivo de uma mesma
palavra pode confundir os usuários, algo que o
Google não quer.
 E qual o média ideal de uma mesma palavra-
chave no texto?
 Não existe uma “média”;
 Use o bom senso;
Execução

40.  Tempo de carregamento:
 Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento de
páginas como fator de rankeamento.
 1. Se um usuário acessa uma página que carrega rapidamente ele fica
muito mais satisfeito;
 2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente, ele tende a navegar mais
dentro do website;
 3. Duvida?
 Alguns estudos reforçam esta lógica :
 1. Quando a página do Google Maps foi reduzida de 100kb para 70-
80kb, o tráfego subiu 10% na primeira semana, e um adicional de 25%
nas 3 semanas seguintes
 2. Testes na Amazon mostraram que para cada 100ms de aumento no
tempo de carregamento de suas páginas, as vendas caíam 1%.
 3. No Walmart, para cada 1 segundo de melhoria no tempo de
carregamento de suas páginas, as conversões aumentaram até 2%.
Execução

41.  Tempo de carregamento:
 Existem diversas ferramentas para aferir a
velocidade do seu site:
 Page Speed para Firefox;
 Yslow;
 Page Speed para Chrome;
 Page Speed Google Labs.
 Desempenho do site:
 GWT – Site Performance;
Execução

42.  Robots.txt X Meta Robots
 O arquivo robots.txt pode servir para não liberar acesso para
múltiplos arquivos (dentro de uma pasta por exemplo)
 Já a meta tag robots, com a diretiva noindex, solicita aos robôs de
busca que não exibam a página em suas SERPs.
 Sitemap.xml
 O protocolo Sitemap.XML é forma de fornecer um arquivo ao
buscador informações sobre o seu site.
 Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no
entendimento do seu site, incluindo URLs que não seriam
normalmente encontrados através do processo normal de
rastreamento do buscador.
 Informe no robots.txt
Execução

43.  Page Rank
Execução

44.  Page Rank
Execução

45.  Page Rank
Execução

46.  Trust Rank
 Relação de confiança
Execução

47.  Trust Rank
 Relação de confiança
Execução

48.  Métricas para links
 PageRank
 O valor que o Google fornece (Toolbar)
 mozRank
 Aproximação do valor do PageRank, calculado pelo
SEOmoz
 mozTrust
 Aproximação do valor do TrustRank, calculado pelo
SEOmoz
 Page Authority
 Relevância da página medida pelo SEOmoz
 Domain Authority
 Relevância do domínio medido pelo SEOmoz
 SEOMoz Toolbar
Execução

49.  O link:
 O que um link diz?
 Sobre o que se trata a próxima página (no texto
âncora);
 E o que ele influencia?
 Na relevância da página;
 Esta relevância é chamada de “Link Juice”.
Execução

50. Execução

51.  Fatores que influenciam o Linkjuice:
 Palavra-chave do texto âncora;
 Autoridade do website;
 Relevância / Contexto;
 Link com follow ou com nofollow;
 Profundidade da página que linka;
 Número de links externos na página que faz o
link;
 Posição do link na página;
Execução

52.  “Se eu quero aparecer no Google devo ganhar
mais links”
Planejar
Mensurar Executar
Execução

53.  “O segredo de criar conteúdo é descobrir as
necessidades das pessoas e simplesmente dizer o
que elas querem ler/ ver/ escutar.”
 Entenda a necessidade dos usuários e responda
dúvidas:
 Utilize fontes para entender:
 Twitter
 Yahoo! Respostas
 Orkut
 Mercado Livre
 Concorrentes
 Google Discussões
 GA – Landing Pages
 Facebook Insights
Execução

54.  Métricas
 Rankings, visitas, backlinks, indexação
 Google Analytics e SEO
 Configurações avançadas
 Conceito/Bounce Rate
 Análise de SERPs
 Por onde começar?
Relatórios

55.  Google Analytics:
 Gráficos
 API
 Ecommerce
 Metas
 Flash
 Segmento orgânico
 Social/Engagement
 Rankings e análise de palavras-chave
 Lista de keywords e rankings ao longo do tempo
 Distribuição de keywords em SERPs
 Participação da marca
 Diversidade de palavrasJchave%(GA)%
Relatórios

56.  Entenda as regras do jogo:
Black Hat SEO

57.  Diretrizes para WebMaster:
 Siga as diretrizes para ajudar o Google a encontrar,
indexar e classificar o seu site.
 Mesmo que você decida não implementar as
sugestões, recomendamos que preste atenção às
"Diretrizes de qualidade", que destacam algumas
práticas ilícitas que podem levar à remoção do seu
site do índice do Google ou a outro tipo de
penalidade.
 Se um site for penalizado, ele não será mais exibido
nos resultados no Google.com.br ou em qualquer
site parceiro do Google.
 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.
py?hl=pt-BR&answer=35769
Black Hat SEO

58.  Canal do Google:
 http://www.youtube.com/user/GoogleWebmaste
rHelp
Black Hat SEO

59.  Mas o que é Black Hat?
 Black Hat é o termo utilizado para caracterizar
técnicas de SEO consideradas “ilícitas” ou
abusivas;
 São técnicas que aproveitam uma possível brecha
nos algoritmos de classificação para tentar
alcançar um melhor posicionamento;
 De modo geral, elas acabam violando as
diretrizes de qualidade dos mecanismos de
busca.
Black Hat SEO

60.  Keyword Stuffing
 Keyword Stuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo;
 Texto Escondido
 O objetivo é esconder texto com alta quantidade de palavras-chave (Keyword
Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido;
 Links Escondidos
 Implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz
com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente
para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que
visitantes nem sabem questão ali.
 Doorway Pages
 Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que
cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.
 Link Farm
 Um Link Farm ou esquema de links tem como objetivo promover 1 ou mais
websites, através de páginas / websites criados pelo mesmo dono;
Black Hat SEO

61.  Como saber se eu fui punido?
 Se você notou esta anomalia, siga os seguintes
passos para conferir se realmente existe uma
punição no seu website:
 Verifique a origem do seu tráfego.
 Quantos % o Google (ou outros mecanismos de
busca)era responsável antes da queda de visitas?
 Quantos % é agora?
 Pesquise por diversos termos que você figurava
na primeira página.
 Caso encontre-os sempre depois da posição 30, 50
ou 95, você pode ter sofrido uma punição.
Black Hat SEO

62.  Analise o seu website, verificando:
 Spam no conteúdo;
 As minhas páginas possuem meta robots
comdiretiva NOINDEX?
 Estou fazendo cloaking?
 Possuo doorway pages?
 Possuo qualquer tipo de keyword stuffing?
 Faço compra ou vendo links?
 Possuo algum esquema de links?
Black Hat SEO

63.  Links
 Tente suspender qualquer campanha de venda / compra de
links.
 Caso não seja possível:
 Coloque o atributo rel=“nofollow” em links de parcerias ou utilize
o método de diretório bloqueado pelo robots.txt;
 Cloaking
 Navegue na visão do Googlebot utilizando:
 SEO-Browser.com;
 Toolbar da SEOmoz.
 Compare, procurando diferenças entre a versão para usuário e
versão para Googlebot.
Black Hat SEO

64.  Pedido de Reconsideração
 https://www.google.com/webmasters/tools/recon
sideration?hl=pt-BR
 Seja atento ao preencher o pedido de
reconsideração:
 Esse é um pedido sério e é sim analisado
manualmente por pessoas designadas para essa
tarefa.
Black Hat SEO

65.  Pedido de Reconsideração
 Evite escrever coisas do tipo:
 O meu site já não viola as diretrizes de qualidade.
Abs.
 Gostaria de saber o que causou a penalização.
 Cordialmente<
 Já coloquei rel=nofollow em todos os links do meu
site.
 Atenciosamente<
Black Hat SEO

66.  Pedido realizado, é importante aguardar,
manter o bom trabalho no site e continuar o
acompanhamento de posicionamento e visitas.
 Não é garantida rapidez na resposta nem
certeza de que o site volta ao índice, mas é certo
que o melhor é manter o trabalho de qualidade
no site.
Black Hat SEO

67.  Quer continuar aprendendo?
 http://groups.google.com/a/googleproductforum
s.com/forum/#!forum/webmaster-pt
Black Hat SEO

68.  Curso do MestreSEO = Excelente!
Conclusão