O documento discute as diferenças entre as abordagens White Hat, Black Hat e Gray Hat no SEO. White Hat segue as diretrizes do Google, Black Hat manipula os algoritmos e Gray Hat toma riscos mas não é totalmente bom ou ruim. Várias técnicas Black Hat são descritas, como esconder texto e links, enquanto a abordagem White Hat é recomendada por produzir resultados duradouros e manter a consciência tranquila.

1. Curso de SEO - Aula 8
White Hat vs. Black Hat
Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion

2. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
White Hat vs. Black Hat vs. Gray Hat
> White Hat é quem segue as diretrizes
> Black Hat é quem manipula os algoritmos
> Gray Hat é quem se arrisca, não é santo nem
tem culpa no cartório

3. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
O lado negro da
força é mais rápido.
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4. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Black Hat: caminho curto?
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5. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Problemas de Black Hat
> Pode ganhar rápido, mas cedo ou tarde perde
> Erro mancha o futuro
> Grande risco de ser banido do Google

6. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Conheça o inimigo
> Técnicas que o black hat faz
> Saber identificar para não usá-las
> Saber precaver

7. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Faça SEO White Hat
> Resultados em longo prazo
> Consciência tranqüila
> Resultados duradouros

8. Técnicas Black Hat

9. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Texto escondido
> Esconder textos no site
> Texto e fundo da mesma cor
> Display:none

10. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Link escondido
> Display:none
> Links imperceptíveis
> Uma coisa para o robô, outra para usuário

11. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Keyword Stuffing
> Repetição de palavras-chave
> Cálculos de densidade, escrever para robô
> Está sendo satisfatoriamente bem combatido
pelo Google

12. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Doorway Pages
> Criar páginas inúteis com foco em palavras-
chave
> Páginas para robôs, não para usuário
> Criar páginas semelhantes, para otimizar duas
palavras-chave
Esta é uma técnica que pode ser usada para o bem,
conforme falei em outras aulas.

13. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Cloaking
> Mostrar páginas diferentes para robô e para
usuário
> Cloaking por user-agent (identifica
requisitante)
> Cloaking por endereço de IP
Caso famoso: NY Times usou cloaking para deixar Google
indexar seu site, mas usuário precisava logar-se. Mas hoje
há outros meios de liberar o acesso.

14. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Cópia de Conteúdo
> Deve-se mencionar a fonte
> Deve-se ter autorização, expressa ou implícita
> Cópia de artigo pode gerar punições
Eventualmente, artigos podem ser publicados em sites
diferentes. Há conteúdos de e-commerce duplicados.
Letras de música são sempre as mesmas.

15. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Plágio parcial
> Todo texto deve ser escrito do zero
> Sem a “desculpinha” de que alterou pouca
coisa
> Verifique no copyscape.com

16. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Textos “Gerados”
> Softwares que criam textos
> Tradutores automáticos

17. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Link Farms

18. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Troca de Links
Pode ser feita, com muito cuidado. Dica: usar nofollow.

19. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Links Recíprocos
Podem muitas vezes ser naturais. Problema é quando isso
torna-se abusivo.

20. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Compra de Links
> É lícito comprar links, desde que use nofollow
> Um dos principais fatores de punição

21. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Publieditoriais sem nofollow
> Publieditorial = patrocinar um post
> Vale mesma regra de usar nofollow

22. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Links com Redirect 301
Redirect
301
> Links são feitos via redirect 301
> Links mais fáceis de se remover
> Mais difíceis de o algoritmo identificar

23. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Submissão automática
> Cadastro em diretórios de site
> Cadastro em diretórios de artigo
> Submissão de conteúdo social para
agregadores, redes socais, fórum, etc.

24. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
SPAM em fórum
> Criar tópicos inúteis
> Comentar sem agregar valor, inserindo link

25. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
SPAM em Blog
> Submter comentários automaticamente
> Comentar sem agregar valor, inserindo link

26. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Link-bait SPAM
> Armadilhas para conseguir link
> Tornar obrigatório link

27. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Infográfico SPAM
> Fique atento e não use keyword exata no
código HTML com backlink
> Infográficos de baixa qualidade e com foco
único e exclusivo em link building

28. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Robot CTR
> Toda requisição automática é proibida
> Softwares que realizam consulta e simulam
clique
> Tentativa de fraudas ranking, com melhor CTR
que concorrentes

29. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Criar falsos perfis em sites
> Criar perfis para manipulação
> Criar perfis só para agregar links

30. A arte de ser White Hat

31. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Diretrizes de Qualidade do Google
http://conv.ly/diretrizes

32. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
O que é SEO White Hat?
1. Seguir diretrizes de qualidade do Google
2. Nunca manipular os algoritmos do Google
3. Fazer bem intencionado o que é melhor para
usuário
Em resumo: estar bem intencionado

33. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Intenção = atos
> A minha intenção não é subjetiva?
> Mas a minha intenção se manifesta em ações
> Certo ou errado, é o Google quem julga

34. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Entenda seu usuário
> Converse com eles, faça entrevistas
espontâneas
> Acompanhe a taxa de rejeição e de fidelização
> Consiga ser indicado aos amigos dos seus
leitores, clientes, etc.

35. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Produza o melhor conteúdo
> Seja especialista em algo
> Jamais copie conteúdo
> Escreva algo como ninguém nunca fez

36. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Faça o melhor site
> Torne-se autoridade em algum assunto
> Conquiste leitores, seja influente
> Esteja à frente de seus concorrentes, seja
copiado por eles

37. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Seja inovador
> Identifique demandas do público.
> Crie algo tão bom que as pessoas queiram falar
sobre.
> Não seja medíocre. Não copie os gringos.
Criatividade é conhecimento aplicado.

38. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Última palavra
> Para quase toda técnica black hat, há um
correspondente white hat.
> Reflita sobre o por quê de algo ser considerado
white ou black hat.
> Não faça algo de que possa se arrepender
amanhã.

39. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Lição de Casa
1. Reflita sobre o seu trabalho de SEO.
2. Se tiver feito, corrija o Black Hat.
3. Fique atento e descubra se seu concorrente está ou não
fazendo black hat.

40. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
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41. Curso de SEO > Aula 8 #OpenSEO
Próxima aula
1. Ferramentas de SEO.

42. Até a próxima aula!
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