O documento fornece informações sobre Gerson Ribeiro, um especialista em performance digital e inteligência. Ele é o Head da empresa dp6, com mais de 12 anos de experiência em métricas, links patrocinados e e-commerce. O documento também lista seus contatos e áreas de especialização.
Este documento fornece dicas sobre marketing digital e links patrocinados. Resume as seguintes informações essenciais:
1) Apresenta conceitos básicos de links patrocinados como impressões, cliques, orçamento diário, CPC, CTR, entre outros.
2) Destaca a importância de focar no ROI (retorno sobre o investimento) e fazer análises preditivas para planejar as campanhas de forma rentável.
3) Sugere segmentar as campanhas por geografia, horário, idioma, dispositivos e redes para melhor
Este documento resume uma apresentação sobre links patrocinados no Google Adwords. Ele introduz o tema dos links patrocinados e discute conceitos como Quality Score, planejamento de campanhas com KPIs, a estrutura de contas e como criar campanhas no Adwords.
O documento apresenta uma palestra sobre links patrocinados no Google Adwords e Google Display Network (GDN). O palestrante discute:
1) As métricas de desempenho e conversão para links patrocinados, incluindo impressões, cliques, taxa de cliques, custo por clique e conversão.
2) As opções de segmentação da GDN, como segmentação contextual, de categorias e de canais.
3) Formatos de anúncios na GDN, como anúncios de texto, gráficos e vídeo.
A Magoweb foi criada em 1998 para auxiliar pequenas e médias empresas a gerar novos negócios através da internet. Sua equipe multidisciplinar de consultores desenvolve soluções de marketing digital personalizadas para cada cliente. A metodologia 8Ps é utilizada para integrar e aumentar os resultados das ações de marketing digital.
O documento discute estratégias de marketing digital como SEO e Google AdWords. Apresenta o currículo de André de Moraes, especialista em publicidade de pesquisa, e descreve os serviços da empresa TuddoWeb, incluindo SEO, AdWords e outras técnicas. Explica o que é SEM e como ele é dividido em SEO e links patrocinados.
O documento discute o Dia do Blog e o valor de blogs corporativos. Resume as dicas de Marcelo Vitorino sobre planejamento estratégico de blogs, produção de conteúdo relevante, e tempo de retorno de 6-12 meses com publicações semanais.
O documento discute links patrocinados, apresentando suas definições, vantagens, quando usá-los, o passo a passo para criar uma campanha e métricas. Também apresenta exemplos de inovação com links patrocinados e fontes adicionais sobre o tema.
O documento discute o tamanho do mercado digital no Brasil, que já atinge 84 milhões de brasileiros conectados e recebe cada vez mais investimentos publicitários. Também aborda a importância da integração entre canais digitais e tradicionais na comunicação, assim como a necessidade de métricas para orientar as decisões de marketing com base em dados.
Este documento fornece dicas sobre marketing digital e links patrocinados. Resume as seguintes informações essenciais:
1) Apresenta conceitos básicos de links patrocinados como impressões, cliques, orçamento diário, CPC, CTR, entre outros.
2) Destaca a importância de focar no ROI (retorno sobre o investimento) e fazer análises preditivas para planejar as campanhas de forma rentável.
3) Sugere segmentar as campanhas por geografia, horário, idioma, dispositivos e redes para melhor
Este documento resume uma apresentação sobre links patrocinados no Google Adwords. Ele introduz o tema dos links patrocinados e discute conceitos como Quality Score, planejamento de campanhas com KPIs, a estrutura de contas e como criar campanhas no Adwords.
O documento apresenta uma palestra sobre links patrocinados no Google Adwords e Google Display Network (GDN). O palestrante discute:
1) As métricas de desempenho e conversão para links patrocinados, incluindo impressões, cliques, taxa de cliques, custo por clique e conversão.
2) As opções de segmentação da GDN, como segmentação contextual, de categorias e de canais.
3) Formatos de anúncios na GDN, como anúncios de texto, gráficos e vídeo.
A Magoweb foi criada em 1998 para auxiliar pequenas e médias empresas a gerar novos negócios através da internet. Sua equipe multidisciplinar de consultores desenvolve soluções de marketing digital personalizadas para cada cliente. A metodologia 8Ps é utilizada para integrar e aumentar os resultados das ações de marketing digital.
O documento discute estratégias de marketing digital como SEO e Google AdWords. Apresenta o currículo de André de Moraes, especialista em publicidade de pesquisa, e descreve os serviços da empresa TuddoWeb, incluindo SEO, AdWords e outras técnicas. Explica o que é SEM e como ele é dividido em SEO e links patrocinados.
O documento discute o Dia do Blog e o valor de blogs corporativos. Resume as dicas de Marcelo Vitorino sobre planejamento estratégico de blogs, produção de conteúdo relevante, e tempo de retorno de 6-12 meses com publicações semanais.
O documento discute links patrocinados, apresentando suas definições, vantagens, quando usá-los, o passo a passo para criar uma campanha e métricas. Também apresenta exemplos de inovação com links patrocinados e fontes adicionais sobre o tema.
O documento discute o tamanho do mercado digital no Brasil, que já atinge 84 milhões de brasileiros conectados e recebe cada vez mais investimentos publicitários. Também aborda a importância da integração entre canais digitais e tradicionais na comunicação, assim como a necessidade de métricas para orientar as decisões de marketing com base em dados.
O documento discute a importância da integração entre marketing digital e tradicional, com foco no usuário. Também enfatiza a necessidade de definir objetivos, métricas e testes para otimizar sites, mídias e conversões com base em dados, e não apenas suposições. Uma abordagem integrada e centrada no usuário é essencial para o sucesso em diferentes canais e dispositivos.
O documento fornece 4 dicas para aumentar o desempenho do e-commerce: (1) otimizar o funil de conversão monitorando taxas em cada etapa; (2) melhorar landing pages para que se adequem à visão do usuário; (3) analisar dados geográficos para identificar áreas de oportunidade; (4) mapear fluxo de visitantes para direcionar esforços de conversão.
O documento discute a importância de entender o comportamento do consumidor para otimizar o negócio digitalmente. Aborda temas como análise de dados, teste A/B, personalização de conteúdo e mensuração de métricas para aprimorar a experiência do usuário e a taxa de conversão.
O documento discute o crescimento da internet no Brasil e do mercado digital. Resume que (1) a penetração da internet no Brasil atingiu 84 milhões de usuários em 2012; (2) a audiência nas regiões metropolitanas já chega a mais de 60%; e (3) a internet é o meio que mais cresce em investimento publicitário no Brasil.
O documento discute as diferenças entre marketing digital e marketing web, enfatizando a importância da integração entre canais online e offline e a otimização de sites para diferentes dispositivos móveis. Ele também fornece dicas sobre a importância de testes A/B, métricas e usabilidade para melhorar a taxa de conversão.
Curso de Facebook Ads + Google Adwords + Instagram Adsconteudoecommerce
Link do curso: http://www.mercadoecommerce.com.br/curso-facebook-ads-google-adwords-belo-horizonte
FACEBOOK ADS
Aprenda a anunciar no Facebook de forma simples e descomplicada. Veja como segmentar bem uma campanha, como fazer Remarketing de anúncios, como medir as vendas no seu site. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.
GOOGLE ADWORDS
A plataforma de anúncios do Google. Aprenda a fazer anúncios de texto e banner de forma simples e rápida. Com os anúncios no Google Adwords, sua empresa aparece na primeira página do Google sempre que alguém fizer uma pesquisa relacionada ao seu negócio ou produto. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.
Professor do curso:
Breno Koscky
Redator chefe do portal Mercado E-commerce, Breno Koscky é formado em Design Gráfico, Publicidade e Propaganda e Pós Graduado em Marketing Digital. É professor de E-commerce no curso de MBA em Gestão Empreendedora de Marketing Digital, no B.I. Internacional, colunista de Redes Sociais no portal Varejo 1 e professor nos cursos de Redes Sociais, Marketing Digital e E-commerce do Mercado E-commerce. Já palestrou nos principais eventos do mercado, como o Encontro Nacional do Sebrae, Digitalks, Edted e no E-Correios, evento de e-commerce oficial dos Correios, no qual foi um dos idealizadores. Atua no mercado como consultor em marketing de performance, tendo criado projetos para grandes empresas como a Fiat, Iveco, Info2, entre outras.
Conteúdo do curso
TÓPICOS DO CURSO ESSENCIAL DE FACEBOOK ADS + GOOGLE ADWORDS
01.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS
Definição do objetivo e público alvo.
Definição de verba e formatos de cobrança.
Planilha de investimento.
Métricas e KPIs.
Tagueamento de campanhas.
02.FACEBOOK ADS
Plataformas: Business e Power Editor
Formatos de anúncios.
Como montar anúncios segmentados.
Criação de públicos específicos.
Remarketing
Como mensurar as vendas através do Pixel de Resultados.
03.GOOGLE ADWORDS
Criação da primeira conta de Google Adwords.
Ferramentas para criação de palavras-chave.
Criação de campanhas na rede de pesquisa.
Criação de campanhas na rede de display.
Como criar públicos específicos.
Remarketing para Google Adwords.
Otimização de resultados: diminuição do investimento e melhora nos resultados.
O documento discute a importância de entender a jornada completa do consumidor para atribuir corretamente os resultados das ações de marketing entre os diferentes canais. A atribuição só ao último clique antes da conversão fornece uma visão simplista, assim como analisar cada interação de forma isolada. É necessário modelar a contribuição de cada toque considerando fatores como frequência, recência e contexto para otimizar adequadamente os investimentos.
O documento discute a importância de atribuir corretamente os resultados das ações de marketing, levando em conta todo o ciclo de decisão do consumidor, ao invés de atribuir apenas ao último clique. Ele defende o uso de dados e análises avançadas para modelar com precisão a contribuição de cada canal de marketing para as conversões, permitindo uma melhor otimização dos investimentos.
Este documento resume os serviços de marketing digital oferecidos pela MasteradIn para aumentar o tráfego, a conversão e o faturamento de clientes. A empresa oferece serviços de SEO, SEM, aquisição de backlinks, crescimento orgânico no Instagram, anúncios no Instagram e Facebook, gestão de afiliados, otimização de taxa de conversão e comunicação por canais de WhatsApp. Os serviços são baseados em análise de dados e automação de processos para melhorar os principais drivers do faturamento: tráfego, conversão e
Este documento fornece um resumo de 3 frases ou menos sobre o documento apresentado:
O documento apresenta uma palestra sobre métricas digitais. Ele discute conceitos como web analytics, métricas importantes para medir o desempenho digital e ferramentas para analisar dados on-line e off-line. O documento também enfatiza a importância de planejar a medição desde as primeiras fases de um projeto digital.
O documento discute quatro pontos principais sobre performance, análise, cultura e gestão do conhecimento no marketing digital. O autor argumenta que (1) a mídia deve ser usada para objetivos de negócio, não apenas performance; (2) as análises precisam ir além de relatórios e fornecer informações úteis; (3) a cultura organizacional deve evoluir com foco nas pessoas, não apenas resultados; e (4) a gestão do conhecimento é essencial para a evolução contínua dos negócios.
Este documento fornece uma introdução aos modelos de posicionamento patrocinado em motores de pesquisa, como o Google AdWords. Explica conceitos como CPM, CPC, CPA e CPL e como cada um funciona. Também discute como segmentar anúncios por palavras-chave, geografia e dispositivos.
O documento discute a importância de entender o papel do marketing de mídia social no ciclo de decisão do consumidor. Ele explica que as redes sociais influenciam a consideração de compra antes da loja física e ressalta a necessidade de segmentar canais sociais e métricas como assistência e atribuição para medir corretamente o impacto das mídias.
A WPP é a maior empresa de comunicação do mundo com receita de £36.9 bilhões em 2019. A MarketData é líder em CRM na América Latina e agência mais premiada do grupo WPP no Brasil com faturamento acima de R$25 milhões por ano. A empresa oferece serviços completos de CRM e marketing direto incluindo análise de dados, campanhas, programas de fidelidade e consultoria estratégica.
Trabalhando com a Rede de display do Google Adwords - GDNRicardo Marsili
O documento discute a Rede de Display do Google Adwords, que permite anúncios patrocinados em sites além da rede de pesquisa. Apresenta os tipos de links patrocinados e o leilão de palavras-chave, além de formatos de anúncios, segmentação e dicas para otimizar campanhas na rede de display.
1) O documento discute estratégias de marketing digital, com foco em encontrabilidade na internet e a importância do Google como principal meio de busca;
2) É destacada a relevância dos 4 pilares do marketing digital: encontrabilidade, usabilidade, credibilidade e vendabilidade;
3) O consumidor assume um papel mais ativo na pré-compra, usando múltiplas fontes de informação para tomar decisões.
Iab análises preditivas e avançadas em sem (1)IAB Brasil
Quer saber como prever se uma campanha irá funcionar ou não para seu negócio?
Este webinar ensina como conectar o Ad Tech ao Marketing Tech, ajudando a tomar decisões estratégicas para sua compra de mídia, em tempo real!
Aprenda a conectar sua estratégia de mídia aos seus KPIs de negócio e como reportar e reagir às tendências que podem afetar o seu negócio.
Palestrante: Fernando Takahashi - Estrategista de marketing digital na Adobe responsável por toda a área de Data Driven Marketing e Acquisition Acceleration.
Bio: É formado em Marketing pela Anhembi Morumbi e tem mais de 18 anos de experiência em tecnologias voltadas para o marketing online e offline. Já passou por empresas como Y&R, Grey, Ogilvy, DraftFCB, além de anunciantes como o Pão de Açucar.
Este documento discute a inteligência de mercado e seu papel no marketing. Ele aborda conceitos e definições, estratégia de marketing, benefícios da inteligência de mercado, métricas de marketing e resultados.
Este documento apresenta os princípios e serviços da empresa Bunny Co., especializada em estratégia e gestão de marketing digital. A empresa defende uma abordagem baseada em ação e resultados concretos, em vez de "blá blá". Ela oferece serviços como planejamento estratégico, SEO/SEM, gestão de conteúdo e campanhas online para ajudar clientes a obter melhores resultados com o mesmo investimento. A Bunny Co. se diferencia por seu foco nos objetivos de negócio dos clientes e na mensuração de resultados.
InterCon 2012 - Metricas - Search Marketing Optimization na PráticaiMasters
O documento discute estratégias de marketing de busca no Google AdWords, incluindo anúncios de produtos (PLA), remarketing dinâmico (DRA) e anúncios de pesquisa dinâmica (DSA). Ele fornece métricas e dicas para segmentar campanhas geograficamente e por horário para melhorar os resultados.
O documento discute a importância da integração entre marketing digital e tradicional, com foco no usuário. Também enfatiza a necessidade de definir objetivos, métricas e testes para otimizar sites, mídias e conversões com base em dados, e não apenas suposições. Uma abordagem integrada e centrada no usuário é essencial para o sucesso em diferentes canais e dispositivos.
O documento fornece 4 dicas para aumentar o desempenho do e-commerce: (1) otimizar o funil de conversão monitorando taxas em cada etapa; (2) melhorar landing pages para que se adequem à visão do usuário; (3) analisar dados geográficos para identificar áreas de oportunidade; (4) mapear fluxo de visitantes para direcionar esforços de conversão.
O documento discute a importância de entender o comportamento do consumidor para otimizar o negócio digitalmente. Aborda temas como análise de dados, teste A/B, personalização de conteúdo e mensuração de métricas para aprimorar a experiência do usuário e a taxa de conversão.
O documento discute o crescimento da internet no Brasil e do mercado digital. Resume que (1) a penetração da internet no Brasil atingiu 84 milhões de usuários em 2012; (2) a audiência nas regiões metropolitanas já chega a mais de 60%; e (3) a internet é o meio que mais cresce em investimento publicitário no Brasil.
O documento discute as diferenças entre marketing digital e marketing web, enfatizando a importância da integração entre canais online e offline e a otimização de sites para diferentes dispositivos móveis. Ele também fornece dicas sobre a importância de testes A/B, métricas e usabilidade para melhorar a taxa de conversão.
Curso de Facebook Ads + Google Adwords + Instagram Adsconteudoecommerce
Link do curso: http://www.mercadoecommerce.com.br/curso-facebook-ads-google-adwords-belo-horizonte
FACEBOOK ADS
Aprenda a anunciar no Facebook de forma simples e descomplicada. Veja como segmentar bem uma campanha, como fazer Remarketing de anúncios, como medir as vendas no seu site. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.
GOOGLE ADWORDS
A plataforma de anúncios do Google. Aprenda a fazer anúncios de texto e banner de forma simples e rápida. Com os anúncios no Google Adwords, sua empresa aparece na primeira página do Google sempre que alguém fizer uma pesquisa relacionada ao seu negócio ou produto. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.
Professor do curso:
Breno Koscky
Redator chefe do portal Mercado E-commerce, Breno Koscky é formado em Design Gráfico, Publicidade e Propaganda e Pós Graduado em Marketing Digital. É professor de E-commerce no curso de MBA em Gestão Empreendedora de Marketing Digital, no B.I. Internacional, colunista de Redes Sociais no portal Varejo 1 e professor nos cursos de Redes Sociais, Marketing Digital e E-commerce do Mercado E-commerce. Já palestrou nos principais eventos do mercado, como o Encontro Nacional do Sebrae, Digitalks, Edted e no E-Correios, evento de e-commerce oficial dos Correios, no qual foi um dos idealizadores. Atua no mercado como consultor em marketing de performance, tendo criado projetos para grandes empresas como a Fiat, Iveco, Info2, entre outras.
Conteúdo do curso
TÓPICOS DO CURSO ESSENCIAL DE FACEBOOK ADS + GOOGLE ADWORDS
01.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS
Definição do objetivo e público alvo.
Definição de verba e formatos de cobrança.
Planilha de investimento.
Métricas e KPIs.
Tagueamento de campanhas.
02.FACEBOOK ADS
Plataformas: Business e Power Editor
Formatos de anúncios.
Como montar anúncios segmentados.
Criação de públicos específicos.
Remarketing
Como mensurar as vendas através do Pixel de Resultados.
03.GOOGLE ADWORDS
Criação da primeira conta de Google Adwords.
Ferramentas para criação de palavras-chave.
Criação de campanhas na rede de pesquisa.
Criação de campanhas na rede de display.
Como criar públicos específicos.
Remarketing para Google Adwords.
Otimização de resultados: diminuição do investimento e melhora nos resultados.
O documento discute a importância de entender a jornada completa do consumidor para atribuir corretamente os resultados das ações de marketing entre os diferentes canais. A atribuição só ao último clique antes da conversão fornece uma visão simplista, assim como analisar cada interação de forma isolada. É necessário modelar a contribuição de cada toque considerando fatores como frequência, recência e contexto para otimizar adequadamente os investimentos.
O documento discute a importância de atribuir corretamente os resultados das ações de marketing, levando em conta todo o ciclo de decisão do consumidor, ao invés de atribuir apenas ao último clique. Ele defende o uso de dados e análises avançadas para modelar com precisão a contribuição de cada canal de marketing para as conversões, permitindo uma melhor otimização dos investimentos.
Este documento resume os serviços de marketing digital oferecidos pela MasteradIn para aumentar o tráfego, a conversão e o faturamento de clientes. A empresa oferece serviços de SEO, SEM, aquisição de backlinks, crescimento orgânico no Instagram, anúncios no Instagram e Facebook, gestão de afiliados, otimização de taxa de conversão e comunicação por canais de WhatsApp. Os serviços são baseados em análise de dados e automação de processos para melhorar os principais drivers do faturamento: tráfego, conversão e
Este documento fornece um resumo de 3 frases ou menos sobre o documento apresentado:
O documento apresenta uma palestra sobre métricas digitais. Ele discute conceitos como web analytics, métricas importantes para medir o desempenho digital e ferramentas para analisar dados on-line e off-line. O documento também enfatiza a importância de planejar a medição desde as primeiras fases de um projeto digital.
O documento discute quatro pontos principais sobre performance, análise, cultura e gestão do conhecimento no marketing digital. O autor argumenta que (1) a mídia deve ser usada para objetivos de negócio, não apenas performance; (2) as análises precisam ir além de relatórios e fornecer informações úteis; (3) a cultura organizacional deve evoluir com foco nas pessoas, não apenas resultados; e (4) a gestão do conhecimento é essencial para a evolução contínua dos negócios.
Este documento fornece uma introdução aos modelos de posicionamento patrocinado em motores de pesquisa, como o Google AdWords. Explica conceitos como CPM, CPC, CPA e CPL e como cada um funciona. Também discute como segmentar anúncios por palavras-chave, geografia e dispositivos.
O documento discute a importância de entender o papel do marketing de mídia social no ciclo de decisão do consumidor. Ele explica que as redes sociais influenciam a consideração de compra antes da loja física e ressalta a necessidade de segmentar canais sociais e métricas como assistência e atribuição para medir corretamente o impacto das mídias.
A WPP é a maior empresa de comunicação do mundo com receita de £36.9 bilhões em 2019. A MarketData é líder em CRM na América Latina e agência mais premiada do grupo WPP no Brasil com faturamento acima de R$25 milhões por ano. A empresa oferece serviços completos de CRM e marketing direto incluindo análise de dados, campanhas, programas de fidelidade e consultoria estratégica.
Trabalhando com a Rede de display do Google Adwords - GDNRicardo Marsili
O documento discute a Rede de Display do Google Adwords, que permite anúncios patrocinados em sites além da rede de pesquisa. Apresenta os tipos de links patrocinados e o leilão de palavras-chave, além de formatos de anúncios, segmentação e dicas para otimizar campanhas na rede de display.
1) O documento discute estratégias de marketing digital, com foco em encontrabilidade na internet e a importância do Google como principal meio de busca;
2) É destacada a relevância dos 4 pilares do marketing digital: encontrabilidade, usabilidade, credibilidade e vendabilidade;
3) O consumidor assume um papel mais ativo na pré-compra, usando múltiplas fontes de informação para tomar decisões.
Iab análises preditivas e avançadas em sem (1)IAB Brasil
Quer saber como prever se uma campanha irá funcionar ou não para seu negócio?
Este webinar ensina como conectar o Ad Tech ao Marketing Tech, ajudando a tomar decisões estratégicas para sua compra de mídia, em tempo real!
Aprenda a conectar sua estratégia de mídia aos seus KPIs de negócio e como reportar e reagir às tendências que podem afetar o seu negócio.
Palestrante: Fernando Takahashi - Estrategista de marketing digital na Adobe responsável por toda a área de Data Driven Marketing e Acquisition Acceleration.
Bio: É formado em Marketing pela Anhembi Morumbi e tem mais de 18 anos de experiência em tecnologias voltadas para o marketing online e offline. Já passou por empresas como Y&R, Grey, Ogilvy, DraftFCB, além de anunciantes como o Pão de Açucar.
Este documento discute a inteligência de mercado e seu papel no marketing. Ele aborda conceitos e definições, estratégia de marketing, benefícios da inteligência de mercado, métricas de marketing e resultados.
Este documento apresenta os princípios e serviços da empresa Bunny Co., especializada em estratégia e gestão de marketing digital. A empresa defende uma abordagem baseada em ação e resultados concretos, em vez de "blá blá". Ela oferece serviços como planejamento estratégico, SEO/SEM, gestão de conteúdo e campanhas online para ajudar clientes a obter melhores resultados com o mesmo investimento. A Bunny Co. se diferencia por seu foco nos objetivos de negócio dos clientes e na mensuração de resultados.
InterCon 2012 - Metricas - Search Marketing Optimization na PráticaiMasters
O documento discute estratégias de marketing de busca no Google AdWords, incluindo anúncios de produtos (PLA), remarketing dinâmico (DRA) e anúncios de pesquisa dinâmica (DSA). Ele fornece métricas e dicas para segmentar campanhas geograficamente e por horário para melhorar os resultados.
O documento discute a importância do marketing analytics para otimizar investimentos e tomar decisões estratégicas com base em dados. Ele explica que o marketing analytics envolve definir KPIs, coletar dados, analisar resultados e tomar ações com base nas conclusões, e destaca que isso permite entender os clientes e adaptar estratégias às mudanças do mercado.
O documento fornece uma visão geral dos serviços de marketing digital oferecidos pela empresa NoTopo, incluindo otimização de sites, SEO, inbound marketing, posicionamento de marca na internet, links patrocinados, redes sociais e treinamentos. A NoTopo tem mais de 10 anos de experiência e oferece consultoria estratégica e operação de ferramentas digitais para alcançar os objetivos de negócios dos clientes.
Palestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em NegóciosSthefan Berwanger
O documento apresenta uma introdução sobre SEO estratégico com foco em negócios e inclui seções sobre: 1) análise da empresa e seus produtos/serviços; 2) identificação de palavras-chave e análise da concorrência; 3) análise de resultados de negócio usando Google Analytics. O objetivo é entender o negócio do cliente e desenvolver estratégias de SEO para melhorar o posicionamento e resultados.
Marketing digital para dentistas e clilnicas odontológicasMartcom Digital
Marketing Digital para Dentistas e Clínicas Odontológicas -Conecte-se a mais clientes e potencialize seus resultados.
Agende um diagnóstico completo sobre o posicionamento online do seu consultório ou clinica.
[1] O documento apresenta um glossário de métricas comumente utilizadas em análises de web com o objetivo de auxiliar profissionais e empresas a entenderem os diversos indicadores apresentados nos relatórios de web analytics. [2] O glossário foi elaborado pelo comitê de Web Analytics do IAB Brasil e contou com a participação de diversos profissionais. [3] O documento será atualizado periodicamente para incluir novas métricas e definições.
O documento discute a importância de (1) compatibilidade entre dispositivos, (2) integração entre mídia e comportamento do usuário, (3) entendimento do comportamento do usuário em sites e (4) métricas para mensurar projetos digitais. É enfatizado que todos os aspectos digitais devem ser compatíveis, integrados e mensurados para melhor entendimento do negócio.
O documento discute a evolução do marketing digital e a importância da mensuração e dos dados. Ele enfatiza a necessidade de definir objetivos e métricas claros, investir em inteligência de dados e integrar projetos digitais com foco no usuário para obter retornos sobre o investimento.
Gerson Ribeiro tem mais de 13 anos de experiência no mercado digital, tendo trabalhado em grandes empresas como IBOPE Nielsen Online, Grupo Estado Digital, iG e dp6. Atualmente é professor, consultor de projetos digitais e sócio-fundador da Vitrio, empresa de inteligência focada em e-commerce.
O documento discute a importância de se colocar os dados no centro da tomada de decisão de negócios. Ele explica que é preciso definir objetivos claros e métricas apropriadas para medir o sucesso das campanhas. Também ressalta a necessidade de investir em ferramentas e análises de dados para orientar os testes e otimizações constantes das estratégias de marketing.
O documento discute o tamanho do mercado digital no Brasil, destacando que:
Mais de 82 milhões de brasileiros estão conectados à internet, com penetração de 43%; a internet é o meio publicitário que mais cresce em investimento, sendo o segundo maior recebedor; e as previsões apontam para continuidade do crescimento do mercado digital no país.
O documento discute métricas avançadas para análise de desempenho de sites, incluindo funil de conversão, teste de landing pages, taxa de rejeição, dispositivos móveis, personalização e redes sociais. O documento fornece exemplos de como essas métricas podem ser usadas para melhorar a experiência do usuário e aumentar conversões.
O documento apresenta conceitos e métricas de web analytics. Discute métricas como page views, visitas, visitantes únicos, tempo no site e nas páginas, taxa de rejeição e conversão. Apresenta exemplos práticos de como essas métricas são calculadas e analisadas. Também discute a importância de definir KPIs e analisar dados por fonte de tráfego e interatividade no site.
e-Book Web Analytics - Uma Visão BrasileiraGerson Ribeiro
Web Analytics é a análise do comportamento dos visitantes em um site para entender como eles navegam e interagem com o conteúdo. Isso permite à empresa otimizar o site para melhorar métricas como conversão, retenção e receita. Existem diferentes ferramentas e métodos para coletar dados sobre os visitantes.
1) O documento apresenta um treinamento sobre métricas e análise de dados no meio digital.
2) É apresentado o palestrante Gerson Ribeiro e seus contatos.
3) O treinamento aborda conceitos de web analytics, métricas e ferramentas para análise de sites, campanhas e redes sociais.
Aula Métricas para e-Commerce na DigitalksGerson Ribeiro
O documento apresenta uma palestra sobre métricas de e-commerce. Ele discute conceitos como web analytics, métricas para analisar sites e campanhas online, e como criar uma cultura de medição de desempenho digital dentro das empresas.
Uso de Web Analytics para aumentar a rentabilidade do atendimentoGerson Ribeiro
O documento discute como a Telefônica São Paulo usou análises web para aumentar a rentabilidade do atendimento online, reduzindo os custos do call center. Eles definirram KPIs, implementaram ferramentas de análise web, analisaram dados offline e online para otimizar o site e a mídia, resultando em mais atendimentos online e economia.
O documento discute otimização de landing pages para melhorar a taxa de conversão. Ele aborda o que é uma landing page, por que é importante otimizá-la, como criar e testar landing pages de forma efetiva, e customizá-las para diferentes segmentos de público-alvo.
1. Prof. Gerson Ribeiro
@gerson_ribeiro / @_dp6
#digitalks
Curso Links Patrocinados
2013 dp6 - todos os direitos reservados
2. Gerson Ribeiro é Head da dp6, empresa focada em inteligência
e performance digital. Atua no mercado de Web Analytics há mais
de 12 anos, com passagens por grandes empresas como IBOPE
Nielsen Online, Grupo Estado Digital e iG. Possui vasta experiência
em pesquisa, métricas, teste multivariável, links patrocinados e e-
commerce.
gerson.ribeiro@dp6.com.br
www.linkedin.com/gersonribeiro
@gerson_ribeiro
2013 dp6 - todos os direitos reservados
4. Primeiro, vamos formar os grupos e escolher uma marca!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
5. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 5
6. Impacto do Search no Brasil
Em Dez/12, 91% dos usuários de
internet no Brasil navegaram por
algum site de Busca!
Fonte: Ibope Nielsen Online
2013 dp6 - todos os direitos reservados 6
7. Impacto do Search no Brasil
São 5,9 Bilhões de Buscas Online
por mês, é a maior atividade
online depois do e-mail.
Fonte: Google
2013 dp6 - todos os direitos reservados 7
16. Posições mais observadas no Google LP
1 44%
2 13% LP
3 9%
Posição na busca
4 6%
5 5%
Percentual
6 4%
dos Cliques
7 3%
8 3% SEO
9 2%
10 3%
>10 9%
2013 dp6 - todos os direitos reservados
17. Para começarmos, algumas
definições e métricas de Search!
2013 dp6 - todos os direitos reservados 17
18. Links Patrocinados
O que são Links Patrocinados?
Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave, contexto
ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, definido em forma de leilão.
Terminologias comuns
SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.
PPC: Pay per click – tipo de pagamento das campanhas de links patrocinados.
18
2013 dp6 - todos os direitos reservados
19. Links Patrocinados
Conceitos Básicos
Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos
Cliques – quantidade de cliques nos anúncios
Orçamento diário - Controla o quanto você quer gastar por dia na campanha
CPC – custo por clique
CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões)
CPM – Custo por Mil Impressões
CPC max – Até quanto estou disposto a pagar
CPC med – Quanto efetivamente paguei
CPA – Custo por Aquisição
Conversões – Quantidade de usuários que realizaram ação desejada
Receita – Valor total das Conversões
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ROI – Retorno sobre o Investimento
2013 dp6 - todos os direitos reservados
20. Como funciona na prática?
3 impressões / 1 clique / CTR = 33,3%
Cpc = R$0,50
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21. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 21
22. Este vídeo vale mais do que qualquer palavra ...
Hal Varian -> Economista Chefe do Google
2013 dp6 - todos os direitos reservados 22
23. Resumindo ...
Gerou Clique? É atrativo ...
Relevância ...
Kw x Ads
Tempo de Carregamento ...
Kw x Ads Os números não mentem ...
Criativo ...
Top Secret ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 23
24. Como funciona na prática?
2013 dp6 - todos os direitos reservados 24
25. Por que Quality Score?
Avaliação da Qualidade e
Relevância dos anúncios e kws
veículadas no Google Adwords!
Foco nos usuários!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
26. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 26
27. Por que estou anunciando?
O Google falou que é legal?
Viu sobre este assunto em uma palestra?
Meu concorrente está fazendo?
Esta na moda?
O chefe mandou?
A agência indicou?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
28. Defina os objetivos de sua campanha ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
29. Os famosos KPIs - Indicadores de Performance
FORMULÁRIO ENQUETE
ROI
PREENCHIDO RESPONDIDA
VÍDEOS
VENDAS
ASSISTIDOS
TELEFONE
DOWNLOADS LEAD
VISTO
2013 dp6 - todos os direitos reservados
30. Planejamento é a chave do Sucesso!
Os resultados de buscas ocorrem em uma mesma página, buscas pagas e
orgânicas. Integras as estratégias de SEO e PPC é o primeiro passo para sucesso
nos Buscadores!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
31. Análise Preditiva: Presença obrigatória em seu planejamento
de PPC.
Use o seu histórico ...
Defina as premissas ...
Defina suas metas ...
Planeje ...
Otimize ...
É Digital? Pode ser
mensurado!!!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
32. Na prática ...
Taxa de Conversão: 1% -> A cada 100 visitas, 1 conversão.
CPC: R$1,00
Ou seja, a cada R$100,00 ... Teremos uma venda.
Nosso produto custa R$500,00 ...
Logo, qual o nosso ROI?
Mas, precisamos de ROI 10 para ser rentável. O que fazer?
E tudo isso, no planejamento!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
34. Qual será o objetivo da minha campanha?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
35. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 35
36. Estrutura de uma conta de LPs
Conta
Campanha
Grupo
Palavras Anúncios
2013 dp6 - todos os direitos reservados 36
37. Conta, Campanhas, Grupos, Kws, Ads ...
Coisas definidas em nível de conta:
Conta = Anunciante – Ex: Walmart • Forma de pagamento
• Budget diário
• Data de início e fim
• Fuso horário
• Codificação de Links para Analytics
Campanha = Categorias - Ex: Refrigerador
Grupo = Subcategoria
Geladeira Refrigerador 2 portas Side by side
Palavras-Chave: Anúncios
• comprar geladeira
• geladeira 2 portas
• geladeira com freezer
• geladeira
• refrigerador
2013 dp6 - todos os direitos reservados 37
38. O que pode ser definido em cada nível?
Campanha Grupo Palavras Anúncios
• Gasto diário
• Região e Idiomas
de Veiculação
• Search Google /
Search Parceiros / • Palavras chave
• Título
Conteúdo
• Dispositivos • Tipo de
• Descrição
• Rotação de correspondência
• Lance de CPC
anúncios
• URL de destino
• Programação de • Lance de CPC
• Status
anúncios
• URL de exibição
• Data final da • URL de destino
campanha
• Status
• Status • Status
• Limite de
Impressões
• Padrão de entrega
2013 dp6 - todos os direitos reservados 38
39. Definições importantes em uma campanha ...
É o valor máximo que cada campanha pode gastar diariamente.
Campanha
É possível definir o Pais/Território, Região/Cidade e o idioma de
veiculação de sua campanha
• Gasto diário
• Região e Idiomas A segmentação de sua campanha poderá ser por rede pesquisa, por
de Veiculação páginas de conteúdo ou por sites da rede Google.
• Search Google / É possível definir entre Computadores e Laptops e entre iPhones e outros aparelhos
Search Parceiros / celulares com navegadores de Internet .
Conteúdo
Você pode mostrar com mais freqüência anúncios com melhor desempenho
• Dispositivos ou exibir cada anúncio aproximadamente o mesmo número de vezes.
• Rotação de
anúncios É possível definir dias e horários específicos para a exibição de seus
anúncios.
• Programação de
anúncios Alguém tem alguma dúvida?
• Data final da
campanha O status de uma campanha pode ser Ativa, Pausada, Excluída, Pendente
• Status ou Finalizada
• Limite de
É possível definir um limite de impressões diário, semanal ou mensal por grupo de
Impressões anúncios ou por anúncio.
• Padrão de entrega
Pode ser Padrão (mostrar anúncios de forma uniforme) ou Acelerado (mostrar o mais
rápido possível).
2013 dp6 - todos os direitos reservados 39
40. Definições importantes em um ad group ...
Grupo
O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um clique no seu
anúncio
• Lance de CPC
• Status
Cada opção de rede é ativada ou desativada. Se as configurações da sua
campanha exigirem canais ou palavras-chave e esse grupo de anúncios não incluir
canais ou palavras-chave, você verá a mensagem Nenhum selecionado.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 40
41. Definições importantes nas kws ...
É o termo que está sendo usado para a busca.
Palavras
Correspondência ampla é a configuração padrão para todas as palavras-chave. Todas as
pesquisas feitas usando a sua palavra-chave (em qualquer ordem ou combinação) podem
exibir o seu anúncio.
Correspondência de frase restringe sua pesquisa, pois exige que as palavras apareçam em
uma Ordem exata.
• Palavras chave
Correspondência exata restringe ainda mais a pesquisa, pois exibe seu anúncio quando a
Frase exata é usada na pesquisa - sem nenhuma outra palavra antes, depois ou no meio.
• Tipo de
correspondência -Correspondência negativa elimina frases pesquisadas para as quais você não deseja que o
seu anúncio apareça, como barato ou grátis.
• Lance de CPC
O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um
• URL de destino clique no seu anúncio
• Status URL de destino é para onde os usuários vão ao clicar no seu anúncio. Geralmente é mais
eficaz direcionar os usuários imediatamente para uma página de destino na qual eles
tenham mais interesse.
O status de uma palavra chave pode ser Ativa, Pausada ou Excluída
2013 dp6 - todos os direitos reservados 41
42. Definições importantes em um anúncio ...
Anúncios
A primeira linha do anúncio, que chama a atenção para o que ele trata.
A mensagem a ser transmitida, que deve contar os benefícios de seu produto ou serviço.
• Título
• Descrição
Para onde os usuários vão ao clicar no anúncio. Deve ser coerente com a mensagem
• URL de destino exibida na descrição e título.
• URL de exibição
Não precisa ser o mesmo que o URL de destino, mas deve ser um URL real que faça parte
do site.
• Status
Definir o status como Ativo, para que seja exibido, ou Pausado, para que não seja
exibido.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 42
44. Como os níveis se relacionam?
Palavras
Campanhas Grupo
Pertinência
Anúncios
É muito importante que as palavras de determinado grupo de anúncios
estejam muito relacionadas com os anúncios desse grupo. Caso
contrário, o CTR do grupo será baixo e o CPC ficará mais caro.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 44
45. Tipos de Correspondências para as palavras-chave ...
1 - Correspondência ampla: palavra-chave
Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes.
Ex. Tenis para corrida, irá aparecer para tenis para correr, tenis para academia, tenis esportivo, etc
2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata.
Ex. “tenis para corrida”, irá aparecer para tenis para corrida de rua, comprar tenis para corrida, etc
3 - Correspondência exata: [palavra-chave]
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exata.
Ex. [tenis para corrida], irá aparecer para [tenis para corrida]
4 - Correspondência negativa: -palavra-chave
Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.
Ex. –aventura, não irá aparecer para tenis para corrida de aventura.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 45
46. Criando os anúncios ...
Titulo = 25 caracteres
Linha 1 = 35 caracteres
Linha 2 = 35 caracteres
URL de Visualização = 35 caracteres
2013 dp6 - todos os direitos reservados 46
47. Mais configurações ...
As campanhas de Links
Patrocinados já são segmentadas
pela sua natureza. Mas, ainda
podemos fazer algumas
segmentações importantes em
uma campanha ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
53. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 53
54. Passo 1 -> Criar conta ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 54
55. Passo 1 -> Criar conta ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 55
56. Passo 1 -> Criar conta ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 56
57. Passo 2 -> Informações de Faturamento
2013 dp6 - todos os direitos reservados 57
58. Passo 2 -> Informações de Faturamento
2013 dp6 - todos os direitos reservados 58
59. Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 59
60. Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 60
61. Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 61
62. Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 62
63. Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 63
64. Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 64
65. Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios
2013 dp6 - todos os direitos reservados 65
66. Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios
2013 dp6 - todos os direitos reservados 66
67. Passo 5 -> Otimizações em nível de kws
2013 dp6 - todos os direitos reservados 67
69. Agora, vamos montar a estrutura de nossa campanha!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
70. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 70
71. Mais do que busca...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
72. Mais do que busca...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
73. A campanha de AdWords abrange as Redes de Pesquisa e de
Display do Google.
Redes do Google e mídias veiculadas
Rede de Pesquisa Rede de Display
Mídia de Texto
Mídia de Texto
Mídia Gráfica
Mídia de Vídeo
2013 dp6 - todos os direitos reservados
74. Google Adwords - GDN
Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal e
todos os afiliados através da rede adSense.
Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil. Dezenas
de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho
(precisão) que exibem anúncios do Google.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
75. A GDN permite 2 tipos de Segmentação das Campanhas: Segmentação
Contextual e Site Pack.
Rede de Display
Contextual Targeting Placement Targeting
2013 dp6 - todos os direitos reservados
76. O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display?
Rede de Pesquisa X Rede de Display
O que?
Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeo
pago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou
por mil impressões (CPM)
Quando?
Usuário está Usuário está
buscando informações navegando em sites relevantes
sobre seu produto / serviço sobre seu produto / serviço
Como?
Acionado através de Acionado através de
palavras-chave contexto ou seleção de canais
2013 dp6 - todos os direitos reservados
77. Rede de Pesquisa x GDN
Rede de Pesquisa
O anúncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google.
Apenas anúncios de texto.
Rede mais direcionada, pois anúncio aparece a partir de uma
busca do usuário. Por este motivo, possui uma taxa de cliques
mais elevada.
Geralmente os termos institucionais têm destaque nessa
Rede.
GDN
O anúncio aparece em toda a Rede de Conteúdo do Google.
Anúncios de texto, de vídeo ou gráficos.
Rede menos direcionada. O anúncio é exibido se houver
relação com o conteúdo da página, impactando o usuário
indiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliques
menor.
Tempo de exposição do anúncio maior.
A Rede de Conteúdo do Google é segmentada por temas, e
podemos evitar que os anúncios sejam exibidos em sites com
conteúdo irrelevante.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
78. Google Adwords - GDN
Estratégias de Segmentação:
2013 dp6 - todos os direitos reservados
79. Segmentação Contextual
Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão
lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
80. Segmentação de Categorias
Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização
de milhares de sites e páginas.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
81. Segmentação Manual de Canais – Site Pack
Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de
sites específicos da Rede de Display
2013 dp6 - todos os direitos reservados
86. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 86
87. Links Patrocinados
Métricas de Desempenho
Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos
Cliques – quantidade de cliques nos anúncios
CPC – custo por clique
CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões)
CPC max – Até quanto estou disposto a pagar
CPC med – Quanto efetivamente paguei
Custo – Vamos investido na campanha, grupo ou kw
Posição Média – Posição Média em que o Anúncio apareceu na Busca
Cliques Inválidos – Cliques “proibidos”, gerados por robo ou cliques repetidos
gerados por um usuário. Estes cliques não são cobrados pelo Google.
Taxa de Cliques Inválidos – Cliques Inválidos / Total de Cliques
87
2013 dp6 - todos os direitos reservados
88. Links Patrocinados
Métricas de Conversões
Conversões – Total de Conversões realizadas
Taxa de Conversão – Conversões / Visitas
Custo por Conversão – Investimento / Conversões
1 por clique x Muitas por clique – 1 por clique contabiliza apenas uma conversão
para cada clique, mesmo que o usuário tenha feito mais de uma conversão.
Conversão de Exibição – Ocorre quando um usuário visualiza o anúncio em GDN,
não clica, mas este mesmo usuário faz uma conversão futuramente, por outro ad.
Valor Total de Conversão – Receita gerada pela campanha
Valor Conversão / Custo – Nosso famoso ROI! Receita sob Custo
Valor Conversão / Clique – Receita sob Cliques
88
2013 dp6 - todos os direitos reservados
89. Links Patrocinados
Métricas Competitivas
Parcela de Impressão – Cobertura da Campanha. Índice que mostra quantas
impressões nossa campanha pode receber e quantas efetivamente recebeu
IS de Correspondência Exata – Índice que mostra o quanto os seus anúncios estão
sendo exibidos se estivessem como correspondência exata.
Perda de Impressão por Orçamento – O quanto nossos anúncios estão deixando
de ser exibidos devido ao orçamento da campanha.
Perda de Impressão por Classificação – O quanto nossos anúncios estão
deixando de ser exibidos devido a lances de cpc, índices de qualidade, etc.
CTR Relativa – Índice que mostra o desempenho dos seus anúncios na
GDN, comparando com outros anunciantes que estão anunciando nos mesmos canais.
89
2013 dp6 - todos os direitos reservados
90. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 90
92. Configurando o acompanhamento de conversões
Aqui definiremos as características da conversão.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 92
93. Configurando o acompanhamento de conversões
Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 93
94. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 94
95. O que é bom, pode ficar melhor ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 95
96. Extensão de Local – Google Places
2013 dp6 - todos os direitos reservados 96
97. Extensão de Local - Manual
2013 dp6 - todos os direitos reservados 97
98. Extensão de Site Links
2013 dp6 - todos os direitos reservados 98
104. Quais extensões iremos usar em nossa campanha? Com qual
estratégia? Vamos criar as extensões ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
105. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 105
106. Remarketing – O que é?
97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita*
Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada.
Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio
em seus produtos e serviços.
Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
115. Vamos usar Remarketing em nossa campanha? Qual estratégia
iremos adotar?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
116. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
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E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 116
118. Analisar o pós-clique de uma campanha é o segredo do
sucesso! Entenda o que cada usuário fez em seu site ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
119. Comparar as diversas fontes de tráfego pode gerar insumos
valiosos para nossa campanha ...
Visitas X Conversões Visitas X Bounce Rate e Tempo Médio
(por Origem) (por Origem)
Taxa de Tempo
Conversão Médio
5,8% 7,4% 12,3% 4,0% 8,9% 05:52 13:22 11:56 09:03 09:54
25.000 25.000
22.829 22.829
1.318
20.000 20.000 33%
32%
909 29%
28%
15.000 15.000
22%
567
10.000 10.000
7.677 7.377 7.677 7.377
201
5.000 3.576 5.000 3.576
2.251 2.251
144
0 0
LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica
Visitas Conversões Visitas Bounce Rate
2013 dp6 - todos os direitos reservados
120. Analisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outras
métricas por cidade, irá nos dar muitos insumos para
otimização.
2º Santo André
56 conversões (1,6%)
598 visitas (1,3%)
4º Osasco
47 conversões (1,3%)
824 visitas (1,8%)
1º São Paulo
2.844 conversões (79%)
33.238 visitas (73%)
5º Rio de Janeiro
29 conversões (1,1%)
541 visitas (1,2%)
3º Curitiba
51 conversões (1,4%)
5.550 visitas (9,2%)
2013 dp6 - todos os direitos reservados
121. E saber quais dias e horários geram as vendas? Bacana, não?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
122. Analisar o funil de conversão irá nos dar insumos importantes
para entender aonde estamos perdendo nossas vendas: na
comunicação, no fluxo de venda, etc
2013 dp6 - todos os direitos reservados
123. Mais do que analisar o “last click”, o relatório de MCF
permite que mensuremos as conversões indiretas que a
campanha esta gerando.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
124. Analisar o pós-clique é colocar inteligência nas estratégias de
Marketing
2013 dp6 - todos os direitos reservados
125. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
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Remarketing
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Outras Ferramentas
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Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 125
126. Além do Google Analytics, temos diversas ferramentas
importantes para o dia a dia de um analista de search
Atmosphere
2013 dp6 - todos os direitos reservados
131. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
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Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
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Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 131
142. É possível consumir alguma
dessas mídias sem usar o
digital?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
143. Internet ja é o 2º meio com maior investimento em
mídia no Brasil ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
144. E também é o meio que mais cresce ...
Crescimento anual do investimento publicitário por meio (%)
20.40
19.31 19.06
13.71
10.31
5.59
4.03
Internet Cinema TV por Televisão Rádio Jornal Mídia Revista Guias e
Assinatura Exterior -0.79 Listas
-8.34
Fonte: Projeto Inter-Meios Maio-2011 a Maio-2012
2013 dp6 - todos os direitos reservados
145. ATL e BTL?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
146. 5Ps, 6Ps, 9Ps, Through the Line ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
147. É tudo ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
148. O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
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Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 148
149. Referências:
Blog www.dp6.com.br
Livro Web Analytics - Uma hora por dia (inglês)
http://www.amazon.com/Web-Analytics-An-Hour-Day/dp/0470130652
Livro Web Analytics 2.0
http://www.amazon.com/Web-Analytics-2-0-Accountability-ebook/dp/B0032ZD0IE
Livro Otimização de Conversão
http://www.dp6.com.br/lancamento-do-livro-otimizacao-de-conversao
e-Book Web Analytics - Uma visão Brasileira
http://www.mundowa.com.br/_downloads/wa_uma_visao_brasileira.pdf
e-Book Web Analytics - Uma visão Brasileira II
http://www.dp6.com.br/e-book-web-analytics-uma-visao-brasileira-2
2013 dp6 - todos os direitos reservados
150. Referências:
Por dentro do Adwords:
http://adwords-br.blogspot.com/
Site SEM Brasil:
http://www.sembrasil.com.br/
Google Discovery:
http://googlediscovery.com/
Blog Google Varejo:
http://googlevarejo.blogspot.com/
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151. Gerson Ribeiro
@gerson_ribeiro
gerson.ribeiro@dp6.com.br
www.dp6.com.br
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