O documento discute a reformulação da marca 'Doce Cantinho', enfatizando a necessidade de uma identidade visual que reflita seus produtos naturais e saudáveis. A nova identidade proposta utiliza elementos como tipografia simplificada, cores que representam doce e natureza, e elementos visuais que transmitem amor e leveza. A reestruturação busca atrair um público crescente que valoriza qualidade de vida e saúde, alinhando a marca com as tendências atuais do mercado alimentício.

1. Doce Cantinho
Reformulação de Marca

2. Busca de referências

3. Marca Atual
Tipografia amadora
Não traduz características e mal espaçada.
de produtos de fazenda
ou naturais.
Cores sem escala e
não associadas aos Tapete lilás quadriculado
produtos da loja. gera cansaço na
leitura visual da marca.

4. Signos Visuais a tratar
Natureza Doce + Cantinho
Fazenda Saúde
Doceria Amor
Simplicidade Leveza

5. A tendência da sociedade em priorizar produtos naturais com composição
mais saudável já acontece há algum tempo. Durante a década de 90, foi
muito comentado o mal de doces e açúcares diversos. Portanto, no contexto
atual, a maior vantagem da Doce Cantinho em relação a seus concorrentes
diretos e indiretos da indústria alimentícia é o fornecimento de doces naturais
sem calorias e produtos de fazenda.
A partir desta visão, faz-se válida e importante a designação visual da
identidade da empresa em seu diferencial: doces saudáveis, produtos de
fazenda, produtos naturais etc. Além de atrair uma maior quantidade de
público, por causa do crescente número de pessoas adeptas à qualidade de
vida, saúde, bem estar e natureza, a Doce Cantinho estará fazendo jus à sua
missão e, inclusive, razão social.
Como há uma cultura universal de que os melhores alimentos são aqueles
feitos com amor, é imprescindível associar esta paixão ao fato da loja vender
doces e produtos de fazenda - os quais o primeiro promove uma sensação tão
deliciosa quanto o apaixonar-se, e o segundo está bastante ligado a alimentos
produzidos pela família, logo, feitos com amor.
Apresentar Nova Identidade Visual

7. Semiótica
Tipografia sem elementos de fundo
Coração significa amor e a sua fornece simplicidade.
cor laranja significa doce, o que
promove a semiótica do
fazer doce com amor. Diferentemente da marca anterior, esta
possui uma escala de cor a partir da variação
do verde e de sua cor harmônica laranja.
A folhagem que compõe a
letra C traduz a natureza.
A hierarquia de corpo, cor,
disposição e alinhamento das
palavras foram estudadas para
transmitir leveza.
Por causa de o espectro de luz
da cor verde estar situado no centro, O tipo de verde inserido na palavra Cantinho
entre a luz ultra-violeta e a infra-vermelha, e nos elementos de folhagem, é o mesmo utilizado
a cor estimula a tranquilidade, sem para associação de saúde, bem-estar e equilíbrio.
cansar a vista do receptor.

8. Proporção
Margem de segurança vertical:
1/3 da altura da marca.
Margem de segurança
horizontal: 1/5 da
largura da marca.

9. Complementação
Quando submetida a uma escala de cores
semelhante à marca, há uma redistribuição
de sua própria escala de cor.

10. Aplicação
A marca é melhor aplicada em fundo branco, cinza ou prata,
para que seja transmitida a sua leveza por completo.
Cor Chapada
- Para utilização em mídias com alto valor por cor
Preto e Branco
- Para utilização em escala de cinza

11. Formatos de Arquivo
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