A apresentação descreve como a ESV Digital, uma agência de marketing digital, utiliza ferramentas de big data para melhorar o retorno sobre investimento (ROI) dos clientes por meio de análises avançadas de dados multi-canais que otimizam campanhas de marketing e atribuem conversões aos diferentes canais. A agência possui 180 especialistas em marketing digital e gerencia $300 milhões em gastos com mídia para 200 clientes.

1. Como Aumentar o Seu ROI
com Ferramentas de Big Data
Fernando Mifano Galender
Co-Founder & Co-CEO

2. Fundada em 2004
em Paris
8
escritórios
180
digital marketing experts
$300M
media spend gerenciados
200
clientes
A ESV Digital

3. Nossa Abordagem
Explorar Entender
Atingir
Nossos analistas, consultores e experts de marketing digital entendem o seu negócio.
Coletam e analisam dados e te ajudam a entendê-los para
Atrair, Converter e Reter mais clientes.
Para uma performance melhor, idéias mais brilhantes e um impacto maior.

4. O Que Fazemos
Marketing
Paid Search | Performance
Display
Social Media | SEO
Brand Strategy
Creative Studio
CRM
Data Analytics
Multichannel & Attribution
Web Analytics
A/B Testing
Media Audit
Consultoria
Estratégia Digital
Due Diligence
Treinamento

5. Utilizamos Dados
O volume de dados tem aumentado no universo digital
Segundo o IDC, O volume de informações no
Universo Digital formaria uma pilha* de tablets
iPad Air que alcançaria 2/3 da distância até a Lua
(157.674 milhas ou 253.704 quilômetros)
Até 2020, haverá 6,6 pilhas!

6. Trabalhamos com Big Data
alto-volume,
alta-velocidade,
alta-variedade
informação que requer novas formas de processsamento
para melhorar o processo de tomada de decisão e
otimização de processos
-Geo-localização
-Dispositivos
-Demografia
-Cliques
-Visualização
-Engajamento
-Placements
-Criativos
-Palavras-chave

7. Próprios e de Terceiros
Plataformas de gerenciamento de dados são essenciais
Dados de Sua Campanha Vendidos por Terceiros
Exclusivo
1ST
3RD
D
M
P
Barato Cookie-based
2ND
Dados de Parceiros
Preciso
Barato
Bases Públicas
Comoditizado
Amplos
Compartilhados

8. Pirâmide das Necessidades
CRM
Display
Mobile
Social
Vídeo
Afiliados
E-mail
Marketing
Retargeting
SEM
SEO
Sinergia com
Plataforma de
Otimização
Inventário
para mobile,
social, vídeo e portais
Real-Time Bidding
Branding &
Performance
Retargeting

9. Multi-Canal
SEM DISPLAY RTB
SEM DISPLAY RTB
PERFORMANCE
MOBILE SOCIAL MEDIA
MOBILE SOCIAL MEDIA
VÍDEO
VÍDEO

10. Plataforma de SEM
Gestão de
Campanha
Otimização
Reports e
Análise
Click Insight
e Atribuição
Product Feed
Atualização de Anúncios
Auditorias
Automatizadas
Infraestrutura
Usuários

11. Plataforma de SEM
PRIMEIRO CENÁRIO
Produto Esgotado
Sem Product Feed:
Investimento em produtos indisponíveis visto
que os Grupos de Anúncios precisam ser
pausados manualmente
Grupo de Anúncio
DVD Home Theater
Com Product Feed:
O Grupo de Anúncio é automaticamente
pausado sempre que o produto fica
indisponível
Grupo de Anúncio
DVD Home Theater
ATIVO PAUSADO
ID do Produto Nome do Produto Preço Estoque Categoria URL
ESH234 Barbeador Elétrico 24.99 10 Cuidado Pessoal http://client.com/?lg=US&productID=ESH234
TVD356 22’’ LCD TV 484.99 8 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVD356
TVT321 DVD Home Theater 569.99 0 Entretenimento
http://client.com/?lg=US&productID=TVT321

12. Plataforma de SEM
SEGUNDO CENÁRIO
Atualização de Preço
Sem Product Feed:
Nenhum preço no anúncio ou preço
potencialmente errado se não houver mudança
manual
Grupo de Anúncio
DVD Home Theater
Com Product Feed:
O preço é atualizado
automaticamente para um
anúncio mais relevante
Grupo de Anúncio
DVD Home Theater
ID do Produto Nome do Produto Preço Estoque Categoria URL
ESH234 Barbeador Elétrico 19.99 20 Cuidado Pessoal http://client.com/?lg=US&productID=ESH234
TVD356 22’’ LCD TV 484.99 12 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVD356
TVT321 DVD Home Theater 569.99 4 Entretenimento
http://client.com/?lg=US&productID=TVT321
Barbeador Elétrico
Compre produtos de cuidado
pessoal por
R$29.99
Rápida entrega com Cliente X!
www.clientex.com/cuidadopessoal
Barbeador Elétrico
Compre Barbeador
Elétricopor
$19.99
Rápida entrega com Cliente X!
www.clientex.com/BarbeadorEletr

13. Redes Sociais
Parcerias
 SocialMoov
Sinergia entre criatividade /
performance
 Metodologia data-driven
Social Media Experts
 Equipe treinada
 Perfil analítico

14. Redes Sociais

15. Case Anita Online
+54%
Fevereiro
ROI
Setembro
E-mail
Afiliação
Search
300.000
usuários
únicos/mês
- Teste A/B de
anúncios
- Integração de
Product feed
- Bid manager

16. FERNANDO MIFANO GALENDER
fernando.galender@esvdigital.com
ESV_digital_BR
www.facebook.com/ESVdigial