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Como Aumentar o Seu ROI 
com Ferramentas de Big Data 
Fernando Mifano Galender 
Co-Founder & Co-CEO
Fundada em 2004 
em Paris 
8 
escritórios 
180 
digital marketing experts 
$300M 
media spend gerenciados 
200 
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A ESV Digital
Nossa Abordagem 
Explorar Entender 
Atingir 
Nossos analistas, consultores e experts de marketing digital entendem o seu negócio. 
Coletam e analisam dados e te ajudam a entendê-los para 
Atrair, Converter e Reter mais clientes. 
Para uma performance melhor, idéias mais brilhantes e um impacto maior.
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Plataforma de SEM 
PRIMEIRO CENÁRIO 
Produto Esgotado 
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Investimento em produtos indisponíveis visto 
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pausados manualmente 
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DVD Home Theater 
Com Product Feed: 
O Grupo de Anúncio é automaticamente 
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indisponível 
Grupo de Anúncio 
DVD Home Theater 
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ID do Produto Nome do Produto Preço Estoque Categoria URL 
ESH234 Barbeador Elétrico 24.99 10 Cuidado Pessoal http://client.com/?lg=US&productID=ESH234 
TVD356 22’’ LCD TV 484.99 8 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVD356 
TVT321 DVD Home Theater 569.99 0 Entretenimento 
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SEGUNDO CENÁRIO 
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Grupo de Anúncio 
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Grupo de Anúncio 
DVD Home Theater 
ID do Produto Nome do Produto Preço Estoque Categoria URL 
ESH234 Barbeador Elétrico 19.99 20 Cuidado Pessoal http://client.com/?lg=US&productID=ESH234 
TVD356 22’’ LCD TV 484.99 12 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVD356 
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Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.

  • 1. Como Aumentar o Seu ROI com Ferramentas de Big Data Fernando Mifano Galender Co-Founder & Co-CEO
  • 2. Fundada em 2004 em Paris 8 escritórios 180 digital marketing experts $300M media spend gerenciados 200 clientes A ESV Digital
  • 3. Nossa Abordagem Explorar Entender Atingir Nossos analistas, consultores e experts de marketing digital entendem o seu negócio. Coletam e analisam dados e te ajudam a entendê-los para Atrair, Converter e Reter mais clientes. Para uma performance melhor, idéias mais brilhantes e um impacto maior.
  • 4. O Que Fazemos Marketing Paid Search | Performance Display Social Media | SEO Brand Strategy Creative Studio CRM Data Analytics Multichannel & Attribution Web Analytics A/B Testing Media Audit Consultoria Estratégia Digital Due Diligence Treinamento
  • 5. Utilizamos Dados O volume de dados tem aumentado no universo digital Segundo o IDC, O volume de informações no Universo Digital formaria uma pilha* de tablets iPad Air que alcançaria 2/3 da distância até a Lua (157.674 milhas ou 253.704 quilômetros) Até 2020, haverá 6,6 pilhas!
  • 6. Trabalhamos com Big Data alto-volume, alta-velocidade, alta-variedade informação que requer novas formas de processsamento para melhorar o processo de tomada de decisão e otimização de processos -Geo-localização -Dispositivos -Demografia -Cliques -Visualização -Engajamento -Placements -Criativos -Palavras-chave
  • 7. Próprios e de Terceiros Plataformas de gerenciamento de dados são essenciais Dados de Sua Campanha Vendidos por Terceiros Exclusivo 1ST 3RD D M P Barato Cookie-based 2ND Dados de Parceiros Preciso Barato Bases Públicas Comoditizado Amplos Compartilhados
  • 8. Pirâmide das Necessidades CRM Display Mobile Social Vídeo Afiliados E-mail Marketing Retargeting SEM SEO Sinergia com Plataforma de Otimização Inventário para mobile, social, vídeo e portais Real-Time Bidding Branding & Performance Retargeting
  • 9. Multi-Canal SEM DISPLAY RTB SEM DISPLAY RTB PERFORMANCE MOBILE SOCIAL MEDIA MOBILE SOCIAL MEDIA VÍDEO VÍDEO
  • 10. Plataforma de SEM Gestão de Campanha Otimização Reports e Análise Click Insight e Atribuição Product Feed Atualização de Anúncios Auditorias Automatizadas Infraestrutura Usuários
  • 11. Plataforma de SEM PRIMEIRO CENÁRIO Produto Esgotado Sem Product Feed: Investimento em produtos indisponíveis visto que os Grupos de Anúncios precisam ser pausados manualmente Grupo de Anúncio DVD Home Theater Com Product Feed: O Grupo de Anúncio é automaticamente pausado sempre que o produto fica indisponível Grupo de Anúncio DVD Home Theater ATIVO PAUSADO ID do Produto Nome do Produto Preço Estoque Categoria URL ESH234 Barbeador Elétrico 24.99 10 Cuidado Pessoal http://client.com/?lg=US&productID=ESH234 TVD356 22’’ LCD TV 484.99 8 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVD356 TVT321 DVD Home Theater 569.99 0 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVT321
  • 12. Plataforma de SEM SEGUNDO CENÁRIO Atualização de Preço Sem Product Feed: Nenhum preço no anúncio ou preço potencialmente errado se não houver mudança manual Grupo de Anúncio DVD Home Theater Com Product Feed: O preço é atualizado automaticamente para um anúncio mais relevante Grupo de Anúncio DVD Home Theater ID do Produto Nome do Produto Preço Estoque Categoria URL ESH234 Barbeador Elétrico 19.99 20 Cuidado Pessoal http://client.com/?lg=US&productID=ESH234 TVD356 22’’ LCD TV 484.99 12 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVD356 TVT321 DVD Home Theater 569.99 4 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVT321 Barbeador Elétrico Compre produtos de cuidado pessoal por R$29.99 Rápida entrega com Cliente X! www.clientex.com/cuidadopessoal Barbeador Elétrico Compre Barbeador Elétricopor $19.99 Rápida entrega com Cliente X! www.clientex.com/BarbeadorEletr
  • 13. Redes Sociais Parcerias  SocialMoov Sinergia entre criatividade / performance  Metodologia data-driven Social Media Experts  Equipe treinada  Perfil analítico
  • 15. Case Anita Online +54% Fevereiro ROI Setembro E-mail Afiliação Search 300.000 usuários únicos/mês - Teste A/B de anúncios - Integração de Product feed - Bid manager
  • 16. FERNANDO MIFANO GALENDER fernando.galender@esvdigital.com ESV_digital_BR www.facebook.com/ESVdigial