O documento fornece 4 estratégias para o varejo: 1) Gerar estímulo através de anúncios de vídeo e ampliar consciência da marca, 2) Apropriar-se da prateleira digital através de presença online e posicionamento, 3) Cuidar das lojas físicas e do site, e 4) Focar no lucro e retorno sobre investimento.
3. 201M
É a população do
Brasil
90M
Pesquisam online
60M
não são impactadas
por anúncios
Google Confidential and Proprietary
4. 1. Gere
Estímulo
Amplie Awarness
Use Vídeo
2. Aproprie-se da
Prateleira Digital
Presença
Posicionamento
3. Cuide de
suas Lojas
Site desktop / tablet
Mobile/ APP
4. Foco no
Lucro
ROI
Lucratividade
Melhor anúncio
Maximize seu espaço
Google Confidential and Proprietary
6. Ricardo Eletro Integra on e Off
•
•
•
“ O Maior
Natal do Mundo”
1M de views
Google Confidential and Proprietary
7. Vídeo OQVestir para Black Friday
4 x mais
vendas
que BF 2012
Google Confidential and Proprietary
8. Transmissão ao Vivo Magazine Luiza
EXPERIÊNCIA DE
ENTRETENIMENTO DA FILA
LEVADA TAMBÉM PARA O
SITE
E AS BUSCAS PELOS TERMOS
RELACIONADOS A LIQUIDAÇÃO
FANTÁSTICA FORAM
25% MAIORES EM 2014,
EM COMPARAÇÃO COM 2013.
Fonte: Dados Internos Google
Google Confidential and Proprietary
9. 2. Aproprie-se da
Prateleira Digital
Presença
Posicionamento
Melhor anúncio
Maximize seu espaço
Google Confidential and Proprietary
10. Esteja Disponível
Apenas 1 em cada 3 buscas oferece
anúncios aos consumidores
Fonte: Dados Internos Google
Google Confidential and Proprietary
11. Esteja Disponível
1 em cada 4 conversões começa em
busca genérica e termina em brand
Fonte: Dados Internos Google
Google Confidential and Proprietary
12. Ofereça alternativas
Milhões de buscas oferecendo 1
único anúncio
Fonte: Dados Internos Google
Google Confidential and Proprietary
13. Esteja melhor posicionado
Impactos de PLA + texto aumentam
em 83% a possibilidade de
conversão se comparados a
impactos contendo apenas texto
Fonte: Dados Internos Google
Google Confidential and Proprietary
14. Tenha o melhor anúncio
Sitelinks aumentam
Apenas 50% das
entre 10 e 20% a
campanhas no
probabilidade de o
Brasil ser clicado
anúncioexploram
esse recurso
Fonte: Dados Internos Google
Google Confidential and Proprietary
15. Avalie sempre a oportunidade
Buscas
Oportunidade
Concorrência
Oportunidade
Concorrência
2,5 Mi
Fonte: Adwords / Keyword Planner (Cesta de palavras da categoria TV)
Dados Internos Google
Cobertura
Anunciante X
31%
1,7 Mi
Impressões
21 Mi
Impressões
Google Confidential and Proprietary
16. 3. Cuide de suas Lojas
Experiência Site/ Tablet
Experiência Mobile Site/App
Google Confidential and Proprietary
17. O efeito online to store:
90% das compras dos internautas são feitas em lojas físicas
usam ferramentas de pesquisa online
antes da compra de laptops
53%
usam ferramentas de pesquisa online
antes da compra de smartphones
Extensão de local:
10%
Extensão de local + PLA:
20%
+ cliques
60%
Fonte: Pesquisa Google e REDS, Junho de 2013 + Dados
Internos Google
Google Confidential and Proprietary
18. Muitas dessas buscas acontecem via
mobile
Internautas acessando via mobile:
2013: 54%
20% das buscas
acontecem via mobile
2016: 94%
60%
66%
fazem buscas
todos os dias
em casa
52%
em trânsito
pesquisam sobre
produtos
Fontes:
eMarketer (“Brazil Mobile 2013” – outubro/13)
Our Mobile Planet 2013
Dados internos Google 2012 / 2013
16%
14%
1 em cada 5
ecommerces de
maior audiência não
possui site mobile
dentro das lojas
Google Confidential and Proprietary
19. 3. Foco no Lucro
ROI
Lucro
Google Confidential and Proprietary
21. 4 Estratégias Matadoras:
1. Gere o Estímulo
2. Aproprie-se da Prateleira Digital
3. Cuide de suas Lojas
4. Foco no Lucro
Google Confidential and Proprietary