SlideShare uma empresa Scribd logo
5 tendências dos anos 90 que estão mudando o
mundo e, como aplicá-las na sua empresa
by FABIANE ALTÍSSIMO on jan16, 2014 • 2:311 Comentário19
inShar e
Em tempos de globalização, concorrência acirrada, instabilidade dos mercados, sair na frente e, se
diferenciar em termos de produtos e serviços exige olhar atento sobre os movimentos e rumos da
sociedade. Nesse sentido, antever tendências ou mesmo, analisar as que já estão salientes,
proporciona às organizações, um grande diferencial.
Afinal, as empresas mais inovadoras e competitivas nunca param de observar o que
está acontecendo ao seu redor e, através, disto prevêem comportamentos e, lançam
novos produtos/serviços.
Hoje, quero falar sobre tendências e como usá-las positivamente para promover sua empresa. Meu
enfoque é sobre o conteúdo de um dos melhores livros que já li sobre o assunto e que, embora
antigo, ainda é atualíssimo. Ele intitula-se “O Relatório POPCORN”. Nesse, a autora americana
Faith Popcorn, guru do marketing, prevê 10 tendências para os anos 90, e fala sobre como elas
mudarão o mundo e as organizações.
Sim, pasmem, as tendências são dos anos 90, mas ainda são atualíssimas e influenciam muito as
instituições e públicos.
Hoje meu enfoque será sobre 5 delas (tratando das outras 5 no próximo artigo). Mas antes de
apresentá-las quero dizer que analisar tendências é um exercício que todo profissional de
comunicação deve fazer para sua organização. Mas como fazer isso?
Bem, você não precisa ser nenhum um guru. Analise os principais acontecimentos em termos de
comportamento, tecnologia, saúde, mercado, política, dentre outros. Observe, inclusive, os últimos
dados do IBGE. O que eles sugerem? Como se relacionam com os produtos/serviços da sua
empresa? Quais impactos trarão aos seus negócios? Como sua organização será afetada com as
últimas mudanças ocorridas no mundo? Será necessário focar em outro tipo de público ou outros
produtos e serviços em função das mudanças que vem ocorrendo ou daquelas previstas para
acontecer? Crie um grupo de pensadores na sua empresa e determine um período para se reunir
com eles e fazer análises sobre a sociedade, identificando como os acontecimentos podem afetar
o negócio. Estar atento ao cenário econômico, social, tecnológico, político, ambiental e cultural é
vital para o sucesso de qualquer instituição.
Abaixo 5 tendências de POPCORN e como elas podem interferir na sua organização:
Tendência 1 – ENCASULAMENTO:
As pessoas estão se encasulando em suas casas, cercadas de grades. Elas, de alguma forma,
querem se proteger da violência, da poluição sonora, dos riscos do mundo e da vida urbana.
Querem sossego, paz e proteção. Ao invés de ir ver um filme fora de casa, muitas preferem a
comodidade do seu lar. Ao invés de sair com os amigos, a tecnologia substitui, ou então, chama-os
para se divertir em casa. As pessoas estão se recolhendo em suas casas porque o estresse diário
do mundo lá fora é absurdo. Esse encasulamento inclusive tem a ver com o local de trabalho. Hoje
cresce o número de pessoas que trabalham em casa.
Desafio: O que o serviço/produto da sua empresa tem a ver com essa tendência. Se encaixa ou
não nela? Digamos que sua empresa atue na área de entretenimento. Como alcançar esse
consumidor encasulado? O que fazer para que esse consumidor se divirta mais em casa? E na área
da educação. Será que oferecer cursos a distância para o consumidor encasulado não seria uma
opção viável? E se sua empresa é da área de moda. Que tal oferecer um provador digital? Simular
looks, oferecer compras online?
Tendência 2 – A AVENTURA DA FANTASIA
É um escape da realidade dura do dia-a-dia. As pessoas querem viver coisas novas e, se permitem
um retiro momentâneo do mundo estressante para um sabor exótico, através do consumo. É a
busca de um prazer, uma aventura momentânea, mas sem perigo.
Os setores mais impactados (positivamente) por esta tendência são os do turismo, entretenimento,
alimentação. Nesse sentido, as empresas precisam oferecer pequenas “aventuras” e/ou coisas
exóticas aos seus consumidores.
Desafio: Se você tem em restaurante, invente um prato diferente. Se é dono de uma pousada,
monte um quarto com ou espaço com temática do campo, por exemplo. Seja qual for o seu negócio,
faça seus públicos serem transportados para “fora” de suas vidas cotidianas através de seus
produtos e serviços.
Tendência 3 – PEQUENAS INDULGÊNCIAS
Os consumidores querem dar-se ao luxo de pequenos prazeres. Ao invés, por exemplo, de comprar
grandes coisas caras, eles preferem comprar pequenas coisas, caras. Se o consumidor não pode,
por exemplo fazer uma viagem de luxo, irá jantar em uma restaurante de luxo, se não consegue ir
nesse, vai comprar um alimento diferenciado para comer em casa, ou então, como relata a autora,
ao invés de comprar um casaco Giorgio Armani, irá fazer um lindo corte no cabelo. Essa tendência
revela, para as empresas, a oportunidade de segmentar seus produtos/serviços e investir no alto
padrão de qualidade.
Desafio: Empresas na área da saúde, alimentos, moda, decoração se encaixam perfeitamente ai. E
a sua empresa, se enquadra nessa categoria? Como ela pode permitir “pequenas indulgências” aos
seus públicos? Que tal inovar/segmentar produtos e serviços? Mas não esqueça que a qualidade é
quesito primordial ai. Como diz Faith Popcorn “não há pequena indulgencia de má qualidade”. As
pessoas estão dispostas a pagar caro, por pequenos luxos de ótima qualidade e que as façam
sentir-se bem.
Tendência 4 – EGONOMIA
Definitivamente, esqueça a massa e pense individualmente nos seus públicos. Foi-se a época em
que um produto/serviço e uma mesma abordagem e linguagem valia para todos. Estamos diante de
um consumidor que quer ser único e, caso perceba descaso, abandonará ou menosprezará sua
marca. Vivemos uma espécie de narcisismo agradável.
Como enfatiza Popcorn “as pessoas querem apenas um pouco de atenção”. Querem se sentir
únicas. Ter a sensação de que tal produto/serviço fora feito para elas e que não são somente mais
um número. Estamos na era da personalização.
Desafio: fazer o seu público sentir-se único e especial. A segmentação de produtos/serviços
também é um aliado nesse quesito. A criação de produtos exclusivos e com edição limitada é um
exemplo. Pequenas e grandes marcas conseguem aplicá-la. Por exemplo, se sua empresa fabrica
móveis pode fazer alguns personalizados para determinados clientes. Se você trabalha com moda,
pode desenhar uma peça exclusiva. Se atua com educação corporativa, pode personalizar um
treinamento para a realidade de um cliente especifico, ou ainda, se quiseres o exemplo de uma
grande empresa que utiliza a egonomia, observe a Ferrari. E na sua empresa, como você pode
aplicar essa tendência, ou melhor, essa realidade?
Tendência 5 – SAIR FORA
Definitivamente as pessoas querem desacelerar. Buscar qualidade de vida e, o que lhes satisfaça. O
poder e o dinheiro já não são mais um grande valor, mas sim, a busca da felicidade. Grandes
executivos largam suas carreiras para viver uma vida mais simples no campo, ou abrir um pequeno
negócio, curtir um hobby. Não trata-se de uma ruptura radical como largar tudo, mas de juntar tudo o
que se tem e trabalhar em outro lugar e ter outro ritmo (mais lento) de vida. As pessoas preferem
ganhar menos, mas ter mais tempo para ficar com a família. Mudar-se para o campo é um desejo
crescente, ou então, acampar ou abrir uma pousada no interior. Se não puderem “sair fora”, as
pessoas querem, ao menos, incorporar valores das cidades pequenas.
Desafio: As empresas devem prestar atenção (mais do que nunca) nos planos de carreira e
qualidade de vida dos seus colaboradores. As pessoas não estão mais dispostas a pagar um preço
tão alto pelo chamado “sucesso”. A flexibilização da jornada de trabalho e o home office precisam
ser considerados. Proporcionar segurança e qualidade de vida aos seus públicos é o desafio. Como
esse “sair fora” afeta sua organização e seus produtos/serviços e públicos?
Abraços e até a próxima!
Referências: Faith Popcorn. O Relatório POPCORN.
http://www.ideiademarketing.com.br/2014/01/16/5-tendencias-dos-anos-90-que-estao-
mudando-o-mundo-e-como-aplica-las-na-sua-empresa/

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Portfolio hortifruti
Portfolio hortifrutiPortfolio hortifruti
Portfolio hortifruti
maiconefelipe
 
Com9 - IGEC - Gestão de Mídia - Case Hortifruti
Com9 - IGEC - Gestão de Mídia - Case HortifrutiCom9 - IGEC - Gestão de Mídia - Case Hortifruti
Com9 - IGEC - Gestão de Mídia - Case Hortifruti
Renata Pacheco
 
Cannes Lion 2014 - Ketchum
Cannes Lion 2014 - KetchumCannes Lion 2014 - Ketchum
Cannes Lion 2014 - Ketchum
KetchumD
 
Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2016.
Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2016. Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2016.
Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2016.
Ricardo Jordão Magalhaes
 
Conheça os palestrantes epicentrados do EPICENTRO!
Conheça os palestrantes epicentrados do EPICENTRO!Conheça os palestrantes epicentrados do EPICENTRO!
Conheça os palestrantes epicentrados do EPICENTRO!
Ricardo Jordão Magalhaes
 
PEPSICO no Brasil
PEPSICO no BrasilPEPSICO no Brasil
PEPSICO no Brasil
Alex Vieira, MBA
 
Inovação - AVON
Inovação - AVONInovação - AVON
Inovação - AVON
Rafaella Vella
 
Apresentacao Unp - Um pouco sobre Planejamento
Apresentacao Unp - Um pouco sobre PlanejamentoApresentacao Unp - Um pouco sobre Planejamento
Apresentacao Unp - Um pouco sobre Planejamento
Paulo Peres
 
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Carlos Ricardo
 
A estratégia de marketing por trás da nova logomarca da Pepsi
A estratégia de marketing por trás da nova logomarca da PepsiA estratégia de marketing por trás da nova logomarca da Pepsi
A estratégia de marketing por trás da nova logomarca da Pepsi
Jean Michel Gallo Soldatelli
 
Produto
Produto Produto
Produto
Raphaella Huhu
 
Apresentação Dolly
Apresentação DollyApresentação Dolly
Apresentação Dolly
Nemias31
 
Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08
Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08
Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08
Elton Rodrigues
 
Como a bombril se reinventou
Como a bombril se reinventouComo a bombril se reinventou
Como a bombril se reinventou
Moises Ribeiro
 
TRES EMME_ LAUNCH STRATEGY
TRES EMME_ LAUNCH STRATEGYTRES EMME_ LAUNCH STRATEGY
TRES EMME_ LAUNCH STRATEGY
Diego Gervaes
 
Publicidade nas décadas de 80 e 90
Publicidade nas décadas de 80 e 90 Publicidade nas décadas de 80 e 90
Publicidade nas décadas de 80 e 90
Gustavo Costa
 
O mercado de embalagens
O mercado de embalagensO mercado de embalagens
O mercado de embalagens
Odair Cavichioli
 
Reposição marca refrigerante_dolly
Reposição marca refrigerante_dollyReposição marca refrigerante_dolly
Reposição marca refrigerante_dolly
Amanda Mello
 
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca   branding sensorial, posicionamento de marca e namingMarca   branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Brav Design
 

Mais procurados (19)

Portfolio hortifruti
Portfolio hortifrutiPortfolio hortifruti
Portfolio hortifruti
 
Com9 - IGEC - Gestão de Mídia - Case Hortifruti
Com9 - IGEC - Gestão de Mídia - Case HortifrutiCom9 - IGEC - Gestão de Mídia - Case Hortifruti
Com9 - IGEC - Gestão de Mídia - Case Hortifruti
 
Cannes Lion 2014 - Ketchum
Cannes Lion 2014 - KetchumCannes Lion 2014 - Ketchum
Cannes Lion 2014 - Ketchum
 
Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2016.
Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2016. Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2016.
Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2016.
 
Conheça os palestrantes epicentrados do EPICENTRO!
Conheça os palestrantes epicentrados do EPICENTRO!Conheça os palestrantes epicentrados do EPICENTRO!
Conheça os palestrantes epicentrados do EPICENTRO!
 
PEPSICO no Brasil
PEPSICO no BrasilPEPSICO no Brasil
PEPSICO no Brasil
 
Inovação - AVON
Inovação - AVONInovação - AVON
Inovação - AVON
 
Apresentacao Unp - Um pouco sobre Planejamento
Apresentacao Unp - Um pouco sobre PlanejamentoApresentacao Unp - Um pouco sobre Planejamento
Apresentacao Unp - Um pouco sobre Planejamento
 
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
Curso GestãO InovaçãO Insper Abr 2010
 
A estratégia de marketing por trás da nova logomarca da Pepsi
A estratégia de marketing por trás da nova logomarca da PepsiA estratégia de marketing por trás da nova logomarca da Pepsi
A estratégia de marketing por trás da nova logomarca da Pepsi
 
Produto
Produto Produto
Produto
 
Apresentação Dolly
Apresentação DollyApresentação Dolly
Apresentação Dolly
 
Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08
Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08
Planejamento de aula - Adm. de Marketing I - 19.08
 
Como a bombril se reinventou
Como a bombril se reinventouComo a bombril se reinventou
Como a bombril se reinventou
 
TRES EMME_ LAUNCH STRATEGY
TRES EMME_ LAUNCH STRATEGYTRES EMME_ LAUNCH STRATEGY
TRES EMME_ LAUNCH STRATEGY
 
Publicidade nas décadas de 80 e 90
Publicidade nas décadas de 80 e 90 Publicidade nas décadas de 80 e 90
Publicidade nas décadas de 80 e 90
 
O mercado de embalagens
O mercado de embalagensO mercado de embalagens
O mercado de embalagens
 
Reposição marca refrigerante_dolly
Reposição marca refrigerante_dollyReposição marca refrigerante_dolly
Reposição marca refrigerante_dolly
 
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca   branding sensorial, posicionamento de marca e namingMarca   branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
 

Semelhante a 5 tendências dos anos 90 que estão mudando o mundo e

Apostila de plano de negócios parte 1
Apostila de plano de negócios parte 1Apostila de plano de negócios parte 1
Apostila de plano de negócios parte 1
giovani1
 
As 16 tendências de faith popcorn
As 16 tendências de faith popcornAs 16 tendências de faith popcorn
As 16 tendências de faith popcorn
Moises Ribeiro
 
Ebook AAIDDU - Atitude e Atendimento Ins-piradoramente Diferentes Do Usual
Ebook AAIDDU - Atitude e Atendimento Ins-piradoramente Diferentes Do UsualEbook AAIDDU - Atitude e Atendimento Ins-piradoramente Diferentes Do Usual
Ebook AAIDDU - Atitude e Atendimento Ins-piradoramente Diferentes Do Usual
Edmour Saiani
 
O Supermercado das Pessoas / The People’s Supermarket
O Supermercado das Pessoas / The People’s SupermarketO Supermercado das Pessoas / The People’s Supermarket
O Supermercado das Pessoas / The People’s Supermarket
Victor Mendes
 
Oficina Empreendedorismo Digital
Oficina Empreendedorismo DigitalOficina Empreendedorismo Digital
Oficina Empreendedorismo Digital
Pedro Melo
 
O Mercado Como o Conhecemos Está Com Os Dias Contados
O Mercado Como o Conhecemos Está Com Os Dias ContadosO Mercado Como o Conhecemos Está Com Os Dias Contados
O Mercado Como o Conhecemos Está Com Os Dias Contados
New Coaching Generation
 
Profissão: empreendedor - Os primeiros passos do seu negócio
Profissão: empreendedor - Os primeiros passos do seu negócioProfissão: empreendedor - Os primeiros passos do seu negócio
Profissão: empreendedor - Os primeiros passos do seu negócio
Renata Leal
 
Dossiê Trocado por Miúdos
Dossiê Trocado por MiúdosDossiê Trocado por Miúdos
Dossiê Trocado por Miúdos
ADSO Agência de Comunicação Global
 
Relatorio faithpopcorn
Relatorio faithpopcornRelatorio faithpopcorn
Relatorio faithpopcorn
Professor Sérgio Duarte
 
Márcio - Mídias globais
Márcio - Mídias globaisMárcio - Mídias globais
Márcio - Mídias globais
Kananda Feler
 
Marketing Alternativo
Marketing AlternativoMarketing Alternativo
Marketing Alternativo
Tadashi Japlanner
 
Rafael Kiso - live comex digital fsb
Rafael Kiso  - live comex digital fsbRafael Kiso  - live comex digital fsb
Rafael Kiso - live comex digital fsb
Rizzo Miranda
 
Planejamento de tendências - Trendwatching
Planejamento de tendências - TrendwatchingPlanejamento de tendências - Trendwatching
Planejamento de tendências - Trendwatching
Jornal do Commercio
 
Consumer Trend Canvas
Consumer Trend CanvasConsumer Trend Canvas
Consumer Trend Canvas
Estúdio TAP3
 
Por um mundo com marcas mais humanas - SMSUNA
Por um mundo com marcas mais humanas - SMSUNAPor um mundo com marcas mais humanas - SMSUNA
Por um mundo com marcas mais humanas - SMSUNA
Hey, make it Better
 
Marketing Commodities
Marketing CommoditiesMarketing Commodities
Marketing Commodities
Vanessa Balestrin
 
Empreendedorismo - Agatha Martins
Empreendedorismo - Agatha MartinsEmpreendedorismo - Agatha Martins
Empreendedorismo - Agatha Martins
Agatha Martins
 
Centro capacitação turma 3
Centro capacitação   turma 3Centro capacitação   turma 3
Centro capacitação turma 3
Fabio Chrispim Marin
 
Palestra claudio seixas clube-conhecimento-geração-y-2010-08-27
Palestra claudio seixas clube-conhecimento-geração-y-2010-08-27Palestra claudio seixas clube-conhecimento-geração-y-2010-08-27
Palestra claudio seixas clube-conhecimento-geração-y-2010-08-27
Claudio Seixas
 
Customizar Marketing de Moda | Palestra | Tendências no Mercado de Moda
Customizar Marketing de Moda | Palestra | Tendências no Mercado de ModaCustomizar Marketing de Moda | Palestra | Tendências no Mercado de Moda
Customizar Marketing de Moda | Palestra | Tendências no Mercado de Moda
Customizar Marketing de Moda
 

Semelhante a 5 tendências dos anos 90 que estão mudando o mundo e (20)

Apostila de plano de negócios parte 1
Apostila de plano de negócios parte 1Apostila de plano de negócios parte 1
Apostila de plano de negócios parte 1
 
As 16 tendências de faith popcorn
As 16 tendências de faith popcornAs 16 tendências de faith popcorn
As 16 tendências de faith popcorn
 
Ebook AAIDDU - Atitude e Atendimento Ins-piradoramente Diferentes Do Usual
Ebook AAIDDU - Atitude e Atendimento Ins-piradoramente Diferentes Do UsualEbook AAIDDU - Atitude e Atendimento Ins-piradoramente Diferentes Do Usual
Ebook AAIDDU - Atitude e Atendimento Ins-piradoramente Diferentes Do Usual
 
O Supermercado das Pessoas / The People’s Supermarket
O Supermercado das Pessoas / The People’s SupermarketO Supermercado das Pessoas / The People’s Supermarket
O Supermercado das Pessoas / The People’s Supermarket
 
Oficina Empreendedorismo Digital
Oficina Empreendedorismo DigitalOficina Empreendedorismo Digital
Oficina Empreendedorismo Digital
 
O Mercado Como o Conhecemos Está Com Os Dias Contados
O Mercado Como o Conhecemos Está Com Os Dias ContadosO Mercado Como o Conhecemos Está Com Os Dias Contados
O Mercado Como o Conhecemos Está Com Os Dias Contados
 
Profissão: empreendedor - Os primeiros passos do seu negócio
Profissão: empreendedor - Os primeiros passos do seu negócioProfissão: empreendedor - Os primeiros passos do seu negócio
Profissão: empreendedor - Os primeiros passos do seu negócio
 
Dossiê Trocado por Miúdos
Dossiê Trocado por MiúdosDossiê Trocado por Miúdos
Dossiê Trocado por Miúdos
 
Relatorio faithpopcorn
Relatorio faithpopcornRelatorio faithpopcorn
Relatorio faithpopcorn
 
Márcio - Mídias globais
Márcio - Mídias globaisMárcio - Mídias globais
Márcio - Mídias globais
 
Marketing Alternativo
Marketing AlternativoMarketing Alternativo
Marketing Alternativo
 
Rafael Kiso - live comex digital fsb
Rafael Kiso  - live comex digital fsbRafael Kiso  - live comex digital fsb
Rafael Kiso - live comex digital fsb
 
Planejamento de tendências - Trendwatching
Planejamento de tendências - TrendwatchingPlanejamento de tendências - Trendwatching
Planejamento de tendências - Trendwatching
 
Consumer Trend Canvas
Consumer Trend CanvasConsumer Trend Canvas
Consumer Trend Canvas
 
Por um mundo com marcas mais humanas - SMSUNA
Por um mundo com marcas mais humanas - SMSUNAPor um mundo com marcas mais humanas - SMSUNA
Por um mundo com marcas mais humanas - SMSUNA
 
Marketing Commodities
Marketing CommoditiesMarketing Commodities
Marketing Commodities
 
Empreendedorismo - Agatha Martins
Empreendedorismo - Agatha MartinsEmpreendedorismo - Agatha Martins
Empreendedorismo - Agatha Martins
 
Centro capacitação turma 3
Centro capacitação   turma 3Centro capacitação   turma 3
Centro capacitação turma 3
 
Palestra claudio seixas clube-conhecimento-geração-y-2010-08-27
Palestra claudio seixas clube-conhecimento-geração-y-2010-08-27Palestra claudio seixas clube-conhecimento-geração-y-2010-08-27
Palestra claudio seixas clube-conhecimento-geração-y-2010-08-27
 
Customizar Marketing de Moda | Palestra | Tendências no Mercado de Moda
Customizar Marketing de Moda | Palestra | Tendências no Mercado de ModaCustomizar Marketing de Moda | Palestra | Tendências no Mercado de Moda
Customizar Marketing de Moda | Palestra | Tendências no Mercado de Moda
 

Mais de Júlio Rocha

Microblogging
MicrobloggingMicroblogging
Microblogging
Júlio Rocha
 
A fixação do veículo e seus principais desbravadores
A fixação do veículo e seus principais desbravadoresA fixação do veículo e seus principais desbravadores
A fixação do veículo e seus principais desbravadores
Júlio Rocha
 
Uma rede confiável aula 02
Uma rede confiável aula 02Uma rede confiável aula 02
Uma rede confiável aula 02
Júlio Rocha
 
Radio e tv a importância do rádio no contexto publicitário
Radio e tv a importância do rádio no contexto publicitárioRadio e tv a importância do rádio no contexto publicitário
Radio e tv a importância do rádio no contexto publicitário
Júlio Rocha
 
Formatos radiofonicos
Formatos radiofonicosFormatos radiofonicos
Formatos radiofonicos
Júlio Rocha
 
Mídias sociais aula 01
Mídias sociais aula 01Mídias sociais aula 01
Mídias sociais aula 01
Júlio Rocha
 
Transmissão de informação
Transmissão de informaçãoTransmissão de informação
Transmissão de informação
Júlio Rocha
 
História do rádio
História do rádioHistória do rádio
História do rádio
Júlio Rocha
 
Rádio e tv 01 aula 02
Rádio e tv 01 aula 02Rádio e tv 01 aula 02
Rádio e tv 01 aula 02
Júlio Rocha
 
Publicidade identidade nacional
Publicidade identidade nacionalPublicidade identidade nacional
Publicidade identidade nacional
Júlio Rocha
 
A propaganda testemunhal no discurso da brahma chopp
A propaganda testemunhal no discurso da brahma choppA propaganda testemunhal no discurso da brahma chopp
A propaganda testemunhal no discurso da brahma chopp
Júlio Rocha
 
Fotografia publicitária
Fotografia publicitáriaFotografia publicitária
Fotografia publicitária
Júlio Rocha
 
Historia da tv brasileira
Historia da tv brasileiraHistoria da tv brasileira
Historia da tv brasileira
Júlio Rocha
 
Microfones
MicrofonesMicrofones
Microfones
Júlio Rocha
 
Fotografia retratos
Fotografia   retratosFotografia   retratos
Fotografia retratos
Júlio Rocha
 
Fotografia produção
Fotografia   produçãoFotografia   produção
Fotografia produção
Júlio Rocha
 
O filme publicitário
O filme publicitárioO filme publicitário
O filme publicitário
Júlio Rocha
 
Produção em TV
Produção em TVProdução em TV
Produção em TV
Júlio Rocha
 
Planos fotográficos
Planos fotográficosPlanos fotográficos
Planos fotográficos
Júlio Rocha
 
Exposição fotográfica
Exposição fotográficaExposição fotográfica
Exposição fotográfica
Júlio Rocha
 

Mais de Júlio Rocha (20)

Microblogging
MicrobloggingMicroblogging
Microblogging
 
A fixação do veículo e seus principais desbravadores
A fixação do veículo e seus principais desbravadoresA fixação do veículo e seus principais desbravadores
A fixação do veículo e seus principais desbravadores
 
Uma rede confiável aula 02
Uma rede confiável aula 02Uma rede confiável aula 02
Uma rede confiável aula 02
 
Radio e tv a importância do rádio no contexto publicitário
Radio e tv a importância do rádio no contexto publicitárioRadio e tv a importância do rádio no contexto publicitário
Radio e tv a importância do rádio no contexto publicitário
 
Formatos radiofonicos
Formatos radiofonicosFormatos radiofonicos
Formatos radiofonicos
 
Mídias sociais aula 01
Mídias sociais aula 01Mídias sociais aula 01
Mídias sociais aula 01
 
Transmissão de informação
Transmissão de informaçãoTransmissão de informação
Transmissão de informação
 
História do rádio
História do rádioHistória do rádio
História do rádio
 
Rádio e tv 01 aula 02
Rádio e tv 01 aula 02Rádio e tv 01 aula 02
Rádio e tv 01 aula 02
 
Publicidade identidade nacional
Publicidade identidade nacionalPublicidade identidade nacional
Publicidade identidade nacional
 
A propaganda testemunhal no discurso da brahma chopp
A propaganda testemunhal no discurso da brahma choppA propaganda testemunhal no discurso da brahma chopp
A propaganda testemunhal no discurso da brahma chopp
 
Fotografia publicitária
Fotografia publicitáriaFotografia publicitária
Fotografia publicitária
 
Historia da tv brasileira
Historia da tv brasileiraHistoria da tv brasileira
Historia da tv brasileira
 
Microfones
MicrofonesMicrofones
Microfones
 
Fotografia retratos
Fotografia   retratosFotografia   retratos
Fotografia retratos
 
Fotografia produção
Fotografia   produçãoFotografia   produção
Fotografia produção
 
O filme publicitário
O filme publicitárioO filme publicitário
O filme publicitário
 
Produção em TV
Produção em TVProdução em TV
Produção em TV
 
Planos fotográficos
Planos fotográficosPlanos fotográficos
Planos fotográficos
 
Exposição fotográfica
Exposição fotográficaExposição fotográfica
Exposição fotográfica
 

Último

UFCD_10789_Metodologias de desenvolvimento de software_índice.pdf
UFCD_10789_Metodologias de desenvolvimento de software_índice.pdfUFCD_10789_Metodologias de desenvolvimento de software_índice.pdf
UFCD_10789_Metodologias de desenvolvimento de software_índice.pdf
Manuais Formação
 
Vivendo a Arquitetura Salesforce - 01.pptx
Vivendo a Arquitetura Salesforce - 01.pptxVivendo a Arquitetura Salesforce - 01.pptx
Vivendo a Arquitetura Salesforce - 01.pptx
Mauricio Alexandre Silva
 
DNA e RNA - Estrutura dos Ácidos nucleicos
DNA e RNA - Estrutura dos Ácidos nucleicosDNA e RNA - Estrutura dos Ácidos nucleicos
DNA e RNA - Estrutura dos Ácidos nucleicos
jonny615148
 
Aula 1 - Ordem Mundial Aula de Geografia
Aula 1 - Ordem Mundial Aula de GeografiaAula 1 - Ordem Mundial Aula de Geografia
Aula 1 - Ordem Mundial Aula de Geografia
WELTONROBERTOFREITAS
 
SLIDE LIÇÃO 10 - DESENVOLVENDO UMA CONSCIÊNCIA DE SANTIDADE - TEXTO ÁUREO...
SLIDE LIÇÃO 10 - DESENVOLVENDO UMA CONSCIÊNCIA DE SANTIDADE - TEXTO ÁUREO...SLIDE LIÇÃO 10 - DESENVOLVENDO UMA CONSCIÊNCIA DE SANTIDADE - TEXTO ÁUREO...
SLIDE LIÇÃO 10 - DESENVOLVENDO UMA CONSCIÊNCIA DE SANTIDADE - TEXTO ÁUREO...
y6zh7bvphf
 
2009_Apresentação-ufscar- TCC - AILTON.ppt
2009_Apresentação-ufscar- TCC - AILTON.ppt2009_Apresentação-ufscar- TCC - AILTON.ppt
2009_Apresentação-ufscar- TCC - AILTON.ppt
Ailton Barcelos
 
ATIVIDADES de alfabetização do mês de junho
ATIVIDADES de alfabetização do mês de junhoATIVIDADES de alfabetização do mês de junho
ATIVIDADES de alfabetização do mês de junho
Crisnaiara
 
CLASSIFICAÇÃO DAS ORAÇÕES SUBORDINADAS SUBSTANTIVAS 9º ANO.pptx
CLASSIFICAÇÃO DAS ORAÇÕES SUBORDINADAS SUBSTANTIVAS 9º ANO.pptxCLASSIFICAÇÃO DAS ORAÇÕES SUBORDINADAS SUBSTANTIVAS 9º ANO.pptx
CLASSIFICAÇÃO DAS ORAÇÕES SUBORDINADAS SUBSTANTIVAS 9º ANO.pptx
Deiciane Chaves
 
Razonamiento Matematico 6to Primaria MA6 Ccesa007.pdf
Razonamiento Matematico 6to Primaria MA6 Ccesa007.pdfRazonamiento Matematico 6to Primaria MA6 Ccesa007.pdf
Razonamiento Matematico 6to Primaria MA6 Ccesa007.pdf
Demetrio Ccesa Rayme
 
PALAVRA SECRETA - ALFABETIZAÇÃO- REFORÇO
PALAVRA SECRETA - ALFABETIZAÇÃO- REFORÇOPALAVRA SECRETA - ALFABETIZAÇÃO- REFORÇO
PALAVRA SECRETA - ALFABETIZAÇÃO- REFORÇO
ARIADNEMARTINSDACRUZ
 
CD_B2_C_Criar e Editar Conteúdos Digitais_índice.pdf
CD_B2_C_Criar e Editar Conteúdos Digitais_índice.pdfCD_B2_C_Criar e Editar Conteúdos Digitais_índice.pdf
CD_B2_C_Criar e Editar Conteúdos Digitais_índice.pdf
Manuais Formação
 
Roteiro para análise do Livro Didático.pptx
Roteiro para análise do Livro Didático.pptxRoteiro para análise do Livro Didático.pptx
Roteiro para análise do Livro Didático.pptx
pamellaaraujo10
 
Primeira fase do modernismo Mapa Mental.pdf
Primeira fase do modernismo Mapa Mental.pdfPrimeira fase do modernismo Mapa Mental.pdf
Primeira fase do modernismo Mapa Mental.pdf
Maurício Bratz
 
LITERATURA INDÍGENA BRASILEIRA: elementos constitutivos.ppt
LITERATURA INDÍGENA BRASILEIRA: elementos constitutivos.pptLITERATURA INDÍGENA BRASILEIRA: elementos constitutivos.ppt
LITERATURA INDÍGENA BRASILEIRA: elementos constitutivos.ppt
EdimaresSilvestre
 
Pedagogia universitária em ciência e tecnologia
Pedagogia universitária em ciência e tecnologiaPedagogia universitária em ciência e tecnologia
Pedagogia universitária em ciência e tecnologia
Nertan Dias
 
Apostila-Microbiologia-e-Parasitologia-doc.pdf
Apostila-Microbiologia-e-Parasitologia-doc.pdfApostila-Microbiologia-e-Parasitologia-doc.pdf
Apostila-Microbiologia-e-Parasitologia-doc.pdf
bmgrama
 
said edward w - orientalismo. livro de história pdf
said edward w - orientalismo. livro de história pdfsaid edward w - orientalismo. livro de história pdf
said edward w - orientalismo. livro de história pdf
ThiagoRORISDASILVA1
 
Slides Lição 12, Central Gospel, O Milênio, 1Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 12, Central Gospel, O Milênio, 1Tr24, Pr Henrique.pptxSlides Lição 12, Central Gospel, O Milênio, 1Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 12, Central Gospel, O Milênio, 1Tr24, Pr Henrique.pptx
LuizHenriquedeAlmeid6
 
Aula de filosofia sobre Sexo, Gênero e sexualidade
Aula de filosofia sobre Sexo, Gênero e sexualidadeAula de filosofia sobre Sexo, Gênero e sexualidade
Aula de filosofia sobre Sexo, Gênero e sexualidade
AlessandraRibas7
 
Loteria - Adição, subtração, multiplicação e divisão.
Loteria - Adição,  subtração,  multiplicação e divisão.Loteria - Adição,  subtração,  multiplicação e divisão.
Loteria - Adição, subtração, multiplicação e divisão.
Mary Alvarenga
 

Último (20)

UFCD_10789_Metodologias de desenvolvimento de software_índice.pdf
UFCD_10789_Metodologias de desenvolvimento de software_índice.pdfUFCD_10789_Metodologias de desenvolvimento de software_índice.pdf
UFCD_10789_Metodologias de desenvolvimento de software_índice.pdf
 
Vivendo a Arquitetura Salesforce - 01.pptx
Vivendo a Arquitetura Salesforce - 01.pptxVivendo a Arquitetura Salesforce - 01.pptx
Vivendo a Arquitetura Salesforce - 01.pptx
 
DNA e RNA - Estrutura dos Ácidos nucleicos
DNA e RNA - Estrutura dos Ácidos nucleicosDNA e RNA - Estrutura dos Ácidos nucleicos
DNA e RNA - Estrutura dos Ácidos nucleicos
 
Aula 1 - Ordem Mundial Aula de Geografia
Aula 1 - Ordem Mundial Aula de GeografiaAula 1 - Ordem Mundial Aula de Geografia
Aula 1 - Ordem Mundial Aula de Geografia
 
SLIDE LIÇÃO 10 - DESENVOLVENDO UMA CONSCIÊNCIA DE SANTIDADE - TEXTO ÁUREO...
SLIDE LIÇÃO 10 - DESENVOLVENDO UMA CONSCIÊNCIA DE SANTIDADE - TEXTO ÁUREO...SLIDE LIÇÃO 10 - DESENVOLVENDO UMA CONSCIÊNCIA DE SANTIDADE - TEXTO ÁUREO...
SLIDE LIÇÃO 10 - DESENVOLVENDO UMA CONSCIÊNCIA DE SANTIDADE - TEXTO ÁUREO...
 
2009_Apresentação-ufscar- TCC - AILTON.ppt
2009_Apresentação-ufscar- TCC - AILTON.ppt2009_Apresentação-ufscar- TCC - AILTON.ppt
2009_Apresentação-ufscar- TCC - AILTON.ppt
 
ATIVIDADES de alfabetização do mês de junho
ATIVIDADES de alfabetização do mês de junhoATIVIDADES de alfabetização do mês de junho
ATIVIDADES de alfabetização do mês de junho
 
CLASSIFICAÇÃO DAS ORAÇÕES SUBORDINADAS SUBSTANTIVAS 9º ANO.pptx
CLASSIFICAÇÃO DAS ORAÇÕES SUBORDINADAS SUBSTANTIVAS 9º ANO.pptxCLASSIFICAÇÃO DAS ORAÇÕES SUBORDINADAS SUBSTANTIVAS 9º ANO.pptx
CLASSIFICAÇÃO DAS ORAÇÕES SUBORDINADAS SUBSTANTIVAS 9º ANO.pptx
 
Razonamiento Matematico 6to Primaria MA6 Ccesa007.pdf
Razonamiento Matematico 6to Primaria MA6 Ccesa007.pdfRazonamiento Matematico 6to Primaria MA6 Ccesa007.pdf
Razonamiento Matematico 6to Primaria MA6 Ccesa007.pdf
 
PALAVRA SECRETA - ALFABETIZAÇÃO- REFORÇO
PALAVRA SECRETA - ALFABETIZAÇÃO- REFORÇOPALAVRA SECRETA - ALFABETIZAÇÃO- REFORÇO
PALAVRA SECRETA - ALFABETIZAÇÃO- REFORÇO
 
CD_B2_C_Criar e Editar Conteúdos Digitais_índice.pdf
CD_B2_C_Criar e Editar Conteúdos Digitais_índice.pdfCD_B2_C_Criar e Editar Conteúdos Digitais_índice.pdf
CD_B2_C_Criar e Editar Conteúdos Digitais_índice.pdf
 
Roteiro para análise do Livro Didático.pptx
Roteiro para análise do Livro Didático.pptxRoteiro para análise do Livro Didático.pptx
Roteiro para análise do Livro Didático.pptx
 
Primeira fase do modernismo Mapa Mental.pdf
Primeira fase do modernismo Mapa Mental.pdfPrimeira fase do modernismo Mapa Mental.pdf
Primeira fase do modernismo Mapa Mental.pdf
 
LITERATURA INDÍGENA BRASILEIRA: elementos constitutivos.ppt
LITERATURA INDÍGENA BRASILEIRA: elementos constitutivos.pptLITERATURA INDÍGENA BRASILEIRA: elementos constitutivos.ppt
LITERATURA INDÍGENA BRASILEIRA: elementos constitutivos.ppt
 
Pedagogia universitária em ciência e tecnologia
Pedagogia universitária em ciência e tecnologiaPedagogia universitária em ciência e tecnologia
Pedagogia universitária em ciência e tecnologia
 
Apostila-Microbiologia-e-Parasitologia-doc.pdf
Apostila-Microbiologia-e-Parasitologia-doc.pdfApostila-Microbiologia-e-Parasitologia-doc.pdf
Apostila-Microbiologia-e-Parasitologia-doc.pdf
 
said edward w - orientalismo. livro de história pdf
said edward w - orientalismo. livro de história pdfsaid edward w - orientalismo. livro de história pdf
said edward w - orientalismo. livro de história pdf
 
Slides Lição 12, Central Gospel, O Milênio, 1Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 12, Central Gospel, O Milênio, 1Tr24, Pr Henrique.pptxSlides Lição 12, Central Gospel, O Milênio, 1Tr24, Pr Henrique.pptx
Slides Lição 12, Central Gospel, O Milênio, 1Tr24, Pr Henrique.pptx
 
Aula de filosofia sobre Sexo, Gênero e sexualidade
Aula de filosofia sobre Sexo, Gênero e sexualidadeAula de filosofia sobre Sexo, Gênero e sexualidade
Aula de filosofia sobre Sexo, Gênero e sexualidade
 
Loteria - Adição, subtração, multiplicação e divisão.
Loteria - Adição,  subtração,  multiplicação e divisão.Loteria - Adição,  subtração,  multiplicação e divisão.
Loteria - Adição, subtração, multiplicação e divisão.
 

5 tendências dos anos 90 que estão mudando o mundo e

  • 1. 5 tendências dos anos 90 que estão mudando o mundo e, como aplicá-las na sua empresa by FABIANE ALTÍSSIMO on jan16, 2014 • 2:311 Comentário19 inShar e Em tempos de globalização, concorrência acirrada, instabilidade dos mercados, sair na frente e, se diferenciar em termos de produtos e serviços exige olhar atento sobre os movimentos e rumos da sociedade. Nesse sentido, antever tendências ou mesmo, analisar as que já estão salientes, proporciona às organizações, um grande diferencial. Afinal, as empresas mais inovadoras e competitivas nunca param de observar o que está acontecendo ao seu redor e, através, disto prevêem comportamentos e, lançam novos produtos/serviços. Hoje, quero falar sobre tendências e como usá-las positivamente para promover sua empresa. Meu enfoque é sobre o conteúdo de um dos melhores livros que já li sobre o assunto e que, embora antigo, ainda é atualíssimo. Ele intitula-se “O Relatório POPCORN”. Nesse, a autora americana Faith Popcorn, guru do marketing, prevê 10 tendências para os anos 90, e fala sobre como elas mudarão o mundo e as organizações. Sim, pasmem, as tendências são dos anos 90, mas ainda são atualíssimas e influenciam muito as instituições e públicos. Hoje meu enfoque será sobre 5 delas (tratando das outras 5 no próximo artigo). Mas antes de apresentá-las quero dizer que analisar tendências é um exercício que todo profissional de comunicação deve fazer para sua organização. Mas como fazer isso? Bem, você não precisa ser nenhum um guru. Analise os principais acontecimentos em termos de comportamento, tecnologia, saúde, mercado, política, dentre outros. Observe, inclusive, os últimos dados do IBGE. O que eles sugerem? Como se relacionam com os produtos/serviços da sua empresa? Quais impactos trarão aos seus negócios? Como sua organização será afetada com as últimas mudanças ocorridas no mundo? Será necessário focar em outro tipo de público ou outros produtos e serviços em função das mudanças que vem ocorrendo ou daquelas previstas para acontecer? Crie um grupo de pensadores na sua empresa e determine um período para se reunir com eles e fazer análises sobre a sociedade, identificando como os acontecimentos podem afetar o negócio. Estar atento ao cenário econômico, social, tecnológico, político, ambiental e cultural é vital para o sucesso de qualquer instituição. Abaixo 5 tendências de POPCORN e como elas podem interferir na sua organização: Tendência 1 – ENCASULAMENTO: As pessoas estão se encasulando em suas casas, cercadas de grades. Elas, de alguma forma, querem se proteger da violência, da poluição sonora, dos riscos do mundo e da vida urbana. Querem sossego, paz e proteção. Ao invés de ir ver um filme fora de casa, muitas preferem a comodidade do seu lar. Ao invés de sair com os amigos, a tecnologia substitui, ou então, chama-os para se divertir em casa. As pessoas estão se recolhendo em suas casas porque o estresse diário do mundo lá fora é absurdo. Esse encasulamento inclusive tem a ver com o local de trabalho. Hoje cresce o número de pessoas que trabalham em casa. Desafio: O que o serviço/produto da sua empresa tem a ver com essa tendência. Se encaixa ou não nela? Digamos que sua empresa atue na área de entretenimento. Como alcançar esse consumidor encasulado? O que fazer para que esse consumidor se divirta mais em casa? E na área da educação. Será que oferecer cursos a distância para o consumidor encasulado não seria uma opção viável? E se sua empresa é da área de moda. Que tal oferecer um provador digital? Simular looks, oferecer compras online? Tendência 2 – A AVENTURA DA FANTASIA É um escape da realidade dura do dia-a-dia. As pessoas querem viver coisas novas e, se permitem um retiro momentâneo do mundo estressante para um sabor exótico, através do consumo. É a busca de um prazer, uma aventura momentânea, mas sem perigo.
  • 2. Os setores mais impactados (positivamente) por esta tendência são os do turismo, entretenimento, alimentação. Nesse sentido, as empresas precisam oferecer pequenas “aventuras” e/ou coisas exóticas aos seus consumidores. Desafio: Se você tem em restaurante, invente um prato diferente. Se é dono de uma pousada, monte um quarto com ou espaço com temática do campo, por exemplo. Seja qual for o seu negócio, faça seus públicos serem transportados para “fora” de suas vidas cotidianas através de seus produtos e serviços. Tendência 3 – PEQUENAS INDULGÊNCIAS Os consumidores querem dar-se ao luxo de pequenos prazeres. Ao invés, por exemplo, de comprar grandes coisas caras, eles preferem comprar pequenas coisas, caras. Se o consumidor não pode, por exemplo fazer uma viagem de luxo, irá jantar em uma restaurante de luxo, se não consegue ir nesse, vai comprar um alimento diferenciado para comer em casa, ou então, como relata a autora, ao invés de comprar um casaco Giorgio Armani, irá fazer um lindo corte no cabelo. Essa tendência revela, para as empresas, a oportunidade de segmentar seus produtos/serviços e investir no alto padrão de qualidade. Desafio: Empresas na área da saúde, alimentos, moda, decoração se encaixam perfeitamente ai. E a sua empresa, se enquadra nessa categoria? Como ela pode permitir “pequenas indulgências” aos seus públicos? Que tal inovar/segmentar produtos e serviços? Mas não esqueça que a qualidade é quesito primordial ai. Como diz Faith Popcorn “não há pequena indulgencia de má qualidade”. As pessoas estão dispostas a pagar caro, por pequenos luxos de ótima qualidade e que as façam sentir-se bem. Tendência 4 – EGONOMIA Definitivamente, esqueça a massa e pense individualmente nos seus públicos. Foi-se a época em que um produto/serviço e uma mesma abordagem e linguagem valia para todos. Estamos diante de um consumidor que quer ser único e, caso perceba descaso, abandonará ou menosprezará sua marca. Vivemos uma espécie de narcisismo agradável. Como enfatiza Popcorn “as pessoas querem apenas um pouco de atenção”. Querem se sentir únicas. Ter a sensação de que tal produto/serviço fora feito para elas e que não são somente mais um número. Estamos na era da personalização. Desafio: fazer o seu público sentir-se único e especial. A segmentação de produtos/serviços também é um aliado nesse quesito. A criação de produtos exclusivos e com edição limitada é um exemplo. Pequenas e grandes marcas conseguem aplicá-la. Por exemplo, se sua empresa fabrica móveis pode fazer alguns personalizados para determinados clientes. Se você trabalha com moda, pode desenhar uma peça exclusiva. Se atua com educação corporativa, pode personalizar um treinamento para a realidade de um cliente especifico, ou ainda, se quiseres o exemplo de uma grande empresa que utiliza a egonomia, observe a Ferrari. E na sua empresa, como você pode aplicar essa tendência, ou melhor, essa realidade? Tendência 5 – SAIR FORA Definitivamente as pessoas querem desacelerar. Buscar qualidade de vida e, o que lhes satisfaça. O poder e o dinheiro já não são mais um grande valor, mas sim, a busca da felicidade. Grandes executivos largam suas carreiras para viver uma vida mais simples no campo, ou abrir um pequeno negócio, curtir um hobby. Não trata-se de uma ruptura radical como largar tudo, mas de juntar tudo o que se tem e trabalhar em outro lugar e ter outro ritmo (mais lento) de vida. As pessoas preferem ganhar menos, mas ter mais tempo para ficar com a família. Mudar-se para o campo é um desejo crescente, ou então, acampar ou abrir uma pousada no interior. Se não puderem “sair fora”, as pessoas querem, ao menos, incorporar valores das cidades pequenas. Desafio: As empresas devem prestar atenção (mais do que nunca) nos planos de carreira e qualidade de vida dos seus colaboradores. As pessoas não estão mais dispostas a pagar um preço tão alto pelo chamado “sucesso”. A flexibilização da jornada de trabalho e o home office precisam ser considerados. Proporcionar segurança e qualidade de vida aos seus públicos é o desafio. Como esse “sair fora” afeta sua organização e seus produtos/serviços e públicos? Abraços e até a próxima!
  • 3. Referências: Faith Popcorn. O Relatório POPCORN. http://www.ideiademarketing.com.br/2014/01/16/5-tendencias-dos-anos-90-que-estao- mudando-o-mundo-e-como-aplica-las-na-sua-empresa/