O documento discute diversas campanhas de marketing inovadoras, incluindo ações de guerrilha e ativação de marca realizadas por empresas como Nestlé e Audi. Além disso, menciona a ascensão de novos líderes no mercado publicitário e destaca a importância de uma nova geração de criadores. Também apresenta uma análise de profissionais relevantes na indústria e uma fan page voltada para o comportamento da comunicação.

2. Cases e insights
O que vem sendo feito e o que podemos tirar de
alguns movimentos do nosso mercado.

3. Experience / Ativação / guerrilha
Chocolate rastreado
Com seis prêmios de £10,000, a Kitkat colocou seis GPS em barras de chocolate
espalhadas pelo Reino Unido. Quando um Kitkat era aberto, o GPS enviava um
sinal à Nestlé e a recompensa era entregue em menos de 24 horas por uma
equipe que ia de helicóptero entregar uma maleta cheia de dinheiro.

4. Jornal (cada vez mais vivo)
Imagem é tudo, foto é tudo
Para promover curso de fotografia, o jornal Metro da Rússia trocou
todas as imagens de uma das páginas por links quebrados de imagens.

5. Experience
Audi Quattro na
mão e no iPad
A agência Zulu Alpha Kilo de
Toronto criou um autorama
controlado por
iPad para
promover
o novo
Audi Quattro.

6. OOH
Cabe um
prédio
Ação feita na Índia pela Publicis. Os caras criaram
grandes conectores USB e os colocou no alto de
edifícios, fazendo com que a composição parecesse
um enorme pen drive. Tudo para divulgar o
diferencial do pen drive BrandSTIK – sua
alta capacidade de armazenamento (64 GB).

7. Revista
Coca-Cola para ler e
ouvir
A JWT Brasil transformou uma revista em
amplificador de som para comemorar 1 ano
da rádio online da Coca-Cola. A ação
veiculou num anúncio com utilidade na
revista Capricho.

8. Web / Social
Até a Chanel…
Chanel cria timeline interativa para contar a história da marca
A marca criou o site Inside Chanel, onde é possível conhecer a
trajetória de sua fundadora, Coco Chanel, e da própria Chanel.

9. Social / Experience
Onde deixei minha timeline?
App apaga sua timeline do Facebook por um momento.
É ação p/ conscientizar sobre Alzheimer – Ogilvy Bélgica

10. Guerrilha
Assalto ao contrário...Pode isso, produção?
A Oak Milk criou uma ação de guerrilha ousada para sanar a dificuldade de distribuição do
produto. A marca inventou o assalto invertido, no qual adicionou produtos nas lojas ao
invés de roubar. Daí, criaram um app para que as pessoas participem da ação indicando
lojas e supermercados que não vendem o tal Oak.

11. Social / Buzz
“Se o Fulano ganhar as
eleições, eu juro, saio
desse país!”
A JetBlue oferece passagem só de ida para
quem quiser se mudar dos EUA depois das
eleições. Os interessados devem registrar um
voto fake no site e escolher um país. Se o
candidato adversário vencer, o votante
concorre automaticamente.

12. Facebook
Não vai para a tv, mas
precisava de um filme
Facebook atinge 1 bilhão de usuários e
comemora com um comercial criado pela
Wieden & Kennedy
Trabalho da Wieden & Kennedy de Portland.

13. Minhas (nossas) novas referências
Nosso mercado hoje tem alguns donos...
Nizan, Justus e Olivetto já estão no ‘’Olimpo’’ do nosso segmento, não
precisam mais gritar para serem ouvidos. Apenas o Nizan se mantém
autoral, criando coisas novas e falando (deixando a marca mesmo).
Mas nós temos os ‘’novos donos’’ desse mercado...Gostaria de ver mais
de Sérgio Valente, Fernanda Romano, Hugo Rodrigues...eles são os
novos donos, as novas cabeças, os caras de daqui a 10 anos...Eles estão
muito bem, trabalhando, criando, etc...mas precisamos vê-los e ouví-los
mais, pelo menos eu quero ver mais coisas autorais deles.
Nós é que precisamos...

14. Alguns destques
Mídia
Vivian Santoro
Está no mercado...saiu agora da Y&R...conheço, manda bem d+...supervisora de mídia digital
incrível...boa de planejamento de mídia e sabe muito da operação.
Atendimento
Alexandre Monteleone
Depois de uma vida na Wunderman, está no mercado, se é que na última semana já não tenha
ido para outra agência. O cara é simplesmente o melhor diretor de atendimento que conheço.
Facebook.com/PlanningTrends
Fan-page com análises de padrões da comunicação
A página foi criada recentemente e está construindo base. Será uma fonte a mais para gerar
conhecimento sobre comportamento e padrões de comunicação do mercado publicitário.

15. e-mail
nino@ninodasilva.com.br
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