O documento discute a relação entre o consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação. Apresenta como o consumo atual busca significados e experiências, não apenas produtos. Destaca que as novas mídias, como internet e celulares, influenciam as relações sociais e a publicidade. Explora também o papel das redes sociais nesse contexto e casos de sucesso de campanhas publicitárias em plataformas como Facebook, YouTube e Twitter.
Os elementos da teoria da comunicação aplicados à publicidade online - Teoria...Julia Travaglini
O documento discute a aplicação dos elementos da teoria da comunicação à publicidade online. Aborda como a internet revolucionou a comunicação e a publicidade, permitindo novas formas de interação entre anunciantes e consumidores. Também analisa os primeiros formatos de publicidade online, como banners e e-mails, e como eles evoluíram para explorar melhor a interatividade proporcionada pela internet.
O Consumidor da Era Digital: O crescimento do poder do Consumidor com as Mídi...Henrique Coutinho Teixeira
Este documento discute como as mídias digitais aumentaram o poder do consumidor ao facilitar a comunicação direta entre consumidores e empresas. As redes sociais permitem que os consumidores expressem suas opiniões e influenciem outras pessoas, enquanto dispositivos móveis facilitam pesquisas e transações. Isso forçou as empresas a se concentrarem mais nos desejos individuais dos consumidores.
Slides da primeira Aula de Teorias da Comunicação Digital do curso de pós-graduação lato sensu em Marketing e Comunicação Digital da PUC Minas em Poços de Caldas
Este documento discute a aplicação da tecnologia de realidade aumentada na publicidade e propaganda. Apresenta definições de tecnologia, publicidade, propaganda e realidade aumentada, e como esta última pode ser usada de forma interativa na publicidade para fornecer informações e entretenimento ao público.
Trabalho Científico sobre Realidade Aumentada na Publicidade e PropagandaMarcell Mendonca
O documento discute o uso da tecnologia de realidade aumentada na publicidade e propaganda. Apresenta definições de termos como tecnologia, publicidade, propaganda e realidade aumentada. Também descreve como a realidade aumentada pode ser usada de forma interativa nos anúncios publicitários para fornecer informações e entreter o público.
Em parceria com a Professora Helena Abascal, publicamos os relatórios das pesquisas realizados por alunos da fau-Mackenzie, bolsistas PIBIC e PIVIC. O Projeto ARQUITETURA TAMBÉM É CIÊNCIA difunde trabalhos e os modos de produção científica no Mackenzie, visando fortalecer a cultura da pesquisa acadêmica. Assim é justo parabenizar os professores e colegas envolvidos e permitir que mais alunos vejam o que já se produziu e as muitas portas que ainda estão adiante no mundo da ciência, para os alunos da Arquitetura - mostrando que ARQUITETURA TAMBÉM É CIÊNCIA.
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digitalrenatofrigo
O documento discute comunicação de massa, indústria cultural, meios de comunicação, nichos de mercado, comunicação segmentada, publicidade, interatividade e planejamento estratégico. A comunicação de massa difere da comunicação pessoal por ser unidirecional. A indústria cultural produz cultura como mercadoria visando consumo. A comunicação segmentada atinge públicos específicos enquanto a comunicação de massa atinge todos. O planejamento estratégico estabelece objetivos e ações para a empresa se adaptar ao ambiente.
O documento discute a influência da tecnologia na moda e estilo, incluindo como designers misturam tecnologia e funcionalidade em produtos de moda. Também aborda como a moda reflete contextos sociais e é influenciada por mídia de massa e marketing.
Os elementos da teoria da comunicação aplicados à publicidade online - Teoria...Julia Travaglini
O documento discute a aplicação dos elementos da teoria da comunicação à publicidade online. Aborda como a internet revolucionou a comunicação e a publicidade, permitindo novas formas de interação entre anunciantes e consumidores. Também analisa os primeiros formatos de publicidade online, como banners e e-mails, e como eles evoluíram para explorar melhor a interatividade proporcionada pela internet.
O Consumidor da Era Digital: O crescimento do poder do Consumidor com as Mídi...Henrique Coutinho Teixeira
Este documento discute como as mídias digitais aumentaram o poder do consumidor ao facilitar a comunicação direta entre consumidores e empresas. As redes sociais permitem que os consumidores expressem suas opiniões e influenciem outras pessoas, enquanto dispositivos móveis facilitam pesquisas e transações. Isso forçou as empresas a se concentrarem mais nos desejos individuais dos consumidores.
Slides da primeira Aula de Teorias da Comunicação Digital do curso de pós-graduação lato sensu em Marketing e Comunicação Digital da PUC Minas em Poços de Caldas
Este documento discute a aplicação da tecnologia de realidade aumentada na publicidade e propaganda. Apresenta definições de tecnologia, publicidade, propaganda e realidade aumentada, e como esta última pode ser usada de forma interativa na publicidade para fornecer informações e entretenimento ao público.
Trabalho Científico sobre Realidade Aumentada na Publicidade e PropagandaMarcell Mendonca
O documento discute o uso da tecnologia de realidade aumentada na publicidade e propaganda. Apresenta definições de termos como tecnologia, publicidade, propaganda e realidade aumentada. Também descreve como a realidade aumentada pode ser usada de forma interativa nos anúncios publicitários para fornecer informações e entreter o público.
Em parceria com a Professora Helena Abascal, publicamos os relatórios das pesquisas realizados por alunos da fau-Mackenzie, bolsistas PIBIC e PIVIC. O Projeto ARQUITETURA TAMBÉM É CIÊNCIA difunde trabalhos e os modos de produção científica no Mackenzie, visando fortalecer a cultura da pesquisa acadêmica. Assim é justo parabenizar os professores e colegas envolvidos e permitir que mais alunos vejam o que já se produziu e as muitas portas que ainda estão adiante no mundo da ciência, para os alunos da Arquitetura - mostrando que ARQUITETURA TAMBÉM É CIÊNCIA.
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digitalrenatofrigo
O documento discute comunicação de massa, indústria cultural, meios de comunicação, nichos de mercado, comunicação segmentada, publicidade, interatividade e planejamento estratégico. A comunicação de massa difere da comunicação pessoal por ser unidirecional. A indústria cultural produz cultura como mercadoria visando consumo. A comunicação segmentada atinge públicos específicos enquanto a comunicação de massa atinge todos. O planejamento estratégico estabelece objetivos e ações para a empresa se adaptar ao ambiente.
O documento discute a influência da tecnologia na moda e estilo, incluindo como designers misturam tecnologia e funcionalidade em produtos de moda. Também aborda como a moda reflete contextos sociais e é influenciada por mídia de massa e marketing.
O documento discute como a moda e as novas tecnologias estão se tornando mais integradas, com roupas que possuem funcionalidades como telefonia celular e monitoramento de saúde. Também aborda como as redes sociais estão sendo usadas pela indústria da moda para divulgar criações e coleções de forma barata e eficiente.
O impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - FMRPaulo Milreu
Palestra apresentada no dia 09/10/2008 para 350 alunos e professores da FMR - Faculdade Marechal Rondon, de São Manuel/SP, no encerramento da Semana de Administração, Sistemas de Informação e Gestão de Recursos Humanos.
O documento discute o uso crescente de smartphones e marketing digital. Ele descreve como os smartphones convergem diferentes mídias e permitem que os usuários interajam com o mundo a qualquer hora e localização. O documento também examina como o GROUPON usa estratégias de marketing digital direcionadas para smartphones para atrair novos clientes.
O documento discute como o mercado publicitário online está evoluindo para acompanhar o crescimento do uso de dispositivos móveis. O mobile ultrapassou o desktop em 2015 e as estratégias de publicidade estão se adaptando para explorar novas oportunidades no ambiente multi-telas. Anúncios móveis estão crescendo rapidamente, enquanto anúncios de desktop crescem mais lentamente. As marcas precisam entender melhor os hábitos dos consumidores online para desenvolver estratégias efetivas de publicidade digital.
Aula02 - Revendo conceitos sobre Comunicaçãorenatofrigo
O documento discute os conceitos de comunicação, meios de comunicação, indústria cultural e comunicação de massa. Aborda também a comunicação segmentada e estratégias de comunicação crível. Pede aos alunos que completem uma lista de canais de TV, rádio, agências de publicidade e outros veículos de comunicação da cidade de Limeira.
O documento discute as mídias sociais e sua relação com as mídias tradicionais. Apresenta como as novas tecnologias da informação permitiram novas formas de comunicação entre emissores e receptores, como o modelo "todos-todos" da internet. Também descreve algumas das principais redes sociais como YouTube, Flickr e Twitter, e casos de uso dessas plataformas para marketing.
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810taniamaciel
O documento discute comunicação de massa, comunicação segmentada, publicidade na internet e interatividade. Ele explica que a comunicação de massa atinge um público amplo de forma unidirecional, enquanto a comunicação segmentada e a comunicação na internet permitem alcançar públicos específicos de forma personalizada e interativa. A interatividade cria novas formas de relacionamento e consumo na era digital.
O documento discute comunicação de massa, comunicação segmentada, indústria cultural e publicidade na era digital. Aborda como a internet alterou a comunicação de massa tradicional, permitindo comunicação personalizada e interativa com os consumidores. Também analisa como as marcas devem se adaptar ao marketing digital, focando em engajamento e interatividade com os clientes.
Este artigo analisa como os usuários se representam em interações mediadas pelo WhatsApp à luz da teoria da representação de si de Erving Goffman. Primeiro, descreve os aspectos técnicos do WhatsApp e como ele facilita conversas entre dois ou mais usuários. Em seguida, revisa perspectivas sobre interação social e os conceitos de representação de si e gerenciamento de impressões de Goffman para analisar como os recursos técnicos do WhatsApp podem afetar como os usuários se apresentam nas interações diárias.
Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovaçõesTarcízio Silva
1) O documento apresenta uma compilação de estudos sobre comunicação e marketing digitais desenvolvidos por 14 autores.
2) Os autores abordam aspectos conceituais, práticos, métricas e inovações em comunicação e marketing digitais.
3) O documento está dividido em três partes relacionadas a esses eixos temáticos.
Este documento discute a era digital e como ela mudou o comportamento do público e do consumidor. O marketing viral e mobile são abordados como novas formas de marketing que se adaptam melhor ao novo consumidor digital. O marketing mobile é analisado em mais detalhes, incluindo suas ferramentas e como ele pode ser usado de forma eficaz.
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Marcela Hippe
Este documento discute como a publicidade está se adaptando ao contexto digital e às novas gerações de consumidores. A autora descreve como a Geração Y e a Geração Z consomem mídia de forma diferente e esperam diálogo e conteúdo relevante das marcas. Ela argumenta que o branded content e ouvir os consumidores, chamados de "prosumers", são chaves para o sucesso das marcas na era digital.
O documento discute o papel crescente das redes sociais para as empresas. Ele argumenta que (1) os consumidores estão cada vez mais conectados e esperam diálogo com as marcas, (2) as empresas precisam se engajar nas conversas online em vez de tentar controlá-las, e (3) a inteligência coletiva dos consumidores está transformando o marketing.
As transformações da publicidade na mídia online - Teoria e Técnica da Public...Julia Travaglini
O documento discute a evolução da publicidade online ao longo do tempo. Inicialmente, a publicidade na internet era vista com incerteza e ceticismo, utilizando ferramentas como banners, emails e pop-ups. Com o avanço tecnológico, novas estratégias foram desenvolvidas, como vídeos, mídias sociais e anúncios segmentados, que são mais eficientes em alcançar consumidores online. A publicidade se adaptou bem à internet e hoje depende dela para se sustentar.
O documento discute o surgimento das redes sociais digitais com o advento da Internet e do acesso móvel, permitindo maior interação social. Também aborda como as empresas precisam se adaptar a esse novo ambiente, com foco no diálogo e participação dos usuários, utilizando ferramentas da Web 2.0.
As mudanças na comunicação mercadológica e a realidade dos profissionais da á...Jeferson L. Feuser
Artigo apresentado no II Congresso Internacional em Comunicação e Consumo - Comunicon 2012. Evento promovido pelo Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM - SP. Grupo de Trabalho 03: Comunicação, consumo, entretenimento e cultura digital. O artigo consta nos Anais do Congresso, em versão digital (CD). O artigo foi desenvolvido juntamente com o Professor Karlan M. Muniz.
George Pólya, nacido en 1887 en Hungría, es conocido como el padre de las estrategias para la solución de problemas. Desarrolló el método de los cuatro pasos para resolver problemas matemáticos que incluye entender el problema, configurar un plan, ejecutar el plan y revisar la solución. Este método se ha convertido en una herramienta fundamental para enseñar a resolver problemas de manera efectiva.
Este documento presenta una introducción a la informática y sus componentes básicos. Explica que la informática se refiere al tratamiento automatizado de la información y que las computadoras están constituidas por componentes como el monitor, la placa base, la CPU, la memoria RAM, tarjetas de expansión, fuente de alimentación, unidad óptica, disco duro, teclado y ratón. Luego describe brevemente las funciones del monitor, CPU, teclado y ratón.
Un wiki es un sitio web colaborativo que permite a múltiples usuarios crear, editar y modificar contenido de forma fácil e interactiva. Los wikis permiten la publicación inmediata de contenido, el control de acceso y permisos, y el registro de cambios realizados. Su interfaz sencilla hace que más gente participe en la mejora continua del contenido.
O documento discute como a moda e as novas tecnologias estão se tornando mais integradas, com roupas que possuem funcionalidades como telefonia celular e monitoramento de saúde. Também aborda como as redes sociais estão sendo usadas pela indústria da moda para divulgar criações e coleções de forma barata e eficiente.
O impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - FMRPaulo Milreu
Palestra apresentada no dia 09/10/2008 para 350 alunos e professores da FMR - Faculdade Marechal Rondon, de São Manuel/SP, no encerramento da Semana de Administração, Sistemas de Informação e Gestão de Recursos Humanos.
O documento discute o uso crescente de smartphones e marketing digital. Ele descreve como os smartphones convergem diferentes mídias e permitem que os usuários interajam com o mundo a qualquer hora e localização. O documento também examina como o GROUPON usa estratégias de marketing digital direcionadas para smartphones para atrair novos clientes.
O documento discute como o mercado publicitário online está evoluindo para acompanhar o crescimento do uso de dispositivos móveis. O mobile ultrapassou o desktop em 2015 e as estratégias de publicidade estão se adaptando para explorar novas oportunidades no ambiente multi-telas. Anúncios móveis estão crescendo rapidamente, enquanto anúncios de desktop crescem mais lentamente. As marcas precisam entender melhor os hábitos dos consumidores online para desenvolver estratégias efetivas de publicidade digital.
Aula02 - Revendo conceitos sobre Comunicaçãorenatofrigo
O documento discute os conceitos de comunicação, meios de comunicação, indústria cultural e comunicação de massa. Aborda também a comunicação segmentada e estratégias de comunicação crível. Pede aos alunos que completem uma lista de canais de TV, rádio, agências de publicidade e outros veículos de comunicação da cidade de Limeira.
O documento discute as mídias sociais e sua relação com as mídias tradicionais. Apresenta como as novas tecnologias da informação permitiram novas formas de comunicação entre emissores e receptores, como o modelo "todos-todos" da internet. Também descreve algumas das principais redes sociais como YouTube, Flickr e Twitter, e casos de uso dessas plataformas para marketing.
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810taniamaciel
O documento discute comunicação de massa, comunicação segmentada, publicidade na internet e interatividade. Ele explica que a comunicação de massa atinge um público amplo de forma unidirecional, enquanto a comunicação segmentada e a comunicação na internet permitem alcançar públicos específicos de forma personalizada e interativa. A interatividade cria novas formas de relacionamento e consumo na era digital.
O documento discute comunicação de massa, comunicação segmentada, indústria cultural e publicidade na era digital. Aborda como a internet alterou a comunicação de massa tradicional, permitindo comunicação personalizada e interativa com os consumidores. Também analisa como as marcas devem se adaptar ao marketing digital, focando em engajamento e interatividade com os clientes.
Este artigo analisa como os usuários se representam em interações mediadas pelo WhatsApp à luz da teoria da representação de si de Erving Goffman. Primeiro, descreve os aspectos técnicos do WhatsApp e como ele facilita conversas entre dois ou mais usuários. Em seguida, revisa perspectivas sobre interação social e os conceitos de representação de si e gerenciamento de impressões de Goffman para analisar como os recursos técnicos do WhatsApp podem afetar como os usuários se apresentam nas interações diárias.
Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovaçõesTarcízio Silva
1) O documento apresenta uma compilação de estudos sobre comunicação e marketing digitais desenvolvidos por 14 autores.
2) Os autores abordam aspectos conceituais, práticos, métricas e inovações em comunicação e marketing digitais.
3) O documento está dividido em três partes relacionadas a esses eixos temáticos.
Este documento discute a era digital e como ela mudou o comportamento do público e do consumidor. O marketing viral e mobile são abordados como novas formas de marketing que se adaptam melhor ao novo consumidor digital. O marketing mobile é analisado em mais detalhes, incluindo suas ferramentas e como ele pode ser usado de forma eficaz.
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Marcela Hippe
Este documento discute como a publicidade está se adaptando ao contexto digital e às novas gerações de consumidores. A autora descreve como a Geração Y e a Geração Z consomem mídia de forma diferente e esperam diálogo e conteúdo relevante das marcas. Ela argumenta que o branded content e ouvir os consumidores, chamados de "prosumers", são chaves para o sucesso das marcas na era digital.
O documento discute o papel crescente das redes sociais para as empresas. Ele argumenta que (1) os consumidores estão cada vez mais conectados e esperam diálogo com as marcas, (2) as empresas precisam se engajar nas conversas online em vez de tentar controlá-las, e (3) a inteligência coletiva dos consumidores está transformando o marketing.
As transformações da publicidade na mídia online - Teoria e Técnica da Public...Julia Travaglini
O documento discute a evolução da publicidade online ao longo do tempo. Inicialmente, a publicidade na internet era vista com incerteza e ceticismo, utilizando ferramentas como banners, emails e pop-ups. Com o avanço tecnológico, novas estratégias foram desenvolvidas, como vídeos, mídias sociais e anúncios segmentados, que são mais eficientes em alcançar consumidores online. A publicidade se adaptou bem à internet e hoje depende dela para se sustentar.
O documento discute o surgimento das redes sociais digitais com o advento da Internet e do acesso móvel, permitindo maior interação social. Também aborda como as empresas precisam se adaptar a esse novo ambiente, com foco no diálogo e participação dos usuários, utilizando ferramentas da Web 2.0.
As mudanças na comunicação mercadológica e a realidade dos profissionais da á...Jeferson L. Feuser
Artigo apresentado no II Congresso Internacional em Comunicação e Consumo - Comunicon 2012. Evento promovido pelo Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM - SP. Grupo de Trabalho 03: Comunicação, consumo, entretenimento e cultura digital. O artigo consta nos Anais do Congresso, em versão digital (CD). O artigo foi desenvolvido juntamente com o Professor Karlan M. Muniz.
George Pólya, nacido en 1887 en Hungría, es conocido como el padre de las estrategias para la solución de problemas. Desarrolló el método de los cuatro pasos para resolver problemas matemáticos que incluye entender el problema, configurar un plan, ejecutar el plan y revisar la solución. Este método se ha convertido en una herramienta fundamental para enseñar a resolver problemas de manera efectiva.
Este documento presenta una introducción a la informática y sus componentes básicos. Explica que la informática se refiere al tratamiento automatizado de la información y que las computadoras están constituidas por componentes como el monitor, la placa base, la CPU, la memoria RAM, tarjetas de expansión, fuente de alimentación, unidad óptica, disco duro, teclado y ratón. Luego describe brevemente las funciones del monitor, CPU, teclado y ratón.
Un wiki es un sitio web colaborativo que permite a múltiples usuarios crear, editar y modificar contenido de forma fácil e interactiva. Los wikis permiten la publicación inmediata de contenido, el control de acceso y permisos, y el registro de cambios realizados. Su interfaz sencilla hace que más gente participe en la mejora continua del contenido.
Este documento descreve três use cases: Vender Passagem, Escolher forma de pagamento e Cadastrar Cliente. Vender Passagem descreve o processo de venda de uma passagem, incluindo verificar disponibilidade e escolher forma de pagamento. Escolher forma de pagamento descreve como o cliente escolhe entre pagamento no guichê ou online. Cadastrar Cliente descreve o cadastro de um novo cliente no sistema.
Tic (tecnología de la información y las comunicaciones)Liz Toro
El documento describe cómo las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) se han convertido en herramientas fundamentales para las empresas, facilitando la comunicación, la toma de decisiones en tiempo real y el desarrollo personal y grupal. Específicamente, destaca el uso de software contable que simplifica los procesos contables y ahorra tiempo, permitiendo un mejor control de registros como facturación, cuentas por pagar y más. El éxito de los negocios depende de un manejo correcto de la contabilidad, para lo cual las TIC
La Universidad Tecnológica de Cancún ofrece un curso de Contaduría CO12 sobre Expresión oral y escrita. El curso incluye una descripción y reflexión de los tipos de discurso impartido por los profesores Jacquelin Fortiz Chulim y Carlos Mario Ocampo De la Cruz en 2013.
Este documento discute símbolos e eventos relacionados à União Europeia e à globalização que podem estar escondendo forças ocultas. Apresenta teorias sobre como a estátua do Papa, a deusa Europa e o acelerador de partículas CERN estão ligados a forças demoníacas que buscam impedir o retorno de Deus ao mundo. Também sugere que a União Europeia e o presidente Durão Barroso fazem parte de um plano secreto para levar a humanidade ao controle total de Satanás.
O documento discute o uso das redes sociais e internet pelas empresas. Apresenta como as redes sociais permitem que as empresas se aproximem dos consumidores de forma interativa e ganhem visibilidade. Também destaca que as empresas precisam ter estratégias claras para obter resultados efetivos com a interação nessas plataformas.
[1] O documento discute como a publicidade está se adaptando aos dispositivos móveis e novas formas de interação, como o Bluetooth marketing. [2] Apresenta exemplos de campanhas em Salvador que usaram Bluetooth marketing com sucesso. [3] Argumenta que os meios de alcançar consumidores estão subutilizados e que as empresas devem reconhecer novas formas de interagir proporcionadas por gadgets.
O documento discute o papel crescente das redes sociais para as empresas. Ele argumenta que (1) os consumidores estão cada vez mais conectados e esperam diálogo com as marcas, (2) as empresas precisam se engajar nas conversas online em vez de tentar controlá-las, e (3) a inteligência coletiva dos consumidores está transformando o marketing.
O documento discute o papel crescente das redes sociais para as empresas. Ele argumenta que (1) os consumidores estão cada vez mais conectados e esperam diálogo com as marcas, (2) as empresas precisam se engajar nas conversas online em vez de tentar controlá-las, e (3) a inteligência coletiva das redes sociais pode beneficiar tanto consumidores quanto empresas.
Palestra sobre Mídias Sociais, realizada na 1ª Convenção Unilife Vitamins Regional SP. Administrada por Sidney Szpalir, Coordenador do Departamento de Mídias Sociais da Unilife Vitamins.
Planejamento e gestão de mídias sociaisJosué Brazil
Este documento discute planejamento e gestão de mídias sociais, introduzindo conceitos como comunicação digital, marketing digital e evolução das mídias. Também aborda a importância de estratégias de presença nas mídias sociais, planejamento de conteúdo e métricas.
O documento discute os princípios da cibercultura segundo Lévy, incluindo a interconexão e o desenvolvimento de comunidades virtuais. Também aborda como as tecnologias digitais estão transformando a educação e como conceitos como e-commerce, e-marketing e email marketing ilustram como a cibercultura influencia nossas vidas.
O documento analisa as principais ferramentas de gerenciamento e monitoramento estatístico utilizadas para analisar conteúdo compartilhado em mídias sociais, incluindo Google Analytics, Facebook Insights, Topsy e HootSuite. Ele discute como essas ferramentas podem fornecer métricas sobre alcance, engajamento e sentimento do público sobre produtos e marcas para que as empresas possam melhorar suas estratégias de marketing.
O documento discute o marketing digital e as mudanças trazidas pela internet e mídias sociais. A internet transformou a comunicação em uma conversa onde as empresas devem ajudar os consumidores em vez de interrompê-los. Ferramentas como o Google revolucionaram o acesso à informação e como as empresas fazem negócios online.
Dialeto novo profissional / Leandro VC Matosleandrovcmatos
O documento discute o papel de um profissional de redes sociais, que interage com empresas nas mídias digitais para gerar conteúdo relevante e engajamento. Também mostra um caso de sucesso da Coca-Cola no Twitter e explica a diferença entre redes sociais e mídias sociais. Por fim, apresenta o currículo de Leandro Matos, interessado na vaga de profissional de redes sociais da Dialeto.
Este documento discute a aplicação da tecnologia de realidade aumentada na publicidade e propaganda. Apresenta definições de tecnologia, publicidade, propaganda e realidade aumentada. Argumenta que a realidade aumentada pode unir interatividade, entretenimento e informação para conquistar o público de forma dinâmica.
O documento discute o poder das mídias sociais e a importância de as empresas desenvolverem estratégias para se relacionarem com os consumidores online. Aborda como as redes sociais transformaram a comunicação e a forma como as pessoas se relacionam, e como as empresas podem usar essas plataformas para ouvir clientes, promover produtos e gerar vendas.
O documento discute os conceitos e objetivos da comunicação comunitária. Ela é um processo participativo que tem o poder de mobilizar e fortalecer a comunidade, divulgando suas necessidades, cultura e serviços locais. Os principais canais de comunicação comunitária incluem jornais murais, jornais impressos, rádios comunitárias, sites e mídias sociais.
O documento discute os conceitos e objetivos da comunicação comunitária. Ela deve ser participativa, educativa e fortalecer a comunidade. Os principais canais são jornais murais, jornais impressos, rádios comunitárias, sites e mídias sociais, que divulgam informações locais de interesse da comunidade.
O documento discute os conceitos e objetivos da comunicação comunitária. Ela é um processo participativo que tem o poder de mobilizar e fortalecer a comunidade, identificando suas necessidades e valorizando sua cultura. Os principais canais de comunicação comunitária incluem jornais murais, jornais impressos, rádios comunitárias, sites e mídias sociais.
O documento discute as mídias sociais, definindo-as como o uso de meios eletrônicos para interação entre pessoas. Ele explica como as mídias sociais potencializam a tendência humana de ser social e alteram a comunicação. Também descreve a evolução das mídias tradicionais para as novas mídias sociais e como estas últimas se baseiam mais em conversação do que informação unilateral.
O documento discute as mídias sociais, definindo-as como o uso de meios eletrônicos para interação entre pessoas. Ele explica que as mídias sociais combinam texto, imagens, sons e vídeo para criar interações sociais de compartilhamento de experiências. O documento também descreve a evolução das mídias sociais e como elas se tornaram diferentes das mídias tradicionais ao se tornarem mais conversacionais.
O documento discute a comunicação interativa e como as redes sociais permitem a troca rápida de informações entre usuários de forma interativa. Explica que a internet evoluiu para permitir não apenas a recepção passiva de informações, mas também a interação e troca entre meios de comunicação e público. Destaca como as redes sociais permitem eventos virarem virais rapidamente e a importância de se administrar a privacidade e reputação online.
Este documento discute o poder crescente dos consumidores na era digital e a importância das interações entre empresas e consumidores nas redes sociais. A convergência de mídia e tecnologia faz com que os consumidores gerem conteúdo online e expressem opiniões livremente, aumentando seu poder. Isso força as empresas a monitorarem redes sociais para entenderem os consumidores e responderem rápido a comentários. O documento também analisa como os consumidores produzem conteúdo sem perceber que isso é uma forma de "trabalho imaterial", benefici
A voz dos likes: influenciadores digitais como instrumentos de marketing - Pa...Paulinha Paz
1. O documento discute o uso de influenciadores digitais como ferramenta de marketing.
2. É apresentado o contexto do marketing 3.0 e como as redes sociais alteraram a relação entre marcas e consumidores.
3. O documento propõe definir o termo "influenciador digital" e discutir seu papel no marketing de influência.
Semelhante a O consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação - Teoria e Técnica da Publicidade (20)
A missão é apresentar uma identidade visual para a Satô, uma nova patisserie em São José dos Campos especializada em dorayaki, representando o cuidado na confecção dos doces com um logo leve e gracioso mas não infantil, utilizando as cores e fontes especificadas no documento.
O projeto Alma de Batera surgiu em 2008 com a ideia de oferecer aulas de bateria para pessoas com deficiência e tornar o contato com o instrumento cada vez mais acessível. O trabalho é desenvolvido através de exercícios básicos de bateria estimulando o desenvolvimento global do aluno, incentivando seus potenciais e habilidades, através de atividades pedagógicas e dinâmicas corporais.
http://www.almadebatera.com.br/
IRIS, Incubadora de Recursos Interdisciplinares, é a incubadora de taletos da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Um programa que visa estimular a pesquisa e a elaboração de protótipos baseados no empreendedorismo criativo. Através de trabalhos teóricos e práticos os alunos são encorajados a desenvolver projetos multidisciplinares e tecnológicos voltados às tendências das áreas de comunicação, artes e inovação.
Essa foi a apresentação do meu pré-projeto inscrito na seleção de projetos da Incubadora. Hoje o projeto apresenta outras propostas, que podem ser visualizadas na apresentação do Mural.ly: http://mrl.li/1idYQLO
Desenvolvimento do nome e da identidade visual para uma consultoria em engenharia, licenciamento ambiental e processos industriais para a disciplina Programação Visual do curso de Publicidade e Propaganda da ECA-USP.
Campanha "Hope ensina": Uma análise dos estereótipos e ideologia envolvidas.Julia Travaglini
Trabalho realizado na disciplina de Teoria da ComunicaçãoLíngua Portuguesa - Redação e Expressão Oral II, orientado pela Profa. Dra. Maria Cristina Mungioli, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
Atentados nos Estados Unidos e tragédias naturais do Japão: a análise do disc...Julia Travaglini
Trabalho realizado na disciplina de Teoria da ComunicaçãoLíngua Portuguesa - Redação e Expressão Oral I, orientado pela Profa. Dra. Roseli Fígaro, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
Obs: a diagramação está com problemas. Estão faltando alguns questionários socioeconômicos.
A Linguagem a Cultura e a Comunicação de Vigostki a Silverstone - LP IJulia Travaglini
Trabalho realizado na disciplina de Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral I, orientado pela Profa. Dra. Roseli Fígaro, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
Readequação de peças publicitárias - Devassa, um tesão de cerveja - Estudo da...Julia Travaglini
Trabalho realizado na disciplina de Estudo da Defesa do Consumidor, orientado pelo Prof. Dr. Gino Giacomini, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
Marketing e Planejamento Estratégico - Mercadologia e PublicidadeJulia Travaglini
Trabalho realizado na disciplina de Mercadologia e Publicidade, orientado pelo Prof. Dr. Mitsuru Yanaze, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
O documento descreve o planejamento de comunicação da marca de cerveja Itaipava. O objetivo é aumentar o market share entre o público-alvo feminino de 18 a 45 anos através de uma campanha publicitária, relações públicas e promoções. A análise detalha o perfil do público-alvo, a marca Itaipava, sua comunicação atual e as concorrentes Skol e Brahma.
Planejamento de Comunicação - Água São Lourenço - finalJulia Travaglini
Planejamento de comunicação da marca São Lourenço realizado na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade, orientado pelo Prof. Dr. Eneus Trindade, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
O consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação - Teoria e Técnica d...Julia Travaglini
O documento discute a relação entre o consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação. Apresenta como o consumo atual busca significados e experiências, não apenas produtos. Também explica que as novas mídias, principalmente internet e celulares, transformaram as relações sociais e a publicidade. Por fim, analisa como as redes sociais se tornaram importantes mídias e como a publicidade explora seu potencial para se conectar com os consumidores.
Influenciando a moral - Ética e legislação publicitáriaJulia Travaglini
O documento discute uma campanha do Ministério da Saúde de 2003 para prevenção da AIDS voltada para homossexuais masculinos. O CONAR suspendeu um dos filmes da campanha por considerá-lo imoral e estimular o homossexualismo. O documento analisa os argumentos pró e contra a veiculação do filme, discutindo a relação entre AIDS e homossexualidade na sociedade brasileira.
Humor e Decepção - Ética e Legislação PublicitáriaJulia Travaglini
1) O documento é um trabalho acadêmico sobre ética e legislação publicitária que analisa anúncios publicitários sob a perspectiva do uso do humor como máscara para causar decepção.
2) O trabalho introduz o conceito de "máscara publicitária" e discute como o humor pode ser usado como máscara para distrair o receptor e potencialmente levá-lo a falsas percepções sobre o produto ou serviço anunciado.
3) A análise de diferentes anúncios publicitários busca observar
1. O documento apresenta um trabalho acadêmico sobre a ironia na arte produzido por alunos da USP.
2. O trabalho analisa como a ironia passou a ser utilizada na arte pós-moderna por artistas como Jeff Koons, Damien Hirst e Vick Muniz.
3. Além disso, o documento discute o que é a pós-modernidade e como ela influenciou a arte a adotar a ironia como uma forma de questionar ideias estabelecidas.
O consumo contemporâneo, as novas mídias e a comunicação - Teoria e Técnica da Publicidade
1. Universidade de São Paulo
Escola de Comunicações e Artes
Departamento de Relações Públicas, Turismo e Propaganda
O CONSUMO CONTEMPORÂNEO, AS NOVAS MÍDIAS E A COMUNICAÇÃO
Julia Isabel Miranda Travaglini
Trabalho de Teoria e Técnica da Publicidade – REFLECON
Prof. Dr. Eneus Trindade
São Paulo, 2011
2. JULIA ISABEL MIRANDA TRAVAGLINI
O CONSUMO CONTEMPORÂNEO, AS NOVAS MÍDIAS E A COMUNICAÇÃO
Trabalho apresentado à disciplina de Teoria e Técnica da
Publicidade, ministrada pelo Professor Doutor Eneus
Trindade Barreto Filho, como parte do requisito para
composição da nota final referente ao segundo semestre
do ano de 2011.
São Paulo, 2011
3. Sumário
Introdução
Consumo contemporâneo
As novas mídias
As redes sociais
A relação entre as redes sociais, as novas mídias e a publicidade
Conclusão
Referências bibliográficas
4. Introdução
Do jornal para o rádio, do rádio para a televisão, da televisão para a
internet e a internet em todos os lugares. Analisando a evolução das mídias
publicitárias, é possível perceber que a mobilidade não é recente. O jornal
impresso, por exemplo, pode ser levado pelo leitor. O rádio à pilha, pode
acompanhar o ouvinte. Porém, o celular agregou o jornal, o rádio, a televisão e
a internet. Além de oferecer mobilidade, traz facilidade. O celular,
acompanhando a internet, apresentou à sociedade a era da informação.
Porém não só o celular promove acessibilidade e mobilidade.
Smartphones, notebooks, netbooks e tablets entram para a lista dos aparelhos
que contribuem para a revolução da informação sem distâncias. Dentro desses
aparelhos encontram-se as novas mídias. Esse segmento de mídia traz
consigo a conexão, que alteraa estrutura da sociedade contemporânea.
Segundo Lemos (2007, p.32), “essa conexão modifica práticas sociais e
comunicacionais (princípio de reconfiguração)”.
A publicidade, como propagadora de informação, é aliada à novidade. A
publicidade incentiva e sustenta a novidade, é a base para a movimentação do
mercado, para o lançamento de ideias e para a criação de espaço para
circulação de informações, como as novas mídias, ou seja, celulares, tablets e
smartphones.
Esse trabalho discutirá a relação entre a publicidade, as novas mídias e
a internet como principal componente dessas.
5. O Consumo Contemporâneo
O consumo por muito tempo se determinou no ciclo de compra, ou seja,
na relação entre empresa, consumidor e produto. A empresa produzia o
produto e o consumidor comprava-o. A propaganda poderia ajudar na venda,
destacando características do produto que fossem atraentes ao consumidor.
Essas características poderiam ser, por exemplo, a facilidade de uso, a
qualidade ou o preço, ou seja, aspectos intangíveis de fácil identificação e
determinação.
Na contemporaneidade, porém, a relação de consumo na sociedade
está diferente. A empresa, através de seu produto, não oferece apenas
aspectos visíveis ou facilmente perceptíveis. O produto leva ao consumidor
mais que a alta qualidade aliada ao baixo preço. É preciso entender o que atrai
o consumidor. De acordo com Kotler (2010, p. 4), “os consumidores (...) têm
opção em meio a uma gama de características funcionais e alternativas. Os
profissionais de marketing de hoje tentam chegar ao consumidor e à mente do
consumidor”.
O ato de compra também mudou. O consumidor está informado sobre o
produto e a capacidade de escolha aumentou.Antes era necessário que o
consumidor fosse até o produto para adquiri-lo, hoje o comprador não precisa
se mover para isso, portanto a comunicação para levá-lo ao ato de compra
também mudou. Além disso, a era da informação possibilitou a interatividade.
O consumidor é capaz de interagir com a empresa, demonstrar sua opinião e
delimitar diante da sociedade o que lhe agrada e o que não o satisfaz.
Portanto o consumo hoje não se pauta apenas sobre a venda. Os
benefícios que atraem o consumidor são outros, este consumidor tem acesso à
informação e o produto precisa estar a sua disposição. Todos esses aspectos
influenciam diretamente a comunicação que envolve o consumo.
O comprador busca mais que o simples consumo de um produto, ele
quer experiências, sensações e sentimentos. A partir daí não quer
simplesmente uma recomendação, quer pontos-de-vista próprios. Mais do que
um produto ou um serviço, o consumidor busca hoje significados.
6. Envolvendo todos esses aspectos do consumo contemporâneo está a
conexão. A conectividade entre as pessoas, formando comunidades,
transforma a sociedade e a comunicação.
As novas mídias
As novas mídias são meios de comunicação assim nomeadas para se
diferenciarem das mídias tradicionais televisão, rádio e mídia impressa.
ParaGosciola (2008, p. 7), o termo novas mídias se define como o vasto campo
delimitado pelas tecnologias digitais, ou seja, as novas mídias caminham ao
lado da tecnologia.
Porém as novas mídias vão além da tecnologia ou do que é digital. Um
anúncio em um banheiro, em uma caixa de pizza, no piso de uma loja, são
exemplos de novas mídias que não envolvem tecnologia nem digitalização.
É fato que, na maioria das vezes, quando algum autor ou estudioso do
assunto diz novas mídias, ele está se referindo à internet ou ao celular. Mas
não se pode generalizar.
A publicidade caminha pelas novas mídias da mais variadas formas. Isso
é esperado já que intrínseca a essas mídias está à inovação. A empresa que
deseja ter seu anúncio veiculado nas novas mídias está interessada em
inovação. Agrega-se à empresa o valor de atual, moderna, e até revolucionária.
Em se tratando de mídias móveis, como a internet e o celular, as
empresas precisam ser cautelosas e entender como chamar atenção do
consumidor de modo correto. Tanto na internet quanto no celular, o consumidor
de depara com multifuncionalidades, é atingido por milhares de informações e
tem multitarefas a realizar. Assim, a comunicação publicitária, para se destacar
entre tanta informação precisa atuar de forma diferenciada.
Unindo internet, celular e publicidade em um mesmo assunto, pensa-se
logo em redes sociais. As redes sociais estão hospedadas na internet, mas
ganham destaque no celular. Aplicativos no aparelho agregam facilidade de
acesso aos sites que ficam disfarçados por seus menus personalizados no
dispositivo móvel. As redes sociais como mídia são conhecidas como mídias
sociais, nas quais comunicação é de todos para todos.
7. As Redes Sociais
O homem é por si um ser social por isso necessita sempre do contato
com outros homens e para isso precisa se comunicar. Assim, sempre existiram
redes sociais que ligavam indivíduos com características em comum, por
exemplo, religião, hábitos culturais, língua, posições políticas, que contam
essencialmente com a comunicação para se manter.
Com o avanço tecnológico, as relações sociais e as formas
comunicacionais existentes na sociedade se alteram, porém as redes sociais
permanecem, apesar de reconfiguradas.
As redes sociais hoje estão refletidas na internet. Pessoas se conectam
através dessa ferramenta, interagindo entre si, interagindo com desconhecidos,
com empresas e se mais do que nunca divulgando sua própria vida na rede
online. Portanto, a partir daqui, esse trabalho reconhecerá como redes
sociaissites e organizações virtuais das quais pessoas conectadas fazem parte.
Uma rede social é uma estrutura social composta por pessoas ou
organizações, conectadas por um ou vários tipos de relações, que partilham
valores e objetivos comuns.
No Brasil, são famosos o Orkut, o Facebook e o Twitter. Mais de 190
milhões de brasileiros estão presentes nas redes sociais, dentre esses
usuários, 72% estão no Orkut. Isso significa que a sociedade está conectada.
No Facebook, a maior rede social do mundo, estão aproximadamente
800 milhões de pessoas. Dentre esses usuários, 100 milhões acessam o site
através de seus celulares ativamente, ou seja, acessam oFacebook duas vezes
mais que em seus desktops.
Nessas redes sociais, os usuários têm uma página de perfil, com
informações e interesses. Eles podem procurar conhecidos que também
estejam presentes no site, podem enviar mensagens, compartilhar links para
outros sites da internet, conversar entre usuários, divulgar fotos, vídeos, textos.
Enfim, são infinitas as funções oferecidas por esses produtos.
Uma reflexão se encaixa aqui: porque o brasileiro é atraído pelas redes
sociais? Sabe-se que o Facebook alcançou 1 milhão de usuários brasileiros em
apensa um ano, mas por quê? Muitas explicações são possíveis. Uma delas é
o desejo do brasileiro de autoafirmação. Em pesquisa do Ibope, descobriu-se
8. que 76% dos usuários estão interessados em atualizar o próprio perfil, ou seja,
cria-se a necessidade de mostrar aos outros usuários quem você é. Isso
carrega um significado muito grande de que os usuários brasileiros dão grande
importância para “o que pensam dele”.
Outra possível explicação é o desejo de estar “por dentro” do que
acontece em seu círculo social. Os indivíduos cada vez mais se isolam uns dos
outros, e acabam interagindo através da internet. Por isso necessitam estar nas
redes sociais para se salvarem do isolamento.
Com tantos usuários, conclui-se que as redes sociais são altamente
influenciáveis na sociedade. E a publicidade se aproveita desse fato para agir
junto aos consumidores.
Liberdade de comunicação interativa, possibilidade de
inovação nas campanhas, combinada à facilidade de uso das
ferramentas para fazê-lo e arquitetura participativa em redes forma a
base da receita para que as plataformas de mídias sociais possam
ser classificadas como uma das mais influentes formas de mídia até
hoje criada. (Tunes, Silva, Del Rey e Antonieto, 2010)
A relação entre as redes sociais, as novas mídias e a publicidade
As redes sociais, dentro das novas mídias têm íntima relação com a
publicidade. O Facebook, por exemplo, está repleto de anúncios publicitários.
O logout do Orkut é um dos espaços publicitários online de mais retorno de
investimento. O Twitter, por sua vez, está cheios de promoções que geram
circulação de informação sem investimento. Ou seja, novas mídias somadas a
redes sociais é certeza de vantagem publicitária, porém, é preciso entender do
assunto. Nesse trabalho Facebook, YouTube e Twitter serão usados de base
para análise da publicidade dentro das redes sociais.
No Facebook, empresas criam banners, páginas e aplicativos que
chamem atenção do consumidor e o façam interagir através do site. Um
exemplo de campanha bem sucedida no Facebook foi o case elaborado pela
agência BorghiErh/Lowe para a marca Bic.
O aplicativo "Cadê minha BIC?" se tratava de um jogo online, ou Social
Game, ou ainda Advergame, no qual os usuários do Facebook teriam que
encontrar canetas Bic em um escritório virtual para subir de cargo. Como o jogo
9. foi bem elaborado os usuários se entretiveram com o social game e a marca
aumentou seu shareofmind.
No youtube existe uma área dedicada à publicidade. Empresas em
contato com o site veiculam campanhas e anúncios que encontram em seu
ambiente milhares de consumidores. A vantagem do YouTube, além do
compartilhamento do anúncio entre os próprios usuários, é o tempo de duração
do vídeo. Na televisão, o anúncio leva no máximo sessenta segundos. No
YouTube, o vídeo publicitário pode demorar até cinco minutos.
Outra vantagem é o acompanhamento das visualizações dos vídeos
pelos consumidores. A mensuração da quantidade de pessoas que estiveram
em contato com o anúncio é feita com muito mais facilidade.
No YouTube, um case de sucesso, foi o elaborado pela agência África
para a empresa Vivo, pela comemoração do dia dos namorados. A agência
produziu um clipe para a música Eduardo e Mônica, da banda Legião Urbana.
O vídeo teve milhões de views, milhões de compartilhamentos dentro do
Facebook, e milhões de postagens no Twitter. O investimento teve retorno visto
que a circulação e veiculação da campanha foi através de mídia espontânea.
O Twitter muitas vezes serve como um email rápido entre empresa e
consumidor. Através do site é muito mais fácil “ouvir” o consumidor. A
expressão que ganhou a internet “vou xingar muito no Twitter” (que surgiu em
um vídeo do YouTube) reflete a relação do consumidor com o site. Porém, o
contrário também acontece. Os consumidores expressam o quanto estão
satisfeitos com os serviços oferecidos pelas empresas.
Quanto à veiculação de informação publicitária, o Twitter é base para
inúmeras promoções do tipo “retweet a frase e concorra a um prêmio”. Esse
tipo de promoção faz muitos usuários terem contato com a marca, produto ou
empresa sem grandes investimentos.
10. Conclusão
Hoje a sociedade está inserida na era da informação, a qual se baseia
na internet. Os dispositivos móveis dotados de conexão contribuem para uma
reconfiguração das relações sociais e comunicacionais.
A publicidade alimenta e é alimentada pela inovação. As novas mídias,
portanto, são aliadas da publicidade e dependem dessa para existirem. Assim,
a publicidade explora esse novo segmento de mídia e também contribui para a
reconfiguração das relações comunicacionais.
A publicidade se adapta aos consumidores, às mídias, às novas
relações sociais e comunicacionais e move o mercado e a sociedade através
da inovação. Assim, conclui-se que a publicidade alimenta e é alimentada pela
inovação.
11. Referências Bibliográficas
GOSCIOLA, Vicente. Roteiro Para as Novas Mídias: Do Cinema às Mídias
Interativas. São Paulo: Ed. Senac. 2008.
KOTLER, P. Administração em Marketing. São Paulo: Ed. Atlas. (Última
edição).
LEMOS, André. Comunicação e práticas sociais no espaço urbano: as
características dosDispositivos Híbridos Móveis de Conexão Multirredes
(DHMCM). Revista Comunicação, Mídia e Consumo, número 10, ESPM, São
Paulo, 2007.
TUNES, Gabriel Alvesat al. Evolução da Publicidade na internet: Mídias
Sociais. São Paulo. 2010.
YANAZE, M. Gestão de Comunicação em Marketing. São Paulo: Saraiva.
2007.