SEO - Search Engine Optimization

Cursando último semestre do Curso Superior em Tecnologia de Sistemas para Internet no If-Sul.

Estudante há 2 anos de estratégias relacionadas a marketing de busca, onde tive a oportunidade
de fazer um curso com um dos mais conhecidos profissionais no mercado de marketing, Paulo
Rodrigo Teixeira.

Atuo no mercado web desde 2007 no desenvolvimento de sistemas para obtenção de receitas
com publicidade.

Atualmente trabalho na Wireturbo Tecnologia como programador e estrategista em marketing
de busca, com foco em SEO.

#SEO #XHTML #Wordpress
#Codeigniter #MySQL
#Webstandards
#CSS

Publico Alvo da Palestra
Pessoas com conhecimento básico em HTML;
Webdesigners;
Webmasters;
Programadores;

Ou seja...

Dados Internet Brasileira
- 54% dos internautas brasileiros já realizaram pesquisa de preços de produtos ou serviços na Internet
NIC.br em Novembro de 2009

- Julho de 2010 tiveram 39,2 milhões de internautas conectados com tempo médio de 44:55 horas
NetView - IBOPE//NetRatings

- Perfil da audiência por gênero: 52,14% Homens vs 47,86% Mulheres
NetView – IBOPE//NetRatings

O que é SEO a final?
Um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o posicionamento
de um site nos resultados naturais(orgânicos) nos sites de busca.

Fonte: Glossário Search Engine Marketing IAB Brasil

Por que INVESTIR em SEO?

Os motores de busca são responsáveis por 34% do tráfego
gerado para os websites de Varejo;

96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do
Google;

70% dos cliques nos resultados de busca são gerados nos
resultados naturais;

64% dos usuários de sites de busca não passam da
primeira página de resultados;

90% dos usuários de sites de busca abandonam uma busca
se não encontram o que procuram nas 3 primeiras páginas;

55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas 1
(um) resultado e 80% em no máximo 3 (três);

Por que NÃO se INVESTE em SEO em
Pelotas?

Os profissionais da região sabem o que é SEO?

As agências sabem o que estão oferecendo nos seus
websites?

Preconceito com investimento em marketing digital?

Estratégias/Fatores On Pages
- Domínio e URL

- Título

- Conteúdo

- Meta tags

- Codificação (HTML) - Heading Tags, ALT, Title, Strong

- Links internos

Domínio
- Se o foco não for criar uma marca, busque registrar domínio que
possua a palavra-chave principal;

- Ordem da palavra-chave IMPORTA;

Ex: Palavra-chave em foco é Notícias

www.onlinenoticias.com.br www.noticiasonline.com.br
Qual dos dois domínios terá mais peso quando usuário for buscar por noticias no
Google?

- Domínios ANTIGOS são bem vistos;

- Tamanho importa?

- Facilidade de memorização e linkagem

- Fluxo natural das palavras

URL
- Estrutura de diretórios simples;

- Palavras relevantes ao conteúdo abordado na página;

- URL deve ser AMIGÁVEL;

- Recomenda-se uso de hífen (-), é bom evitar o underscore (_)

Título
- Crie Títulos únicos;

- Ordem das palavras-chave do título IMPORTA;

- Conter o que vai ser abordado na página;

- Sempre pense no usuário, escreva as palavras com acento;

- Use vírgulas para separação das palavras-chave e | para
separar as palavras-chave da marca ou nome do site;

- Máximo 70 caracteres (65);

Representação no Google Representação em HTML

Representação no Navegador

Conteúdo
- Maioria dos usuários “escaneiam” as páginas. Pesquisa feita pelo site especializado em
usabilidade http://useit.com

Conteúdo – É REI
- Utilize sempre o título da página relacionado com o conteúdo

- Texto - Valorizar sempre o primeiro parágrafo, sem muita introdução;

- Usar variações, sinônimos da palavra-chave;

- Não repetir excessivamente a palavra-chave;

- Jamais copiar o conteúdo dos outros, caso copie citar fonte;

- Evitar textos grandes, e sempre dar atenção para o uso de imagens e
vídeos;

- Fazer o uso das tags HTML de forma correta.

- Nunca esquecer o USUÁRIO, pois o texto está sendo criado para ele,
portanto não esqueça da usabilidade e acessibilidade

- SEMPRE utilizar a tag ALT – ( Descrição da imagem);
- Imagem
- Recomenda-se a nomeação igual da URL;

- Caption (em cima ou embaixo);

- NUNCA esquecer, em SEO uma imagem não vale mais que mil
palavras

Clarindo Silva de Jesus é eleito Rei Momo
com porte de modelo – 58 kg

- Título;
- Video
- Keywords;

- Descrição;

- Links externos;

- Votos;

- Quantidade de visualizações;

- Número de pessoas que deram share no seu vídeo;

- Números de vezes que o vídeo foi adicionado aos
favoritos;

- Número de comentários;

- Número de assinantes;

Meta Tags
- Meta Description
- Sempre descrever o que o usuário encontrará na página;

- Nunca esquecer da escrita correta (sempre utilizar acentos);

- Recomenda-se utilizar no máximo 160 caracteres (155);

Representação no Google

Representação no HTML

Meta Tags
- Meta Keywords
- Perdeu importância, buscadores não levam mais em conta;

- Se for usar, use com bom senso;


Meta Tags
- Meta Robots
- Usado para controlar a indexação da página e de links;

- TOME CUIDADO!


- Variações
<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

<meta name=”robots” content=”index, nofollow”>

<meta name=”robots” content=”none”>

Codidicação – Elementos HTML

- H1: utilizada pra títulos;

- H2 e H3: Utilizadas para subtítulos;

- Strong ou b e i: Utilizadas para darem destaque ao texto, ou palavra-chave;

- ALT: usada para imagens, uso correto é escrever uma descrição;

- Title: usada pra links, uso correto é escrever uma descrição;

- Uso correto das meta tags;

- Código LIMPO! - Tempo de carregamento é um fator de peso atualmente;

Código fonte: http://www.korea-dpr.com/

Links Internos
- Uso de palavras-chave se possível no texto-âncora do hyperlink;

- Quantidades de links por página;

- Controlar o PESO passado para cada link;

- Consolidação de links?

- Uso do rel=”nofollow”;

Estratégias/Fatores Off Pages
- Links Externos (Link Building)

- PageRank

- Links Recíprocos (Troca de Links)

- Link Bait

- Cadastro em diretórios

- Cadastro em Agregadores

- Redes Sociais

Links Externos – É RAINHA

Se o conteúdo é REI, o links
externos são a RAINHA em SEO

PageRank
É a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site ou página tem.

- Divulgada em uma escala de 0 a 10;

- Considerado a quantidade de links que a página recebe;

- Considerado a qualidade de cada link;

- Semelhante a uma eleição (Voto de confiança); B
PR
2
- A relação do conteúdo do site que está linkando;
C
A PR
2
Calcular o PageRank: http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/ PR 6

D
PR
2

Links Recíprocos
- Troca de links é um dos fatores mais importantes em SEO.

- Evitar a troca EXCESSIVA de links.

- Jamais criar ciclos

Site A -> Site B -> Site C -> Site D -> Site A

O fechamento de um ciclo pode levar à penalização de
TODOS os sites.

- Troca de links com sites de conteúdo RELACIONADOS.

Recebeu um link natural? Divulga o link que te
referenciou.

Link Bait
Atrativo de um site. É aquilo que vai fazer com que as pessoas linkem para o site.
Algumas iscas surgem naturalmente, outras são intencionais.

-TOP 10

- Serviços grátis

- Tutorial

- Análise, coberturas

- Furos

- Criticar

- Humor

- Concursos, competições

- Novidades, Reviews

- Viral

- Facilitar links do site para os usuários divulgarem em outros sites;

Cadastro em Diretórios
Pode ser um dos primeiros passos para ser indexado rapidamente pelo Google.

O que se deve levar em conta?

- O diretório é indexado?

- Qual o pagerank?

- Passa pagerank?

- Sites ruins são aceitos?

- É Free ou Pago?

- É específico pro teu nicho?

http://www.hotfrog.com.br - PR5 http://www.clickgratis.com.br - PR4

Cadastro em Agregadores
- Criar Títulos e Descrições DIFERENTES para cada agregador;

- Crie títulos e descrições bem escritos, sempre com variações de palavras-chave;

Redes Sociais
- Boockmarking
Compartilhamento do conteúdo através de botões para envio em Redes Sociais e agregadores

Ex: Twitter, Facebook, Orkut, Delicious

- Conseguir links

- Divulgação de conteúdo

- Aumento no tráfego do site

Análise Básica - Diário Popular
- Estratégias/Fatores On page

- URL
- Título
- Meta tags
- Links internos

- Estratégias/Fatores Off page

- PageRank?
- Links Externos


- URL Home

- URL Interna


- Titulo Home

- Titulo Interna Categoria

- Titulo Interna Notícias

- Dicas:

Título Home: Diário Popular – Notícias sobre Pelotas e Região Sul

Título Interna Categoria: Diário Popular – Notícias Gerais sobre Pelotas e Região Sul

Titulo Interna Notícia: Tchelinux será neste sábado na Católica | Diário Popular – Notícias Gerais


- Meta Tags Home

- Meta Tags Interna Categoria

Mega Tags Interna Notícia

Onde está a meta tag DESCRIPTION?

Todas as páginas possuem a mesma meta tag keyword?

Interna da categoria mesmo titulo da home?


- Links Internos


- PageRank?


- Links Externos

Links para: http://www.diariopopular.com.br

http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p=www.diariopopular.com.br&fr=sfp&bwm=i

6,621 Link Externos

Links para: http://www.diariopopular.com.br/site/content/home/index_Publi.php

http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p=www.diariopopular.com.br&fr=sfp&bwm=i

714 Link Externos

Destaque:

larc.sdsu.edu/humanrights/rr/Brazil/MED.html - PR3

www.unincca.edu.co/perio/brasil.htm - PR4

ccs.ufpel.edu.br/wp - PR6

O que EVITAR em SEO
- Usar Frames:

- Várias páginas para montar uma.

- Usar Splash Screen:

- Clique em ENTRAR para acessar o site.

- Criar sites com Flash:

- Mesmo o Google indexando flash o recomendado é evitá-lo.

- Conteúdo com Javascript:

- Google já reconhece e lê JavaScript, mas o recomendado é não abusar do uso.

O que NÃO FAZER em SEO
- Keyword Stuffing
- Inserção de forma excessiva de palavras-chave;

- Texto Invisível
- Texto com a mesma cor do fundo;
- display:none; em tabela ou div com texto;

- Cloaking
- Exibição de conteúdo diferente para usuário e para o motor de busca;

- Doorway page
- Minisites com conteúdo otimizado com links para um site principal;

- Link Farming (Fazenda de Links)
- Varios links para vários sites. O foco é a troca excessiva de links;

O que FAZER em SEO
- Conteúdo relevante;

- Títulos de páginas descritivos;

- Uso correto das meta tags

- Fazer bom uso das tags (H1, strong, alt, title...) ;

- Hierarquia clara e navegabilidade;

- Links descritivos;

- Troca de links com bom senso;

Ferramentas
- http://siteexplorer.search.yahoo.com

- http://www.google.com.br (site:site.com.br)

- http://www.google.com/analytics/

- http://www.google.com/insights/search/

- http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/

- http://www.opensiteexplorer.org

- http://www.rankingmonitor.com.br

Obrigado!

Dúvidas?
@cpmrs

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