A internet transformou a comunicação e o mundo dos negócios, forçando as empresas a se adaptarem às novas realidades virtuais. A publicidade também mudou e novas estratégias surgiram, como os "advergames", que são jogos online criados para promover produtos e serviços. Esses jogos publicitários são cada vez mais usados nas estratégias de marketing por permitirem uma participação voluntária e interessada dos consumidores, tornando as mensagens mais eficazes.

1. Comunicação Empresarial <br />Publicidade Digital <br />João Lacerda<br />“Advergames”<br />A internet transformou o mundo, sobretudo o mundo da comunicação. As pessoas alteraram o seu modo de vida com o surgimento, e a evolução do mundo online. Hoje é praticamente impensável viver num mundo em que a internet não esteja presente. Neste sentido, o mundo empresarial sofreu grandes alterações, e todos os seus intervenientes tiveram a necessidade vital de se adaptarem a uma nova realidade, as “realidades virtuais”. A publicidade foi sem dúvida um dos “rostos” mais visíveis desta mudança, surgiram novas formas de publicitar produtos e serviços. Hoje o consumidor está mais envolvido com o computador do que com qualquer outro suporte, e as empresas pretende tirar o máximo proveito deste facto. A forma como as organizações transmitem as suas mensagens aos públicos alterou-se, e outros caminhos tiveram de ser descobertos, no sentido de perceber como o consumidor se move, se deixa influenciar e influencia as estratégias publicitárias. Os advergames são um destes novos caminhos. São jogos publicitários on-line criados especificamente para promover determinados produtos ou serviços, assumindo-se cada vez mais como parte integrante das estratégias de marketing das empresas. Este novo meio é um excelente potenciador de criação de relacionamento, recordação e interacção com marca. Esta justificação prende-se com a participação voluntária e interessada do consumidor, o que se traduz numa maior eficácia nas mensagens transmitidas.<br />