O documento discute o surgimento e princípios do comércio justo, um movimento que busca estabelecer preços e padrões sociais e ambientais equilibrados nas cadeias produtivas internacionais. O comércio justo surgiu na Europa na década de 1960 e cresceu nos anos 80 e 90 através de organizações como a IFAT e a FLO. Os princípios incluem justiça social, solidariedade, preços justos e sustentabilidade.

1. Comércio Justo
Fair Trade
Universidade Federal da Paraíba
Campus I – Centro de Tecnologia
Curso de Graduação em Engenharia de Produção
Prof. MSc. Marcel de Gois Pinto

2. ...No filme The Corporation vimos...

3. ...No filme The Corporation vimos...
 Como ocorrem as relações de mercado no capitalismo
moderno
 Neste filme as corporações são comparadas com
pessoas psicopatas. Por que?

4. ...No filme The Corporation vimos...
 Como ocorrem as relações de mercado no capitalismo
moderno
 Neste filme as corporações são comparadas com
pessoas psicopatas. Por que?
 CHARME - Tem facilidade em lidar com
as palavras e convencer pessoas
 INTELIGÊNCIA - O QI costuma ser
maior que o da média
 AUSÊNCIA DE CULPA - Não se
arrepende nem tem dor na consciência

5. ...No filme The Corporation vimos...
 Como ocorrem as relações de mercado no capitalismo
moderno
 Neste filme as corporações são comparadas com
pessoas psicopatas. Por que?
 ESPÍRITO SONHADOR - Vive com a
cabeça nas nuvens
 HABILIDADE PARA MENTIR - Não vê
diferença entre sinceridade e falsidade
 EGOÍSMO - Faz suas próprias leis. Não
entende o que significa “bem comum”

6. ...No filme The Corporation vimos...
 Como ocorrem as relações de mercado no capitalismo
moderno
 Neste filme as corporações são comparadas com
pessoas psicopatas. Por que?
 FRIEZA - Não reage verdadeiramente
ao ver alguém chorando ou sofrendo
 PARASITISMO - Quando consegue a
amizade de alguém, suga até a medula

7. ...No filme The Corporation vimos...
 As corporações têm
 Poder financeiro
 Porte imenso
 Influência maior que governos
 Economias de escala
 Marcas conhecidas

8. ...Pequenos produtores, por sua vez...
 São presas fáceis para atravessadores
 Preços injustos
 Prejuízos com receitas que não
cobrem os custos
 Podem recorrer a agrotóxicos
para aumentar a produção
 Tem-se como resultado pobreza e
degradação ambiental
ISSO É ÉTICO?

9. 1 – Fair trade (comércio justo)
 Uma das iniciativas que visa reduzir esse quadro é o
comércio justo
Trata-se de um movimento social e uma
modalidade de comércio internacional que
busca o estabelecimento de preços justos,
bem como de padrões sociais e ambientais
equilibrados, nas cadeias produtivas
 Guarda relação com SUSTENTABILIDADE e com
AGRICULTURA ORGÂNICA

10. 2 – Surgimento do Comércio Justo
 Os primeiros passos do comércio justo foram dados
na Europa, na década de 1960
ONG`s Ação
 Comercializar produtos de pequenos
Instituições filantrópicas
produtores
Grupos religiosos  A origem da produção eram países
em desenvolvimento
 Mercado de consumo: europeu
 Primeira Loja: 1969

11. 2 – Surgimento do Comércio Justo
 Em meados da década de 80 surgiam as primeiras
organizações de comércio justo

12. 2 – Surgimento do Comércio Justo
 Em meados da década de 80 surgiam as primeiras
organizações de comércio justo
 Seu nome anterior era International
Federation for Alternative Trade (IFAT)
 Agregava mais de 150 organizações
 Certificadora holandesa Max Havellar
 Década de 80
 Website: http://www.wfto.com/

13. 2 – Surgimento do Comércio Justo
 Em meados da década de 80 surgiam as primeiras
organizações de comércio justo
 European Fair Trade Association
 Fundação em 1992
 12 grandes importadores de produtos
se uniram
 Website: http://www.european-fair-
trade-association.org/

14. 2 – Surgimento do Comércio Justo
 Em meados da década de 80 surgiam as primeiras
organizações de comércio justo
 Em 1994, consolidou-se a primeira rede
européia de lojas especializadas
 A Network of European Worldshops,
conhecida pela sigla News
 Nesse ano, formou-se a primeira
grande associação fora da Europa
 A Fair Trade Federation (FTF)
 Website: www.fairtradefederation.org/

15. 2 – Surgimento do Comércio Justo
 Em meados da década de 80 surgiam as primeiras
organizações de comércio justo
 Em 1997 é criada a Fairtrade Labelling
Organizations International (FLO)
 É uma organização “guarda-chuva”,
que congrega 17 certificadoras situadas
na Europa, EUA, Canadá e Japão
 Website: http://www.fairtrade.net/

16. 3 – Números do comércio justo
 1997 – 2007 – Crescimento médio anual em
participanete de 20%
 2006 – empresas com certificado movimentaram 1,6
bilhões de euros
 1,5 milhões de produtores
 570 associações de produtores
 57 países  África
 Ásia
 América Latina

17. 4 – Onde está o comércio justo
 Mercado comprador

18. 4 – Onde está o comércio justo
 Brasil é o primeiro país que é produtor e consumidor
de fair trade
 Projetos certificados pela FLO na
América Latina
50
47
28 27
20 19
17
5
1 1

19. 5 – Conceitos e princípios
 Comércio justo
?
Negação do capitalismo
ou
Evolução do capitalismo
 Visando o desenvolvimento sustentável e uma
atuação pautada em valores, é uma evolução

20. 5 – Conceitos e princípios
 O Fair trade funciona da mesma maneira que o
comércio “normal”
 Uma relação de compra e venda como outra qualquer
 A diferença é que as partes se comprometem a seguir
determinados princípios
Justiça social Solidariedade Proteger a mulher
Transparência Sustentabilidade Proteger crianças
Preço justo Meio-ambiente Transferir saberes
ISSO É COMÉRCIO JUSTO

21. 6 – Garantias ao consumidor
 O consumidor garante a demanda desses produtos,
mas como garantir que os produtos têm os valores?
Certificação
Auditoria externa
Política de preços

22. 6 – Garantias ao consumidor
 O consumidor garante a demanda desses produtos,
mas como garantir que os produtos têm os valores?
 Deve ser realizada em toda a cadeia
Certificação
 Produtores, distribuidores e varejistas
Auditoria externa
Política de preços

23. 6 – Garantias ao consumidor
 O consumidor garante a demanda desses produtos,
mas como garantir que os produtos têm os valores?
Certificação
Auditoria externa
Política de preços

24. Comércio Justo
Fair Trade
Universidade Federal da Paraíba
Campus I – Centro de Tecnologia
Curso de Graduação em Engenharia de Produção
Prof. MSc. Marcel de Gois Pinto