O documento discute o storytelling como uma estratégia comunicacional eficaz. Aborda a importância da narrativa na transmissão de sabedores e experiências, além de como histórias podem ser usadas para influenciar audiências quando contadas de forma estratégica. Também apresenta exemplos de storytelling de sucesso e insucesso em campanhas de marketing.

1. Storytelling
Como recurso estratégico comunicacional
Anita Cardoso
Comunicar – Conectando Comunicadores
Agosto 2016

2. Anita Cardoso
Comunicar – Conectando Comunicadores
Agosto 2016
História
oral e
Narrativas
Tudo que foi
apreendido na cultura
oral. O entendimento
sobre a origem dos
seres humanos, de
todas as eras, as
guerras, os povos, as
etnias e as
civilizações. Tudo
que se relaciona com
a evolução do ser
humano no nosso
planeta e com os
seus registros dos
acontecimentos.

3. Anita Cardoso
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Agosto 2016
Walter
Benjamin
A Contação de Histórias na
visão de Walter Benjamin (1994),
é uma arte, a arte de narrar. Para
o autor a arte de contar histórias é
sempre contar de novo. Ele
pondera que contar histórias é
transmitir sabedoria do mais velho
para o mais jovem, fazer circular
informações, em forma de
histórias que sempre podem
ganhar novos significados. A
experiência, de acordo com o
autor, é a base na qual se
configuram e se constroem as
narrativas.

4. Anita Cardoso
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Agosto 2016
Beatriz Sarlo
Para Beatriz Sarlo (2007), a
narração promove a experiência
para um lugar atemporal, que não
depende de seu período do
acontecimento, depende apenas
de sua lembrança. Com isso a
narração cria novos tempos, a
cada repetição e a cada
interpretação subjetiva, volta a ser
e se tornar atual.

5. Anita Cardoso
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Agosto 2016
Midiatização
Inserção da
oralidade e da
contação de
histórias no
domínio
contemporâneo
da
midiatização.
Como ela pode
influenciar,
encantar,
resgatar fatos e
demandar
ações para o
futuro.

6. Anita Cardoso
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Agosto 2016
Todo mundo
se narra o
tempo
todo

7. Anita Cardoso
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Agosto 2016
Storytelling
O Storytelling ou a
Contação de Histórias
atuam numa mesma
perspectiva de trazer à
tona as memórias,
experiências vividas por
seus contadores de
forma quase sempre
parcial e repleta de
subjetivações.

8. Anita Cardoso
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Storytelling no Vale do Jequitinhonha
Doce de
mandacaru
Rico em lítio
Mulheres deprimidas
negócio
Comer o doce
Fim da depressão

9. Anita Cardoso
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KFC
Aos 5 anos seu pai morreu.
Aos 16 anos, abandonou a escola.
Aos 17 anos ele já tinha perdido 4
empregos.
Aos 18 anos se casou.
Aos 20 anos sua esposa o deixou.
Tornou-se cozinheiro em um pequeno
café e convenceu sua mulher a voltar
para casa.
Aos 65 anos ele se aposentou.
Sentia-se fracassado e decidiu cometer
suicídio. Ele sentou-se para escrever a
sua despedida, mas ao invés disso,
escreveu o que ele teria feito com sua
vida.
Então, pegou emprestados US$ 87 fez
frangos fritos utilizando sua receita
própria e foi de porta em porta
vender.
Aos 88 anos Coronel Sanders,
fundador da rede Kentucky Fried
Chicken (KFC) tornou-se bilionário.

10. Anita Cardoso
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Storytelling de INsucesso
Casos Diletto
e Suco do
Bem
“Toda empresa
quer ter uma
história.
Algumas são
mentira.”
Revista Exame,
novembro 2014 ,
jornalista Ana Luiza
Leal

11. Para o publicitário Washington Olivetto, presidente da
WMcCann, que ajudou na criação da Diletto, “um
lindo produto merece uma linda história”. Se a
história for verdadeira, tanto melhor.
Revista Exame, 24 outubro 2014
Storytelling de INsucesso
Anita Cardoso
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12. Anita Cardoso
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Storytelling de INsucesso
Caso
Samarco
Fotografia: Júlio Cesar Cardoso Fotografia

13. Anita Cardoso
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Storytelling de INsucesso
Caso
Hollister
(roupas de surf)

14. Anita Cardoso
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Storytelling
• Estratégico
• Emoção
• Produção de
Sentido
• Subjetividade

15. Storytelling de SUcesso
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https://www.youtube.com/watch?v=7KIYoe16q9Q

16. Storytelling de SUcesso
Anita Cardoso
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httpshttps://www.youtube.com/watch?v=yHlba0YFw5Y

17. Storytelling de SUcesso
Anita Cardoso
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Agosto 2016
https://www.youtube.com/watch?v=j1hY49Un65g

18. Storytelling de SUcesso
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Agosto 2016
https://www.youtube.com/watch?v=djqc-U5zPrA

19. Storytelling de SUcesso
Anita Cardoso
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Agosto 2016
https://www.youtube.com/watch?v=zpOGJb61ubg

20. Storytelling de SUcesso
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https://www.youtube.com/watch?v=EBf7nhCVT50

21. Storytelling de SUcesso
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Agosto 2016
https://www.youtube.com/watch?v=faI6ZWn0G4k

22. Anita Cardoso
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“A sua mente é uma
máquina de fazer histórias.
Quando você é criança, a
coisa mais natural é contar
histórias. É dessa maneira
que a mente foi desenhada
por milhões de anos para
interpretar a realidade.
Contar histórias é a única
linguagem internacional e a
maneira de fazer as pessoas
entenderem seu ponto de
vista”
Afirmou Robert Mckee, um dos pais do
Storytelling, em palestra no HSM
ExpoManagement nesta quarta-feira
(05/11), em São Paulo.

23. Anita Cardoso
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Agosto 2016
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Anita Cardoso Magalhães
Diretora de Comunicação do BM Estúdio
Mestre em Comunicação
Especialista em Gestão em Responsabilidade Social
e.mail: amagalha@uol.com.br
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linkedin: anita cardoso
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