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Carregado porAlexandre Conte
Olympikus e a História do Tênis
O documento descreve a história e evolução do tênis e da produção de tênis no Brasil, com foco na marca Olympikus. Olympikus se tornou líder de mercado no Brasil por oferecer preços mais baixos que marcas internacionais e patrocinar grandes eventos esportivos, projetando uma imagem internacional com preço nacional.
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- 1. •Objeto mais populare mais utilizado o TÊNISTÊNIS ganhou notoriedade somente nos últimos 30 anos •Saindo das pistas e quadras para dominar as ruas, pistas de danças e arquibancadas do mundo. A História do Tênis
- 2. •A Evolução docalçado esportivo •Século XIX sandálias de croquete •Século XX calçados vulcanizados, sapatilhas de corrida, tênis atuais A História do Tênis All-Star Converse Líder de venda !!!
- 3. •Em 1958 ,na cidade de Parobe/RS, surge uma indústria voltada a produção e venda de calçados Origem da Produção do Tênis
- 4. Origem da Produçãodo Tênis •No início dos anos 60 há uma introdução dos tênis de couro produzidas pelas Marcas: •Nos anos 70 esse mercado demonstrou pouca evolução, mas no final desse mesmo século da-se inicio as mudanças de comportamento do consumidor .
- 5. •Marcas premium: Nike,Reebok e Adidas •Marcas Nacionais: Olympikus, Rainha, Topper e Penalty •Sem Marca: Produtos Chineses O Mercado de Tênis no Brasil
- 6. O Início daOlympikus •Problema de sazonalidade dos calçados Azaléia (femininos) •Educação Física obrigatória •Nome para a marca que não conflitasse com a Azaléia •As mães adoraram. As crianças odiavam! (problema de marca) •Agressivo trabalho de mídia. •Afastamento do concento de tênis para colégio •Incorporação de elementos de comportamento
- 7. Anos 80 eo tênis •Chegada de marcas importadas •Retirada da Marca Olympikus do mercado •Novo perfil de consumidores • tênis para a prática de esportes • com tecnologia • linguagem internacional •usado por atletas nacionais e internacionais
- 8. Anos 90 eo relançamento •Profissionais vão para o exterior para estudar o novo mercado •4 anos em busca de tecnologia de produção, maquinário, matéria prima e design • A empresa estava dando foco ao pedido do mercado
- 9. Anos 90 eo relançamento •Relançamento da marca Olympikus em 1994 • Novos produtos, novo posicionamento •Marca internacional, com produtos voltados à prática esportiva • Preços estabelecidos em torno de 40% abaixo das marcas internacionais • Patrocínio de esportes e atletas
- 10. Visando uma imagem •AOlympikus aproveita a oportunidade do vôlei campeão em 1992 para atrelar sua marca ao time campeão •Torna-se a marca referência do vôlei nacional que atingia homens e mulheres •Em 3 anos foi para o primeiro lugar no mercado brasileiro de tênis •Imagem Internacional e preço Nacional
- 11. Marca Global •Sucesso nomercado interno com rede de distribuição internacional •Mensagens publicitárias com temática internacional e investimento no esporte •Patrocinador oficial das seleções do Brasil e da Argentina de vôlei •Jogos Olímpicos a grande vitrine para o mundo
- 12. Nova adaptação •Esporte fundiu-secom a moda •Marcas internacionais se reorganizaram após a desvalorização do real •Imagem com apelo universal •Marca esportiva podendo ser usada também fora das quadras •Em 2 anos a linha de vestuário mais vendida
- 13. Concorrência Principais Marcas concorrentes: •Asmarcas que dominam o mercado mundial de tênis hoje são: AlemãsNorte-Americanas Todas com faturamento acima de US$ 1 bilhão por ano
- 14. Concorrência NIKE Investimentos em Propaganda:US$ 1,6 bilhões. Valor na Bolsa: US$ 22,8 bilhões. Faturamento de 2005: US$ 13,7 bilhões. ADIDAS Investimentos em Propaganda: US$ 720 milhões. Valor na Bolsa: US$ 6,88 bilhões. Faturamento de 2005: US$ 9 bilhões. PUMA Investimentos em Propaganda: US$ 300 milhões. Valor na Bolsa: US$ 4,9 bilhões. Faturamento de 2005: US$ 2,1 bilhões.
- 15. Atuação de Mercado •Investimentoem Comunicação: • Divulgação da Marca por meio de: • Comercias de tv; • Revista e jornais; • Patrocínio de equipes e eventos esportivos. • Foco principal para divulgação: •Comerciais transmitidos nos jogos de futebol •Investimento Marketing
- 16. Atuação de Mercado Históricode Crescimento em Mídia: Comerciais focados em: •Anos 70: “Atributos de qualidade e resistências”. •Anos 80: “Temas como musica e sexo”. “Patrocínio circuitos de Surfe, Novela Menino do Rio”. Final dos Anos 80 remodelagem da Marca
- 17. Atacando a Concorrência Paraatacar da concorrência a Olympikus • Oferece preços 40% abaixo das marca internacionais. • Patrocínio direto ao esporte” 1992 – Vôlei – Mauricio e Giovane 1994 – Equipe Telesp de SP Estratégia que permitiu a Marca se tornar Líder de Mercado “Combinação Imagem Internacional com Preço Nacional”
- 18. Comunicação Em 2000 patrocínioexclusivo à: • JOGOS OLIMPICOS DE SYDNEI • Gustavo Borges • Maurrem Maggi e Claudinei Quirino • Esportes de alto impacto FINAL DE 2000 Top Off Mind do Datafolha Empatada com a Nike e a Rainha no mercado local.
- 19. Comunicação •Para permanecer naLiderança e ser lembrada: •Patrocínio de Eventos voltado ao Esporte - Rock gol – MTV •Em 2002 patrocínio exclusivo - Tenista Gustavo Kuerten • Em 2004 JOGOS OLIMPICOS DE ATENAS (Delegação Brasileira).
- 20. Comunicação Investimento em MKT de2005: • Presença de diversos ídolos juntos •Bernardinho •Paulinho Vilhena •Paula Orsini • Divulgando uma modalidade diferente de esporte: •Invente o seu Jogo
- 21. Comunicação •Em 2007 Exclusividade dePatrocínio e fornecedora de material Olímpico
- 22. Estratégia Em 2006 Principal GarotoPropaganda GIBA = OLYMPIKUS Endosso dos Ídolos
- 23. Imagem associada à: •Personalidade do Ídolo. • Vitória - Conquista - Sucesso • Eu Ideal Marca/Produto endossado por personalidade influente e/ou de reconhecido know how na área Estratégia Nike + Jordan