Conteúdos AV para novos media e mudança de paradigma

TV-AV NA WEB | ¸NDICE
09

1 Mudança de paradigma: mobile TV, personalized TV

2 Padrões de consumo de AV na web
3 Funcionalidades sociais em torno de conteúdo AV
4 Protocolos de difusão de conteúdo

5 Plataformas de difusão e partilha de vídeo na web

[10]

“The first digital TV revolution was mainly a
09
conversion from analogue to digital acquisition,
recording, production and transmission (…)
It didn’t fundamentally change the form and
TV.”
function of broadcast TV
William Cooper - informitv

[11]

“This new form of TV will fundamentally affect the way video

09
is viewed. It will change the channels of distribution and
disrupt the traditional broadcast business as the boundaries
between TV, telecoms and IT collapse and collide.”

[12]

FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA
09

digitalização
IPTV
DVRs
(pseudo) streamming TV diferida
catch-up TV

perfis de consumidor
recomendação myChannel

personalização + ugc
[13]

09

[14]
FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA

TV-AV NA WEB | MOTIVAÇ›ES
09

vídeo na web motivado por:
Publicidade;
Educação/Formação;
RP;
Marketing corporativo;
Marketing individual, político, social (meio atractivo face ao convencional);
Entretenimento;
Web TV
...

[15]

TV-AV NA WEB | APLICAÇ›ES
09

marketing individual, político e social
Políticos apostam na divulgação dos seus discursos
(BO, MRC);
Plataformas de difusão apostam nos políticos
(EUA);
Desconhecidos ou individualidades criam ou reforçam a sua
imagem
(Paul e depois ... ) directa ou indirectamente (CRQ)
Empresas e associações promovem-se
(BMW e NBA)
Organizações divulgam mensagens de sensibilização
(DV e AI)

A tecnologia dá uma ajuda +
[16]

09

O vídeo no marketing e publicidade empresarial:
20% das empresas inglesas gastam mais de 50% do orçamento de
mkt em promoção online (fonte: Online Marketing);

Video on-line mais eficiente face à
publicidade on-line tradicional.

Click through em video (0,4 a 0,7%) em
banner imagem (0,1%) (fonte: Double Click)

Formatos de t curto com
mais sucesso (<=15’’);

[17]
fonte: Dynamic Login.

09

O vídeo no marketing e publicidade empresarial:

Após o visionamento de um vídeo publicitário/marketing:

Se muito envolvente
27% procuram + informação
28% visitam o site

Se pouco envolvente
13% procuram + informação
10% visitam o site

[18] dados: Comscore 2009

09

[19]
TV-AV NA WEB | USOS

mas usa-se?

TV-AV NA WEB | USOS
09

Novembro de 2008 (EUA) Julho de 2009 (EUA)

146 milhões de viewers 158 milhões de viewers
(77% dos cibernautas) (81% dos cibernautas)

87 vídeos/mês 135 vídeos/mês
273 minutos/mês 500 minutos/mês
3,1 minutos por vídeo 3,7 minutos por vídeo
11,9 minutos por vídeo (hulu) 6,2 minutos por vídeo (hulu)

[20] dados: Comscore 2009

TV-AV NA WEB | USOS
09

2008 Top U.S. Online Video Properties* by Videos Viewed
Novembro 2008
Total U.S. - Home/Work/University Locations

Property Videos (000) Share (%) of
Videos
Total Internet 12,677,063 100.0
Google Sites 5,107,302 40.3
Fox Interactive Media 439,091 3.5
Viacom Digital 324,903 2.6
Yahoo! Sites 304,331 2.4
Microsoft Sites 296,285 2.3
Hulu 226,540 1.8
Turner Network 214,709 1.7
Disney Online 137,165 1.1
AOL LLC 115,306 0.9
ESPN 95,622 0.8

[21]
dados: Comscore 2009

TV-AV NA WEB | USOS
09

2009 Top U.S. Online Video Properties* by Videos Viewed
Julho 2009
Total U.S. – Home/Work/University Locations

Property Videos (000) Share (%) of
Videos
12,677,063 Total Internet 21,371,342 100.0
Google Sites 8,953,948 41.9

x3 Viacom Digital 812,343 3.8
Microsoft Sites 630,631 3.0
Fox Interactive Media 558,500 2.6

x2 Hulu 457,010 2.1
Turner Network 390,848 1.8
Yahoo! Sites 374,746 1.8
Disney Online 169,756 0.8

x6 CBS Interactive 150,165 0.7
ABC Television 137,800 0.6
[22]

09

[23]
segundo o nielsen group
08-2009
TV-AV NA WEB | USOS

09

[24]
segundo o nielsen group
08-2009
TV-AV NA WEB | USOS

09

[25]
TV-AV NA WEB | USOS

e no resto do mundo?


09

[26]
TV-AV NA WEB | USOS

dados: alexa.com, 2009
% de internautas que visitam o youtube

09

[27]
crescimento do hulu
TV-AV NA WEB | USOS


09

[28]
hulu vs youtube
TV-AV NA WEB | USOS

09

[29]
TV-AV NA WEB | USOS

mas quem?

09

[30]
por idades
TV-AV NA WEB | USOS


09

[31]
TV-AV NA WEB | USOS

quando?

TV-AV NA WEB | USOS
09

Quando é consumido?
Consumo quer no trabalho quer em casa

Picos de consumo:
12h-15h e 21h-01h
18h-21h

[32]
fonte: interpretllc.com

09

[33]
TV-AV NA WEB | USOS

internet vs tv (2007)


09

[34]
TV-AV NA WEB | USOS

o que fazem?

09

[35]
Rating

Produção colaborativa
Forwarding e Embedding
TV-AV NA WEB | USOS

IM, chating e collaborative viewing

TV-AV NA WEB | USOS
09

Rating
30% dos consumidores de vídeo online recomendam vídeos (interpretllc.com, 2009)

Forwarding e Embedding
57% dos consumidores de vídeo online partilha URLs.
Utilizadores guardam os URLs para futuras recomendações (Oumard, 2008)

Produção colaborativa
Current TV, Kaltura, …
Utilizadores que partilham conteúdos são comunicadores + activos (Lenhart,
2007)

[36]

09

[37]
TV-AV NA WEB | USOS

como?

TV-AV NA WEB | PROTOCOLOS DE DIFUS‹O DE CONTEÐDO
09

Através de:
Download visionamento local
Progressive download
sem negociação de condições de rede ou de ficheiros a entregar
visionamento linear à medida que é descarregado (protocolo HTTP)

[38]

09

Através de:
Streaming
negociação de condições de rede e ficheiros a entregar (server side)
protocolos dedicados (ex. mms, rtsp ou udp) – permite live stream
permite saltar para qualquer ponto no vídeo
permite partilhar streams entre utilizadores e associar a modelo peer-to-peer

[39]

09

modelo híbrido de server stream + peer-to-peer
utilizado na ex-aplicação cliente do joost
identico no sopcast, ...

[40]

fonte: http://www.thelastminuteblog.com

09

Progressive download
ajustado a arquivos de conteúdos AV
requisitos de hardware e software simplificados

Streaming
para eventos ao vivo (unicast e multicast)
para garantir qualidade a viewers com condições de acesso diversas
para conteúdos (arquivo) de longa duração (permite saltar)
para associação a peer-to-peer

[41]

09

[42]
TV-AV NA WEB | USOS

onde?

TV-AV NA WEB | PLATAFORMAS DE DIFUS‹O AV
09

1 You Tube like

2 Online TV (stream + peer-to-peer)
3 TV diferida
4 Produção colaborativa
5 Broadcast móvel e pessoal

6 ...

to be continued...
[43]

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