Oficina ministrada para PUBLYTAPE e WTN, para estudantes e especialistas do mercado audiovisual.

1. Maio/2009
Mídias Digitais
Produção de conteúdo audiovisual
para mídias digitais
Cristina Felix
Diretora Executiva de Produção
e-mail: cfelix@publytape.com.br

2. Maio/2009
Massificação da
banda larga no Brasil
- Brasil já tem quase 45 milhões de internautas, com crescimento de 56% entre
2007 e 2008 (Ibope/Netratings)
- Banda larga cresceu 48% em um ano (junho de 2007 e junho de 2008),
chegando a 10 milhões de conexões, número previsto inicialmente para 2010
(Ibope/Netratings)
- Mais de 50 milhões de computadores vendidos no país, no segundo semestre de
2008 – venda mais expressiva do que TVs tradicionais (revista Cross Media)
- 950 mil conexões de banda larga por celular 3G, número que deve
aumentar consideravelmente nos próximos anos (Accenture consultoria)

3. Maio/2009
Fonte: Converge Comunicações -Revista Tela Viva

4. Maio/2009
Fonte: Converge Comunicações -Revista Tela Viva

5. Maio/2009
Fonte: Converge Comunicações -Revista Tela Viva

6. Desafios da aplicação
multiplataforma
Os principais pontos
- - Segmentação de público
- Estrutura de Alta Definição na ponta inicial do workflow
- Criação em linguagem de conteúdo multiplataforma
- Controle sobre os direitos autorais das obras e suas adaptações
- Métricas apuradas em um curto espaço de tempo
- Acompanhamento constante da evolução tecnológica e novas
oportunidades de aplicação do seu conteúdo.

7. Estrutura profissional
Produção de conteúdo Integração multiplataforma
- câmeras
- conversão de formatos
- editores
- administração de conteúdo
- iluminadores
- diretores
- produtores Marketing
- redatores - Integração da comunicação
- Marketing em redes sociais
- Pesquisa: Target, Quali, Quanti
-- Estratégia de lançamentos
Equipe de TI -- Promoções segmentadas
- programadores
- administração de
rede e servidor

8. Estrutura profissional
Publicidade:
- Ass. Imprensa
Jurídica - Search Marketing
- contratos - Search Optimization
- Promoções culturais
- Mail Mkt
- Redes Sociais
- Mkt Viral
Comercial
- venda de publicidade
- venda de conteúdo

9. Estrutura tecnológica
Produção de vídeo
- Equipamentos de gravação HD
- Estúdio
- lhas de edição
- Encoding multiplataforma
Estrutura Web
- Servidor próprio X CDN
(Content Delivery Network)
- Equipe de TI / Programadores

10. WORKFLOW
Aplicação de conteúdo audiovisual as multiplataformas
3GP
High
Definition
Tape
H.264
.TS
H.264

11. Algumas das MULTIPLATAFORMAS de transmissão
Mobile (2G/3G)
IPTV
DTH A produção em HD permite
a produção com excelência
Indoor para todas as plataformas.

12. Maio/2009
Mobile - 2G
Produto consumido pelos públicos de classes C/D/E, na maior parte aparelhos com
sistema pré-pago, e sua plataforma de transmissão prioriza atender a demanda dos
aparelhos mais populares, limitando tecnicamente os conteúdos disponibilizados
aos seus usuários a duração máxima de 40 segundos
Desafios
- Aplicação do conteúdo com duração muito reduzida.
- Preservar o conteúdo criativo/editorial do produtor original
(quando houver adaptações) e se fazer entender.
- A concorrência com o mercado informal de produção.
- Target C / D / E: Perfil consumidor de conteúdos mais populares,
com menor potencial criativo e cultural, e muitas vezes já explorado
por outros veículos. Os conteúdos mais aceitos: ADULTO,
ESPORTE e HUMOR
Vantagens
- É uma tecnologia implantada há mais tempo, portanto,
existem mais pesquisas qualitativas disponíveis.
-Target menos exigente quanto a qualidade do conteúdo (técnica e editorial), podendo, ser usada como
uma plataforma de testes sem sofrer grandes críticas.
- Modelo de exibição disponível na grande maioria das operadoras de mobile no Brasil.

13. Maio/2009
Mobile - 3G
Produto mais recente, consumido ainda de forma tímida pelos públicos de classes
A/B/C, a cultura ainda está sendo propagada e conflita, constantemente, com a
tecnologia e banda larga disponível no Brasil. A concentração de seus
consumidores está na região Sudeste, em especial São Paulo e Rio de Janeiro.
Desafios
- A necessidade de aplicar seu conteúdo a um público concentrado na
Região Sudeste (regionalização)
- A tecnologia disponível em nosso país ainda é frágil, tornando-se uma
deficiência que é aplicada, pelo público consumidor a plataforma/operadora, e
consequentemente ao seu produto e/ou marca.
- Público mais jovem que está mais “antenada” com a tecnologia 3G.
Vantagens
- Plataforma mais moderna, sem grande limitação de duração, para
exibição do conteúdo.
- Maior qualidade na transmissão de áudio e vídeo na utilização do
serviço em aparelhos mais modernos.
- Target com maior poder aquisitivo. Geração de
receita (consumo próprio / pontecial aumentado frente a patrocinadores)

14. IPTV
Sistema de transmissão de vídeo, através de um protocolo
IP para um “set top box, que converte o sinal em vídeo
analógico para exibição em televisores. As plataformas
podem ser abertas (pacotes) ou fechadas (pay-per-view).
Sistema em evolução no mercado internacional, e pouco
avançado no Brasil devido as dificuldades legislativas
impostas e a tecnologia de banda larga pouco avançada.
Variedades
Chegou no Dicas da
Videon Semana
BBC Adult Swin
TV Cultura TNT
SESCTV WTN
Documentár
ios TV Escola
Negócios Treinamento
s

15. Maio/2009
DTH
Plataforma de exibição via satélite LINEAR, o sistema
DTH (Direct To Home) vem crescendo de forma mais
animadora no Brasil, se tornando um potencial concorrente
ao modelo da TV a Cabo. No ano passado seu crescimento
foi de 18,05% entre o segundo e o terceiro trimestre, alterando
a fatia do mercado de TV a Cabo a menos de 60% pela primeira
vez, desde o seu lançamento.
Desafios
- A concentração do formato DTH em poucas operadoras,
por questões tecnológicas e políticas. A Telefônica
atualmente é a TOP1 do segmento, com uma base de
assinantes de mais de 428mil usuários.
- A regionalização do formato.
- A falta de informação para o público de massa, consumidor
de programação linear tradicional, que tem grande potencial
para migrar para o modelo DTH.
Vantagens
- Plataforma linear que pode preservar o seu produto, para
exibição, sem limitação de duração e com sinal de áudio e
vídeo digital.
- Os investimentos no modelo DTH estão em crescente.
- Métricas de audiência mais rápidas e precisas, sem
intervenção de institutos de pesquisa terceirizados. Esses
números irão girar entre você (detentor do conteúdo) e as
operadoras.

16. Maio/2009
INDOOR
Veículo com potencial de exibição para um
grande número de pessoas, e que poderá
ser segmentado ao perfil dos consumidores
do produto que você idealizou.
O sistema de administração da grade de
programação na sua maioria, é digital, via web.
Desafios
- Adaptação do seu conteúdo a um modelo, na maior parte das vezes, sem áudio, e de pouco tempo para
absorção do público (transeuntes) com CRIATIVIDADE e IMPACTO .
- Métricas completamente dependentes do administrador do veículo, e pesquisas de opinião muito
muito subjetivas, dificultando o prospect comercial junto a patrocinadores com uma linha mais tradicional
e conservadora.
Vantagens
- A administração da grade, via internet, agiliza a atualização do conteúdo e informações.
- Segmentação do conteúdo a determinado público.
- Mídias estratégicas em veículos de massa: ÔNIBUS, TÁXI, BARCAS, TRENS, METRÔ. O público não
tem opção, e acaba se envolvendo com o conteúdo.

17. WEB TV
Veículo de transmissão via internet, com livre acesso
a sua programação, no formato “on demand”, e com
mecanismos de interatividade que aproximam o
idealizador do conteúdo com seu público. É o modelo
digital, atualmente, de maior penetração, visto que
o Brasil é um dos cinco países com maior número
de usuários da ferramenta no mundo.
Não exige concessão de canal, diminuindo o tempo
de implantação e a burocracia acerca de um processo
tradicional de TVs.
Desafios
- A necessidade do avanço da banda larga no Brasil, proporcionando uma transmissão de maior qualidade
ao seu usuário.
- A concorrência com o mercado informal, e os portais de vídeo com apelo ao público jovem (em especial).
- Adaptar a linguagem de um produto audiovisual ao perfil do consumidor da web, como por exemplo, o
tempo médio, a rejeição a publicidade “gratuita”, a interatividade e etc.
- A necessidade de buscar profissionais cada vez mais especializados no segmento, principalmente no
que diz respeito ao marketing e publicidade no ambiente web.
Vantagens
- As métricas precisas (data, hora, local, tempo médio) e ágeis que podem ser administradas pelo próprio
idealizador/produtor do conteúdo stravés de ferramentas gratuitas e de credibilidade no mercado.
(Ex.: Google Analytics)
- Crescimento do investimento no mercado publicitário.
- Mecanismos de interatividade e, por conseqüência, o aumento de audiência (Como exemplo:
promoções culturais, blogs, participação em quiz aumentando a afinidade com seu público e e etc).

18. Cases – Perfis específicos
Mail marketing
- Base cadastrada de 250 mil emails específicos no nicho médico, fonte de
parcerias com sociedade e conselhos regionais de medicina.
- Taxa média de retorno em e-mail marketing: 5%
- Maior tempo médio de exibição dentro da grade de programação WTN
com 8 (oito) minutos, e por consequencia a maior taxa de aproveitamento
com 85% de exibição de seus episódios.

19. Cases – Perfis específicos
Marketing viral
- Programa com o grupo DeZnecessários com uma edição dinâmica dos
melhores momentos durante o Pocket Show realizado semanalmente no Rio de
Janeiro, e disponibilização de esquetes humorísticas na íntegra de todos os
participantes do grupo DeZnecessários e seus convidados.
- “Traficante Gay” – Case viral com mais de dois milhões de acessos no youtube,
apresentado e aplaudido em todas as aparições do grupo em seu stand up.
- Repercussão: Parte do elenco já faz parte do programa Pânico na TV com
personagens fixos e consolidados, duas entrevistas ao Programa do Jô (TV Globo),
duas temporadas de sucesso recentes na casa de espetáculos Vivo Rio, início da
turnê com o espetáculo pelo Brasil após 2 anos de
apresentações ininterruptas do grupo no Pueblo Bar/SP.
- WTN Humor: distribuição de peças virais para os
15 principais portais de vídeo da internet.

20. Cases – Perfis específicos
Promoção cultural
A promoção: As bandas publicariam músicas de sua autoria em uma rádio
virtual da WTN, e abrimos o espaço para votação popular.
A premiação: A banda mais votada, ao longo de um mês, seria convidada para
uma participação no programa WTN Show, ancorado pelo músico Vinny, e
gravaria duas músicas em nossos estúdios no formato acústico.
O lançamento da promoção:
- Primeiros três dias: mais de 40 mil votos
- Após o terceiro dia de lançamento: Ativação de cadastro
por email (mailling de pertinência)
Resultado positivo da promoção:
- 120 mil votos
- Crescimento de 400% no número de visitas no WTN Show
- Vencedor: Banda Veroz, de São Paulo, com 45 mil votos.
- O programa gravado com a banda VEROZ foi a terceira
maior audiência da programação em 2008.

21. Cases – Perfis específicos
Públicos de nicho
- Maior audiência de toda a programação da WTN em 2008.
- Divulgação em comunidades, foruns e blogs do meio teatral e artístico pelo
apresentador do programa, o ator e produtor cultural: Augusto Garcia.
- O programa se transformou numa referência dentro principais festivais culturais,
em especial os teatrais em todo país, sendo convidado constantemente para
cobrir uma agenda super ativa de cultura brasileira.
- Divulgação: Mail Mkt
- Investimento em publicidade: NENHUM (0 reais)
- Top 3 WTN: 380.000 visitas / mês
- Rede Colaborativa:

22. Aspectos comerciais
Quem está na web: Os 10 maiores anunciantes do Brasil

23. Por que estar presente na
Web
- 75% dos internautas assistem a vídeos on-line, um aumento de 36% em
relação ao ano passado (PriceWaterhouseCoopers)
- O brasileiro é o internauta que fica mais tempo conectado no mundo:
22hs e 26min (ibope / netratings)
- Os internautas são 47% mais engajados em
anúncios que são exibidos em vídeos online em
comparação com a TV tradicional. (Simmons)
- A Internet foi o meio com maior crescimento
em investimento, se comparado o 1º semestre
de 2008 com o mesmo período de 2007 (intermeios)
(Tela Viva 2008)

24. O conteúdo e suas “multiaplicações”
Geração de receita a partir de conteúdo High Quality
Grátis Ads
Plataforma
própria
Pago PPV
Conteúdo
Fee
B2B - Multiplataforma
Ad
Os consumidores são 47% mais engajados em
anúncios em vídeos online em comparação com a TV
(Simmons)
Revenue
PPV – EM 2010, o aluguel e compra de vídeo online Share
vai representar 40% do total de vendas. (Parks Associates)

25. Monetização na web
Plataforma mais eficaz e direcionada ao público alvo
- Custos de transmissão reduzidos
- Oferta de conteúdo On Demand
- Perfil de público x Produto
- Canal direto de compra (e-commerce)
- Licenciamento: DVD DEZnecessários
(WTN Humor)
- Pay Per Download
WTN Fight

26. Algumas conclusões
- A internet possibilita a exploração comercial
de públicos de nicho (Long Tail).
- Qualquer que seja o modelo de negócio, ele só será bem sucedido
com uma ampla compreensão do público-alvo e a
elaboração de um produto de qualidade
(intelectual e técnica)
- A integração com outras plataformas é
importante na formação do modelo comercial.
- A televisão tradicional continua sendo um veículo muito
relevante no meio massivo (tempo médio de 4h e 42min
mensais), porém, com uma queda crescente junto
ao público mais jovem. Paralelamente a web vem se
destacando em função de sua segmentação e eficácia.

27. Maio/2009
Mídias Digitais
Produção de conteúdo audiovisual
para mídias digitais
Cristina Felix
Diretora Executiva de Produção
e-mail: cfelix@publytape.com.br