Narrativas web

[137]
O valor do conteúdo
O valor da embalagem
A interactividade e a tipologia de conteúdos
Especificidades da produção
‘NOVOS’ FORMATOS NARRATIVOS | ÍNDICE
2
3
1
4

[138]
o valor do
conteúdo

[139]
Na web tudo é (potencialmente) conteúdo!
...mas nem todo o conteúdo tem relevância nas mesmas
circunstâncias
novos formatos | o valor do conteúdo

[140]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11 novos formatos | o valor do conteúdo
Informação
 A imediatez da conteúdo  notícias do passado não interessam
 O conteúdo é:
 muito importante para quem valoriza;
 nada importante para quem não se interessa;
Desporto
 A imediatez da conteúdo  eventos em directo valorizados;
 Conteúdo em diferido relevante se for apresentado em formatos
alternativos  melhores momentos, compilações temáticas (ex. fintas
do jogador x).

[141]
Conteúdo descartável
 Talkshows, reportagens, magazines temáticas (ex. de tecnologia)
 O conteúdo tem validade limitada.
Entretenimento
 Conteúdo intemporal;
 Potencial de venda em múltiplos formatos de entrega (catch-up
platforms, ...).
novos formatos | o valor do conteúdo

[142]
o valor da embalagem

[143]
Não basta ter bom conteúdo, é preciso vendê-lo
Para além da publicidade convencional, como vender?
 Associar metainformação relevante (social tagging folksonomy);
 Definir a taxonomia dos conteúdos;
 Promover a partilha social dos conteúdos:
 utilizar plataformas públicas, blogs, fóruns, ...RSS;
 promover junto dos opinion makers;
 promover em comunidades orientadas ao conteúdo;
 promover o efeito viral.
novos formatos | o valor da embalagem

[144]
O “poder” da metainformação
 Não subestimar o poder de palavras como free, Sex, Girl, Obama,...
 Acompanhar os hot topics do momento

[145]
Ao preparar um conteúdo para terminais
móveis ou web considerar:
 A estrutura da narrativa;
 Os requisitos técnicos do meio;
 A linguagem audiovisual aplicável ao meio.

[146]

[147]
A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
 Nas possibilidades de personalização da mensagem +;
MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE

[148]
 Nas possibilidades oferecidas pela tecnologia

[149]
 Na integração com as redes sociais

[150]
 Na criação colaborativa de conteúdos

[151]
WEB BORN
Comédia | The Guild (3ª séries)
Outros prémios: You Tube , Yahoo Awards
25 milhões no You tube +
novos formatos | tipologias de conteúdo
http://www.watchtheguild.com/

[152]
VIRAL
Um marco | lonelygirl 15
Mito, amadorismo, ...
Reinventado na lógica UGC

[153]
VIRAL ... muitos mais...
34 M
Estrela de reality show
74 M
>170 M >200 M

[154]
WEB BORN
Comédia | Between Two Ferns with Zach Galifianakis
http://www.funnyordie.com/

[155]
WEB EXPERIMENTAL
Auto-Tune the News
http://www.funnyordie.com/

[156]
WEB BORN SERIES
The Cell
Webisódios diários + complemento em jogo
http://www.thecell.tv/

[157]
WEB COMPLEMENT
Drama | Battlestar Galactica: The Face of the Enemy
difundida no período de intervalo da época 4 da série de TV
10 webisódios | 1 mês | 3 a 6 minutos +
http://www.syfy.com/rewind/?sid=870861

[158]
TV + Web
Sete Palmos de Terra
http://www.hbo.com/six-feet-under

[159]
MISCELANIOUS
Web Therapy
3 séries
http://www.lstudio.com/web-therapy/introducing-web-therapy.html

[160]
OS QUE CRIAM ESTILO...
James Kotecky
http://www.youtube.com/watch?v=0Fdcf3juMlY

[161]
OS QUE CRIAM ESTILO...
Fred
634 milhões!
http://www.youtube.com/user/Fred#p/u/0/nEqwKNNQBwc

[162]
OS QUE CRIAM ESTILO... em Portugal
Bruno Aleixo
http://videos.sapo.pt/DqK9YEVTGCrAFuONVnEt

[163]
especificidades da produção

[164]
Começar por definir uma história e escolher género:
 Própria, de outros, adaptação.
 Animação, Informação, Comédia, ...
Mas atenção às diferenças:
Duração
 conteúdos de visionamento dedicado  até 5’;
 conteúdos complementares  de alguns seg. a 1’.
Públicos e contextos
 perceber os públicos dos novos media
 perceber os contextos e momentos de consumo
 compreender a interactividade e os comportamentos sociais
novos formatos | produção

[165]
Equipamento de consumo
terminal móvel:
1. Tamanho reduzido;
2. Muita compressão;
3. Pouco contraste nos ecrãs;
4. Baixa qualidade sonora.
Internet:
1. Diferentes tamanhos de publicação dos conteúdos;
2. Diferentes definições de compressão das plataformas;
3. Possibilidades de segmentação.

[166]
Produção  compreender o impacto da compressão
 Evitar planos gerais;
 Atenção ao som (ex. dificuldades no consumo móvel)
 Reduzir o número de movimentos;
 Evitar pans e outros movimentos rápidos | recorrer a tripé;
 Evitar zooms | + movimentos dos personagens - das câmaras
fontes: próprias, digital filmaking, urbanfox e mssvideo
X Legendas grandes
Garantem melhor leitura

[167]
Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.
Algumas dicas | current_
http://current.com/make/training.htm

[168]
Algumas dicas | You Tube Video Toolbox
http://www.youtube.com/video_toolbox

[169]
Algumas dicas | SAPO UA vt4u
http://videos.sapo.pt/uwK2z6RDGqF7wUi2M89w

[170]
e vocês o que vão fazer?
tp2

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