Este documento fornece um resumo de três frases sobre interatividade na TV digital no Brasil: 1) A interatividade na TV digital brasileira é baseada no padrão Ginga e permite que as emissoras transmitam aplicações interativas através do sinal. 2) As emissoras definem como e quando transmitir a interatividade e podem usá-la para promover anunciantes e patrocinadores. 3) A interatividade oferece novas oportunidades para anunciantes produzirem conteúdo que

1. Aguinaldo Boquimpani
Consultor TV Digital (Brasil)
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani

2. Conteúdo e Interatividade
1. Interatividade: Cenários e
Arquitetura
2. Ginga no Mercado
3. Interatividade avançada:
Tendências
4. Ginga: Integração com Novas
Tecnologias
5. Cloud TV
6. Ambiente Ginga e Server Side
7. Smart Devices
8. Multi-screen
9. Novos padrões
10. Inglaterra: Youview
11. Japão: Hybridcast
12. Conclusões
13. Referências

4. Interatividade
É qualquer capacidade de interação com
o usuário desenvolvida no ambiente da
TV. No caso do ISDB-TB obedece ao
padrão Ginga.
Os componentes da interatividade
precisam ser transmitidos pelas emissoras
através do sinal de TV Digital para que
possam chegar às residências.
Cada emissora define o período no qual a
interatividade é transmitida e se está ou
não diretamente associada com atrações
de sua grade de programação.

5. Interatividade – Modelo das Emissoras
 O modelo de interatividade do ISDB-T está sob o controle do radiodifusor e é baseado
na transmissão de aplicações Ginga através do sinal da TV Digital.
 Estratégias dos radiodifusores:
 O modelo de negócios é similar ao da transmissão tradicional: anunciantes
patrocinam inserções interativas na programação do canal ou compram espaço de
propaganda em aplicações interativas.
 Os anunciantes podem agora produzir conteúdo de marketing contendo vídeo +
conteúdo interativo que permitem levar mais informações ao consumidor sobre seus
produtos.
 Os radiodifusores também têm o benefício adicional de modelos de interatividade
plena em tempo real para programas que requerem feedback do telespectador
(como reality shows) com muito melhor controle sobre este feedback em relação às
soluções correntes (baseadas em SMS).

6. Interatividade – Ligada ao programa
6
Durante a transmissão de uma aplicação GINGA da emissora, é possível fazer promoção dos produtos do
anunciante / patrocinador do programa sendo transmitida naquele momento.
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

7. Interatividade – Portal
Emissora disponibiliza banners do anunciante. A aplicação pode apenas mostrar um anúncio curto ou até
pode permitir ao usuário selecionar o banner e ver detalhes do conteúdo interativo do anunciante.
7

8. Modelo das Emissoras
Cenários Atuais no Brasil
Canal de Retorno
Tendências

9. Cenários de Interatividade
Uma aplicação do radiodifusor, normalmente ligada ao conteúdo, pode servir de grande potencial de
vendas e merchandising e facilmente incluir facilidades de T-commerce.

10. Cenários de Interatividade

11. Cenários de Interatividade

12. Cenários de Interatividade

13. Cenários de Interatividade

14. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

15. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

16. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

17. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

18. TV Analógica vs. Digital
TV Passiva vs. Interativa
Novos Players
Novos Mercados

19. Cadeia de Valor
Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Analógica
Passivos
Telespectadores
Indústria de Receptores
Fabricantes de TV
Anunciantes
Redes de
Produtores
Televisão
de Conteúdo
Aberta
Indústria de
Transmissão

20. Cadeia de Valor
Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Digital
Passivos
Telespectadores
Provedores
de Chipsets para TV Digital
Provedores de SW embarcado Indústria de Receptores
(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.) Fabricantes de TV
Anunciantes
Redes de
Produtores
Televisão
de Conteúdo
Aberta
Desenv. SW Indústria de
para transmissão Transmissão

21. Cadeia de Valor
Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Digital Interativa
Interativos
Telespectadores
Provedores
de Chipsets para TV Digital
Provedores de SW embarcado Indústria de Receptores
(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.) Fabricantes de TV
Provedores
de MW Ginga
Provedores
Anunciantes
de Ferramentas
Desenvedores
de Desenv.
Aps. Interativas Redes de
de Apps. Produtores
Televisão
Ginga de Conteúdo
Aberta
Desenv. SW Indústria de
para transmissão Transmissão
Provedores de Serviços de Telecomunicação
(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)

22. Cadeia de Valor
Inúmeras combinações e parcerias podem dar lugar a novas soluções
integradas, criando cadeias de valor completamente novas
Interativos
Telespectadores
Provedores
de Chipsets para TV Digital
Provedores de SW embarcado Indústria de Receptores
(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.) Fabricantes de TV
Provedores
de MW Ginga
Provedores
Anunciantes
de Ferramentas
Desenvedores
de Desenv.
Aps. Interativas Redes de
de Apps. Produtores
Televisão
Ginga de Conteúdo
Aberta
Desenv. SW Indústria de
para transmissão Transmissão
Provedores de Serviços de Telecomunicação
(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)

23. Cadeia de Valor
Novos players e segmentos estão se incorporando na cadeia de valor
Interativos
Telespectadores
Provedores
de Chipsets para TV Digital
Provedores de SW embarcado Indústria de Receptores
Marketing
(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.) Governo
Fabricantes de TV
Provedores
!
de MW Ginga
Provedores Setor
Anunciantes Provedores
de Ferramentas
Bancário e
Desenvedores TV por Assinatura
de Desenv. Financeiro
Aps. Interativas Redes de
de Apps. Produtores
Televisão
Ginga de Conteúdo
Aberta
Desenv. SW Indústria de
Provedores
para transmissão Transmissão
Varejo de Conteúdo
na Internet
Provedores de Serviços de Telecomunicação
(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)

25. Convergência – distribuição de conteúdo
O conteúdo segmentado está acabando. A tendência é a integração e fusão completa
de canais e conteúdos digitais
Grupo de dispositivos inteligentes
Mídia
(Connected TV, Smart TV, Smartphone, etc.)
Canal de Virtualização da via de transmissão
distribuição (Independente da via)
Móvel Internet Radiodifusão
Integração total dos conteúdos digitais
Conteúdo
(Texto, Áudio, Vídeo, Interatividade)
Pesquisa NHK JP
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26. Integração: Ginga e Serviços na Internet
A crescente adoção da TV Digital no mundo
cria novas oportunidades para a
comunidade de desenvolvimento. O Ginga
é uma plataforma ideal para a conexão
entre TV e serviços na Internet por incluir
tecnologias capazes de usar protocolos e
serviços (Web Services, SOA) que
prontamente permitem a integração com
servidores e serviços Internet (em especial
os que já funcionam baseados no Java).

27. Interatividade unindo Radiodifusão e Internet
A TV Digital ligada à rede de radiodifusão e à Internet pelo uso do canal de interatividade
é o caminho de convergência com grande potencial para a indústria de conteúdo

28. Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet
Transmissão de dados variáveis em aplicações Ginga
É possível enviar, junto com as aplicações Ginga, informações que são atualizadas periodicamente,
como noticias, estatísticas em tempo real de um jogo, resultados de enquetes, etc. Para isto é preciso
um sistema de informação que permita o gerenciamento destas informações e esteja integrado com os
sistemas de playout e transmissão do radiodifusor.
DSMCC
Transmissão
Playout de
Interatividade
Application
Server
Radiodifusor - Cloud

29. Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet
Processamento do feedback do usuário
A arquitetura anterior pode ser estendida para poder receber o resultado das interações do usuário.
DSMCC
Transmissão
Playout de
Interatividade Feedback
(enquetes, etc.)
WWW
Application
Server Web Server
Radiodifusor - Cloud

30. Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet
Envio de dados variáveis e conteúdo pela Internet
As aplicações Ginga, podem usar o acesso a Internet para recuperar informações e conteúdos
atualizados. Isto aumenta o potencial das aplicações como portais de conteúdo já que não está limitado
pela largura de banda disponível para transmissão de dados no sinal de DTV.
DSMCC
Transmissão
Playout de
Interatividade Feedback
(enquetes, etc.)
WWW
Application / Web Server
Media Server (SOA)
Radiodifusor - Cloud

31. Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet
Acesso a serviços pela Internet
Uma evolução do cenário anterior e o acesso a serviços de terceiros a partir de uma aplicação Ginga
transmitida no sinal de radiodifusão. Estes serviços podem ser dos mais diversos tipos e finalidades:
governo, bancos, educativos, anunciantes, etc. A aplicação Ginga pode ser provida pelo provedor do
serviço.
DSMCC
Transmissão
Playout de
Interatividade Radiodifusor
WWW
Application/Me Web Server
dia Server (SOA)
Provedor de Serviços - Cloud

32. Cenários de convergência – Propaganda interativa
A inserção pergunta se o telespectador tem interesse em receber uma amostra gratuita do produto.
Pode ser também um desconto, um código de promoção, participação em sorteio, etc.
Com sua permissão, os dados do telespectador são enviados ao anunciante. (*) © Copyright TQTVD / TOTVS

33. Exemplo: Cloud TV usada para servidores VOD
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

34. Autoria de Conteúdo Interativo
Ambiente de Transmissão
Ambiente de Recepção
Custos de Produção

35. Ambiente de Produção de Conteúdo
Conteúdo
De
Áudio e Vídeo
Astro Box
Emulador Ginga da TQTVD
Aplicação
Sinal Modulada RF (ISDB-T)
Laboratório de Conteúdo Interativo
Workstation de Sistema Playout e Multiplex TV Set de Desenvolvimento
Desenvolvimento
O Sistema de Playout codifica as • STB
• IDE (NetBeans, Eclipse, etc.). aplicações de forma a poderem ser
• Middleware Ginga
transmitidas no sinal de TV Digital.
• Interfaces Ginga-J para
• Funcionalidades extras para debug
compilação das aplicações Java. As aplicações codificadas são
multiplexadas com o conteúdo de O STB demultiplexa o sinal de RF,
• Emulador Ginga.
áudio e vídeo e moduladas em um extraindo e exibindo o conteúdo de
sinal de Radio Frequência. vídeo e áudio. O MW Ginga decodifica e
executa as aplicações.

36. Ambiente de Transmissão
PSI/SI
Video
Produção do
Audio
Conteúdo
Captions
MUX Modulador RF
MPEG-2 TS
Pacote da Aplicação DSMCC OC
Playout de
Código + Recursos
Interatividade Sinalização para as Apps
(Imagens, mono-
mídias, fontes, etc.)
Emissora de TV Digital
Playout de Interatividade Multiplexador Modulação e Transmissão
Os pacotes das aplicações são Neste equipamento o conteúdo da O Transport Stream MPEG2 com o conteúdo
colocados no Playout de Interatividade. programação (áudio, vídeo, captions, etc.) de Áudio, Vídeo, Captions, Informações de
Este equipamento irá codificar são multiplexados em um Transport Stream Serviço e as Aplicações, é modulado em sinal
aplicações utilizando o protocolo de MPEG2. Os streams do Carrossel de Objetos de RF e finalmente transmitido.
Carrossel de Objetos DSMCC. Também DSMCC contendo as aplicações e as
irá gerar as informações de sinalização informações são também multiplexadas no
das aplicações que permitem o mesmo TS. Tabelas PSI/SI, que descrevem a
controle de execução das mesmas. estrutura do TS e outras meta informações,
como o EPG, são da mesma forma
adicionadas.

37. Ambiente de Recepção
Video Video Decoder
Audio-Video
Audio Audio Decoder
Mixer/Out
Captions Caption Decoder
DEMUX
Tuner
MPEG-2 TS
DSMCC OC Middleware
Aplicação
Ginga
Código + Recursos
Sinalização para as Apps (Imagens, mono-
mídias, fontes, etc.)
Engine de Execução
(Java/NCL)
Internet
Modem
Receptor TV Digital + Ginga (DTVi)
Tuner DEMUX Middleware Ginga Audio-Video Mixer/Out Canal de Interatividade
O Tuner sintoniza o sinal O DEMUX separa o conteúdo O Carrossel de Objetos DSMCC As imagens do vídeo e captions As aplicações podem fazer
de RF e faz a demodulação de vídeo, áudio e captions e os junto com a sinalização das decodificados são combinados junto uso do Canal de
para obter o Transport endereça aos decodificadores aplicações são direcionados para o com os gráficos das Aplicações e Interatividade para acessar a
Stream MPEG2. apropriados. Middleware Ginga. Este extrai os codificados para saída de vídeo internet ou a servidores das
arquivos da aplicação e a executa (HDMI, Vídeo Componente, Vídeo próprias emissoras.
na máquina de execução Composto, etc.) e saída de áudio.
apropriada (Ginga-J ou Ginga-NCL).

38. Custos para Produção de Conteúdo Interativo
Conjunto de ferramentas
• Autoria
• Playout
• Emuladores
• Set-top boxes
Formação de equipe
• Interna ou terceiros
• Parceria com transferência
de know-how
Profissionais em alta no mercado
• Brasil: Emissoras e empresas de software
Cursos de formação
• Empresas/Universidades

39. Conteúdo interativo
Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
Novas Tendências – Novos Meios

40. Conteúdo interativo para crianças
http://pf.nhk-ep.co.jp/detail/1343
http://www.itvt.com/story/5532/bbc-unveils-revamped-red-button-interactive-tv-service-childrens-channel-cbeebies
http://www.futurescape.tv/2010/05/innovative-digital-narrative-projects-at-bbc-childrens-interactive.html

41. O Desafio dos Novos Meios
http://techcrunch.com/2012/08/08/dream-team-of-childrens-tv-producers-create-playsquare-touchable-tv-for-the-ipad/
http://applidium.com/en/applications/mon_nickelodeon_junior/

42. Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
 A Narrativa Interativa, em seu
núcleo deve contar uma história, da
mesma forma que um livro.
 A tecnologia e o acesso aos novos
meios, principalmente os Smart
Devices, não só transformam a
experiência passiva de assistir a um
filme em algo interativo, mas
demolem as barreiras de usabilidade
que existem nos computadores atuais.
 O mundo está convergindo para o
dispositivo móvel (mobile) que nada
mais é do que uma tela inteligente e
acessível
http://www.purplecarrotbooks.com/home/the-prisoner-of-carrot-castle-ipad-kids-app/

43. Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
 A Tecnologia atual deixou de ser
uma barreira.
 A usabilidade começa a atingir o
ponto em que crianças de todas as
idades, origens e até com
necessidades especiais tem acesso
pleno ao conteúdo.
 É exatamente neste momento
que a narrativa deve se valer dessa
acessibilidade para transmitir um
conteúdo que una valores,
educação e entretenimento dentro
de uma única narrativa.
A chave é o convite para a
interatividade no mobile e na TV.

44. Interatividade – Novas Tendências
Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a
informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.
http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/

45. Interatividade – Novas Tendências
Aplicação de TV Interativa para o show “Sesame Street”
Aplicação Interativa convida as crianças a participarem da narrativa de cada episódio e
permite a interação direta usando a tecnologia Kinect.
http://www.gizmodo.com.au/2011/10/kinect-realises-fantasies-by-putting-kids-inside-sesame-street/
http://www.fastcompany.com/1788024/kinect-tv-and-sesame-street-hack-next-generation-tv

46. O que é necessário para o sucesso da Interatividade?
1. União dos produtores de
conteúdo e emissoras em
torno de um padrão como
o Ginga.
2. Planejamento do
desenvolvimento de
conteúdo e cobertura da
grade de programas com
interatividade.
3. Fomento aos produtores
de conteúdo audio-visual -
interativo.
4. Conteúdo já visando
Múltiplas Telas e TV Social.

47. Conteúdo e Interatividade
Obrigado!
Dúvidas
Aguinaldo Boquimpani
Consultor Especialista para TV Digital Interativa
Aguinaldo.boquimpani@yahoo.com
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Twitter @ag_rb