Este documento analisa a propaganda eleitoral gratuita de três candidatos à presidência nas eleições de 2010: José Serra (PSDB), Dilma Roussef (PT) e Plínio de Arruda Sampaio (PSOL). A análise observa que as campanhas de Serra e Dilma se assemelham ao focar em suas trajetórias em vez de propostas, enquanto a campanha de Plínio critica os outros partidos e defende mudanças radicais.

1. Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo
Nome: Joseane de Santana Tavares 4º semestre/noturno
OBSERVAÇÃO E ANÁLISE DA PROPAGANDA ELEITORAL GRATUITA
Candidatos escolhidos:
- José Serra (PSDB) para presidência;
- Dilma Roussef (PT) para presidência;
- Plínio de Arruda Sampaio (PSOL) para presidência.
Justificativa:
A escolha dos candidatos à presidência deve-se ao fato de
apresentarem características bem diferentes em relação à apresentação de
suas candidaturas, mesmo que almejem o mesmo posto. Muito embora os
candidatos devessem apresentar propostas em relação ao que pretendem
realizar caso sejam eleitos, a maior parte do horário eleitoral gratuito é
destinado à denúncias e testemunhos do que cada um realizou em sua vida
política em detrimento do que é da competência do presidente da república e
do que, de fato poderá ser realizado.
Observações e análise:
Campanha do candidato José Serra – PSDB
Um primeiro dado observado na propaganda eleitoral do candidato José
Serra é a favela cenográfica utilizada como fundo para sua apresentação que,
com ele unido ao povo canta: - Quando Lula sair é o Zé que eu quero lá!
Favela cenográfica com tantas favelas no Brasil e pessoas reais? Brasil
realidade ou ficção?
Outro objeto de observação e análise é o conteúdo da propaganda,
inicialmente o candidato apresenta uma série de informações apontando para o
problema da corrupção da receita federal em relação à quebrar o sigilo fiscal de
sua filha, denúncias e rememoras acerca da corrupção ocorrida dentro da
casa civil.
Num segundo momento José Serra modifica sua campanha dando
ênfase à sua trajetória de vida com sua história como homem simples nascido
e morador de uma vila operária, líder estudantil e um dos responsáveis pelo
processo de democratização da política brasileira e, posteriormente há o

2. testemunho de pessoas que citam programas defendidos e promovidos pelo
candidato em gestões como o ministro da saúde no governo do presidente
Fernando Henrique Cardoso e governo do estado de São Paulo.
Outro dado levantado em suas argumentações é o fato de ser originário
de família pobre. Com esta informação o candidato, afirma enxergar os pobres
de maneira diferente da candidata da oposição, sendo para ele uma vantagem
em relação a ela e uma condição de ser o novo presidente.
As defesas e propostas do candidato se remetem aos programas por ele
realizados em gestões anteriores conforme citado anteriormente, as promessas
que merecem destaque são: a ampliação na construção e reforma de hospitais,
o programa saúde da família, clínica especializada para tratamento de
dependentes de drogas, entregas em domicílio de remédios, promessa de
implantação do programa mãe brasileira (a exemplo do programa mãe
paulistana implantado pelo governo de SP), aumento no número de AMES no
Brasil, implantação do programa Zilda Arns para atendimento de deficientes e
pessoas que sofreram algum tipo de acidente, investimentos em equipamentos
modernos e tecnologia de ponta para a saúde, mais vacinas. A propaganda é
finalizada com a música modificada da cantora Elba Ramalho: “bate bate bate
coração, porque o Brasil merece mais”.
Campanha da candidata Dilma Roussef - PT
A campanha da candidata Dilma Roussef é apresentada tendo como
fundo um caminho que será percorrido ao longo da apresentação e a música
de fundo remete à sensação de esperança.
Do ponto de vista do conteúdo, a candidata tem o apoio do atual
presidente Luís Inácio Lula da Silva que defende o trabalho feito pela candidata
na Casa Civil além de exaltar sua força enquanto mulher, defendendo a idéia
de que ela possa ser a primeira presidenta do Brasil. No decorrer há a
apresentação de sua trajetória de vida como líder estudantil, sua luta contra a
ditadura, a candidata foi presa, é muito estudiosa, tem amor pelo Brasil, é uma
pessoa para cima, em relação a sua vida pessoal a propaganda apresenta que
ela se casou em Porto Alegre, tem uma filha, portanto é importante vê-la em
seu papel enquanto tal, com ênfases a sua sensibilidade. Sua formação
acadêmica é em economia, como líder política e participou do processo de
democratização do país, foi a primeira mulher a assumir a secretaria da
fazenda do Rio Grande do Sul, a Secretaria de Minas e Energia do Rio Grande
do Sul, o Ministério de Minas e Energia do Brasil e o Ministério da Casa Civil,
demonstrando grande capacidade de coordenação.
A defesa da propaganda é que para mudar o país é importante ter uma
relação afetiva com seu povo, esta relação não é só cognitiva. Em relação às
propostas não houve referências a nenhuma proposta concreta.

3. Campanha do candidato Plínio de Arruda Sampaio – PSOL
O tempo do candidato na propaganda eleitoral gratuita é bem curto, a
propaganda abusa das cores amarelo e vermelho, com desenhos abstratos,
imagens do fotógrafo Sebastião Salgado, imagens produzidas no computador,
jovens apresentando temas que são apresentados pelo partido como: reforma
agrária, reforma tributária, violência contra a mulher, junto a estas informações
o tema principal é “PSOL 50 você tem opção”.
Como conteúdo a campanha do candidato Plínio de Arruda Sampaio
divide-se entre a denúncia sobre as semelhanças das ações políticas dos
partidos PT e PSDB e a apresentação da necessidade de mudanças políticas
para uma forma radical. Além disso, apresenta que as propostas dos partidos
em dominância almejam a disputa por poder em detrimento do que o partido
acredita ser necessário a luta pela igualdade social.
Nesta perspectiva a propaganda diferentemente das demais apresenta
muito mais do que um candidato, mas a defesa de um partido que se coloca
como um novo partido para uma velha política.
Dentre as bandeiras defendidas pelo partido estão: a luta pela ética e
justiça social contrapondo a ostentação do poder, ficar ao lado dos excluídos e
não dos ricos e realização da redistribuição radical da renda.
Como finalização de uma das propagandas o candidato Plínio de Arruda
Sampaio termina com a frase: “Resgatar um sonho de liberdade, de igualdade
e de opção.”
Considerações finais:
De modo geral, diante do desinteresse causado pela onda de corrupção
promovida por diversos partidos políticos, seguida da falta de propostas
concretas, muitos brasileiros deixaram de acompanhar a propaganda eleitoral e
com isso a deixar de conhecer as propostas apresentadas pelos partidos
através do horário destinado a propaganda eleitoral gratuita.
Esta moção, ao invés de motivar os candidatos a realizarem
propagandas que busquem o incentivo da população em relação ao que pode
ser feito para melhorar a situação do país se revertem para uma criatividade
voltada para chamar à atenção dos eleitores pela via do entretenimento. Cada
vez mais é notável propagandas com chamadas de humor, feitas por
candidatos que não apresentam uma vida dedicada à carreira política, mas à
vida artística ou religiosa, tirando do foco questões sociais, econômicas,
culturais, educacionais, etc que deveriam tomar a frente nas campanhas em
busca da melhoria do país.

4. A questão da democracia, bem como o poder dos eleitores como forma
de colocar sob a responsabilidade de um político a sua representatividade é
colocada de maneira indireta fora do contexto quando se ouve dizer que
quando alguns candidatos estiveram à frente de cargos políticos eles fizeram
isso ou aquilo. Mas, afinal, para quê os candidatos são eleitos e são pagos?
Por acaso não é para servir ao bem do povo em suas mais variadas esferas?
Em relação à campanha dos candidatos observados e analisados acima
é importante ressaltar que há uma maneira muito semelhante em suas
propagandas, sobretudo em relação ao primeiro e segunda candidata. Para
além, da propaganda é possível notar o grande número de coligações
realizados entre estes partidos, o que permite inferir sobre a justa denúncia
realizada pelo partido Socialismo e Liberdade quando trata de uma disputa por
poder sinalizada pelos partidos PT e PSDB. Do ponto de vista do conteúdo
tratado nas propagandas, o primeiro candidato tem a preocupação de se
colocar como o correto, como o “bonzinho” que quer o melhor para o país,
denunciando a falta de competência da candidata da oposição Dilma Roussef.
Suas propostas estão atreladas ao que já fora realizado e em determinado
momento afirma a continuidade dos programas que deram certo do atual
governo.
A segunda candidata defende a continuidade do trabalho que já é
realizado pelo atual governo com a preocupação de apresentar aos eleitores
quem é e qual foi à trajetória da candidata. Propostas não são defendidas, mas
há a utilização de imagens de pessoas simples que se sentiram incluídos na
escala social por meio dos programas sociais implementados pelo atual
governo.
Já a propaganda do terceiro candidato analisado, como já fora
levantado, apesar da escassez de tempo procura ser uma nova e radical opção
diante da semelhança apresentada pelos candidatos anteriores. Este candidato
não defende uma idéia pessoal, mas uma idéia do partido diante de temas
polêmicos como, por exemplo: a reforma agrária, a violência contra a mulher, a
redistribuição de renda, a legalização da maconha, a união entre casais
homossexuais, etc.
Diante deste quadro vale à pena refletir sobre a linguagem, o alcance e
a possibilidade de realização das propostas que são apresentadas pelos
candidatos e partidos, de modo que se possa pensar uma maneira diferente de
fazer com que o povo brasileiro participe e volte a acreditar na política
representativa como um mecanismo onde a maioria que, é o povo, é
responsável pelo futuro do país e consequentemente de sua própria história.