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  » Contratando a agência
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 » Participação e entrega
   do exercício final
Internet???
Sempre trabalhei dessa maneira, por que
minha empresa deveria atuar no
ambiente digital?
internet » brasil

   De 62,3 em 2009 para




   82,4
                                 (*)
                                       Atingimos 43% de penetração. Essa é a estimativa do número de
                                       usuários ativos na internet (Brasil) com mais de 16 anos.
   milhões de usuários em 2012




                                       85%
       Aumento da                                 (**)
  participação dos                                        dos internautas no Brasil navegam em sites de
    brasileiros nas                                       redes sociais.
redes sociais é fato


                                                             Fonte: *Ibope | **IBOPE Nielsen Online - NetView, Trabalho e Domicílios – julho de 2011
internet » mobile



253
                   (*)
                         Dados da Anatel indicam que o Brasil terminou Abril/2012 com mais
                         de 253 milhões de celulares.
         milhões




14%
         (**)            A difusão dos smartphones atinge 14% da população, e esses
                         proprietários de smartphones dependem cada vez mais de seus
                         dispositivos. 73% acessam a Internet todos os dias no smartphone e
                         muitos nunca saem de casa sem ele.


                                                                     Fonte: * Teleco | ** Ipsos OTX Media CT (maio/12)
internet » tempo dedicado aos meios
Os brasileiros assistem em média 85 horas mensais de TV aberta. Esse número não é muito
maior do que a média com que os internautas passam conectados (65h).


                                                               Internet
                                                               65h11m



                                                                                           Mídia
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                                    44h42m                                                27h30m
                                                              Média
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                                                TV                               Pay TV
                                              85h55m                            20h10m



                  Fonte: TV: IBOPE Media Workstation - Nov 2010 / Internet: Netview - Home and Work - Nov 2010 / Rádio e Mídia | Impressa: Target Group Index BrY12w1
internet » participação dos meios
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                                        2,96% 3,38%

   Jornal
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   Cinema

                    Televisão
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                                                          Revista
                                                          5,13%


                                                                                 Fonte: Projeto Intermeios
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Como Implantar a Cultura Digital no Ambiente Corporativo Tradicional

  • 1. Como Implantar a Cultura Digital no Ambiente Corporativo Tradicional » Anderson Gil | @_Anderson Gil Graduado em Comunicação Social Publicidade e Propaganda - FPM Pós-Graduando em Marketing Digital Faculdade Impacta de Tecnologia » João Martins | @Joao_Martins Graduado em Engenharia de Produção UFScar MBA Executivo com ênfase em Marketing ESPM Pós Graduando em Marketing Digital Faculdade Impacta de Tecnologia
  • 2. Plano de Aula » Objetivo Desenvolver e preparar gestores para a introdução da cultura digital dentro da organização. » Conteúdo » Internet » Como implantar » Contratando a agência » Programação » 01 aula | Duração: 20 min. » Critérios de Avaliação » Participação e entrega do exercício final
  • 3. Internet??? Sempre trabalhei dessa maneira, por que minha empresa deveria atuar no ambiente digital?
  • 4. internet » brasil De 62,3 em 2009 para 82,4 (*) Atingimos 43% de penetração. Essa é a estimativa do número de usuários ativos na internet (Brasil) com mais de 16 anos. milhões de usuários em 2012 85% Aumento da (**) participação dos dos internautas no Brasil navegam em sites de brasileiros nas redes sociais. redes sociais é fato Fonte: *Ibope | **IBOPE Nielsen Online - NetView, Trabalho e Domicílios – julho de 2011
  • 5. internet » mobile 253 (*) Dados da Anatel indicam que o Brasil terminou Abril/2012 com mais de 253 milhões de celulares. milhões 14% (**) A difusão dos smartphones atinge 14% da população, e esses proprietários de smartphones dependem cada vez mais de seus dispositivos. 73% acessam a Internet todos os dias no smartphone e muitos nunca saem de casa sem ele. Fonte: * Teleco | ** Ipsos OTX Media CT (maio/12)
  • 6. internet » tempo dedicado aos meios Os brasileiros assistem em média 85 horas mensais de TV aberta. Esse número não é muito maior do que a média com que os internautas passam conectados (65h). Internet 65h11m Mídia Rádio Impressa 44h42m 27h30m Média mensal TV Pay TV 85h55m 20h10m Fonte: TV: IBOPE Media Workstation - Nov 2010 / Internet: Netview - Home and Work - Nov 2010 / Rádio e Mídia | Impressa: Target Group Index BrY12w1
  • 7. internet » participação dos meios Internet Mídia Exterior Paga TV 11,98% 2,96% 3,38% Jornal Rádio Revista Guias e Listas Televisão Cinema 0,25% 0,84% Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Jornal 11,60% Cinema Televisão 60,63% Rádio 3,77% Revista 5,13% Fonte: Projeto Intermeios
  • 8. Internet!!! Sua empresa vai continuar fora???
  • 9. Como implantar É preciso organizar a estrutura da área digital para facilitar o cotidiano de trabalho e facilitar o compartilhamento das informações;
  • 10. como implantar » Visitar agências digitais; » Visitar áreas digitais de empresas; » Definir processos internos; » Definir responsabilidades / job descriptions;
  • 11. como implantar » documentação » Modelo de Contrato; » Modelo de Briefing; » Check List de Projetos / Relatório de Acompanhamento; » Modelo de Avaliação de Fornecedores - Concorrência; » Base de Fornecedores; » Relatório Final - Aprendizados (One Page Report); » Relatório de ROI;
  • 12. Contratando a agência A agência digital é a extensão da área de web da empresa. A contratação do parceiro comercial é uma etapa importantíssima do processo de implantação da cultura digital;
  • 13. processo de concorrência » briefing » Objetivo; » Metas; » Investimento; » Estrutura da Proposta; » Prazo de Entrega; » Cronograma do Projeto;
  • 14. processo de concorrência » base de fornecedores » Agência; » Especialidade; » Histórico; » Indicação; » Avaliação;
  • 15. processo de concorrência » formato da concorrência » Apresentação Presencial - Fase I; » Avaliação das Propostas - Fase I; » Visita aos Fornecedores - Fase II; » Apresentação Presencial - Fase II; » Avaliação das Propostas - Fase II;
  • 16. processo de concorrência » modelo de avaliação » Atendimento ao Briefing; » Criatividade; » Coesão / Unidade; » Visual / Design; » Prazo; » Custo;
  • 17. Exercício final Elaborar um briefing para a concorrência da marca X visando o planejamento estratégico digital para 2013.
  • 18. Obrigado Faculdade Impacta de Tecnologia Marketing Digital Trabalho de Conclusão do Módulo Didática do Ensino Superior Prof.º Ms. Gabriel Aguilar Julho/2012 Anderson Rodrigo da S. Gil João B. Martins de Oliveira