1. RÁDIO
Introdução
e dicas de
criação

2. RÁDIO
Características
Meio de massa mais antigo do
país.
Atinge tanto a população das
capitais, quanto das pequenas
cidades do interior.
Fonte de notícias, lazer, educação
e cultura.

3. Características
Mídia de cobertura local
Poucas redes nacionais (maioria
das emissoras de âmbito local)
Permite segmentação através de
emissoras e programas para
targets específicos.

4. Formas de
Veiculação
Spots 30” (variações: 15”, 45”, 60”)
Testemunhais (merchandising)
Patrocínios (textos-foguete);
Jingles
Programetes informativos

5. Vantagens do rádio
1. Grande cobertura e
penetração;
2. Extrema versatilidade;
3. Intimidade com audiência;

6. Vantagens do rádio
4. Baixo investimento para
veiculação;
5. Melhor agilidade para uso;
6. Possibilidade de apoio
promocional.

7. Desvantagens
do rádio
1. Dificuldade para divulgação
nacional;
2. Dificuldade para controle da
mídia;
3. Alto nível de dispersão do
público;

8. Desvantagens
do rádio
4. Usa apenas o sentido da
audição;
5. Inadequado para divulgação de
muito conteúdo informativo.

9. 10 super dicas de
criação para rádio
1- Escolha bem as palavras.
Ex1
Ex2
2- Prefira frases curtas.
3- Evite intercalações no texto.
Não complique.

10. 10 super dicas de
criação para rádio
4- Evite clichês. Exemplo:
“No mundo globalizado e
extremamente competitivo...”
5- Tenha moderação no uso dos
adjetivos.

11. 10 super dicas de
criação para rádio
6- Lembre-se que o ouvinte é
desatento. (Ex 3)
7- Seja criativo. Invente uma
história interessante.
(Ex 4 - Ex 5
Ex 6 - Ex 7)

12. 10 super dicas de
criação para rádio
8- Fuja dos diálogos “forçados”.
Faça o texto se adequar aos
personagens.
9- Lembre-se que a locução envolve
interpretação.
10- Seja objetivo no roteiro.
Procure apenas em passar bem a

13. Dica extra-megaultra-hiper importante
Spot sem idéia não
passa de BG !
Desperte a
imaginação do

14. Jingles
Grande potencial de recall. (Podem
ser usados como trilha de VTs).
Exigem um cuidado maior na seleção
das palavras e na construção das
frases.
Pode-se aproveitar melodia já
existente (letra adaptada), ou sugerir

15. Jingles
DUCHAS CORONA
Apanho o sabonete, pego uma
canção e vou cantando sorridente.
Duchas Corona, um banho de alegria
num mundo de água quente (...)
Duchas Corona, um banho de alegria
num mundo de água quenteshhhhhhh

16. Jingles
PIPOCA COM GUARANÁ
Pipoca na panela, começa a
arrebentar. Pipoca com sal, que sede
que dá. Pipoca e guaraná, que
programa legal. Só eu e você e sem
peruá. Que tal? Quero ver pipoca
pular. Pipoca com guaraná. Quero ver
pipoca pular, pular, soy loca por
pipoca e guaraná.

17. RÁDIO
Técnica e
dicas de
produção

18. Introdução
SILÊNCIO
não existe.

19. Introdução
O RÁDIO ESTÁ
EM TODO
LUGAR.
Você ouve sem

20. Introdução
SOM REAL
X
IMAGINÁRIO

21. Introdução
A boa produção
valoriza a
criação Caso: “Prato Fino”
(a – b)

22. Introdução
Elementos
básicos:
Locução, trilha,
ambientação, efeitos

23. Introdução
Comunicado
O locutor faz a diferença.

24. Introdução
Spot simples
Trilha branca, trilha presente
, trilha como elemento
fundamental

25. Montagem de um
spot
Locução
+ Trilha (a, b, c)
+ Ambientação
+ Efeitos (a, b, c)
Spot final

26. Criatividade no uso
dos elementos
básicos
O uso inteligente
do silêncio

27. Criatividade no uso
dos elementos
básicos
O uso inteligente
dos efeitos
(Ex. “Underdog” 1, 2, 3)

28. Criatividade no uso
dos elementos
básicos
O uso inteligente
da locução
(Ex. a, b, c)

29. Criatividade no uso
dos elementos
básicos
O uso inteligente
da ambientação
(Ex: Green Park, Mercantil
“Locadora” – a, b, c)

30. Criatividade no uso
dos elementos
básicos
O uso inteligente
da trilha
(Ex 1; Ex 2)

31. Criatividade no uso
dos elementos
básicos
A combinação
spot/jingle
(Ex CVRD)

32. 3 pontos importantes
na criação de jingles
1- A duração
(ex. Globo Minas 1 / 2)

33. 3 pontos importantes
na criação de jingles
2- A semi-letra
(ex. Copasa Meio Ambiente)

34. 3 pontos importantes
na criação de jingles
3- A adequação
ao target
(Shopping 1 x Shopping 2)
(Construtora)

35. DICA FINAL
Vai criar um spot e um VT da
mesma campanha? Comece
pelo rádio. Um bom roteiro cria
uma imagem mental. “Filme” o
spot e você já tem o seu VT.

36. Obrigado
pela audiência.
Para terminar...

37. Atividade
A Gol linhas Aéreas lançou a
promoção “VOLTA POR 1 REAL”.
Comprando uma passagem de ida
para as cidades participantes da
promoção, a passagem de volta sai
por 1 real.
Criar spot 30” divulgando a
promoção.