O slideshow foi denunciado.
Seu SlideShare está sendo baixado. ×

Palestra Digital Age - Social TV

Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Próximos SlideShares
Buzz Metrics
Buzz Metrics
Carregando em…3
×

Confira estes a seguir

1 de 18 Anúncio
Anúncio

Mais Conteúdo rRelacionado

Quem viu também gostou (20)

Semelhante a Palestra Digital Age - Social TV (20)

Anúncio

Mais de Elife Brasil (20)

Mais recentes (20)

Anúncio

Palestra Digital Age - Social TV

  1. 1. SOCIALTV: OS NEGÓCIOS POR TRÁS DOS TRENDING TOPICS ALESSANDRO BARBOSA LIMA @ALBALI
  2. 2. CERCA DE 50% DOS TTS SÃO INFLUENCIADOS PELA TELEVISÃO #TT BRASIL – 2o TRIM/ 2012 46% Cinema Data comemorativa 18% 3% 5% Esporte Evento 9% 28% Internet 3% Música Notícias 1% 2% Política 31% TV Fonte: Pesquisa Trendings Topics Brasil. Abr a Jun/2012.
  3. 3. ½ DOS USUÁRIOS DE INTERNET ASSISTEM TV E NAVEGAM ONLINE SIMULTANEAMENTE FREQUÊNCIA DE CONSUMO SIMULTÂNEO (INTERNET + OUTRAS ATIVIDADES) 50,6% Quais outras 37,6% atividades costuma 21,0% praticar enquanto está online? Assistir TV Ouvir rádio Ler jornais e revistas Fonte: Pesquisa Hábitos de uso e comportamento dos internautas brasileiros em mídias sociais/ 2012.
  4. 4. ATV FAZ PARTE DAS NOSSAS VIDAS. E AS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS TAMBÉM. CAMPANHA PÔNEIS MALDITOS 178 mil menções em 5 dias de veiculação. Mais de 14 milhões de visualizações no YouTube. “Interacting with social media on a second screen makes viewers more engaged in programming than if they were watching alone without social media”. Time Warner
  5. 5. AS EMPRESAS AMERICANAS JÁ ESTÃO APROVEITANDO O SOCIAL TV PARA ALAVANCAR SEUS CANAIS ONLINE. CASE KRAFT – VELVEETA CHEESY SKILLERTS ‒ Atuação em eventos de grande engajamento (Golden Globes) ‒ Voz no Twitter era o personagem da campanha na TV ‒ Envio de “prêmios” aos seguidores do Twitter ‒ 2.000 check-ins no Golden Globes via IntoNow ‒ Trending Topic no Golden Globes ‒ 3.9 milhões de impressões no Twitter e 12 mil views no Facebook
  6. 6. NO BRASIL, AS MARCAS PARTICIPAM DESTE HÁBITO FAZENDO COM QUE A SUA MENSAGEM SEJA ENTENDIDA E REPLICADA NAS REDES SOCIAIS?
  7. 7. METODOLOGIA Para entender a eficácia da comunicação no engajamento com as marcas nas redes sociais, a E.Life fez um experimento: Escolhemos uma categoria que frequentemente investe em campanhas publicitárias: Operadoras de Celular; Monitoramos o buzz gerado por elas no Twitter e no Facebook por 1 semana*; Monitoramos os 2 maiores canais de rede aberta em São Paulo, Globo e Record, atrás das veiculações das marcas das 19h às 24h; Selecionamos o buzz sobre suas campanhas durante o período da inserção (intervalo de 5 minutos a partir do início da inserção). *Período monitorado: 25/04/12 a 08/05/2012.
  8. 8. CAMPANHAS NO AR NA SEMANA DE ESTUDO Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
  9. 9. RESULTADOS O BUZZ SOBRE CAMPANHAS É MENOR QUE 3% DO BUZZ SOBRE AS MARCAS. VOLUME DE BUZZ SOBRE OPERADORAS E SUAS PROPAGANDAS 35000 Geral Campanha 30000 25000 20000 15000 % menções sobre propaganda entre as 10000 menções gerais sobre as marcas 5000 3,1% 2,2% 1,4% 1,2% 1,0% 0,6% 0,8% 0 29/04 (dom) 30/04 (seg) 01/05 (ter) 02/05 (qua) 03/05 (qui) 04/05 (sex) 05/05 (sab) Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
  10. 10. RESULTADOS AS INSERÇÕES DURANTE AS NOVELAS SÃO AQUELAS QUE GERAM MAIOR ENGAJAMENTO IMEDIATO. OS FILMES DEMONSTRARAM TAMBÉM BOM RETORNO. INSERÇÕES E TWEETS SOBRE PROPAGANDA - POR TIPO DE PROGRAMA** (Tweets publicados durante o intervalo de 5 minutos após o início da inserção) 252 135 96 40 39 47 7 6 3 2 1 7 9 1 2 2 1 17 17 1 3 20 2 3 1 0 0 Filmes Futebol Humor Minisséries Notícias Novela Seriado Variedades Total Inserções Tweets sobre Propaganda Tweets propaganda/inserção Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, das 19h às 24h. Tweets contabilizados em um intervalo de 5 minutos a partir do início da inserção. **Programas veiculados na Rede Globo e Record em São Paulo Capital durante o horário monitorado.
  11. 11. RESULTADOS TIM É A OPERADORA COM MAIOR PERCENTUAL DE SHARE OF BUZZ, MAS A CAMPANHA DE CLARO FOI AQUELA QUE MAIS ENGAJOU NO TWITTER. SHARE OF VOICE– GERAL SHARE OF VOICE – PROPAGANDA Percentual dentro do buzz sobre operadoras Percentual dentro do buzz sobre campanhas de operadoras Nextel Claro Nextel 12,0% 10,5% 13,2% Oi TIM Claro 16,8% 13,1% 36,8% TIM Vivo Vivo 48,0% 12,6% 18,2% Oi 18,7% Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
  12. 12. RESULTADOS O BUZZ SOBRE CAMPANHAS NÃO É DIRETAMENTE PROPORCIONAL AO BUZZ SOBRE AS OPERADORAS. DOMINGO PODE SER FAVORÁVEL AO ENGAJAMENTO. BUZZ GERAL E BUZZ DE PROPAGANDA 35000 Propaganda Tweets 174 30000 562 25000 624 283 20000 224 166 15000 29848 106 25293 10000 20004 20894 18406 16058 5000 12569 0 29/04 (dom) 30/04 (seg) 01/05 (ter) 02/05 (qua) 03/05 (qui) 04/05 (sex) 05/05 (sab) Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
  13. 13. RESULTADOS O HORÁRIO NOBRE É AQUELE DE MAIOR ENGAJAMENTO COM O CONTEÚDO DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS. NO CASO DE NEYMAR PARA A CLARO, OS MOMENTOS DE JOGOS (DOMINGO E QUARTA) GERAM LEMBRANÇA. MAPA DE CALOR SOBRE CAMPANHAS 05/05 (sáb) 04/05 (sex) 03/05 (qui) 80-100 60-80 02/05 (qua) 40-60 01/05 (ter) 20-40 30/04 (seg) 0-20 12:00 29/04 (dom) 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
  14. 14. AS CAMPANHAS VEICULADAS NAS GRANDES REDES ABERTAS ESTÃO GERANDO BAIXO ENGAJAMENTO DO CONSUMIDOR NAS REDES SOCIAIS. COMO APROVEITAR O SOCIAL TV E GERAR BUZZ E AWARENESS?
  15. 15. PARA VEÍCULOS O VEÍCULO PODE EXPLORAR O SECOND SCREEN. ENGAJAMENTO PODE SER MAIS UMA MÉTRICA PARA COMPLEMENTAR AS PESQUISAS DE MÍDIA. E.LIFE TV
  16. 16. PARA CANAIS SEGUNDO O TWITTER, HÁ UM AUMENTO DE 2 A 10 VEZES NO VOLUME DE TWEETS SOBRE UM PROGRAMA DE TV QUANDO É INCLUÍDO UM HASHTAG NA TELA. CASE #SHARKWEEK – DISCOVERY CHANNEL Engajamento social resultou em: ‒ Canal #1 no domingo de estreia ‒ 300,000 tweets relacionados no domingo de estreia ‒ Mais de 11 milhões de expectadores Fonte: https://dev.twitter.com/media/twitter-tv http://corporate.discovery.com/discovery-news/shark-week-kicks-off-with-stellar-ratings-sunday-n/
  17. 17. PARA ANUNCIANTES HASHTAGS CRIAM CALL TO ACTION QUE INFLUENCIAM O BUZZ TOTAL, TORNANDO O BUZZ DE PROPAGANDA MAIS REPRESENTATIVO. BUZZ BANCO DO BRASIL 1% 14% Hashtag #vesteacamisa Propaganda *Hashtag: #vesteacamisa *Propaganda: propaganda OR campanha OR comercial Período monitorado: 29/07/12 a 04/08/2012, durante 24h.
  18. 18. Rua Pamplona, 518 ǀ 4° andar CEP: 01405-000 ǀ São Paulo ǀ Brasil Mobile: (+55) 11 8215 3297 Landline: (+55) 11 2339 4928 r.21

×