taticas criativas para o futuro

1. META FORESIGHT
Creative
Forecast 2022
Cinco táticas criativas do futuro geradas
por mudanças culturais no último ano

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Conclusão
Para dar os próximos passos 15
As cinco principais táticas criativas
Dar autonomia ao público 05
Dar visibilidade a histórias desconhecidas 07
Compras no contexto do momento 09
Solucionar problemas da vida real 11
Convidar as pessoas para o você-verso 13
Sumário
Introdução
O renascimento das grandes ideias 03

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O renascimento das
grandes ideias
Na Meta Creative Shop, nosso foco é a
criatividade que ajuda a gerar impacto nos
negócios. E observamos frequentemente que
essa criatividade é moldada pela cultura. A
cada ano, analisamos as mudanças culturais
e como o pensamento criativo se adaptou
a elas. Assim, podemos ver o que está no
horizonte e ajudamos as marcas a se conectar
mais profundamente com os consumidores.
Esse é o relatório Creative Forecast.
Para apontar os temas em ascensão na cultura
que estão promovendo essas táticas criativas,
identificamos como pontos de referência
alguns trabalhos de impacto excepcional que
fizemos com parceiros. Analisando mais de
100 campanhas de referência nas tecnologias
da Meta do ano passado, vimos uma clara
mudança nas tendências culturais:
Em meio a essas mudanças culturais, as
expectativas dos anunciantes também
aumentaram. Em particular, os membros da
Dar autonomia ao público
Dar visibilidade a histórias
desconhecidas
Compras no contexto do momento
Solucionar problemas da vida real
Convidar as pessoas para o
você-verso
No relatório Creative Forecast
2022, identificamos e destacamos
cinco táticas criativas apoiadas em
grandes ideias:
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As pessoas estão emergindo do modo
de sobrevivência com novas aspirações
em relação à vida e ao trabalho, mais
consciência quanto a temas sociais e
mais apreço pelo poder da tecnologia
de nos conectar uns com os outros e
com as marcas.
geração Z, que são mais racial e etnicamente
diversos do que qualquer geração anterior,
esperam cada vez mais que os profissionais
de marketing encontrem novas maneiras
de entreter, agregar valor e criar conexões
autênticas.
Mas essas expectativas não vão ser atendidas
com truques ou artimanhas. Estamos vendo
que as pessoas querem mais do que isso.
Estamos vendo o renascimento das
grandes ideias.
As pessoas anseiam por uma publicidade
criativa, inovadora e perspicaz, que pegue
carona nas últimas mudanças sociais e
inovações tecnológicas para gerar valor real.

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Vamos explorar essas táticas
analisando as mudanças culturais
subjacentes que as impulsionam e
exemplos de campanhas com grande
impacto. Também faremos algumas
provocações criativas para ajudar as
equipes de marketing a aproveitar
cada tática no futuro.
Mack Reynolds, Global Brand Lead, Meta Creative Shop

5. 01.
Dar autonomia ao público
A explosão das redes sociais deu às pessoas um enorme megafone para compartilhar
suas opiniões. Cada vez mais, elas não vão hesitar em falar para ajudar suas comunidades
e melhorar a vida de outras pessoas. Apenas dar feedback para as empresas não é mais
suficiente. Agora, o público quer autonomia.
As marcas inovadoras estão indo além do conceito simplista de diálogos interativos e estão
permitindo que as pessoas realmente participem da formação de experiências. Ao adotar
essa grande ideia, uma gama diversificada de anunciantes, como Pampers, SICO e Cadbury,
está abrindo as portas para a criação de conexões e relacionamentos mais profundos.
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6. ESTUDO DE CASO
Ficar sem dormir até tarde com uma criança pequena
pode ser incrivelmente difícil. Em vez de só falar da
boca para fora sobre o problema, a Pampers pediu
dicas a sua comunidade de pais e mães experientes. Ao
envolver a comunidade e dar conselhos na campanha, a
marca global de produtos para bebês e crianças ajudou
as pessoas a se sentirem menos sozinhas nas batalhas
noturnas e a lidar melhor com esses desafios.
PROVOCAÇÕES CRIATIVAS
Para dar autonomia às pessoas, considere estas questões ao desenvolver um criativo:
• Quais são as áreas de sobreposição entre o foco da nossa marca e a experiência do
nosso público?
• Como podemos iniciar uma conversa que abra as portas para novas ideias e para a
construção de comunidade?
• Que histórias o nosso público adoraria nos ajudar a contar?
Marca:
Pampers
Região:
América do Norte
Colaborador:
Vidmob
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7. 02.
Dar visibilidade a
histórias desconhecidas
À medida que a cultura se diversifica e as identidades se tornam mais fluidas, representar
o público com um elenco inclusivo não é mais suficiente. As pessoas querem mais: elas
querem ver inspiração e renovação com histórias originais e autênticas, especialmente de
grupos historicamente silenciados.
Enquanto trabalham para identificar e promover histórias que ainda não foram ouvidas,
marcas como Flare Audio, Cerveza Aguila e MIND estão descobrindo que podem não só
criar uma conexão com as comunidades que protagonizam essas histórias, mas também
energizar e inspirar um público amplo.
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ESTUDO DE CASO
Os produtos da Flare ajudam a reduzir frequências sonoras
que causam estresse. Em vez de apenas destacar os
recursos do produto no criativo, a marca britânica decidiu
fazer uma parceria com um criador de conteúdo com maior
sensibilidade auditiva. Ao dar visibilidade a essa história,
a Flare conseguiu demonstrar os efeitos nocivos que os
ruídos do dia a dia podem causar em algumas pessoas e
apresentar as funcionalidades dos produtos. Graças em
parte à campanha, as vendas dispararam.
PROVOCAÇÕES CRIATIVAS
Ao promover histórias desconhecidas, considere estas perguntas:
• Existem comunidades que estão fazendo coisas incríveis com os nossos produtos/
serviços e que nunca destacamos?
• Existem comunidades que podem se beneficiar dos nossos produtos/serviços com as
quais ainda não nos conectamos?
• Como a história da nossa marca pode ser recontada com um novo olhar por uma
comunidade com a qual ainda não trabalhamos?
Marca:
Flare Audio
Região:
EMEA

9. 03.
Compras no contexto
do momento
As tecnologias da Meta são fontes de informação, inspiração e descoberta de encantos.
Acima de tudo, são para onde as pessoas vão quando querem sentir que fazem parte de
algo maior que elas mesmas: uma tendência, um evento ou até mesmo um movimento. E
quando encontram algo irresistível, elas cada vez menos hesitam em comprar a ideia.
Marcas como TiKi e Beymen, com criativos que estão gerando impacto nos negócios, estão
encontrando maneiras de ajudar o público a fazer compras no contexto do momento, seja
pegando carona em tendências ou criando experiências exclusivas. Ao focarem em ideias
e entretenimento, essas marcas são recompensadas ​​
com ação instantânea, ao mesmo
tempo em que constroem relacionamentos duradouros com o público.
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ESTUDO DE CASO
A empresa vietnamita de comércio eletrônico Tiki
queria inovar durante a temporada de megaliquidações,
uma série de grandes eventos de compras no segundo
semestre. Ela encontrou uma maneira inovadora de
fazer isso com o The New Face, um show de talentos
de modelos transmitido ao vivo no Facebook Watch. Os
sete episódios compráveis ​​
geraram mais de 50 milhões
de visualizações e um grande incremento nas vendas.
PROVOCAÇÕES CRIATIVAS
Para elaborar ideias que permitam às pessoas comprar no contexto do momento, pense
nestas questões ao desenvolver os criativos:
• O que está em alta com os nossos públicos que possa ser adquirido e comprado com a
nossa marca?
• Podemos fazer parceria com criadores de conteúdo para gerar novos momentos com
senso de urgência?
• Que grandes momentos culturais podemos reinventar de maneiras únicas e que
ofereçam novas ofertas e insights?
Marca:
Tiki
Região:
APAC
Colaborador:
Multimedia Joint
Stock Company

11. 04.
Solucionar problemas
da vida real
Falar é fácil. Hoje, é rápido e barato para as marcas reconhecerem os problemas e dizerem
que se importam. O mais difícil é agir. É por isso que as empresas que estão realmente
movendo barreiras e ajudando a resolver problemas são as que estão atraindo a atenção e
a admiração das pessoas.
Marcas impactantes estão usando as tecnologias da Meta para agregar valor e solucionar
problemas da vida real para os seus públicos. Indo além da conversa e da ação, marcas
como a Tokopedia, a L’Oreal e a Meredith estão superando a concorrência e conquistando
os corações das pessoas.
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ESTUDO DE CASO
A Tokopedia não queria apenas conscientizar o público sobre
as dificuldades enfrentadas por tantas pequenas empresas
durante a pandemia; ela também queria ajudar. Então, essa
marca de comércio eletrônico da Indonésia desenvolveu um
bot totalmente operacional com modelos de conteúdo de
marca para vendedores locais. A solução ajudou as empresas
a impulsionar vendas ao facilitar que elas levassem suas
mensagens para o público.
PROVOCAÇÕES CRIATIVAS
Para resolver problemas reais com o seu criativo, pense nestas perguntas:
• Quais são as maiores dificuldades para o nosso público e como podemos usar as
tecnologias da Meta para ajudar?
• Quais comunidades e causas podemos não apenas apoiar, mas realmente construir
pontes para a mudança?
• Como podemos transformar os benefícios dos produtos/serviços da nossa marca em
ferramentas digitais úteis para os nossos públicos?
Marca:
Tokopedia
Região:
APAC
Colaborador:
Vonage, Shakr

13. 05.
Convidar as pessoas para
o você-verso
À medida que o metaverso começa a se concretizar, ele pode dar às pessoas a
oportunidade de desfrutar de experiências mais imersivas e que permitam explorar a
própria individualidade e gerar empatia. Pouco a pouco, mas sem deixar dúvida, o poder
desse meio se torna claro: os indivíduos podem escolher os portais por onde passam
e a que dedicam seu tempo; eles podem entrar em um mundo onde suas experiências
individuais são priorizadas.
Em vez de focar na marca, empresas como a Wendy’s e organizações como o Comitê
Paralímpico Internacional e a Associação de Cegos da Tailândia já dão os primeiros passos
no metaverso priorizando as pessoas e promovendo o você-verso. Elas estão usando
novas ferramentas de realidade aumentada e virtual, e fazendo parcerias com criadores
de conteúdo para construir espaços que dão às pessoas uma maior capacidade de se
expressar e experimentar a realidade dos outros. Cocriando essas experiências emocionais,
elas estão fornecendo momentos com significado real para o público.
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ESTUDO DE CASO
As pessoas dizem que uma das principais razões pelas
quais não se interessam pelos Jogos Paralímpicos é o
fato de não conseguirem se identificar com eles. Para
resolver isso, o Comitê Paralímpico Internacional queria
ir além de uma campanha de anúncios tradicional. Então,
a organização criou a RAW, uma experiência da web
imersiva e em realidade virtual que permitiu ao público
ver, ouvir e sentir as histórias dos atletas.
PROVOCAÇÕES CRIATIVAS
Para convidar o público para o você-verso usando o seu criativo, considere estas perguntas:
• Qual é o principal benefício da nossa marca e como podemos transformar isso em uma
experiência imersiva?
• Como podemos criar valor significativo para as pessoas no metaverso de uma maneira
que elas não esperem, mas entendam instantaneamente?
• Como podemos atender o nosso público nos seus próprios termos e espaços?
Marca:
Comitê Paralímpico
Internacional
Região:
América do Norte
Colaborador:
Phoria, Orchid

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Para dar os
próximos passos
Para elaborar criativos com base em grandes ideias — criativos novos, perspicazes e
significativos — é preciso desenvolver uma compreensão mais profunda da sua marca
e do seu público para, em seguida, dar saltos inovadores. Isso é desafiador, mas a
recompensa pode ser poderosa. Criativos que questionam o status quo e oferecem valor
real ajudam as marcas a construir relacionamentos mais fortes, incentivar mais ações e
gerar melhores resultados de negócios.
À medida que você desenvolve seus criativos, acreditamos que
essas cinco táticas serão ainda mais poderosas quando usadas ​​
juntas. Combinando-os de maneira cuidadosa e inventiva, as equipes
de marketing podem criar para o futuro campanhas baseadas em
grandes ideias e profundamente impactantes.
Dar autonomia ao público: busque mais que o feedback e encontre maneiras de
permitir que as pessoas elaborem ideias e experiências em conjunto.
Dar visibilidade a histórias desconhecidas: identifique e compartilhe histórias
autênticas e significativas de comunidades que são frequentemente ignoradas.
Comprar no contexto do momento: aproveite as tendências e crie experiências
exclusivas para que as pessoas se sintam parte de algo.
Solucionar problemas da vida real: vá além da conversa e use a tecnologia de
maneiras inovadoras para ajudar a solucionar as maiores dificuldades do seu público.
Convidar as pessoas para o você-verso: cocrie com os indivíduos experiências
emocionantes e imersivas que proporcionem mais poder e empatia.
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PARA DAR OS PRÓXIMOS PASSOS, PENSE EM COMO VOCÊ PODERIA

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