24ª Semana de Criação Publicitária<br />Andréia Ransolin<br />Maikel Kist<br />
TEMA: SUPRESA E ESPANTO<br />	A capacidade de inventar é que faz a diferença entre os seres humanos. Inventar é usar a ima...
Instituto do Futuro<br />Dentro da agencia DPZ, estão criando um instituto para estudar: hábitos de consumo; novos produto...
Como essa soma de cérebros pode mudar alguma coisa que vai influenciar em toda a humanidade;<br /> A velocidade da mudança...
O que hoje é apenas ficção ser realidade amanhã.<br />Trabalho do redator: contratado para transformar ficção em realidade...
Saber o que é que eu estou lutando contra:<br />“Na vida é preciso definir inimigos, pra saber o que é que você quer afast...
Bola<br /> Se você quiser saber o que é felicidade de uma bola para uma criança.<br /> A bola traz uma felicidade pras pes...
Grande velocidade de lançamento, comercialização e aceitação de novos produtos.<br />Estar sempre se questionando: <br /> ...
Criação = Doação<br />Questiona a criação baseado no fogo, que mudou a vida da humanidade;<br /> Criação intelectual é uma...
Curiosidade<br />“Curiosidade é a rainha da criação.”<br />
Questiona a invenção das coisas simples mas que ninguém viveria sem.<br />Ex: Vidro; roda; bússola; alfinete; palha de aço...
O fenômeno do Youtube;<br />Google;<br />Redes sociais;<br />
“Criação exige irreverência: deve quebra paradigmas”<br />“A vida, é pra ser compartilhada”<br />
TEMA: UM NEGÓCIO DE HITS<br />Compara a publicidade com a música. Mostra que a maneira de consumo das pessoas mudou com o ...
Propaganda é uma industria de Hits<br /> As coisas pegam porque tem um apelo muito grande, causam mudanças de comportament...
Música<br />“Música gera mudança de comportamento”<br />Agora é tudo através de internet: baixar música; escutar música; f...
“Uma coisa inovadora não tem como medir, como comprovar.”<br />
“Copiar não é ser líder.”<br />
“Inovação não tem comparação.”<br />
A propaganda também mudou sua forma de ser inventada e a forma como consumimos.<br /> Passa a investir em novas mídias e m...
A propaganda precisa ser interativa, tem que buscar novos lugares, imaginar aonde as pessoas estão/estarão ao receber prop...
O fácil acesso a informação fez com que a publicidade mudasse o jeito de lidar com o cliente. Essa mudança precisa acontec...
A concorrência aumentou muito. Hoje os comerciais, filmes por exemplo, precisam competir com vídeos caseiros do Youtube, q...
Talento<br />Para a criação a pessoa precisa ter talento.<br /> Idéia é que vai fazer a diferença.<br />
A agência é o Produtor Musical pegamos o talento de uma marca e transformamos o que seria um ok em um hit<br />O trabalho ...
Comparando com uma produtora de música: Os artistas são as marcas e a agência a produtora. <br />A agência não é nem artis...
Paul Hunter<br />		 Cofundador da Prettybird, é um dos diretores mais reconhecidos e influentes hoje. Já dirigiu mais de c...
O sucesso vem justamente com a confiança em seu cliente/marca.<br />Liberdade de idéias.<br />Transparecer os sentidos<br />
TEMA: ESCAPE DO TÚNEL DE VENTO: COMO A PUBLICIDADE PRECISA SE COMPROMETER NOVAMENTE COM O PODER DA DIFERENÇA<br />Emma Coo...
Buscar como sair da mesmice.<br />Se destacar, conseguir ser diferente, mesmo sabendo que a diferença é injusta, pois está...
Colocar experimentação no orçamento: 70% para certezas e 10% em algo inédito.<br />Nem sempre as melhores idéias vem do cl...
“É horrível escutar: “é isso aí!” ou “adorei!”, isso significa que você não atingiu a diferença”<br />
Tempo demais é ruim, quando tiver entre 40 e 70% de informação vá pelo instinto não espere atingir os 100% de certeza.<br ...
Direcionamento de criação: o planejamento direciona a criação.<br />“A diferença entre o certo e o errado é transformar is...
TEMA: NOVAS MÍDIAS PARA NOVOS CONSUMIDORES<br />Um consumidor igual, mas diferente: o poder e o valor da influência na era...
Idéias contagiosas mudam o rumo da conversa.<br />Conteúdo e Criatividade: se mostra útil quando pede atenção do cliente, ...
Exemplo: Nike Republica Popular do Corinthians que apresenta um envolvimento emocional com o consumidor<br />
SOMOLO<br />SOCIAL<br />MOBIL<br />LOCAL<br />É preciso unir estes três elementos.<br />
“A mudança é sempre lenta, viva a mudança”<br />
Ilha coca-cola<br />Aumento descontrolado da interatividade.<br />Uso da internet para tudo.<br />Inclusive a classe C est...
TEMA: CRIATIVIDADE ALÉM DA PROPAGANDA<br />		Bate papo sobre cases em que a propaganda não foi a peça-chave, e como surgem...
Não se trata mais de meio e mensagem mas sim de que a IDÉIA é a mensagem.<br />A idéia é a transição;<br />Formato é conse...
As empresas ainda tem um caminho a percorrer entre físico e digital <br />Precisa ter indisciplina: não se preocupar em co...
É preciso ter coragem e inquietude.<br />A idéias não é mais privilégio de duplas de criação: ser criativo é um objetivo.<...
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Apresentação 24a semana de criação

  1. 1. 24ª Semana de Criação Publicitária<br />Andréia Ransolin<br />Maikel Kist<br />
  2. 2. TEMA: SUPRESA E ESPANTO<br /> A capacidade de inventar é que faz a diferença entre os seres humanos. Inventar é usar a imaginação. A palestra levará em consideração as grandes invenções que mudaram o mundo.<br />ROBERTO DUALIBI<br /> Sócio da DPZ, foi professor de rededação na ESPM por 6 anos, se tornou diretor de curso da mesma instituição e hoje faz parte do Conselho Deliberativo. Lecionou na ECA da USP. Já foi presidente da ABAP. Durante sua carreira, já escreveu diversos livros.<br />
  3. 3. Instituto do Futuro<br />Dentro da agencia DPZ, estão criando um instituto para estudar: hábitos de consumo; novos produtos; tendências de mercado.<br />
  4. 4. Como essa soma de cérebros pode mudar alguma coisa que vai influenciar em toda a humanidade;<br /> A velocidade da mudança é impressionante/fascinate.<br /> A palavra continua sendo o grande momento da comunicação;<br />
  5. 5. O que hoje é apenas ficção ser realidade amanhã.<br />Trabalho do redator: contratado para transformar ficção em realidade.<br />Objetivo tem que ser: fazer com que a humanidade seja melhor;<br />
  6. 6. Saber o que é que eu estou lutando contra:<br />“Na vida é preciso definir inimigos, pra saber o que é que você quer afastar.”<br />
  7. 7. Bola<br /> Se você quiser saber o que é felicidade de uma bola para uma criança.<br /> A bola traz uma felicidade pras pessoas capaz de transformar elas em crianças, ou ter a felicidade de um cachorro.<br />“Resistir a gozação é que é o verdadeiro ego.”<br />
  8. 8. Grande velocidade de lançamento, comercialização e aceitação de novos produtos.<br />Estar sempre se questionando: <br /> “Daqui a 6 anos como vão estar as coisas? Se no passada já tivemos coisas geniais como o 14 Bis que hoje, 106 anos depois, já se tornou um Airbus”<br />
  9. 9. Criação = Doação<br />Questiona a criação baseado no fogo, que mudou a vida da humanidade;<br /> Criação intelectual é uma dádiva, não uma mercadoria. Deve ser doada aos outros, com a diferença de que tem que ser remunerada, mas porque, você inventa coisas pra ganhar o dinheiro que precisa pra inventar mais coisas;<br />
  10. 10. Curiosidade<br />“Curiosidade é a rainha da criação.”<br />
  11. 11. Questiona a invenção das coisas simples mas que ninguém viveria sem.<br />Ex: Vidro; roda; bússola; alfinete; palha de aço; tesoura; cadeira; lata de lixo; agricultura;<br />“Capacidade humana de produzir comida”<br />
  12. 12. O fenômeno do Youtube;<br />Google;<br />Redes sociais;<br />
  13. 13. “Criação exige irreverência: deve quebra paradigmas”<br />“A vida, é pra ser compartilhada”<br />
  14. 14. TEMA: UM NEGÓCIO DE HITS<br />Compara a publicidade com a música. Mostra que a maneira de consumo das pessoas mudou com o tempo. Porém, independente desta transição, o talento nunca se tornará obsoleto.<br />MAURO ALENCAR<br />Sócio e diretor executivo de criação da DOJO – empresa integrante do Grupo ABC na Califórnia.<br /> Já dirigiu campanhas globais para Xbox, DirectTV, Nike, Mitsubishi Motors, Sprint, Chrysler/Dodge/Jeep – dentre seus trabalhos há inúmeros prêmios.<br />
  15. 15. Propaganda é uma industria de Hits<br /> As coisas pegam porque tem um apelo muito grande, causam mudanças de comportamento, influenciam a cultura, cada geração tem as suas referências. <br />Coisas que se tornem sucesso em qualquer industria.<br />
  16. 16. Música<br />“Música gera mudança de comportamento”<br />Agora é tudo através de internet: baixar música; escutar música; fazer música, venda de singles pela internet, venda de licenças, bandas virtuais.<br /> Mudou a forma como CONSUMIMOS música, diminuiu a venda de CDS, discos de platina.<br />
  17. 17. “Uma coisa inovadora não tem como medir, como comprovar.”<br />
  18. 18. “Copiar não é ser líder.”<br />
  19. 19. “Inovação não tem comparação.”<br />
  20. 20. A propaganda também mudou sua forma de ser inventada e a forma como consumimos.<br /> Passa a investir em novas mídias e mídias digitais, que tem crescido em média 20% ao ano.<br />
  21. 21. A propaganda precisa ser interativa, tem que buscar novos lugares, imaginar aonde as pessoas estão/estarão ao receber propaganda.<br />
  22. 22. O fácil acesso a informação fez com que a publicidade mudasse o jeito de lidar com o cliente. Essa mudança precisa acontecer junto com a tecnologia.<br /> Aonde, quando, como consumimos, tudo mudou. “Desenhar para uma tela grande é diferente de desenhar para uma tela pequena, estamos vivendo uma realidade aumentada”<br />
  23. 23. A concorrência aumentou muito. Hoje os comerciais, filmes por exemplo, precisam competir com vídeos caseiros do Youtube, que em semanas, com coisas simples, tem milhões de acessos.<br />
  24. 24. Talento<br />Para a criação a pessoa precisa ter talento.<br /> Idéia é que vai fazer a diferença.<br />
  25. 25. A agência é o Produtor Musical pegamos o talento de uma marca e transformamos o que seria um ok em um hit<br />O trabalho da agência é portanto trabalhar, estudar, desenvolver o talento.<br />
  26. 26. Comparando com uma produtora de música: Os artistas são as marcas e a agência a produtora. <br />A agência não é nem artista e nem gravadora, pra ficar falando que tem as contas.<br />Grandes marcas não tem uma única agencia.<br />
  27. 27. Paul Hunter<br /> Cofundador da Prettybird, é um dos diretores mais reconhecidos e influentes hoje. Já dirigiu mais de cem comerciais – Nike, Coca – Cola, Audi, Burger King, Pespsi, Rexona – e clipes – trabalhou com Michael Jackson, Madonna, U2, J-Lo, Rihanna.<br />
  28. 28. O sucesso vem justamente com a confiança em seu cliente/marca.<br />Liberdade de idéias.<br />Transparecer os sentidos<br />
  29. 29. TEMA: ESCAPE DO TÚNEL DE VENTO: COMO A PUBLICIDADE PRECISA SE COMPROMETER NOVAMENTE COM O PODER DA DIFERENÇA<br />Emma Cookson<br /> Chairman BBH/NY, tem como principais clientes o Google, Unilever, Coca-Cola Company e Diageo.<br />
  30. 30. Buscar como sair da mesmice.<br />Se destacar, conseguir ser diferente, mesmo sabendo que a diferença é injusta, pois está ligada a recursos.<br />Contratar diferenças: ter pessoas diferentes para trabalhar.<br />
  31. 31. Colocar experimentação no orçamento: 70% para certezas e 10% em algo inédito.<br />Nem sempre as melhores idéias vem do cliente. É necessário fugir do insight de qualquer pessoa.<br />Procurar diferenças tem haver com intuição.<br />
  32. 32. “É horrível escutar: “é isso aí!” ou “adorei!”, isso significa que você não atingiu a diferença”<br />
  33. 33. Tempo demais é ruim, quando tiver entre 40 e 70% de informação vá pelo instinto não espere atingir os 100% de certeza.<br /> Pensamento originalmente diferente: “ir contra a maré”<br />A estratégia tem que ser pensada de forma diferente.<br />
  34. 34. Direcionamento de criação: o planejamento direciona a criação.<br />“A diferença entre o certo e o errado é transformar isso tão simples e obvio que uma criança poderia reconhecer.”<br />
  35. 35. TEMA: NOVAS MÍDIAS PARA NOVOS CONSUMIDORES<br />Um consumidor igual, mas diferente: o poder e o valor da influência na era digital como base para construir relacionamentos economicamente viáveis.<br />Jean Phillippe Maheu<br /> CEO Global da Publicis – 4ª maior agência digital do mundo, presente em mais de 40 países e com 1200 especialistas em comunicação digital. Já assumiu cargos importantes em diversos grupos de comunicação ao redor do globo.<br />
  36. 36. Idéias contagiosas mudam o rumo da conversa.<br />Conteúdo e Criatividade: se mostra útil quando pede atenção do cliente, precisa oferecer alguma coisa em troca, tem que ser provocativo, tem que oferecer entretenimento.<br />
  37. 37. Exemplo: Nike Republica Popular do Corinthians que apresenta um envolvimento emocional com o consumidor<br />
  38. 38. SOMOLO<br />SOCIAL<br />MOBIL<br />LOCAL<br />É preciso unir estes três elementos.<br />
  39. 39. “A mudança é sempre lenta, viva a mudança”<br />
  40. 40. Ilha coca-cola<br />Aumento descontrolado da interatividade.<br />Uso da internet para tudo.<br />Inclusive a classe C está cada vez mais conectada.<br />
  41. 41. TEMA: CRIATIVIDADE ALÉM DA PROPAGANDA<br /> Bate papo sobre cases em que a propaganda não foi a peça-chave, e como surgem as ideias para compor uma ação que vai além dos 30 segundos.<br />Marcos Lacerda<br /> Trabalhou na W/Brasil e na F/Nazca, onde participou do posicionamento da Skol e da Brahma.<br />
  42. 42. Não se trata mais de meio e mensagem mas sim de que a IDÉIA é a mensagem.<br />A idéia é a transição;<br />Formato é consequência da idéia, pois a idéia cabe em qualquer formato.<br />
  43. 43. As empresas ainda tem um caminho a percorrer entre físico e digital <br />Precisa ter indisciplina: não se preocupar em como aplicar a idéias mas sim em ter a idéia.<br />
  44. 44. É preciso ter coragem e inquietude.<br />A idéias não é mais privilégio de duplas de criação: ser criativo é um objetivo.<br />Criação está ligada a experiências particulares de cada um.<br />

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