23ª SEMANA INTERNACIONAL DA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
A Semana Internacional da Criação Publicitária teve seu início em 1987.  O principal objetivo do evento sempre foi antecip...
 
dia 1°
<ul><li>Sócio-Diretor da DPZ </li></ul>ROBERTO DUAILIBI
<ul><li>MOTIVACIONAL! </li></ul>
ESPERANÇA >> NÃO DEIXE NOSSA PROFISSÃO PERDER O BRILHO >> (SEI QUE É DIFÍCIL, MAS) SEJA ORIGINAL >> NÃO SE ACOMODE
ORIGINAL HOJE  X  ORIGINAL ONTEM >> PASSADO: DESAFIOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO (ESCOVAR OS DENTES DIARIAMENTE) >> HOJE: DESA...
4 COMPROMISSOS:
4 COMPROMISSOS: VERDADE
ORIGINALIDADE 4 COMPROMISSOS:
BOM GOSTO 4 COMPROMISSOS:
ÉTICA 4 COMPROMISSOS:
Fundador e Diretor da Interactive Afirca RAVI NAIDOO
A ÁFRICA DO SUL VIVE UM PROCESSO DE REVOLUÇÃO CRIATIVA
“ O OBJETIVO NÃO É COMPARTILHAR PORTFÓLIO MAS, SIM, O PROCESSO CRIATIVO”
DESIGN INDABA >> RESGATE DOS VALORES CULTURAIS AFRICANOS >> SOCIEDADE DIVERSIFICADA
>> UNIÃO DE ELEMENTOS DIVERSOS: >> REDESIGN ARTESANATO, MODA, PINTURA, FOLCLORE DESIGN INDABA
>> REFORÇAR IDENTIDADE CULTURAL DO SEU POVO >> FUNÇÃO SOCIAL DESIGN INDABA
 
“ A FORÇA DA BANDEIRA”
 
 
 
“ O CONTEXTO É TÃO IMPORTANTE QUANTO O CONTEÚDO”
 
 
 
NOVA PUBLICIDADE
 
 
 
INDÚSTRIA CRIATIVA >> PESO DO DESIGN NOS NEGÓCIOS >> IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO NA CONSTRUÇÃO DE UMA NOVA IMAGEM DA ÁFRICA...
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dia 2°
Diretor Geral de Criação da McCann Erickson e Tag  Buenos Aires CHAVO D’EMILIO
 
 
 
 
 
 
 
 
“ ENTENDER É MELHOR DO QUE SABER” >> Produto >> Consumidor >> Ferramentas
“ O SILÊNCIO É O NOVO RUIDO” >> CONSUMIDOR APRENDE MAIS RÁPIDO DO QUE NÓS >> NOVAS MÍDIAS JÁ SÃO VELHAS >> ASSUMIR UM COMP...
>> Ideias são as novas estratégias >> Criativo + Planejador “ CRIATÉGIA E ESTRATIVIDADE”
CONTEÚDO IDEIA CONCEITO DESDOBRAMENTO
Diretor de publicidade do UOL ENOR PAIANO
CRIAÇÃO NA INTERNET
>> A mídia que mais cresce em penetração INTERNET >> 64 milhões de usuários >> No Brasil, 40% das pessoas com mais de 10 a...
As marcas adotam duas diferentes estratégias na comunicação on-line. PERFORMANCE X MARCA
>> Ações que começam e terminam na internet >> Geralmente, marcas com PDV on-line >> Não investem muito em outras mídias >...
>> Investem no on-line buscando conversão off-line MARCA
>> Segmentação por navegação (smart ad) >> Efeito pós-click >> Análise click-stream (pesos de cada ponto de contato na int...
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>> Vídeos em banners >> Vídeos em ambiente de vídeos >> Interação com mobile MARCA NOVAS TENDÊNCIAS
dia 3°
Chairman e Chief Creative Officer da DDB Worldwide BOB SCARPELLI
A CRIATIVIDADE É A FORÇA MAIS PODEROSA NO MUNDO DOS NEGÓCIOS
>> Mudar a forma de se relacionar com o consumidor “ FIQUEM MAIS PRÓXIMOS DO PROBLEMA” >> Comunicação =  Diálogo >> Client...
 
“ A maioria dos consumidores toma decisões emocionais.  Por isso, as marcas precisam criar vínculos emocionais”.
 
 
“ Boas ideias são aquelas que passam a fazer parte da cultura popular”
 
“ A internet já  é uma mídia tradicional”.
>> INVENTE NOVAS MÍDIAS
dia 4°
Diretor de criação da JWT para Europa Ocidental e América Latina FERNANDO VEGA OLMOS
“ Mãe-Crise”
“ Nos momentos de adversidade, é quando surgem as grandes ideias”
iPod Nasceu durante uma crise. Período em que a Apple investiu em pesquisa e desenvolvimento enquanto a maioria das empres...
>> China  >> Índia Novo mundo criativo “ London >> Londoff”
Princípios da nova criatividade 1- Produto como mídia
 
 
Princípios da nova criatividade 2- Histórias
 
 
Princípios da nova criatividade 3- Participação
 
 
“ a boa comunicação envolve três componentes essenciais:  um produto que diga tudo, uma boa história e um tom de voz adequ...
Sócio-Diretor da A Ponte Estratégia ANDRÉ TORRETA
A NOVA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA
“ O Brasil é muito mais que a Avenida Paulista e o Leblon de Manuel Carlos”
“ Os modelos de marketing foram desenvolvidos no Primeiro Mundo. Só que o mundo mudou e temos que adaptar os modelos de ma...
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Crescimento Econômico >> Aumento do número de empregos >> Aumento do salário mínimo >> Aumento da renda
Nova classe de consumidores
Novos hábitos >> Compram casas financiadas >> Compram carros e motos >> Vão à universidade >> Se divertem >> Casam >> Poss...
“ A Lan House é a nova praça pública” >> 50% dos internautas brasileiros são da Classe C  >> 57% desses acessos vêm de Lan...
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COMUNIDADE >> Grande proximidade (física e afetiva) >> Buzz Marketing >> Valores regionais >> Eventos locais Valorizam sua
72% da população da classe média são analfabetos funcionais >> 1 em cada 10 não consegue escrever ou ler um bilhete >> 74%...
“ Essa é a nova classe média, que receberá mais de 2 bilhões de pessoas até 2030. É preciso conhecê-la para se comunicar c...
dia 5°
Sócio-Diretor de Criação da Tátil Design de Ideias FRED GELLI
BRANDING  3.0 “ CONEXÕES SUSTENTÁVEIS ENTRE PESSOAS E MARCAS”
Princípios da Biônica >> Otimização  (a natureza detesta desperdício) >> Ciclo  (tudo é reaproveitado) >> Interdependência...
“ Armadilhas sensoriais”
“ DESIGN COM BOROGODÓ” Fazer muito com pouco
“ DESIGN: Ferramenta para transformar o futuro” >> Do topo da pirâmide    Pirâmide Inteira >> Consumidores    Desfrutado...
As marcas não têm que ficar verdes! “ O futuro é multicolorido e a marca tem que ter cor!”
A essência da marca >> Cultural >> Social >> Ambiental >> Econômica “ As empresas não poderão ser somente produtoras de bu...
>> Cultural >> Social >> Ambiental >> Econômica BRANDING 3.0
BRANDING 3.0 >> Cultural  (manter a identidade da marca) >> Social  (função do produto) >> Ambiental  (respeitar o impacto...
“ Podemos mergulhar na natureza para buscar informação! A natureza faz negócio com uma lógica de ganha, ganha, ganha”
 
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Reinvenção das mídias Entender melhor as nuances do problema, da marca e do consumidor Poder da ideia Verdade Essência Nov...
 
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A equipe da Aktuell, representada pelo Gabriel Boaventura - planejamento - conferiu toda a Semana da Criação. Confinra aqui a nossa cobertura.

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Semana da Criação

  1. 2. 23ª SEMANA INTERNACIONAL DA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  2. 3. A Semana Internacional da Criação Publicitária teve seu início em 1987. O principal objetivo do evento sempre foi antecipar para o mercado brasileiro o que estaria competindo em Cannes. Pela primeira vez, esse objetivo foi alterado por causa da mudança do calendário do evento. No entanto, a referência de Cannes ainda é forte, e o evento trouxe um apanhado para a discussão do que aconteceu de mais representativo no Festival de 2009.
  3. 5. dia 1°
  4. 6. <ul><li>Sócio-Diretor da DPZ </li></ul>ROBERTO DUAILIBI
  5. 7. <ul><li>MOTIVACIONAL! </li></ul>
  6. 8. ESPERANÇA >> NÃO DEIXE NOSSA PROFISSÃO PERDER O BRILHO >> (SEI QUE É DIFÍCIL, MAS) SEJA ORIGINAL >> NÃO SE ACOMODE
  7. 9. ORIGINAL HOJE X ORIGINAL ONTEM >> PASSADO: DESAFIOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO (ESCOVAR OS DENTES DIARIAMENTE) >> HOJE: DESAFIOS MAIS COMPLEXOS (CONSUMO MAIS COMPLEXO)
  8. 10. 4 COMPROMISSOS:
  9. 11. 4 COMPROMISSOS: VERDADE
  10. 12. ORIGINALIDADE 4 COMPROMISSOS:
  11. 13. BOM GOSTO 4 COMPROMISSOS:
  12. 14. ÉTICA 4 COMPROMISSOS:
  13. 15. Fundador e Diretor da Interactive Afirca RAVI NAIDOO
  14. 16. A ÁFRICA DO SUL VIVE UM PROCESSO DE REVOLUÇÃO CRIATIVA
  15. 17. “ O OBJETIVO NÃO É COMPARTILHAR PORTFÓLIO MAS, SIM, O PROCESSO CRIATIVO”
  16. 18. DESIGN INDABA >> RESGATE DOS VALORES CULTURAIS AFRICANOS >> SOCIEDADE DIVERSIFICADA
  17. 19. >> UNIÃO DE ELEMENTOS DIVERSOS: >> REDESIGN ARTESANATO, MODA, PINTURA, FOLCLORE DESIGN INDABA
  18. 20. >> REFORÇAR IDENTIDADE CULTURAL DO SEU POVO >> FUNÇÃO SOCIAL DESIGN INDABA
  19. 22. “ A FORÇA DA BANDEIRA”
  20. 26. “ O CONTEXTO É TÃO IMPORTANTE QUANTO O CONTEÚDO”
  21. 30. NOVA PUBLICIDADE
  22. 34. INDÚSTRIA CRIATIVA >> PESO DO DESIGN NOS NEGÓCIOS >> IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO NA CONSTRUÇÃO DE UMA NOVA IMAGEM DA ÁFRICA DO SUL
  23. 35. Links <ul><li>http://www.designindaba.com/ </li></ul><ul><li>http://www.africaninspace.com/ </li></ul><ul><li>http://www.zapiro.com </li></ul><ul><li>http://theblackheartgang.com/ </li></ul><ul><li>http://www.interactiveafrica.com/ </li></ul><ul><li>http://www.amicollective.com/ </li></ul>
  24. 36. dia 2°
  25. 37. Diretor Geral de Criação da McCann Erickson e Tag Buenos Aires CHAVO D’EMILIO
  26. 46. “ ENTENDER É MELHOR DO QUE SABER” >> Produto >> Consumidor >> Ferramentas
  27. 47. “ O SILÊNCIO É O NOVO RUIDO” >> CONSUMIDOR APRENDE MAIS RÁPIDO DO QUE NÓS >> NOVAS MÍDIAS JÁ SÃO VELHAS >> ASSUMIR UM COMPROMISSO VERDADEIRO
  28. 48. >> Ideias são as novas estratégias >> Criativo + Planejador “ CRIATÉGIA E ESTRATIVIDADE”
  29. 49. CONTEÚDO IDEIA CONCEITO DESDOBRAMENTO
  30. 50. Diretor de publicidade do UOL ENOR PAIANO
  31. 51. CRIAÇÃO NA INTERNET
  32. 52. >> A mídia que mais cresce em penetração INTERNET >> 64 milhões de usuários >> No Brasil, 40% das pessoas com mais de 10 anos têm acesso à internet
  33. 53. As marcas adotam duas diferentes estratégias na comunicação on-line. PERFORMANCE X MARCA
  34. 54. >> Ações que começam e terminam na internet >> Geralmente, marcas com PDV on-line >> Não investem muito em outras mídias >> Buscam retorno mensurável >> Marcam presença em sites de busca e comparação de preço PERFORMANCE
  35. 55. >> Investem no on-line buscando conversão off-line MARCA
  36. 56. >> Segmentação por navegação (smart ad) >> Efeito pós-click >> Análise click-stream (pesos de cada ponto de contato na internet) PERFORMANCE NOVAS TENDÊNCIAS
  37. 57. >> Evolução do banner: conceito + interação http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/06/pringles-banner-ad-worth-a-few-dozen-clicks.html >> Banner mini-site >> Branded content (entretenimento / informação) MARCA NOVAS TENDÊNCIAS
  38. 58. >> Vídeos em banners >> Vídeos em ambiente de vídeos >> Interação com mobile MARCA NOVAS TENDÊNCIAS
  39. 59. dia 3°
  40. 60. Chairman e Chief Creative Officer da DDB Worldwide BOB SCARPELLI
  41. 61. A CRIATIVIDADE É A FORÇA MAIS PODEROSA NO MUNDO DOS NEGÓCIOS
  42. 62. >> Mudar a forma de se relacionar com o consumidor “ FIQUEM MAIS PRÓXIMOS DO PROBLEMA” >> Comunicação = Diálogo >> Clientes como co-criadores
  43. 64. “ A maioria dos consumidores toma decisões emocionais. Por isso, as marcas precisam criar vínculos emocionais”.
  44. 67. “ Boas ideias são aquelas que passam a fazer parte da cultura popular”
  45. 69. “ A internet já é uma mídia tradicional”.
  46. 70. >> INVENTE NOVAS MÍDIAS
  47. 71. dia 4°
  48. 72. Diretor de criação da JWT para Europa Ocidental e América Latina FERNANDO VEGA OLMOS
  49. 73. “ Mãe-Crise”
  50. 74. “ Nos momentos de adversidade, é quando surgem as grandes ideias”
  51. 75. iPod Nasceu durante uma crise. Período em que a Apple investiu em pesquisa e desenvolvimento enquanto a maioria das empresas trabalhava para cortar custos.
  52. 76. >> China >> Índia Novo mundo criativo “ London >> Londoff”
  53. 77. Princípios da nova criatividade 1- Produto como mídia
  54. 80. Princípios da nova criatividade 2- Histórias
  55. 83. Princípios da nova criatividade 3- Participação
  56. 86. “ a boa comunicação envolve três componentes essenciais: um produto que diga tudo, uma boa história e um tom de voz adequado”
  57. 87. Sócio-Diretor da A Ponte Estratégia ANDRÉ TORRETA
  58. 88. A NOVA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA
  59. 89. “ O Brasil é muito mais que a Avenida Paulista e o Leblon de Manuel Carlos”
  60. 90. “ Os modelos de marketing foram desenvolvidos no Primeiro Mundo. Só que o mundo mudou e temos que adaptar os modelos de marketing e de comunicação”.
  61. 91. NOKIA OPEN STUDIO Favela do Jacarezinho, RJ >> A Nokia trabalha em pesquisas que exploram as características culturais e sociais da nova classe média brasileira. >> Uma delas envolveu um laboratório na favela do Jacarezinho, no Rio de Janeiro, com o objetivo de compreender melhor áreas urbanas e entender as necessidades de seus moradores.
  62. 92. Crescimento Econômico >> Aumento do número de empregos >> Aumento do salário mínimo >> Aumento da renda
  63. 93. Nova classe de consumidores
  64. 94. Novos hábitos >> Compram casas financiadas >> Compram carros e motos >> Vão à universidade >> Se divertem >> Casam >> Possuem celular >> Compram cosméticos
  65. 95. “ A Lan House é a nova praça pública” >> 50% dos internautas brasileiros são da Classe C >> 57% desses acessos vêm de Lan House. >> Só na Rocinha (RJ) existem mais de 150 lan houses >> Enquanto os integrantes da Classe A acessam a intenet para se conectar com o mundo, os da nova Classe C querem se conectar com a sua comunidade
  66. 96. Sonham
  67. 97. FAMÍLIA Valorizam muito a
  68. 98. Churrasco Cerveja Balada Adoram
  69. 99. COMUNIDADE >> Grande proximidade (física e afetiva) >> Buzz Marketing >> Valores regionais >> Eventos locais Valorizam sua
  70. 100. 72% da população da classe média são analfabetos funcionais >> 1 em cada 10 não consegue escrever ou ler um bilhete >> 74% não sabem o que é imposto >> Informação simplificada >> Filme dublado
  71. 101. “ Essa é a nova classe média, que receberá mais de 2 bilhões de pessoas até 2030. É preciso conhecê-la para se comunicar com ela”.
  72. 102. dia 5°
  73. 103. Sócio-Diretor de Criação da Tátil Design de Ideias FRED GELLI
  74. 104. BRANDING 3.0 “ CONEXÕES SUSTENTÁVEIS ENTRE PESSOAS E MARCAS”
  75. 105. Princípios da Biônica >> Otimização (a natureza detesta desperdício) >> Ciclo (tudo é reaproveitado) >> Interdependência (Ação >> Reação) A natureza tem um sistema de comunicação eficiente e que deveria ser copiado por nós
  76. 106. “ Armadilhas sensoriais”
  77. 107. “ DESIGN COM BOROGODÓ” Fazer muito com pouco
  78. 108. “ DESIGN: Ferramenta para transformar o futuro” >> Do topo da pirâmide  Pirâmide Inteira >> Consumidores  Desfrutadores >> Posicionamento  Propósito
  79. 109. As marcas não têm que ficar verdes! “ O futuro é multicolorido e a marca tem que ter cor!”
  80. 110. A essência da marca >> Cultural >> Social >> Ambiental >> Econômica “ As empresas não poderão ser somente produtoras de bugingangas e nós não vamos querer apenas continuar consumindo”
  81. 111. >> Cultural >> Social >> Ambiental >> Econômica BRANDING 3.0
  82. 112. BRANDING 3.0 >> Cultural (manter a identidade da marca) >> Social (função do produto) >> Ambiental (respeitar o impacto que a produção e o uso do produto tem na natureza) >> Econômica (viabilidade de produção desse produto atendendo esses conceitos)
  83. 113. “ Podemos mergulhar na natureza para buscar informação! A natureza faz negócio com uma lógica de ganha, ganha, ganha”
  84. 115. TAG CLOUD
  85. 116. Reinvenção das mídias Entender melhor as nuances do problema, da marca e do consumidor Poder da ideia Verdade Essência Nova classe de consumidores Histórias Colaboração Reivenção da Internet

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