A TM1 Live MKT fez uma entrega INCRÍVEL na CCXP e nossa equipe identificou 6 macrotendências que todo brand manager precisa saber sobre experiências de marca.

1. MACROTENDÊNCIAS
PRECISA SABER
QUE TODO
BRAND MANAGER
DA

3. O QUE VOCÊ VERÁ AQUI?
Sendo a agência de Live Marketing
com maior presença na edição 2019
da CCXP, a TM1 criou, planejou e
executou mais de 1.000m² de
experiências inéditas, em 6 stands
super interativos, além de uma
operação que contou com mais de
Nesta publicação, compartilhamos as 6 macrotendências
e estratégias percebidas e vivenciadas no maior evento
de cultura pop do mundo: CCXP 2019
Mais de uma década de dedicação
em estudar profundamente o
comportamento de consumidores,
clientes e fãs em ambientes de
experiência nos permitiu captar as
tendências dos grandes eventos do
Brasil e do mundo.
a levar a premissa #SempreIncrível
a um nível épico.
1.200profissionais dedicados

4. O MAIOR
EVENTO DE
CULTURA POP
DE TODOS OS
MUNDOS
Mais do que o maior festival de cultura
pop do mundo, a CCXP proporciona
interações, momentos memoráveis
e histórias altamente compartilháveis.
115 mil
metros
quadrados no
São Paulo Expo
280 mil
ingressos
vendidos neste
ano, um recorde
do evento
Permanência
média é de
8 horas
no evento
70 marcas e
15 estúdios de
Hollywood e
plataformas de
streaming
530
quadrinistas do
Artists’ Alley
(“coração”
da feira)
Impacto
econômico de
R$ 265 mi
em São Paulo
Dados: Omelete&CO.

5. POR QUE UM
EVENTO DE
EXPERIÊNCIA
COMO A CCXP É
TÃO IMPORTANTE
PARA AS MARCAS?
Inovação baseada em comportamento,
momentos de imersão eternizados,
experiência em toda a jornada, unindo
cada vez mais todas as gerações.
Acima de tudo, estamos falando de
COMPORTAMENTO
E DE EMOÇÃO

6. 6 MACROTENDÊNCIAS PARA
CONECTAR MARCAS E FÃS #CCXP19
1 2
5 6
Inovação é
muito mais
que tecnologia
A boa experiência
existe fora do
espaço x tempo
Em 2020, foque
na nostalgia que
não cheira mofo
Lugar de fã
é no palco
4Esqueça
os dados
demográficos
3O importante é
fixar memórias

7. INOVAÇÃO É
MUITO MAIS QUE
TECNOLOGIA
Trazer o novo é surpreender
por meio de experiências que
reinventam comportamentos
alinhados ao contexto atual
do target.
Nem sempre isso está relacionado
com as tecnologias aplicadas. É
muito mais sobre a intensidade de
emoções que conseguimos provocar
nas pessoas através das interações.
Vimos marcas oferecerem espaços
para expressões e interações
sentimentais, que provocavam
também sensações físicas ao
recriarem alguns ambientes de séries
e filmes enriquecidos com realidade
virtual e outras atividades que
podiam ser vivenciadas e
compartilhadas com mais pessoas.

9. A BOA
EXPERIÊNCIA
EXISTE FORA DO
ESPAÇO X TEMPO
A experiência vai além
do próprio evento e
das redes sociais dos
participantes e invade
outros cenários
e plataformas.
Além de explorar novas
plataformas online, as
marcas podem e devem
levar a experiência do
evento para fora dele,
explorando outros espaços
físicos que permitam às
pessoas entrarem em
contato com esse universo.
Levar a experiência
do evento para outros
espaços físicos.
Expandir a experiência
para toda a jornada do
consumidor, inclusive no
caminho para o evento.
Utilizar novas plataformas
e redes sociais para ampliar
o compartilhamento da
experiência vivida dentro
do evento.

11. O IMPORTANTE
É FIXAR
MEMÓRIAS
Eternizar a experiência do
evento por meio de memórias
geradas pelas imersões e
interações de marca.
Todo mundo quer levar algo para
casa que materialize os momentos
vividos em um evento como a
CCXP. Mas todo o pensamento
estrutural, até mesmo de um espaço
de venda, precisa ser programado
para estender as experiências
vividas.
Vimos alguns espaços que
conseguiram unir as duas coisas:
experiência e memorabilia, via
produtos ou brindes que
estendiam o momento vivido.

13. ESQUEÇA
OS DADOS
DEMOGRÁFICOS
Um festival como a CCXP
é uma experiência para
todas as idades e gêneros
e não somente para o
estereótipo do geek/nerd.
Estamos caminhando para
uma tendência no gender
(sem gênero).
É importante desenhar
experiências “cross-age-
gender”, que conversem
com diferentes públicos,
em uma mesma
experiência.
Pensar em ambientes
instagramáveis que
permitam às pessoas
reviverem as memórias
de suas séries e/ou
personagens preferidos.
Criar ativações que
agregam pais e filhos.

15. EM 2020, FOQUE
NA NOSTALGIA
QUE NÃO
CHEIRA MOFO
A sessão nostalgia veio
para ficar e está unindo
pais e filhos em
verdadeiras experiências
multigeracionais.
Os anos 90 estão na
moda, então algumas
marcas estão aproveitando
para recriar conexões com
seu próprio passado e
outras estão oferecendo
experiências nostálgicas
de outras décadas.
Cenários consagrados
para ativar a memória
dos participantes.
Resgatar figurinos
originais, coreografias
e até pegadinhas e
outras referências
do passado.

17. LUGAR DE FÃ
É NO PALCO
Muito mais que cenários para tirar
fotos, as marcas oferecem também
oportunidades para seus fãs brilharem
por meio de experiências altamente
expressivas e que rendem bons
conteúdos em suas redes sociais.
Vimos alguns bons exemplos nos
quais as marcas conseguiram
proporcionar momentos para o target
eternizar as experiências vividas no
evento em suas redes, em ativações
onde ele era o participante principal
das atrações, mas também um
espectador daquele momento épico.
Para essa estratégia dar certo é
imprescindível que ela esteja alinhada
com os temas de interesse do público
do evento: games, séries, K-pop e
música, por exemplo.

19. DICAS
BÔNUS!
Também identificamos algumas
oportunidades que ainda não
foram trabalhadas de forma clara
pelas marcas, mas já existem
tecnologia, dados e demanda para
a realização imediata.
Personalização
de dados
Como aproveitar a extensa coleta de
dados que temos dos participantes
para lhes dar poder de moldar o
evento de acordo suas necessidades
individuais e também ampliar a
experiência após o evento por meio
de dados personalizados?
Experiências de
desconexão
Com um volume de pessoas
gigantesco, são poucos os espaços de
descompressão e descanso para o
público. Temos oportunidades de criar
experiências de desconexão também.
Ações de
conscientização
eco/social
O que será feito com todos os resíduos
produzidos durante o festival e o material
que sairá do evento? Também temos a
oportunidade de oferecer experiências
educativas para incluir o tema
eco/sustentável no evento.

20. Mantemos o foco e energia para
transformar sonhos em memórias
épicas dentro e fora da CCXP, com
uma entrega impecável e de olho
em tudo o que podemos fazer para
criarmos histórias sempre incríveis.
Bernardo Dinardi, CEO da TM1.
“ “

21. CONCLUSÃO
Vimos durante a #CCXP19 que o mais importante nas
interações entre marcas e fãs é a possibilidade de transformar
alguns momentos de entretenimento em experiências únicas,
que serão eternizadas na vida das pessoas. E as marcas são as
grandes viabilizadoras dessas interações.
Embora seja importante ter consistência na comunicação de
marca, iniciativas inusitadas inspiram as pessoas e ajudam a
criar laços emocionais. Este é o grande foco de estar presente
em um evento para fãs como a CCXP. Apropriar-se de
momentos de euforia do público pode ajudar muito a
estreitar as relações entre os clientes e as marcas.
Interação e imersão são a chave nesse universo mágico que
os fãs tanto buscam.
Mais do que a exposição de marca, um evento como esse
proporciona dinamismo e flexibilidade, além de ser uma
excelente oportunidade de estar em sintonia com os desejos
das pessoas, ampliando as experiências de marca para
suas vidas.
E para que esta experiência de marca seja memorável, tudo
precisa ser pensado e planejado antes para que nenhuma
oportunidade de interação fique de fora.

22. ESTÃO PREPARADOS PARA
OS PRÓXIMOS EPISÓDIOS?
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