2. http://www.chanel.com

3. O que é Marca?
Marca é a soma intangível dos atributos de
um produto; seu nome, embalagem e preço,
sua história, reputação e a maneira como ele
é promovido.
A marca é também definida pelas
impressões dos consumidores sobre as
pessoas que a usam; assim como pela sua
própria experiência pessoal
David Oglvy

4. O que representa visualmente a marca?
Logotipo (também logomarca/ marca / logo)
Identidade visual – aplicações da marca
+
Organização, circulação e exposição dos
produtos no ponto de venda
Visibilidade, exposição do produto e da
marca na internet

11. Para garantir que a representação visual seja fiel às
expectativas da empresa, precisamos observar três
princípios básicos da criação de marca, que são:
• Originalidade - boas idéias resistem, tendências
desaparecem; é este o fator que desperta o interesse do
consumidor pela marca e toda iniciativa para que o seu
desenho não seja associado ao de outras marcas é ponto
positivo neste quesito.
• Significado - Não esqueça que por mais criativo que seja o
desenho ele precisa representar a empresa e seus objetivos. O
conhecimento com base numa coleta de informações criteriosa
minimiza o risco da sua marca não ter significado.
• Lembrança - além da gestão da marca, o fator da duração
do desenho que está representando a empresa é importante.
Quanto mais o uso de modismos mais fácil é da sua marca cair
no esquecimento.