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Planejamento Instant Shop

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Planejamento Instant Shop

  1. 1. Objetivos • Reposicionar a marca Instant Shop • Recriar marca • Criar identidade visual
  2. 2. Sistemas de Exposição O Universo do Design •Os conceitos de design de lojas mudam a cada dia. •As relações humanas mudam a cada dia. •Mais do que consumir, as pessoas buscam expressar o que são por meio do que usam. •Design entra com o papel fundamental de reinventar os produtos, expressando criativamente uma ideia, um momento, um conceito.
  3. 3. Se os hábitos de consumo mudaram, o mercado corre atrás. As lojas hoje não querem apenas vender. Elas querer ter um relacionamento com o cliente. E como é que as lojas se relacionam com o cliente? Vendendo ideias, momentos, conceitos. •Uma loja precisa ter a cara do seu cliente. •Sistemas de exposição são como as bases de sustentação desse relacionamento.
  4. 4. Posicionamento e Design Design = diferencial Para as empresas que trabalham com design, seja ele produto final ou apenas conceitual, posicionar-se corretamente significa ter uma imagem diferenciada, com uma visão antecipada e conectada com cliente, fugindo do comum, procurando as formas e a simplicidade, mas, sobretudo, mostrando ideia, criatividade e conteúdo.
  5. 5. Posicionamento é o que diferencia o Circo Garcia do Cirque du Soleil.
  6. 6. Design o é o que diferencia o PC do Mac.
  7. 7. A Instant Shop • Pioneira em soluções para varejo no Brasil • Produtos de alta qualidade • Uma das duas maiores marcas do mercado • Reconhecida
  8. 8. Insights • “A marca não é vista com glamour. Não está associada a design.” • “A marca não apresenta um posicionamento claro em sua comunicação.” • “Arquitetos veem como referência, mas acabam procurando outra alternativa.” • “A Instante Shop tem tudo, só falta ser vista de outra forma.”
  9. 9. Resumindo A solução para os problemas de comunicação está ligada ao produto final, que não é palpável, mas sim conceitual: DESIGN
  10. 10. Estudo de Marca Na formação da imagem de marca existem quatro pilares que formam a estrutura situacional dessa marca: • Diferenciação: a sua razão de existência (comunicação, embalagem, preço). É com ela que se inicia a formação da imagem, sendo fundamental atrair novos clientes. Se a marca não for diferente das que já existem, os consumidores não veem razão para mudar. • Relevância: mede o quanto a marca é importante para o consumidor. • Estima: é a consideração que o consumidor tem pela marca, quanto ela cumpre o que promete. • Familiaridade: o consumidor deve saber que a marca existe, mas, sobretudo, o que ela representa.
  11. 11. Recomendação Estratégica Para posicionar corretamente a marca Instant Shop, como vamos agir? • Diferenciação: a marca e toda a sua comunicação deverá ter uma “roupagem” diferente de todas as que estejam no mercado. • Relevância: devemos criar um relacionamento com os consumidores/ arquitetos de modo que a Instant Shop seja vista como solução. • Estima: devemos mostrar sempre a qualidade e o retorno que os produtos trazem em troca da escolha pela marca. • Familiaridade: Instant Shop tem que mergulhar no mundo dos seu consumidor, falar a mesma língua que ele.
  12. 12. Caminho Criativo
  13. 13. Conceito Momentos de design Design de exposição Design à mostra
  14. 14. Estudo de marca
  15. 15. Catálogo

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