O documento descreve o que é publicidade, seus objetivos de promover a venda de produtos e divulgar ideias, e como o texto publicitário é constituído por elementos visuais e linguísticos como imagem, slogan e texto para captar a atenção do consumidor e levá-lo à ação de compra.

1. O que é
a
Publicidade?

2. O texto publicitário

3. A publicidade tem por objetivo:
• Promover a venda de
produtos ou serviços
(Publicidade comercial)
• Divulgar ideias
(Publicidade não
comercial / Institucional)

4. A publicidade comercial

5. A publicidade não
comercial/institucional

6. O texto publicitário é constituído por:
Símbolo da
marca
ou
instituição
Texto
linguístico
Texto
Icónico
Imagem
Slogan

7. Sistematização
O texto publicitário é constituído por:
• Texto icónico – Imagem – deve captar, o olhar do consumidor,
pelo estímulo visual (cor, recorte, elementos que a compõe,
arranjo gráfico, diferentes tipos de carateres…)
Slogan – frase ou expressão original,
breve, simples e
fácil de reter na memória.
.Texto linguístico
Texto argumentativo – apresentação
concisa das vantagens ou
qualidades do produto/
serviço anunciado.
• Símbolo da marca ou instituição

8. Um anúncio bem
elaborado deve, obedecer
aos seguintes aspetos:

9. Atenção
(captar a atenção)

10. Interesse
(despertar o interesse)

11. Desejo
(provocar o desejo)

12. Memorização
(permitir fixar o anúncio)

13. Ação
(levar à aquisição)

14. A I D M A