A sua empresa
tem uma
MARCA ?
Brand
Branding
Definição do
público-alvo
Posicionamento
da Marca
Construção
Multissensorial
(Brand Sense)
A minha empresa
realmente tem uma
Marca ?
EMPRESA:
Unidade econômica - social,
integrada por elementos humanos,
materiais e técnicos, que tem o
objetivo de obter ut...
MARCA:
Ativo estratégico, qualquer
ponto de contato com o
mercado e o cliente. São
plataformas para o sucesso
futuro e cri...
Marcas são
ativos
estratégicos
Consciência da Marca
(awareness)
Associações de Marca
Fidelidade de Marca
Crie uma visão
poderosa da Marca
Dê vida
a sua
Marca
“O objetivo de qualquer
marca é tocar o sentimento
dos clientes, não existe
melhor maneira de
envolvê-los no projeto e
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Brand
Experience
Energize a sua
Marca
Empolgante Envolvente
Inovadora
Movida por
propósito
Extensões de Marca
DICA
• Para evitar o risco de perder o Brand Equity,
utilize submarcas ou até mesmo uma marca
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Construa a sua WikiBrand
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a razão de ser
da sua Marca?
Qual legado ela
deixaria, e como
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Palestra sobre gestão e construção de Marcas fortes e sólidas.

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  • Titulo, Tema da palestra
  • Diferença entre os 2
  • Os 3 elementos do Branding
  • Diferença entre Empresa e Marca
  • Principais objetivos de construção de uma Marca.
  • Planejar a construção de marcas, através de 6 tópicos.
  • Não focar em atributos funcionais. Focar nesses 3.
  • Atenção, Emoção e Lembrança = Brand Experience
  • 4 características de Marcas energizantes.
  • Por que realizar extensões de Marcas. Tomar cuidado para não perder a essência, credibilidade e valor (Brand Equity).
  • Construções de Marcas através das Mídias Sociais, via colaboração da comunidade online.
  • 3 perguntas para refletir sobre a sua empresa e Marca.
  • A sua empresa tem uma Marca? Branding - Gestão de Marcas.

    1. 1. A sua empresa tem uma MARCA ?
    2. 2. Brand Branding
    3. 3. Definição do público-alvo Posicionamento da Marca Construção Multissensorial (Brand Sense)
    4. 4. A minha empresa realmente tem uma Marca ?
    5. 5. EMPRESA: Unidade econômica - social, integrada por elementos humanos, materiais e técnicos, que tem o objetivo de obter utilidades através da sua participação no mercado de bens e serviços. Nesse sentido, faz uso dos fatores produtivos (trabalho, terra e capital).
    6. 6. MARCA: Ativo estratégico, qualquer ponto de contato com o mercado e o cliente. São plataformas para o sucesso futuro e criam valor para a organização.
    7. 7. Marcas são ativos estratégicos
    8. 8. Consciência da Marca (awareness) Associações de Marca Fidelidade de Marca
    9. 9. Crie uma visão poderosa da Marca
    10. 10. Dê vida a sua Marca
    11. 11. “O objetivo de qualquer marca é tocar o sentimento dos clientes, não existe melhor maneira de envolvê-los no projeto e posicionamento da marca.” (Giles Poyner)
    12. 12. Brand Experience
    13. 13. Energize a sua Marca
    14. 14. Empolgante Envolvente Inovadora Movida por propósito
    15. 15. Extensões de Marca
    16. 16. DICA • Para evitar o risco de perder o Brand Equity, utilize submarcas ou até mesmo uma marca endossada, pois separa da marca mestre.
    17. 17. Construa a sua WikiBrand
    18. 18. Wiki – Website Colaborativo. Brands – Marcas. “ Nova geração de construção de marcas através de comunidades online, criando conexões e engajamento com os clientes, via poder da Web – Mídias Sociais e Blogosfera.” (Mike Dover e Sean Moffitt)
    19. 19. 1 5 3 9 7 10 8 6 4 2Tratar Marcas como ativos Criar novas subcategorias Produzir Comunicação Integrada Construir a Marca internamente Marcas que produza clareza Alavancar ativos para o crescimento Manter a relevância da Marca Definir estratégias de digital Gerar Marca revolucionária Ter uma visão instigante
    20. 20. E se o seu negócio fosse uma causa? Qual o DNA e a razão de ser da sua Marca? Qual legado ela deixaria, e como fazer o seu cliente envolver nesse legado?
    21. 21. br.linkedin.com/in/brunodelacerda facebook.com/brunodelacerda.lacerda Demais Mídias: @brunodelacerda bruno@chessconsultoria.com.br

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