Mediação e Mediatização da Sociedade

Mediação e Mediatização da Sociedade
Capítulo 8
Seminários Avançados em Tecnologias Midiáticas
Prof. Dr. Marcos “Tuca” Américo
Evaldo Abreu
Apresentação

Capítulo 8

Mediações e Mediatizações
Explorando o terreno conceitual
1
A teoria da Mediatização
Stig Hjarvard2
A vida mediada
3 Sonia Livingstone e “a mediação de tudo”
Bem-vindo a Mediapolis
4 Cidade da mídia

1

contextos
As teorias, assim como os conceitos, têm uma história

Mediatização
Conceito antigo, mas que ganhou força no início dos anos
2000 nos estudos de Comunicação
Mídias ocupando lugar central em nossas experiências
cotidianas

Mediatização
Knut Lundby. Mediatization of Communication [ 2014 ]
Conceito antigo, mas que ganhou força no início dos anos
2000 nos estudos de Comunicação
Mídias ocupando lugar central em nossas experiências
cotidianas

Mediatização
“Mediatização” no contexto de uma discussão sobre a
realidade e os meios de comunicação
Divisão entre o “real” e “informação mediatizada”
Jean Baudrillard. A troca simbólica e a morte [ 1976 ]

Mediatização
“A informação mediatizada, longe de garantir o acesso ao
mundo real que ela deveria representar, torna a realidade
cada vez mais opaca e difícil de ser compreendida fora destes
meios”.
Jean Baudrillard. A troca simbólica e a morte [ 1976 ]

Mediatização
Seu uso do conceito não refere-se especificamente à mídia
Jürgen Habermas. Teoria da Ação Comunicativa (vol. 2) [ 1980 ]
Todas as atividades cotidianas que acontecem no “mundo
da vida” (experiência cotidiana) são mediadas pelo que ele
chama de “sistema”: regras e normas, escritas e não
escritas, de uma sociedade capitalista.

Mediatização
Uma sociedade mediatizada seria uma sociedade na qual as
relações sociais se pautam pelas regras burocráticas-
administrativas e de mercado do sistema
Jürgen Habermas. Teoria da Ação Comunicativa (vol. 2) [ 1980 ]

Mediatização
O surgimento e a posterior expansão dos meios de comunicação,
do jornal do século XVIII até a televisão, gerou uma sociedade
progressivamente “mediatizada”
John B. Thompson. A mídia e a Modernidade [ 1990 ]

Mediatização
A mediatização da sociedade pode ser notada na medida em que o
espaço público é progressivamente compartilhado pelos cidadãos
que discutem as informações recebidas pela mídia.
John B. Thompson. A mídia e a Modernidade [ 1990 ]

Mediatização
Como alguns aspectos da política mudam por conta de seu vínculo
com os meios de comunicação, entendidos como parte integrante
das características do sistema político.
Gianpietro Mazzoleni e Winfried Schutz. A Mediatização da
Política: um desafio à democracia? [ 1999 ]

Mediações
Mídia, em português, é uma adaptação para a grafia da pronúncia
da palavra latina media, utilizada nos países anglo-saxônicos como
plural de medium, que significa meio.
Em inglês, os dois termos compartilham da mesma raiz:
Mediatization e Mediation. Muitas vezes indicam a mesma coisa.
Um problema de tradução

Mediações
A Teoria das Mediações parte do princípio de que as mensagens
dos meios de comunicação são “mediadas” pelos receptores, isto é,
são entendidas em um processo cultural complexo de negociação
de sentido entre produtores e receptores de uma mensagem.
Jesus Martin-Barbero. Teoria das mediações [ 1987 ]

Mediações
No texto A audiência diante da tela, o autor mostra que há
múltiplas mediações no ato de ver televisão, atividade que vai
além de qualquer passividade. “Ver televisão” é um processo que
tem início antes e termina depois do indivíduo se posicionar diante
da tela.
Guillermo Orozco Gomez. A audiência diante da tela

Alguns autores, como Sonia Livingstone e Stig Hjarvard, propõem
uma separação entre os conceitos Mediação e Mediatização, no
sentido inglês dos termos.

Em uma primeira definição, mediatização é o processo pelo qual
relações humanas e práticas sociais se articulam com as mídias,
resultando em alterações nessas atividades.
Stig Hjarvard. The Mediatization of Culture and Society [ 2013 ]
Stig Hjarvard

Stig Hjarvard

Stig Hjarvard
Interação pessoal mediatizada
Mediação:
usar a mídia para uma atividade
Mediatização:
mediação moldando as atividades sociais

Stig Hjarvard
Interação pessoal mediatizada
Mediação:
usar a mídia para uma atividade
Mediatização:
Perspectiva relacional, não causal

Stig Hjarvard
Primeira Premissa
Não há separação entre “mídia” e “sociedade” na medida
em que os meios de comunicação são parte integrante da
sociedade. As mídias existem dentro de um contexto
social e histórico, e são feitas pelas mesmas pessoas que,
em outros momentos, recebem informações.

Stig Hjarvard
Segunda Premissa
O conceito de “mídia” é pensado de maneira complexa. É
uma tecnologia, com características específicas e que,
por isso mesmo, exige que a mensagem seja organizada
conforme uma linguagem, e se pauta por uma lógica de
mercado.

Stig Hjarvard
Terceira Premissa
Ubiquidade das mídias, isto é, sua presença espalhada
por todos os lugares, seja na forma de dispositivos
móveis, como celulares e players, seja nas telas
eletrônicas, cartazes, outdoors, marcas e logotipos
presentes em todos os espaços. Nas grandes cidades é
difícil encontrar um lugar completamente desconectado.

Stig Hjarvard
Acontece quando situações independentes de qualquer
mídia ganham novos contornos e passam a ser feitas a
partir da utilização de mídias (ex: bankline)
Mediatização direta (ou forte):

Stig Hjarvard
Refere-se a processos mais sutis e, por isso, mais difíceis
de serem detectados. Ex: visita a loja de brinquedos ou de
material escolar faz o consumidor se sentir dentro de um
programa de televisão. O mesmo ocorre com lanchonetes
como McDonalds, BurgerKing etc.
Mediatização indireta (ou fraca):

Sonia Livingstone. Sobre a mediação de tudo [ 2018 ]
Stig Hjarvard
Mediação de tudo
A ideia de mediação refere-se ao processo segundo o
qual as instituições sociais são transformadas a partir
de sua articulação com as mídias.

Stig Hjarvard
Mediação como “ação dos media”
Mediação da sociedade seria a ação da mídia sobre
instituições sociais, articulando suas práticas e abrindo
caminho para modelos diferentes de interação entre
elas e seus participantes.

Stig Hjarvard
Mediação: mediatização, medialização, mediazação,
virada midiática.
Em discussões acadêmicas internacionais, a palavra
mediação (mediation) nem sempre significa algo
relacionado especificamente aos meios de
comunicação, mas qualquer coisa que esteja no “meio”
de uma situação.

Stig Hjarvard
Mediação refere-se às alterações provocadas pela ação
das mídias sobre práticas e instituições sociais que
passam a se reorganizar a partir da presença ubíqua
dos meios de comunicação, sobretudo os digitais.

Stig Hjarvard
A mediação implica uma contínua negociação de
significados entre as mensagens da mídia e sua
presença no mundo real dos indivíduos. A vida
cotidiana e as mídias estão em uma relação constante,
com influências e interferências mútuas - a criança que
joga videogame pode, minutos depois, representar as
personagens do jogo em uma interação real com outras
crianças.

Stig Hjarvard
Essa reconstrução dos significados não é isenta de
conflitos e negociações. Assim, o processo de mediação
perpassa todas as atividades do cotidiano, alterando o
modo como são praticadas e aumentado as
potencialidades de interação - mas também deixando
no horizonte a perspectiva de lutas e conflitos pela
definição de significados, agora circulando como
estilhaços em várias frestas da vida cotidiana.

Cidade da mídia
Roger Silverstone. A vida em mediapolis [ 2007 ]
Imagine uma realidade intermediada por telas digitais,
responsáveis por formar a imagem do mundo.
Ações Políticas desenvolvida com base nessas imagens
Cidade da Mídia

Cidade da mídia
Nome derivado do conceito de “vida política na polis” (Grécia,
Séculos V e IV aC).
Cidade da Mídia

Cidade da mídia
Cidade da mídia, uma metáfora para descrever a presença
constante, contínua, ubíqua, dos meios de comunicação. No
entanto, Silverstone parece ir em outro sentido: “mediapolis” seria
a polis da mídia: no mundo contemporâneo, o espaço da política,
das tomadas de decisões e definição de regras é construído nas
mídias e a partir delas.

Cidade da mídia
Os meios de comunicação são um dos principais, senão o principal,
intermediário entre os indivíduos e o mundo.

Cidade da mídia
Intermediada por telas digitais, a relação das pessoas com a
realidade se torna, de alguma maneira, um vínculo com imagens e
aparências. A tela, aliás, é o espaço das aparências: nas redes
sociais, o “eu” mostrado aos outros não deixa de ser uma
construção, feita a partir de escolhas para conseguir uma imagem
de si mesmo de acordo com aquilo que se pretende mostrar.

Cidade da mídia
Isso poderia não ser mais do que um diagnóstico apocalíptico se
não fossem suas consequências políticas e sociais. Em um mundo
construído a partir de aparências, o que se sabe realmente sobre o
outro? A contínua exposição de imagens repetidas de
determinadas situações tende a reforçar clichês - imagens que se
perpetuam com força em todas as mídias, da televisão às redes
sociais.

Cidade da mídia
Se as discussões na polis grega eram feitas entre pessoas em
condições de igualdade entre os cidadãos, isso não acontece na
polis mediática. A desigualdade nas representações, em termos
quantitativos e qualitativos, é um dos principais pontos de conflito
na mediapolis.
Representação, desigualdade e poder

Cidade da mídia
Narrativas são um elemento fundamental para entender a
realidade. Contando histórias é possível aprender sobre o passado
e se criar perspectivas para o futuro, da mesma forma que se é
informado a respeito de quem se é e de quem os outros são.
Narrar o outro

Cidade da mídia
Ao narrar uma história, uma versão sempre ganha das outras,
definindo quem são os heróis e seus méritos, bem como as
qualidades negativas dos opositores.
Narrar o outro

Cidade da mídia
Narrar vai muito além de se contar alguma coisa, mas influencia
diretamente no modo como os acontecimentos serão
interpretados. Em outras palavras, narração não é apenas uma
descrição da realidade, mas também sua construção.
Narrar o outro

Cidade da mídia
O potencial político do ato de narrar, na polis midiática, é
explorado em seu potencial.
As narrativas competem entre si por espaço.
Narrar o outro

Cidade da mídia
Alguns países, por exemplo, estão presentes quase todos os dias no
noticiário, enquanto outros raramente aparecem. Mais ainda,
alguns povos tendem a ser representados, a partir de pontos de
vista negativos, como agressivos, bélicos e potencialmente
perigosos para todos os outros. Essas representações, por menos
relações que mantenham com a realidade, constituem a realidade
mediada a partir da qual se conhece o mundo.
Narrar o outro

Capítulo 8
Durante a maior parte da história humana,
a grande maioria das interações sociais foi face a face

Capítulo 8
Antes do século XV
Intercâmbio de formas simbólicas
em ambiente físico compartilhado

Capítulo 8
Novas formas de ação e de interação
Novos tipos de relacionamentos sociais
Complexa reorganização de padrões de interação
humana através do espaço e do tempo

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